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院線級項目也比較吸睛，比較重磅的有騰訊視頻與劉德華共同開發(fā)《無間道》系列自制電影，與工夫影業(yè)團隊合作自有IP《鬼吹燈》系列自制電影，由甄子丹監(jiān)制兼領(lǐng)銜主演的《天龍八部之喬峰傳》。在此次發(fā)布會中宣布將在明年推出“線上春節(jié)檔PLUS版”，預告將上線甄子丹領(lǐng)銜的《天龍八部之喬峰傳》以及高分賬、高口碑網(wǎng)絡電影續(xù)作《東北告別天團2》。
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
今年是線上電影市場的改革年。
一方面，在PVOD模式與全新商業(yè)模式的大舉進攻下，線上電影市場正迎來新一輪的洗牌。另一方面，在提質(zhì)減量步入第三個年頭后，伴隨網(wǎng)絡電影市場端分賬增長速度的放緩，平臺側(cè)也在逐漸加大參與力度，為行業(yè)賦能添彩。
對于線上電影的未來，愛優(yōu)騰三家平臺所追求的目標其實是一致的。而同樣的目標不僅帶來了更強的協(xié)作力，也帶來了趨于一致的布局方向。
在日前舉辦的2023騰訊在線視頻V視界大會中發(fā)布的電影新動作，再次佐證了我們的這種觀點。
騰訊視頻，電影三步走
此次騰訊視頻又帶來了十幾個新的電影項目，不過這次重點顯然不止是片單，還有產(chǎn)業(yè)層面的新布局。
總結(jié)來看，主要是三個重點方向。
第一，加強網(wǎng)絡電影頭部內(nèi)容儲備。
這部分主要由傳統(tǒng)頭部網(wǎng)絡電影與院線班底的網(wǎng)絡電影作品組成。
像傳統(tǒng)力量方面，此次官宣了大IP改編《鬼吹燈之南海歸墟》《天龍八部之喬峰傳》《繡春刀：無間煉獄》、動作犯罪題材《逃學神探》《除惡：飛車黨》，以及高分賬網(wǎng)絡電影的續(xù)作《奇門遁甲2》《興安嶺獵人傳說2》等多部新片。
院線級項目也比較吸睛，比較重磅的有騰訊視頻與劉德華共同開發(fā)《無間道》系列自制電影，與工夫影業(yè)團隊合作自有IP《鬼吹燈》系列自制電影，由甄子丹監(jiān)制兼領(lǐng)銜主演的《天龍八部之喬峰傳》。還有騰訊自有IP改編的《斗破蒼穹》，以及主旋律題材網(wǎng)絡電影《中國青年：我和我的青春》，也都有不錯的賣相。
不難發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻的新片單向頭部集中態(tài)勢還是相對明顯的，另外作為IP大廠，騰訊在IP項目開發(fā)上也呈現(xiàn)出了較強傾向性。
第二，強化線上電影檔期規(guī)劃。
從去年底開始，騰訊視頻開始在檔期排播方面密集發(fā)力，針對線上電影用戶先后打造了“騰訊視頻電影科幻季”“冒險季”“國漫神話宇宙”等主題內(nèi)容排播。在此次活動中，騰訊視頻還官宣了“正能量季”“除暴聯(lián)盟動作季”兩個新的觀影主題檔期。
而線上電影市場為數(shù)不多的成熟檔期春節(jié)檔，自然也是騰訊視頻的一個重點發(fā)力方向。在此次發(fā)布會中宣布將在明年推出“線上春節(jié)檔PLUS版”，預告將上線甄子丹領(lǐng)銜的《天龍八部之喬峰傳》以及高分賬、高口碑網(wǎng)絡電影續(xù)作《東北告別天團2》。
第三，加速構(gòu)建一站式電影營銷平臺。
近期在電影營銷方面頻頻發(fā)力的騰訊視頻果然在“憋大招”，宣布將要打造電影全生命周期的一站式營銷平臺。而從此次發(fā)布的項目中可以看到，騰訊視頻將會與更多類型、渠道的項目建立合作關(guān)系。
具體來看，自家的重點網(wǎng)絡電影項目《無間道》《鬼吹燈》系列是絕對“C位”，院線電影方面則有騰訊視頻主控開發(fā)制作的院線電影《人魚》、動畫電影《斗羅大陸》以及與貓眼共同投資改編的經(jīng)典港片《新縱橫四?！?。
除此之外，針對《流浪地球2》《深?！返仍壕€版權(quán)項目，騰訊視頻也會在院線上映周期內(nèi)展開宣傳營銷合作。
愛優(yōu)騰，并駕齊驅(qū)
客觀來說，這次騰訊視頻的電影新布局總體在我們意料之中，而我們更關(guān)注的是，騰訊視頻所關(guān)注的三個重心其實也是愛奇藝、優(yōu)酷現(xiàn)階段所主動發(fā)力的點位。
首先是自制內(nèi)容的頭部化。
這一點無需過多贅述。在網(wǎng)絡電影市場，現(xiàn)階段的行業(yè)大趨勢仍是提質(zhì)減量，無論是分賬能力還是行業(yè)資源都在進一步向頭部玩家集中。
在此之中，還有更加有市場競爭力的頭部內(nèi)容正在向PVOD模式伸出觸角。通過今年《目中無人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等優(yōu)秀作品的例證，可以看到來自線上的好內(nèi)容正在被更多圈層的觀眾所接受。
所以接下來，無論是哪家長視頻平臺，都仍然會將頭部內(nèi)容作為布局的首要目標。
其次是運營的精細化。
這一點主要代表了平臺的檔期意識。
與院線市場無異，在檔期節(jié)點集中排播高適配項目，同樣也更有利于線上電影獲得檔期加成，擁有更可觀的市場表現(xiàn)。
以線上電影市場為數(shù)不多的成熟檔期春節(jié)檔為例。該檔期首次成型是在2021年，由愛優(yōu)騰三家平臺聯(lián)合策劃，在今年，線上春節(jié)檔概念也得以保留延續(xù)。
線上春節(jié)檔的票房潛力無疑是可觀的。根據(jù)今年9月愛奇藝公布的分賬數(shù)據(jù)，去年線上春節(jié)檔上線的《發(fā)財日記》，僅在愛奇藝單平臺的點播+會員分賬總額就達到了4416.3萬元。若加上拼播平臺優(yōu)酷、騰訊視頻的PVOD點播付費票房，《發(fā)財日記》可能已經(jīng)獲得了5000萬+的票房總額，甚至可能創(chuàng)造了網(wǎng)絡電影的分賬票房新高。
在線上電影市場發(fā)展的過程中，檔期是規(guī)?；?、成熟化的象征，也是參與者們絕對不會錯過的布局。
而檔期概念的強化，最終目的也是指向了培養(yǎng)觀眾的檔期觀影習慣，提高檔期內(nèi)的項目流量曝光。最終讓更多有市場競爭力的優(yōu)質(zhì)項目獲得更好的票房表現(xiàn)。
無論是騰訊視頻，還是愛奇藝和優(yōu)酷，想必都不會錯過。
最后是營銷的深化。
相較于出品自制，互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的長視頻平臺自然會在營銷側(cè)更得心應手。而于電影、特別是線上電影來說，營銷的轉(zhuǎn)化率又至關(guān)重要。如今，網(wǎng)絡電影營銷愈發(fā)受到重視，因此不難看到，騰訊視頻在這方面的發(fā)力同樣可以在另外兩家平臺看到對照。
例如愛奇藝早在2019年就將網(wǎng)絡電影營銷升級為“營銷分成+聯(lián)合營銷”，將平臺資源深入對接到項目中，奠定了后來網(wǎng)絡電影營銷主流化的基礎(chǔ)。而在今年取消定級分賬模式后，愛奇藝仍保留了平臺推廣資源服務，針對不同播放表現(xiàn)的項目來匹配個性化推薦、曝光資源。
今年以來，優(yōu)酷也在網(wǎng)絡電影營銷方面頻頻發(fā)力，接連做出三個重要動作。第一步建立網(wǎng)絡電影營銷體系，對相關(guān)網(wǎng)絡電影專業(yè)營銷公司進行認證；第二步推出營銷有效性獎勵計劃，對專業(yè)、有效營銷項目進行激勵；第三步發(fā)布優(yōu)酷網(wǎng)絡電影營銷有效性指導手冊。
這三個舉動，也就是基于平臺側(cè)的數(shù)據(jù)積累和分析，協(xié)同行業(yè)內(nèi)專業(yè)公司來對網(wǎng)絡電影營銷進行賦能。
相比之下，騰訊視頻采用了與愛奇藝更相近的平臺介入式營銷，不過在內(nèi)容選擇上更加開放自由。特別是發(fā)布會公布的定制營銷業(yè)務，可為品牌個性定制微電影、網(wǎng)絡電影、線下活動和演出節(jié)目等，也算是打開了視頻平臺電影營銷的新空間。
結(jié)語：
總的來說，其實正如我們在愛優(yōu)騰年中發(fā)布會時（回顧：《六大關(guān)鍵詞解讀愛優(yōu)騰2022電影片單》）所看到的，在降本增效的大環(huán)境下，視頻平臺在電影領(lǐng)域普遍拿出了更加謹慎克制的布局態(tài)度。
放棄高舉高打，集中頭部力量，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)能力，利用自身營銷力量助力更多優(yōu)質(zhì)項目走進觀眾視線，通過這三家平臺的線上電影布局，我們看到了“降本增效”更具象化的表達。
當然，除了各平臺能力的深化提升，數(shù)量日益增加的拼播項目，也在證明平臺間的協(xié)作能力正在提升。
從分食蛋糕到共同做大蛋糕的角色轉(zhuǎn)化，再到內(nèi)容板塊布局方向趨同的戰(zhàn)略靠近，一定程度上來說，也是平臺從競爭走向共贏的又一寫照。
這一切，都是為了線上電影行業(yè)更好的未來。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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