很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
又一位頂流和MCN“鬧分手”了。
5月16日,媒體報(bào)道,@程十安 小紅書(shū)賬號(hào)被封,此時(shí)其擁有854萬(wàn)粉絲。隨即,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)“程十安疑似被警察帶走”的傳言。
而后,5月17日,@程十安 發(fā)布兩條微博,一條直接喊話縉嘉,“別裝了,這么虛偽累不累。”
另一條微博稱,“不好好做品牌,總和各種各樣的人和事撕,估計(jì)又是那老幾樣公關(guān)思路。” 這兩條微博也助推博主與MCN的糾紛進(jìn)一步在大眾范圍一番討論,相關(guān)話題一度登頂微博熱搜。
這場(chǎng)“封號(hào)”風(fēng)波僅持續(xù)了2天,5月18日,程十安的小紅書(shū)賬號(hào)顯示正常,已解除封閉狀態(tài)。
和此前暴露在大眾目光下的MCN行業(yè)爭(zhēng)議事件相同,本次風(fēng)波的主角也是垂直內(nèi)容領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者、圍繞IP和賬號(hào)歸屬權(quán)產(chǎn)生了糾紛。
如今,熱搜退去,話題似乎已經(jīng)告一段落。截至發(fā)稿前,卡思注意到,程十安最新一條小紅書(shū)筆記更新于5月13日,抖音賬號(hào)更新停留在5月4日,這兩個(gè)平臺(tái)均顯示其簽約機(jī)構(gòu)仍然是“縉嘉”。目前,程十安選擇在微博平臺(tái)持續(xù)更新,近期頻頻分享在戛納電影節(jié)的照片。
據(jù)公開(kāi)信息,程十安出生于1995年,大學(xué)畢業(yè)后在杭州做專職淘寶模特。但做淘寶模特并不是長(zhǎng)久的生存之道,存在年齡限制、身體耗損、提升空間小等問(wèn)題,這讓她心里催生了轉(zhuǎn)行的念頭。
2019年2月,程十安開(kāi)始在B站更新視頻,但數(shù)據(jù)沒(méi)有特別出彩。2020年1月,程十安開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,發(fā)布伊始,內(nèi)容就非常體系化,針對(duì)不同的內(nèi)容以不同封面設(shè)計(jì)做區(qū)分,并標(biāo)明內(nèi)容主題。例如,如何畫(huà)眉毛,如何抗老,如何選擇化妝刷等,并設(shè)有作品合集,方便粉絲按需查看,但這個(gè)階段還沒(méi)有出圈。
2020年底,一條背影視頻幫助她出圈。視頻里的她有著一頭柔順有光澤的頭發(fā),很多網(wǎng)友看了心生羨慕,紛紛留言“好羨慕這頭秀發(fā)”。2021年開(kāi)年,程十安開(kāi)啟了瘋狂漲粉模式。
她先是通過(guò)爆款視頻的破圈效應(yīng),打開(kāi)了受眾范圍與聲量,吸納了大量新用戶關(guān)注。再用日常的干貨視頻持續(xù)鞏固粉絲,循序漸進(jìn)的為賬號(hào)提供熱度,不斷蓄力;專業(yè)之余,真誠(chéng)的態(tài)度也成為賬號(hào)能夠持續(xù)吸粉的核心因素。
到了2021年下半年,程十安的漲粉速度依然驚人。在2021年第三季度,新增粉絲超過(guò)700萬(wàn),位列季度漲粉榜第14名。
值得注意的是,決定成為美妝博主后,程十安簽約了MCN縉嘉。上??N嘉科技有限公司以進(jìn)口品牌代理商起家,后來(lái)轉(zhuǎn)型至品牌商,于2017年成立MCN子公司,2018年開(kāi)始孵化自有美妝護(hù)膚品牌,如且初、EVERBAB、安修澤等。
其中,且初是縉嘉的主力品牌。據(jù)自媒體《品牌星球》報(bào)道,2021年且初品牌GMV突破8億元,截至今年4月底,土豆泥卸妝膏累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了660萬(wàn)罐,護(hù)發(fā)精油已累計(jì)銷量超過(guò)750萬(wàn)。
借助旗下頭部達(dá)人孵化品牌,縉嘉和程十安進(jìn)行了深度合作。
2020年8月份,且初上市了一款大單品護(hù)發(fā)精油,2021年1月,程十安在抖音和小紅書(shū)發(fā)布了一則4分鐘的“頭發(fā)養(yǎng)護(hù)教程”視頻。視頻中,程十安直接站在鏡頭前,在浴室淋浴頭下展示自己日常如何打濕頭發(fā)、如何發(fā)泡、如何擦干等一系列問(wèn)題,并演示了自己洗頭后使用且初護(hù)發(fā)精油的方法。該視頻在抖音獲得超300萬(wàn)點(diǎn)贊量,稱得上“大爆款”。
雖然程十安后來(lái)下架了這條視頻,但是在電商平臺(tái)搜索“程十安”后顯示的關(guān)鍵詞排名中,仍然可以發(fā)現(xiàn)與“洗發(fā)”“護(hù)發(fā)”強(qiáng)相關(guān)的詞組。
卡思認(rèn)為,博主成長(zhǎng)初期和MCN的關(guān)系稱得上互惠互利,共榮共生,并且都為雙方的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)了不少力量。
不論是粉絲體量,還是帶貨成績(jī),程十安都是當(dāng)之無(wú)愧的美妝界頂流KOL。
從粉絲量看,程十安在抖音、小紅書(shū)、B站、微博分別吸引了2963.9萬(wàn)、854.9萬(wàn)、222.8萬(wàn)、199.2萬(wàn)粉絲。
從帶貨能力看,她一個(gè)人能夠頂?shù)蒙弦粋€(gè)品牌。數(shù)據(jù)顯示,近90天,抖音@程十安an 賬號(hào)共進(jìn)行了5次直播帶貨,直播銷售額為2500萬(wàn)元-5000萬(wàn)元。
近日,就有網(wǎng)友指出,程十安推薦的且初護(hù)發(fā)精油并不好用,有更多可以替代的品牌。有網(wǎng)友提到,“巨難用,用了吹風(fēng)機(jī)都吹不干”,這條評(píng)論獲得了7000多次點(diǎn)贊。
一個(gè)頂流IP的誕生,無(wú)疑需要公司傾注大量的心血和資源,而一旦達(dá)人擁有了巨大的聲量、身上的籌碼越來(lái)越多后,公司的命運(yùn)就與其綁定的越來(lái)越緊密,甚至逐漸發(fā)展成一種“枷鎖”。此時(shí),如果雙方產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí),導(dǎo)致達(dá)人出走,先不論達(dá)人本身會(huì)受到何種影響,MCN受到的打擊必將是致命的。
在李子柒與微念合作的高光時(shí)刻,2020年李子柒品牌銷售額16億元,僅螺螄粉的銷售額就突破了5億元。
華興資本(1911.HK)、華映資本、眾源資本等等,一眾風(fēng)投被吸引而來(lái),爭(zhēng)相砸錢。站在李子柒風(fēng)口上的微念,估值更是達(dá)到了50億元。
但隨著李子柒和微念陷入糾紛,李子柒系列產(chǎn)品銷量直線下滑。2022年上半年,李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元,較去年同期下滑了51%。微念的股東字節(jié)跳動(dòng)也啟動(dòng)了退出流程。
最終,在經(jīng)歷的漫長(zhǎng)的對(duì)峙和紛爭(zhēng)后,微念選擇了“退步”,雙方得以和解。據(jù)Tech星球報(bào)道,和解結(jié)果是,李子柒奪回屬于她的品牌、專利,李子柒在四川子柒的股權(quán)層面明確自身權(quán)益,李子柒品牌由微念在特定類目范圍長(zhǎng)期獨(dú)占許可經(jīng)營(yíng),微念需要向四川子柒支付相關(guān)的授權(quán)費(fèi)。
如果對(duì)于人性、對(duì)于紅人走紅路徑中可能遇到的種種意外沒(méi)有百分百的把握,MCN不妨“把雞蛋放到多個(gè)籃子里”,像無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝說(shuō)的那樣,“構(gòu)建成長(zhǎng)體系、矩陣協(xié)同以及良性競(jìng)爭(zhēng)的金字塔結(jié)構(gòu)紅人生態(tài)”,以此最大程度地提高自己的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
此外,已有MCN已經(jīng)徹底放棄紅人孵化業(yè)務(wù),而是更專注的走向新消費(fèi)品牌打造的道路。
在李子柒“出走”的一年多中,涉訴中的微念也在馬不停蹄地尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。到了今年4月,微念徹底放棄網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),旗下再無(wú)簽約的網(wǎng)紅KOL,但已形成包括李子柒、臭寶、山外山、興農(nóng)微念在內(nèi)的多個(gè)品牌矩陣。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)