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當(dāng)前四合院內(nèi)有兩層，占地約500平方米，首層為零售空間，第二層則為私人茶室。盡管本土香水品牌的定位和調(diào)香團隊各不相同，但營銷大都遵循符合互聯(lián)網(wǎng)爆品思維。互聯(lián)網(wǎng)爆品營銷的另一個特點是流量來得快，去得也快，許多本土香水品牌在誕生爆款后若無法在后續(xù)跟上，便會在市場上陷入被動。
本土香氛品牌觀夏日前宣布，位于北京的第二家線下獨立門店將在7月8日正式對外營業(yè)。該店定位為觀夏中國旗艦店，坐落于東城區(qū)國子監(jiān)街23號，臨近雍和宮、鐘鼓樓和南鑼鼓巷等歷史遺跡和旅游景點。
觀夏挑選了一座始建于清朝中期的四合院作為門店。
據(jù)觀夏介紹，接手初期四合院內(nèi)部結(jié)構(gòu)及裝飾已經(jīng)破敗，施工團隊花費了將近一年時間來對屋內(nèi)進(jìn)行改造。當(dāng)前四合院內(nèi)有兩層，占地約500平方米，首層為零售空間，第二層則為私人茶室。
裝修期間，觀夏使用和百年前制作方式相同的瓦片來對四合院屋頂?shù)牧褤p部分進(jìn)行修復(fù)。為了更貼近傳統(tǒng)，店內(nèi)陳列架使用青磚制作，而非常見的鐵制貨架。
大量落地玻璃的運用讓自然光能夠灑落到更大范圍，前后兩個露天中庭內(nèi)分別為一口百年古井和一棵新栽松樹。
觀夏此前已有修繕老舊建筑的經(jīng)驗。
界面時尚曾報道，2022年1月在上海湖南路開業(yè)的觀夏閑庭前身為一間擁有百年歷史的洋房。觀夏團隊花費將近200天對洋房進(jìn)行修復(fù)。該店開業(yè)后，首層為零售空間，陳列觀夏至今的所有產(chǎn)品；第二層是生活方式空間，用于進(jìn)行活動及展覽。
成立至今，觀夏在銷售渠道開拓上較為謹(jǐn)慎，線下渠道長期只有北京三里屯“觀夏客廳”和連卡佛等買手店，線上渠道則為官方微信小程序。但過去一年里，觀夏業(yè)務(wù)擴張的速度明顯加快。
在2022年宣布開設(shè)上海旗艦店后，觀夏又于近期在深圳萬象天地開設(shè)限時快閃店。深圳快閃店運營結(jié)束后，同樣位于萬象天地的正式店也將開業(yè)。而在線上，觀夏則入駐綜合奢侈品電商Net-A-Porter，這是其除了微信小程序外的第二個官方銷售渠道。
疫情后中國香水市場快速增長。消費咨詢機構(gòu)英敏特發(fā)布的報告顯示，未來5年中國香水市場年復(fù)合增長率將達(dá)到17%，到2025年整體銷售額或?qū)⑦_(dá)到154.39億元人民幣。但在全球范圍內(nèi)，中國香水消費規(guī)模并不算大，全拓數(shù)據(jù)報告顯示，2020年中國香水市場規(guī)模在全球僅占2.5%。
中國香水市場仍有增長空間，這給了諸如觀夏等本土品牌發(fā)展的機會。除了觀夏，另一高端本土香水品牌“DOCUMENTS聞獻(xiàn)”也在加速擴張線下渠道，其成立之初已經(jīng)在上海設(shè)有店鋪，近期又在北京SKP-S開設(shè)新的門店。
盡管本土香水品牌的定位和調(diào)香團隊各不相同，但營銷大都遵循符合互聯(lián)網(wǎng)爆品思維。
例如，觀夏產(chǎn)品名字文藝，諸如“頤和金桂”、“昆侖煮雪”和“重慶森林”等命名為產(chǎn)品套上了想象空間，其中引發(fā)的場景化聯(lián)想使其十分容易在社交媒體上傳播。同時，大部分本土高端香氛品牌都會強調(diào)用材的稀缺性，其中觀夏的部分產(chǎn)品使用限時限量的模式發(fā)售。盡管消費者指責(zé)饑渴營銷，但產(chǎn)品熱度提升了上去。
同時，新一代本土香水品牌更注通過綜合性舉措來營造形象。除了產(chǎn)品之外，這些品牌還會印刷自有雜志、舉辦展覽和手工坊，以此來將抽象的香氛概念具體化。
但越發(fā)激烈的市場競爭也讓這些營銷手段開始面臨瓶頸。
互聯(lián)網(wǎng)爆品營銷的另一個特點是流量來得快，去得也快，許多本土香水品牌在誕生爆款后若無法在后續(xù)跟上，便會在市場上陷入被動。這也是許多本土品牌開始加速向線下擴張的原因，希望進(jìn)一步抓住抓住消費者。
更何況由于香氛氣味鑒賞具有主觀性，部分消費者會詬病香氛品牌過度營銷或夸大香氛效果，并影響品牌形象。當(dāng)新奇的產(chǎn)品名太多，消費者也會對其產(chǎn)生厭倦。而外國香水品牌也在加碼中國市場，這將給本土品牌更多的壓力。
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3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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