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院線級(jí)項(xiàng)目也比較吸睛，比較重磅的有騰訊視頻與劉德華共同開發(fā)《無(wú)間道》系列自制電影，與工夫影業(yè)團(tuán)隊(duì)合作自有IP《鬼吹燈》系列自制電影，由甄子丹監(jiān)制兼領(lǐng)銜主演的《天龍八部之喬峰傳》。在此次發(fā)布會(huì)中宣布將在明年推出“線上春節(jié)檔PLUS版”，預(yù)告將上線甄子丹領(lǐng)銜的《天龍八部之喬峰傳》以及高分賬、高口碑網(wǎng)絡(luò)電影續(xù)作《東北告別天團(tuán)2》。
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
今年是線上電影市場(chǎng)的改革年。
一方面，在PVOD模式與全新商業(yè)模式的大舉進(jìn)攻下，線上電影市場(chǎng)正迎來新一輪的洗牌。另一方面，在提質(zhì)減量步入第三個(gè)年頭后，伴隨網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)端分賬增長(zhǎng)速度的放緩，平臺(tái)側(cè)也在逐漸加大參與力度，為行業(yè)賦能添彩。
對(duì)于線上電影的未來，愛優(yōu)騰三家平臺(tái)所追求的目標(biāo)其實(shí)是一致的。而同樣的目標(biāo)不僅帶來了更強(qiáng)的協(xié)作力，也帶來了趨于一致的布局方向。
在日前舉辦的2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)中發(fā)布的電影新動(dòng)作，再次佐證了我們的這種觀點(diǎn)。
騰訊視頻，電影三步走
此次騰訊視頻又帶來了十幾個(gè)新的電影項(xiàng)目，不過這次重點(diǎn)顯然不止是片單，還有產(chǎn)業(yè)層面的新布局。
總結(jié)來看，主要是三個(gè)重點(diǎn)方向。
第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電影頭部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備。
這部分主要由傳統(tǒng)頭部網(wǎng)絡(luò)電影與院線班底的網(wǎng)絡(luò)電影作品組成。
像傳統(tǒng)力量方面，此次官宣了大IP改編《鬼吹燈之南海歸墟》《天龍八部之喬峰傳》《繡春刀：無(wú)間煉獄》、動(dòng)作犯罪題材《逃學(xué)神探》《除惡：飛車黨》，以及高分賬網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)作《奇門遁甲2》《興安嶺獵人傳說2》等多部新片。
院線級(jí)項(xiàng)目也比較吸睛，比較重磅的有騰訊視頻與劉德華共同開發(fā)《無(wú)間道》系列自制電影，與工夫影業(yè)團(tuán)隊(duì)合作自有IP《鬼吹燈》系列自制電影，由甄子丹監(jiān)制兼領(lǐng)銜主演的《天龍八部之喬峰傳》。還有騰訊自有IP改編的《斗破蒼穹》，以及主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影《中國(guó)青年：我和我的青春》，也都有不錯(cuò)的賣相。
不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻的新片單向頭部集中態(tài)勢(shì)還是相對(duì)明顯的，另外作為IP大廠，騰訊在IP項(xiàng)目開發(fā)上也呈現(xiàn)出了較強(qiáng)傾向性。
第二，強(qiáng)化線上電影檔期規(guī)劃。
從去年底開始，騰訊視頻開始在檔期排播方面密集發(fā)力，針對(duì)線上電影用戶先后打造了“騰訊視頻電影科幻季”“冒險(xiǎn)季”“國(guó)漫神話宇宙”等主題內(nèi)容排播。在此次活動(dòng)中，騰訊視頻還官宣了“正能量季”“除暴聯(lián)盟動(dòng)作季”兩個(gè)新的觀影主題檔期。
而線上電影市場(chǎng)為數(shù)不多的成熟檔期春節(jié)檔，自然也是騰訊視頻的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向。在此次發(fā)布會(huì)中宣布將在明年推出“線上春節(jié)檔PLUS版”，預(yù)告將上線甄子丹領(lǐng)銜的《天龍八部之喬峰傳》以及高分賬、高口碑網(wǎng)絡(luò)電影續(xù)作《東北告別天團(tuán)2》。
第三，加速構(gòu)建一站式電影營(yíng)銷平臺(tái)。
近期在電影營(yíng)銷方面頻頻發(fā)力的騰訊視頻果然在“憋大招”，宣布將要打造電影全生命周期的一站式營(yíng)銷平臺(tái)。而從此次發(fā)布的項(xiàng)目中可以看到，騰訊視頻將會(huì)與更多類型、渠道的項(xiàng)目建立合作關(guān)系。
具體來看，自家的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目《無(wú)間道》《鬼吹燈》系列是絕對(duì)“C位”，院線電影方面則有騰訊視頻主控開發(fā)制作的院線電影《人魚》、動(dòng)畫電影《斗羅大陸》以及與貓眼共同投資改編的經(jīng)典港片《新縱橫四?！贰?/span>
除此之外，針對(duì)《流浪地球2》《深海》等院線版權(quán)項(xiàng)目，騰訊視頻也會(huì)在院線上映周期內(nèi)展開宣傳營(yíng)銷合作。
愛優(yōu)騰，并駕齊驅(qū)
客觀來說，這次騰訊視頻的電影新布局總體在我們意料之中，而我們更關(guān)注的是，騰訊視頻所關(guān)注的三個(gè)重心其實(shí)也是愛奇藝、優(yōu)酷現(xiàn)階段所主動(dòng)發(fā)力的點(diǎn)位。
首先是自制內(nèi)容的頭部化。
這一點(diǎn)無(wú)需過多贅述。在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，現(xiàn)階段的行業(yè)大趨勢(shì)仍是提質(zhì)減量，無(wú)論是分賬能力還是行業(yè)資源都在進(jìn)一步向頭部玩家集中。
在此之中，還有更加有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的頭部?jī)?nèi)容正在向PVOD模式伸出觸角。通過今年《目中無(wú)人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等優(yōu)秀作品的例證，可以看到來自線上的好內(nèi)容正在被更多圈層的觀眾所接受。
所以接下來，無(wú)論是哪家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，都仍然會(huì)將頭部?jī)?nèi)容作為布局的首要目標(biāo)。
其次是運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化。
這一點(diǎn)主要代表了平臺(tái)的檔期意識(shí)。
與院線市場(chǎng)無(wú)異，在檔期節(jié)點(diǎn)集中排播高適配項(xiàng)目，同樣也更有利于線上電影獲得檔期加成，擁有更可觀的市場(chǎng)表現(xiàn)。
以線上電影市場(chǎng)為數(shù)不多的成熟檔期春節(jié)檔為例。該檔期首次成型是在2021年，由愛優(yōu)騰三家平臺(tái)聯(lián)合策劃，在今年，線上春節(jié)檔概念也得以保留延續(xù)。
線上春節(jié)檔的票房潛力無(wú)疑是可觀的。根據(jù)今年9月愛奇藝公布的分賬數(shù)據(jù)，去年線上春節(jié)檔上線的《發(fā)財(cái)日記》，僅在愛奇藝單平臺(tái)的點(diǎn)播+會(huì)員分賬總額就達(dá)到了4416.3萬(wàn)元。若加上拼播平臺(tái)優(yōu)酷、騰訊視頻的PVOD點(diǎn)播付費(fèi)票房，《發(fā)財(cái)日記》可能已經(jīng)獲得了5000萬(wàn)+的票房總額，甚至可能創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房新高。
在線上電影市場(chǎng)發(fā)展的過程中，檔期是規(guī)?；?、成熟化的象征，也是參與者們絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過的布局。
而檔期概念的強(qiáng)化，最終目的也是指向了培養(yǎng)觀眾的檔期觀影習(xí)慣，提高檔期內(nèi)的項(xiàng)目流量曝光。最終讓更多有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目獲得更好的票房表現(xiàn)。
無(wú)論是騰訊視頻，還是愛奇藝和優(yōu)酷，想必都不會(huì)錯(cuò)過。
最后是營(yíng)銷的深化。
相較于出品自制，互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的長(zhǎng)視頻平臺(tái)自然會(huì)在營(yíng)銷側(cè)更得心應(yīng)手。而于電影、特別是線上電影來說，營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率又至關(guān)重要。如今，網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷愈發(fā)受到重視，因此不難看到，騰訊視頻在這方面的發(fā)力同樣可以在另外兩家平臺(tái)看到對(duì)照。
例如愛奇藝早在2019年就將網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷升級(jí)為“營(yíng)銷分成+聯(lián)合營(yíng)銷”，將平臺(tái)資源深入對(duì)接到項(xiàng)目中，奠定了后來網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷主流化的基礎(chǔ)。而在今年取消定級(jí)分賬模式后，愛奇藝仍保留了平臺(tái)推廣資源服務(wù)，針對(duì)不同播放表現(xiàn)的項(xiàng)目來匹配個(gè)性化推薦、曝光資源。
今年以來，優(yōu)酷也在網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷方面頻頻發(fā)力，接連做出三個(gè)重要?jiǎng)幼?。第一步建立網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷體系，對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影專業(yè)營(yíng)銷公司進(jìn)行認(rèn)證；第二步推出營(yíng)銷有效性獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，對(duì)專業(yè)、有效營(yíng)銷項(xiàng)目進(jìn)行激勵(lì)；第三步發(fā)布優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷有效性指導(dǎo)手冊(cè)。
這三個(gè)舉動(dòng)，也就是基于平臺(tái)側(cè)的數(shù)據(jù)積累和分析，協(xié)同行業(yè)內(nèi)專業(yè)公司來對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷進(jìn)行賦能。
相比之下，騰訊視頻采用了與愛奇藝更相近的平臺(tái)介入式營(yíng)銷，不過在內(nèi)容選擇上更加開放自由。特別是發(fā)布會(huì)公布的定制營(yíng)銷業(yè)務(wù)，可為品牌個(gè)性定制微電影、網(wǎng)絡(luò)電影、線下活動(dòng)和演出節(jié)目等，也算是打開了視頻平臺(tái)電影營(yíng)銷的新空間。
結(jié)語(yǔ)：
總的來說，其實(shí)正如我們?cè)趷蹆?yōu)騰年中發(fā)布會(huì)時(shí)（回顧：《六大關(guān)鍵詞解讀愛優(yōu)騰2022電影片單》）所看到的，在降本增效的大環(huán)境下，視頻平臺(tái)在電影領(lǐng)域普遍拿出了更加謹(jǐn)慎克制的布局態(tài)度。
放棄高舉高打，集中頭部力量，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)能力，利用自身營(yíng)銷力量助力更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目走進(jìn)觀眾視線，通過這三家平臺(tái)的線上電影布局，我們看到了“降本增效”更具象化的表達(dá)。
當(dāng)然，除了各平臺(tái)能力的深化提升，數(shù)量日益增加的拼播項(xiàng)目，也在證明平臺(tái)間的協(xié)作能力正在提升。
從分食蛋糕到共同做大蛋糕的角色轉(zhuǎn)化，再到內(nèi)容板塊布局方向趨同的戰(zhàn)略靠近，一定程度上來說，也是平臺(tái)從競(jìng)爭(zhēng)走向共贏的又一寫照。
這一切，都是為了線上電影行業(yè)更好的未來。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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