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對于企業(yè)的行動來說，也是一樣。近日，B站繼七月份推出剪輯軟件“必剪”之后，又推出了全新的視頻剪輯軟件“不咕剪輯”。接連推出剪輯軟件，B站又是為了消解怎樣的不適之感？
買買買，“不咕”為救“必剪”而來
今年7月份，B站上線了自家的第一款剪輯APP“必剪”。此前，B站雖有PC端剪輯工具“云剪輯”，但在手機(jī)端剪輯軟件的布局一直是空白。必剪APP的出現(xiàn)，補足了B站在手機(jī)端的產(chǎn)品矩陣，且賬號與B站互通，可以一鍵投稿至B站，方便了B站用戶與平臺內(nèi)創(chuàng)作者。
不過，使用者對必剪的評價，并不全都是正面。有些用戶反映，使用必剪只是為了完成B站創(chuàng)作中心的相關(guān)活動，必剪本身還有許多地方需要完善，例如分幀不明顯，導(dǎo)入素材、導(dǎo)出視頻經(jīng)常閃退，轉(zhuǎn)場少，相較于比較成熟的剪映，還有很大的成長空間。
剪映是抖音推出的剪輯工具，另外快手也有推出剪輯工具快影，兩家短視頻平臺推出剪輯工具的時間較早，產(chǎn)品相較于必剪也比較成熟。一般來說，必剪需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代、優(yōu)化、完善。但是在十月份，B站又聯(lián)合新投資的公司Versa推出一款新的剪輯軟件“不咕剪輯”。
在10月26日前后，不咕剪輯聯(lián)合B站阿福、醋醋、猛男舞團(tuán)等多名知名up主進(jìn)行了宣傳。不咕剪輯同樣支持一鍵發(fā)布至B站，同時增加有AI摳像這一獨占功能。為什么B站要再推出一個剪輯軟件呢？
一家企業(yè)的投資目的大致有三種：一是業(yè)務(wù)驅(qū)動型投資，用資源置換驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展，投資比自建更有效率；二是戰(zhàn)略方向驅(qū)動型投資，防止公司在某些方向的系統(tǒng)性踏空，需要以資本整合的方式確保一定的行業(yè)地位；三是財務(wù)驅(qū)動型投資，不受業(yè)務(wù)局限，追求財務(wù)回報。
B站投資Versa的目的很明顯就是第一種，業(yè)務(wù)驅(qū)動型投資，投資比自建更有效率。
根據(jù)天眼查APP顯示，Versa所屬公司是上海懿天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，目前融資4輪，背后資本有騰訊、紅杉資本等，今年10月份完成B站的B輪融資。天眼查公司簡介一欄顯示：公司致力于為用戶提供簡單易用的圖片視頻處理軟件，可以清楚知道Versa公司是做什么的。
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Versa就是公司另一款應(yīng)用馬卡龍玩圖的原名。馬卡龍玩圖是一款基于人工智能的短視頻和照片處理應(yīng)用，不咕剪輯上的AI摳像功能，正是脫胎于馬卡龍玩圖中的AI識圖。
Versa公司在短視頻、圖像上有技術(shù)積累，B站投資Versa推出不咕剪輯，可以用資源置換彌補必剪在技術(shù)上的劣勢，驅(qū)動B站剪輯工具的發(fā)展。同樣這么做的還有字節(jié)跳動并購Faceu團(tuán)隊，做出剪映。不過B站只是Versa投資方中的一個，不像字節(jié)跳動一樣財大氣粗，所以Versa的技術(shù)并不能直接并進(jìn)必剪當(dāng)中，才誕生了不咕剪輯。
“鴿子”還是自家喂比較好
B站有不惜投資也要做剪輯工具的原因。
首先是時代使然。
克里斯·安德森認(rèn)為技術(shù)的市場發(fā)展有一項重要指標(biāo)，那就是產(chǎn)品的臨界價格。當(dāng)一項產(chǎn)品價格降到某個程度，其市場將產(chǎn)生飛躍式的發(fā)展，此時將會出現(xiàn)大量的機(jī)會。
隨著智能手機(jī)越來越趨向于平價，與智能手機(jī)相關(guān)的市場會出現(xiàn)大量機(jī)會。比如軟件應(yīng)用市場，智能手機(jī)的普及帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，各種各樣的軟件應(yīng)用在智能手機(jī)上百花齊放。
視頻軟件同樣隨著智能手機(jī)的普及層出不窮。人們獲取視頻內(nèi)容的成本在降低，從原本的只能從電視上獲取視頻，到現(xiàn)在隨時隨地可以從手機(jī)的軟件中獲取，也可以說是視頻的“價格”在降低。隨著視頻內(nèi)容的泛濫，與視頻相關(guān)的剪輯軟件市場自然會出現(xiàn)新的機(jī)會。
同時，根據(jù)安迪-比爾定理，硬件提升的性能，很快會被軟件消耗掉。隨著智能手機(jī)硬件在攝像、拍照、GPU等方面的提升，軟件功能也會繼續(xù)提升，智能手機(jī)具備了從信息接收工具轉(zhuǎn)為生產(chǎn)工具的可能性。
其次是B站自身原因。
B站是PUGC平臺，PGC內(nèi)容在獲客上有優(yōu)勢，UGC內(nèi)容在營造社區(qū)氛圍上有優(yōu)勢。PGC內(nèi)容可以買，可以資源置換，但UGC內(nèi)容則完全靠內(nèi)容創(chuàng)作者，也就是up主們。
根據(jù)B站今年第二季度財報顯示，B站月均活躍用戶1.72億，日活躍人數(shù)5000萬，日均觀看時長79分鐘，面對增長的用戶數(shù)和觀看時間，UGC內(nèi)容供給自然也要跟上腳步。
而UGC內(nèi)容創(chuàng)作，成本分類主要有三種，智力成本、技術(shù)成本和體力成本，這三個成本構(gòu)成了UGC內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻。一款好的剪輯軟件可以降低UGC內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)成本，降低內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作門檻。
最后就是競爭對手的原因了。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一知名原理叫做“擠出效應(yīng)”，意思是說在市場總量相對穩(wěn)定的情況，可能由于供應(yīng)、需求有新的增加，往往會引發(fā)擠出效應(yīng)，從而導(dǎo)致部分資金從原來的預(yù)支中擠出，而流入到新的商品中。
每個人一天的時間是固定的，在有限的時間內(nèi)吸引更多的用戶注意力是每家公司的軟件都在考慮的事，畢竟將用戶吸引過來才好變現(xiàn)，這在一定程度上就造成了用戶使用時間上的“擠出效應(yīng)”。
視頻類應(yīng)用主要就是靠內(nèi)容吸引用戶注意力，而剪輯軟件作為工具可以看作是處在內(nèi)容生產(chǎn)的上游?？焓?、抖音都已經(jīng)推出了手機(jī)上的剪輯軟件，愛奇藝、騰訊同樣也有移動端的剪輯軟件。B站在必剪推出之前，手機(jī)剪輯軟件方面一直是空白，在B站平臺上也會看到有用戶使用剪映制作視頻上傳。
在爭奪用戶時間的戰(zhàn)場上，肯定不能將內(nèi)容生產(chǎn)的上游拱手送給給競爭對手，B站做出剪輯軟件是為了補充自己的產(chǎn)品矩陣。當(dāng)然，手機(jī)剪輯軟件只是剪輯軟件的一部分，主流剪輯還在電腦，推出剪輯軟件更多的是在預(yù)防自己的內(nèi)容創(chuàng)作者在其他平臺的剪輯軟件上形成習(xí)慣，繼而轉(zhuǎn)型別的平臺。
簡單來講，就是B站和競爭對手靠鴿子們（內(nèi)容創(chuàng)作者）打仗，自家的鴿子新兵老跑到別家的平臺吃食，那以后養(yǎng)好的鴿子不就更容易飛到別的平臺了，B站要防止出現(xiàn)這樣的情況。
B站不止要防“鴿”
接連推出“必剪”“不咕剪輯”的B站，仍會面臨很多問題。
第一，B站的UGC內(nèi)容主打的是中長視頻，手機(jī)現(xiàn)在并不適合做中長視頻內(nèi)容創(chuàng)作者專業(yè)的生產(chǎn)工具。
視頻剪輯需要打開多個界面，手機(jī)屏幕過小，有些剪輯操作需要逐幀細(xì)剪，容易誤操。同時，手機(jī)內(nèi)存雖然越來越大，但是對于中長視頻來說需要剪輯的視頻素材更大。另外，調(diào)色、音頻處理、多軌剪輯等專業(yè)化操作，手機(jī)剪輯軟件仍做不到。
第二，手機(jī)剪輯軟件降低了內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)成本，降低了創(chuàng)作者的進(jìn)入門檻，但同樣會導(dǎo)致低質(zhì)內(nèi)容泛濫。低質(zhì)量內(nèi)容泛濫對B站社區(qū)氛圍營造并無好處，來自不同分區(qū)的低質(zhì)量內(nèi)容，會沖淡B站的社區(qū)氛圍，降低B站的用戶粘性。
同時，低質(zhì)量內(nèi)容增加也會為B站帶來審核壓力，而B站的審核機(jī)制，尚不完善。
筆者身邊一名專欄區(qū)up主曾吐槽B站的審核：“有些詞大up能發(fā)，小up卻發(fā)不了，文章里出現(xiàn)一個‘橘里橘氣’就打回了，其他up講就沒事?！绷硗?，一位B站五六十萬粉絲比較老的up主也曾就B站的審核問題與B站工作人員硬剛，雖然當(dāng)時達(dá)成和解，但也能看出，B站審核存在一定的問題。
第三，B站創(chuàng)作的內(nèi)容多是二次創(chuàng)作作品，嚴(yán)格追求版權(quán)問題的話，仍處于灰色領(lǐng)域。
今年由于疫情原因，日本四月、七月動畫產(chǎn)量降低，導(dǎo)致許多動畫區(qū)up主紛紛轉(zhuǎn)型生活區(qū)，有些用戶表示接受不了up主們的轉(zhuǎn)型。動畫區(qū)up主尕、天堂做了一期關(guān)于為什么不做動畫雜談的科普，其中講到了版權(quán)問題對動畫雜談視頻的影響。動畫雜談視頻中涉及到視頻的版權(quán)方、國內(nèi)版權(quán)代理方，如果追究就可以下架雜談視頻。
B站的鬼畜視頻、混剪視頻等，都是對原有內(nèi)容的二次創(chuàng)作。實際上，原創(chuàng)與二創(chuàng)之間的關(guān)系很復(fù)雜。原創(chuàng)可以憑借二創(chuàng)宣傳，收獲人氣，這時候原創(chuàng)是不會追究的。例如小米的《Are you ok》，聽的人多了，反而是對小米的宣傳。但也有一些涉及到版權(quán)與合作方想占據(jù)內(nèi)容的獨家性，自然不會開放二創(chuàng)。
同時，國家政策也越來越重視版權(quán)的保護(hù)，現(xiàn)在很多品牌商選擇up主做廣告不會植入進(jìn)二創(chuàng)視頻內(nèi)，以規(guī)避政策風(fēng)險，對up主變現(xiàn)造成一定的影響。
最后，業(yè)余的做不過專業(yè)的。
上文已經(jīng)提過，UGC視頻內(nèi)容創(chuàng)作成本可分為體力、技術(shù)、智力。對于大多數(shù)作品來說，判斷其優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，通常是智力成本>技術(shù)成本>體力成本，智力成本在視頻創(chuàng)作中占據(jù)主要位置。而智力成本占比越高，作品就越偏向于PGC，對技術(shù)的要求就越高。
B站的up主們?yōu)榱双@得更多的關(guān)注，會在視頻質(zhì)量上會做出更多的要求，B站用戶也會對更傾向于高質(zhì)量視頻。手機(jī)剪輯軟件始終只能作為入門使用，獲得更大的成就、更多的關(guān)注，還是需要學(xué)習(xí)專業(yè)的剪輯軟件。
結(jié)語：
“不咕剪輯”雖然能補充B站在手機(jī)剪輯軟件方面技術(shù)上的不足，但是解決不了其他的問題。另外，B站商業(yè)變現(xiàn)能力仍依賴于核心二次元群體，在擴(kuò)張的同時，也要克制著自己出圈的動作。B站的三季度財報快要發(fā)布，變現(xiàn)能力是否有所改善，存在的問題有沒有緩解，或許可以從中窺知一二。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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