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三元股份，其前身是成立于1956年的北京牛奶總站，1968年更名為北京市牛奶公司。1997年，北京三元食品有限公司成立，并于2003年9月份正式在主板上市。
在4月24日晚間，三元股份發(fā)布了2018年年度報(bào)告，其2018年度總營(yíng)收逾74.56億，同比增長(zhǎng)21.8%。凈利同比增加1.04億元，增長(zhǎng)幅度為137.25%。
在2018年初的時(shí)候，老牌奶制品企業(yè)三元股份給自己定了一個(gè)“小目標(biāo)”：2018年的營(yíng)業(yè)收入要達(dá)到78億元?，F(xiàn)在只是從財(cái)報(bào)數(shù)字來(lái)看，也基本算是實(shí)現(xiàn)了在年初給自己定的小目標(biāo)78億。同時(shí)，利潤(rùn)和營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。
但是對(duì)于本次發(fā)布的2018年度財(cái)報(bào)，藍(lán)莓君在仔細(xì)看后，其實(shí)三元實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的背后另有原因。
主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，三元靠什么實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)
作為一家奶制品起家的企業(yè)來(lái)說(shuō)，三元股份主要業(yè)務(wù)涉及加工乳制品，冷食冷飲、飲料、食品。藍(lán)莓君通過(guò)梳理此前的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2012-2017年，三元股份始終保持著營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，但盈利情況卻波動(dòng)很大。2016年以前，三元股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)一直是液態(tài)奶和固態(tài)奶。除2013年外，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)一直保持著盈利，但扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)，卻一直為負(fù)。
而另一方面，在2011年通過(guò)重組控股的的太子奶，再被收購(gòu)之后的太子奶也并沒(méi)有取得較好的盈利，僅僅是在2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5萬(wàn)元，其余年份均為負(fù)數(shù)。
也就是說(shuō)，三元股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)一直處在“不賺錢”的狀態(tài)，而財(cái)務(wù)報(bào)表好看大多是是因?yàn)閲?guó)外和其他投資性收益。
原因在于2018年度財(cái)報(bào)顯示，三元股份在去年全年旗下液態(tài)奶、固態(tài)奶、冰淇淋和涂抹醬，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為40.03億、11.4億、13.05億和8.37億元，其中固態(tài)奶的業(yè)績(jī)卻呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，營(yíng)收為11.40億元，同比下滑1.79%。
其可見(jiàn)三元股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，另外占比13.05億的冰淇淋則更多源自北京艾萊發(fā)喜食品有限公司，該企業(yè)在2016年被三元股份通過(guò)重大資產(chǎn)重組，收購(gòu)其90%的股權(quán)，此公司恰恰是主要經(jīng)營(yíng)加工銷售冰淇淋系列、牛奶制品、糕點(diǎn)，并且擁有高端冰淇淋品牌“八喜”。
同樣的情況，營(yíng)收占比8.37億的涂抹醬，是由于2018年上半年，三元股份聯(lián)合復(fù)星競(jìng)購(gòu)Brassica Holdings100%股權(quán)項(xiàng)目完成交割，Brassica Holdings公司作為境外資產(chǎn)價(jià)值約為62.89億元，占三元股份總資產(chǎn)的比例為45.01%。
而BrassicaHoldings 全資持有法國(guó)StHubert公司100%股權(quán)，法國(guó)StHubert公司已經(jīng)有113年的歷史，產(chǎn)品主要為健康黃油涂抹醬系列及植物酸奶、飲料、甜品、水果混合產(chǎn)品等。
藍(lán)莓君發(fā)現(xiàn)三元股份的業(yè)務(wù)中新增的涂抹醬業(yè)務(wù)，在2018年該業(yè)務(wù)8.37億元，毛利率為60.24%。切遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于固態(tài)奶和液態(tài)奶的毛利率。
通過(guò)上面一組組的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)三元股份賺錢的并不是主營(yíng)業(yè)務(wù)。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，這對(duì)公司發(fā)展非常不利，公司目前發(fā)展戰(zhàn)略非常模糊，看不清楚。
乳制品競(jìng)爭(zhēng)成熟期，三元能否破局科技創(chuàng)新
2008年，“三聚氰胺”事件，使高速發(fā)展的乳品行業(yè)遭遇重創(chuàng)。與此同時(shí)，消費(fèi)趨勢(shì)的升級(jí)、洋品牌的沖擊、食品安全的挑戰(zhàn)是所有乳品企業(yè)的共同挑戰(zhàn)。
但是隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求，乳制品行業(yè)也正在面臨著品質(zhì)結(jié)構(gòu)化升級(jí)。消費(fèi)者也不斷向健康多元化、個(gè)性化的需求轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新對(duì)乳制品企業(yè)要求也越來(lái)越高。
三元是不同于伊利蒙牛等全國(guó)性乳企品牌，如何在低溫等區(qū)域范圍內(nèi)找到自己的發(fā)展契機(jī)，除了渠道拓展和物流搭建，更重要的是產(chǎn)品科技創(chuàng)新成為關(guān)鍵。
在科技創(chuàng)新方面，更多是體現(xiàn)在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳酸菌飲料市場(chǎng)。而全國(guó)性乳企品牌大多依托大數(shù)據(jù)雷達(dá)平臺(tái)，分析用戶的口感喜好，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，如果挖局出消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，分析出消費(fèi)者期待常溫酸奶的更多味覺(jué)體驗(yàn)，成為企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)切入點(diǎn)。
回顧目前現(xiàn)在市場(chǎng)做的很不錯(cuò)產(chǎn)品，比如伊利“每益添”、蒙牛“優(yōu)益C”、味全乳酸菌飲料等都各有千秋。而三元在創(chuàng)新方面就顯得比較被動(dòng)，在2018年重點(diǎn)推出的所謂的“新銳”產(chǎn)品衡安堂166優(yōu)效復(fù)合益生菌風(fēng)味發(fā)酵乳，號(hào)稱是由國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、國(guó)家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心以及三元博士后科研工作站潛心研發(fā)無(wú)論是在營(yíng)銷還是渠道方面，似乎消費(fèi)者并不認(rèn)可。
其次，在工廠供應(yīng)鏈端的創(chuàng)新也需要加強(qiáng)，三元如何依托現(xiàn)有建立的產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品追溯程序，和國(guó)家信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，一方面可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全程了解，以及購(gòu)買建議和誠(chéng)信評(píng)價(jià)等。另一方面，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿產(chǎn)品于全球產(chǎn)業(yè)鏈，也能保證三元股份的食品安全。
另外，乳業(yè)新零售發(fā)展歷經(jīng)線下渠道的銷售試點(diǎn)、社群營(yíng)銷的興起、電商渠道的持續(xù)發(fā)力三個(gè)階段，創(chuàng)新性的銷售渠道乳業(yè)新零售發(fā)展已不容小覷。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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