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▲《干草垛》（Grainstack，1891）
『印象派大師莫奈，時常在戶外作畫，捕捉那轉(zhuǎn)瞬即逝的光影變化，將大自然中的光表達的**盡致。
上圖這幅《干草垛》（Grainstack，1891），在2016年秋季的佳士得上拍出了8144萬美元。』
今天我們來談?wù)?，如何才能快速學(xué)習(xí)品牌？
有很多人，他在這個崗位上可能已經(jīng)做了很長時間了。但是，發(fā)現(xiàn)自己進步并不快，或者是并不是太了解。我們也看到了很多很多的品牌，做了很多年，其實依舊沒有什么長進，今天，在這里主要給大家強調(diào)三點。
^_^
小劇場
我的一個朋友，他呢，其實是身體很胖的人，他這些年來一直希望自己減肥。隔一段時間他就會跟我說，他希望要去減肥，他要健身，但是每一次，我相信群里好多這個正在健身或者減肥的這個同學(xué)應(yīng)該有相似的感受，就是隔一段時間終于堅持不下來了，就放棄。隔一段時間也沒什么成果，又放棄。
但是，最近一段時間，他的進步非常大，而且堅持了非常長的時間，他的長跑已經(jīng)超過了5公里，8公里。同時，它的體重已經(jīng)下降了非常非常多。然后，我就跟他聊天，聊到他為什么這一次這么快速的就把這個事情搞定了。同時，這個事情他這次做的這么漂亮。
歸納下來跟我們學(xué)習(xí)品牌是一個原理，有三點，各位可以去套入自己的一些想法，一起來思考這三點。
一
超強目的性
第一點，學(xué)習(xí)的目的性要非常的強。
大家要設(shè)置一個清晰的目標。我發(fā)現(xiàn)我身邊很多學(xué)品牌的人，或者是做品牌的人，大家有一個特別大的問題就在于，我是很著急，我也覺得，品牌這個是應(yīng)該學(xué)，要不然我不會花錢報名去學(xué)。但是大家缺少一個非常非常重要的東西，叫做目的性和目標。
前段時間大家都在講個笑話，就是王健林老師說的一個億的這個小目標的事。當時的那幅圖真的會給我一個非常大的感受，我覺得所有成功的人，他其實在做事情的時候，這一點會非常的不一樣，他會設(shè)置一個非常清晰的目標！
各位可以問一下自己，你在學(xué)習(xí)品牌的時候，或者說了解品牌的時候，有沒有一個非常強的目的性和一個非常清晰的目標，如果大家在這里沒有答案，是沒有或是沒想出來的話，那么我建議大家，可以好好的想一想這個問題，你的目的是什么？你參加品牌課程目的是什么？你是為了完成什么目標？
這個要非常的強烈，如果就是抱著來試一試的心態(tài)，或者說來聽一聽、了解了解的心態(tài)，那么我想大家的進步和提升一定不會有太大，所以這里也是希望每一個人都有一個目的，這個目的要清晰到、強到什么程度呢？
我可以給各位透露一下，其實我也不是品牌的科班出身，我當時在學(xué)習(xí)品牌的時候怎么做的？比如說我當時決定了我要去了解品牌這件事情的時候，我給自己設(shè)置的目標就是兩個月的時間，我兩個月一定要把品牌完全搞透，當你設(shè)置了這個非常清晰的目標和目的的時候，接下來就告訴自己兩個月的deadline，那么我在這兩個月里我該干什么，該干什么才能更快，怎么才能更迅速，那么你的學(xué)習(xí)就會變得有的放矢。
不然的話，你的這些學(xué)習(xí)，你的這些討論，所有的你的這些發(fā)散，都會變得非常的散漫，為什么？
因為品牌不像其他的學(xué)科，可以計算可以計量，可以有正確和標準答案。關(guān)于品牌的學(xué)習(xí)，大家往往會發(fā)散，甚至到最后會流于一些沒有什么好壞評價標準的感覺里，最后變成了一個隨遇而安的學(xué)習(xí)。
我們學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)，我們學(xué)邏輯學(xué)，其他的我們都可以找到正確答案，甚至提升自己的水平，你能感受到，但是你學(xué)品牌，你的水平提升你是感受不到的，所以大家在這里要有目標。
我再強調(diào)：一定要設(shè)置非常強的目的性和一個目標，甚至一個deadline，你規(guī)定自己我的時間是多長，我要在這個時間里要把這個東西學(xué)成什么樣，這個要非常聚焦。我見過很多人，他去了解和學(xué)品牌泛泛的看文章，沒有結(jié)果都是因為沒有目標。
二
制造誘因
第二點是：給自己制造一個非常強大的誘因。
我還是回到我剛才那位朋友，我就問他呀。我說你以前這個減肥都不成功，減著減著又開始反彈，或者又吃起來了，那么為什么你這次你覺得成功了。他就跟我講，前一段時間，她的女兒誕生了，他希望自己能夠變成一個帥氣的爸爸，他從今以后不希望看到自己沒有好的身體，他不希望自己將來不能背著自己的女兒四處玩。我覺得這個力量非常非常強大，父愛是一個非常強大的可以去減肥的誘因。
這個事情其實跟我們學(xué)習(xí)品牌有非常強烈的關(guān)聯(lián)，就是大家在學(xué)習(xí)品牌的時候沒有制造出一個強大的誘因。你不知道你為了多大的一個誘惑在學(xué)習(xí)，或者在了解這件事情。
各位有CEO也有市場負責(zé)人或者外包公司的朋友，我覺得可能這個誘因還沒有特別的大。大家可能有的人說我就是學(xué)習(xí)為了什么呢，我為了事業(yè)的提升，那么我接著問下去，大家對于事業(yè)提升這件事情的饑渴感有多強，或者說你對做好一個品牌案例，這件事饑渴感有多強，或者說你對做好你的公司，你的饑渴感有多強？那么這個地方我們要制造一個強大的誘因。
這個誘因啊，當然每個人的情況不一樣，去給自己設(shè)置一個，我希望大家去想一想你現(xiàn)在的人生，或者說你希望最想提升的那個部分是什么，你最想得到的那個東西是什么？那么這個東西你如果有一個非常關(guān)鍵的因素的話，你能不能以這個作為一個突破口？
大家甚至可以給自己設(shè)置這樣一個目標：你也去講一堂關(guān)于品牌的課。有的時候教其實是非常好的學(xué)，你試試自己能不能把這個東西講出來，如果你還是不能把這個東西講出來的話，那說明你還是沒有學(xué)好，anyway不管什么原因要制造一個誘因。
三
闖過非舒適區(qū)
第三點呢，叫做堅持闖過第一個不舒適區(qū)。
還是說到跑步減肥，如果你剛開始跑步，可能第一個
我們的第三個點，就是要堅持闖過第一個不舒適區(qū)，因為第一個不舒適區(qū)闖過之后，你會產(chǎn)生非常愉悅的感覺，你會覺得，我對品牌的了解又增進了一步，所以大家就不會那么的輕易放棄了。
這個不舒適區(qū)會產(chǎn)生在什么時候呢？如果是一個7天的品牌課程，大家在第三堂課或第四堂課的時候會出現(xiàn)倦怠，或者說這個課程講完之后的一段時間，大家會覺得算了，就這樣吧，我不太想學(xué)了，都是因為惰性或者是因為不舒適產(chǎn)生的心理暗示。
我給大家的一個建議，哪怕你只把第一個不舒適去闖過去。這樣的話，你的對于品牌的認知一定會有一個非常大的提升。
四
文末說
這是給各位的三點非常重要的學(xué)習(xí)提示，因為就是這樣的三點學(xué)習(xí)提示，才造成了大家學(xué)習(xí)成果的差異。
那么所謂的品牌的高手專家，與一般的做品牌的人，或者說這個所謂的懂品牌的CEO跟著一般的CEO，它的區(qū)別到底在哪里呢？
大家有沒有思考過這樣一個問題。為什么它是所謂品牌的高手，是因為他做過某一個單獨的獨特的案例？他做過一個就是好像大家都知道的事件？還是因為它的文案寫得好，他的文筆寫得漂亮，還是因為他寫過一些好像貌似很有道理的文章？為什么你會覺得他是高手？這個是低手呢，大家為什么會有這樣的感覺？
一個高手跟一個所謂的低手，他們之間的具體差異在哪里？我們怎么去提升和彌補這些所謂的差異？
下次，會和大家討論這個話題。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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