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頭條落地頁設(shè)計
2020-04-29 23:53:46

頭條落地頁?
什么是落地頁?
沒做過頭條的同學(xué)可能不知道,我們說的落地頁其實就是廣告投放頁面。
我們可以把落地頁分為兩種,一種是頭條建站頁面,一種是客戶自有鏈接。
生成頭條建站頁面的平臺我們稱為橙子建站。
橙子建站:為廣告主免費提供的一站式頁面生成平臺,只需要簡單的圖片拖拽、替換,即可快速生成一個投放頁面。只要廣告主在頭條開戶投放廣告,就能免費使用;
自有鏈接:就是客戶自己的鏈接,非頭條建站頁面生成;比如投放官網(wǎng)、淘寶產(chǎn)品鏈接等等。
看下圖,廣告轉(zhuǎn)化路徑:

用戶從廣告創(chuàng)意點擊進入落地頁。

落地頁有什么用?
落地頁是廣告投放的承接頁面,體驗了活動詳情與品牌信息,承接用戶轉(zhuǎn)化及其他線上互動行為。
我們還是來看ecpm的計算公式。
ECPM=目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000
這里的轉(zhuǎn)化率就是指落地頁能夠帶來的轉(zhuǎn)化。
比如線索手機類客戶,1000個用戶進入落地頁,瀏覽頁面詳情,終于有10個人留了手機號,那么轉(zhuǎn)化率就是1%;如果有20個人留了手機號,那么轉(zhuǎn)化率就是2%。
轉(zhuǎn)化率越高,對應(yīng)的,能夠提高我們ECPM值,從而提高廣告的競價能力,最終體現(xiàn)在廣告展示量上,有能力獲取更多的流量。
所以,我們前面說了這么多,其核心目標(biāo)就是如何提高落地頁的轉(zhuǎn)化率,促成成交。

先說兩個觀點。
第一,  落地頁不是越長越好,不需要什么內(nèi)容都要寫上;
第二,  效果類廣告不是品牌廣告,追求的是轉(zhuǎn)化,而不是品牌宣傳。
那么,效果類廣告落地頁長什么樣的?

如下圖示例:


如果你經(jīng)常刷頭條,其實會發(fā)現(xiàn),以效果線索為主的落地頁樣式,基本都差不多。如上圖樣式:頭圖——引導(dǎo)文案——表單——產(chǎn)品介紹——產(chǎn)品優(yōu)勢——表單——公司品牌。
為我們還會發(fā)現(xiàn),頭條的落地頁整體頁面長度都不是太長,滑動兩到三屏基本上就已經(jīng)看到底。
因為對于一個普通用戶來說他的關(guān)注度是有限的,再長再精美的頁面,用戶不感興趣,那也是毫無意義。

這里我們順便說下搜索廣告與信息流廣告的差異吧。
搜索廣告:以百度為例,是人找信息,用戶的目標(biāo)性更強,需求更為明確;
信息流廣告:以頭條為例,是信息找人,用戶在瀏覽頭條新聞的時候,無意看到某條廣告,有需求才會繼續(xù)查看。

所以對于信息流廣告來說,用戶的注意力是有限的。一個頁面設(shè)計的過長,承載的內(nèi)容過渡,是毫無意義的。
一個好的落地頁應(yīng)該是,簡單、明了、直接。
要把最核心的賣點,活動信息,放在首屏,加上引導(dǎo)用語,促進客戶轉(zhuǎn)化。
頁面最后放一個表單,也是為了促進用戶轉(zhuǎn)化,如果用戶愿意瀏覽到頁末,說明此用戶意向度較高,頁末添加表單能夠促進轉(zhuǎn)化的概率更高。
以上是頭條落地頁的通用頁面結(jié)構(gòu)。

再給大家提個小建議。
如果你要長期從事信息流廣告行業(yè),了解素材,了解產(chǎn)品是必不可少的,建議下載個今日頭條,閑著沒事多刷刷廣告,收集一下各種廣告樣式,看的多了,就會發(fā)現(xiàn)共通處,那么對于你來說,設(shè)計一個新的頁面樣式就會有方向,至少腦袋里有框架,針對我這個行業(yè)這個產(chǎn)品,應(yīng)該把頁面設(shè)計成什么樣的,心里能夠大概的輪廓,這個就是實際工作經(jīng)驗了。

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信息流廣告行業(yè),廣告優(yōu)化師,2年乙方廣告投放經(jīng)驗,全行業(yè)廣告投放。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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