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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
這一篇文章,又來時隔 2 個月,向我的讀者和我的會員,匯報一下我們?nèi)喉懙淖钚碌那闆r:
目前全公司都在杭州,除了一位全職 CTO 孤懸北京 freelancer 之外,全職已經(jīng)變成了 25 個啦,
我們清明節(jié)租的華潤大廈辦公室,已經(jīng)滿滿當當了。
當年清明節(jié)剛來的時候,我看著 200 平的華潤大廈 B 座 3702,
我說,我們才 6 個人,得多久才能把這個屋子填滿啊,這個屋子最多能做 40 個人,我們得用 2 年啊。
結(jié)果,不到半年,我們?nèi)殕T工加上實習生,已經(jīng)快把這個屋子擠爆炸了。
很高興能夠和群響的會員,以及私董會的爸爸,以及我們的團隊員工一起見證。
從 2018 年開始到現(xiàn)在新流量、新渠道、新品牌的時代紅利。
越做越久之后你會發(fā)現(xiàn),其實是時代在召喚,時代需要一個這樣的茶館角色,
劉思毅足夠幸運地因為自己之前的履歷,因為自己之前的技能點,以及自己的人生偏好,猜中了這個狗屎運。
我希望這篇文章,是一個在今年年底系統(tǒng)性介紹群響的業(yè)務體系的文章,
供可能對群響感興趣,想要加入的候選人參考,也供希望能夠借鑒群響商業(yè)模式的同學碰撞,
也非常希望,看完這篇文章,有很多很多目標的候選人,能夠加上我的微信聊一聊。
我的微信qunxiang5,請各位對群響感興趣的同學一定要加我哈。
一、群響的本質(zhì)價值是什么?
一句話,中國當代的新流量生態(tài),需要一個第三方來傳遞信息、彌補信息不對稱。
新流量生態(tài)包括什么?
從行業(yè)上來講,我們的主流客戶就是和「線上賣東西」有關的這樣一群 CEO 和從業(yè)者,
賣東西可以是實體的商品,這就是電商;
賣東西可以是賣課程,那就是教育;
賣東西可以是賣咨詢和服務,那就是各種行業(yè)的中介。
無論如此,這些行業(yè)都離不開兩個邏輯點,
一個是供應鏈,供應鏈的穩(wěn)定供給和質(zhì)量高低,決定了這個品牌的產(chǎn)品力;
一個是流量能力,流量能力不僅是表象上做投放啊,
這個投放只是獲客方式的一個小小小環(huán)節(jié),有些生意(如群響),他們的獲客邏輯是不同的。
有些可能是投放,有些可能是 B2B,有些可能是 IP,有些可能就直接走陌生拜訪 to KA 的 B。
兩類需求中,流量獲客這個維度,又需要研究很多「術」,
這些術可能是抖音、微信、快手和淘寶,以及小紅書微博 B 站,知乎等二線平臺。
這些平臺中,又存在各種生態(tài)方,包括平臺方、流量主、服務商、IP 以及原生的閉環(huán)性品牌。
可以看到,我們?nèi)喉?,就是在這樣的復雜生態(tài)中,充當一個龍門客棧,服務客戶的資源對接和信息獲取的信息。
本質(zhì)上來講,我認為我做的是一個信息咨詢平臺,一個更新、更快、更全的資源庫,這個針對的客戶也都是 100 萬都不到的小 B,
也許是一些剛剛完成冷啟動的 1000 萬元銷售額的平臺,也許是一些 1 個億左右的新銳品牌,也許是一些老資格的品牌。
這些都可以,都是我們的目標用戶。
專注于拉皮條,專注于信息服務,為中國新流量生態(tài)提供這樣兩個邊緣價值,已經(jīng)可以賺很多錢,
或者讓群響成為一個足夠響亮有質(zhì)量的資產(chǎn)。
這是一個 100 億價值的事情,值得做很久。
進一步的杠桿,更是讓人激動,我下一 part 繼續(xù)說。
二、群響的業(yè)務體系(2019 年、2020 年、2021 年)
2019 年,群響的業(yè)務體系是:
1,群響大會
每個月一次,在全國各地輪回,一次 1000 人,
每次大會可以為我們帶來 1000 個基礎會員,而且也有很多很多和我們結(jié)成很好關系的 CEO 和操盤手朋友。
2,基礎會員的運營
從商業(yè)化的角度來講,這居然是我們?nèi)ツ甑闹饕杖?,你就知道我們?nèi)ツ甑氖杖胗卸嗝礇]有杠桿了吧。
我的媽呀,真的很可怕。我們?nèi)ツ暌还彩樟?4000 個會員,客單價從 999 元也漲價到了 1699 元。
3,培訓線
我們?yōu)榱送卣刮覀兏嗟纳虡I(yè)化需求,在 10 月、11 月的時候嘗試了我們的私房課,
3000 元一天的私域流量課,線下課,一次 80 個人左右,一個月 24 萬,利潤極低。
業(yè)務實踐證明,小規(guī)模、小客單價的線下課程,要靠不斷的持續(xù)運營,建立閉環(huán)口碑才能做大做強。
2020 年,群響的業(yè)務體系是:
1,群響升級版展位 + 大會
疫情之后,我們發(fā)現(xiàn),用戶不僅有聽會的需求,也有在會議中直接進行業(yè)務合作,對接的需求,
而且我們的廣告客戶(服務商、甲方小品牌)也有非常強烈的帶著自己的人和貨來擺展位的需求。
展會是一個傳統(tǒng)的生意,但是對于群響來講,勢能不夠的情況,只能非常小打小鬧地做一做更小的展位 + 大會的結(jié)**,
然后直到我們初步知道了如何招商,我們就開始了 1000 萬級別的流量大會招商。
2,群響基礎會員
群響的基礎會員是我們的基本會員大盤,今年變成了 7000 個,這是我們不能丟的,
我們打算每一個會員官服務 500-800 個客戶,隨時隨地回答客戶的需求,
當然,也因為為客戶創(chuàng)造價值,促進客戶貢獻更多的 GMV,這是一個小二軍團。
3,群響私董會
私董會是一個針對新流量時代的 CEO 的會所,如果 1699 是茶館的話,這就是一個私人會所。
我們的核心客戶是那些 90 年前后(對不起其實也有 80 后哈哈哈),月銷可能是 1000 萬 - 1 億的年輕 CEO 或者聯(lián)合創(chuàng)始人,
我們發(fā)現(xiàn)他們沒有一個圈子在為他們服務。我們希望成為最大的這種類型的人的圈子。
2021 年,21 年的群響除了以上的 3 個業(yè)務線之外,
我們會新增一條業(yè)務線 —— 教育培訓
教育培訓我之前沒有自信,但是這是我一定要啃的,這是客戶需求。
中國電商流量的主題變化太快,公司又太小了,
真的不可能老板和人力部門有這個能力和精力提供滿足需求、且持續(xù)更新的流量品類的職業(yè)培訓。
就這一點,就能證明這個需求的廣泛多樣性。
更遑論,在市面上,一些韭菜課程能夠「收割」這么多的小老板和操盤手了。
我希望我們能夠為這些客戶,選擇更好的,符合標準的優(yōu)秀供給側(cè),
用群響的理解和老師一起持續(xù)不斷的 PGC 推出適合新流量、新電商、新渠道時代下的課程。
注意,這是持續(xù)推出、持續(xù)銷售、持續(xù)循環(huán)、持續(xù)被轉(zhuǎn)介紹和持續(xù)被復購的模型。
三、群響最需要的 3 個人,瘋狂搖人兒?。?!
基于我們的發(fā)展歷史,和我們明年的動作,
作為 CEO,我真誠地邀請我的讀者,以及我的讀者的朋友,考慮以下 3 個高階職位。
真的不求能夠完全 match,也不求能夠完全看得上,
但是真的真的十分希望能夠有加我微信,然后看看能不能有更多的碰撞。
1,CEO 助理 —— 和劉思毅碰撞各種業(yè)務、搜羅各種信息、探討各種方向。
現(xiàn)在這個階段招聘業(yè)務助理,大家可能會覺得我有些大言不慚,
但是坦誠講我的時間和精力都是珍貴的,希望嘗試新業(yè)務的時候,也不能動老業(yè)務。
我希望用現(xiàn)金和群響的業(yè)務美麗,來吸引一個業(yè)務助理,
95 后的年輕小朋友,來和我配合,完成業(yè)務 sourcing、專家訪談、行業(yè)研究等任務。
本工作職位開放給年輕的同學,特別是覺得自己特別聰明的年輕的同學,
非常希望是 985、211 的本科在校生同學來當我的全職實習生。
2,教研總監(jiān)
課程供應鏈是培訓業(yè)務線能持續(xù)的根本,群響缺乏這樣的技能,
我們急需要來自教育公司,特別是商業(yè)品類教育公司的教學研發(fā)力量支持。
這將是一個綜合性部門,未來將對群響的培訓業(yè)務線負責,負責這些課程的導師溝通、課程框架、課程研發(fā)、課程銷售結(jié)果。
當然,我們的流量和銷售人員是現(xiàn)成的,就是我們的群響服務小二們,
因此我們需要的,是來自商業(yè)教育公司的教研負責人。
我們非常希望這樣的候選人擁有以下公司的職場經(jīng)歷:
混沌大學、黑馬商學院、得到、筆記俠、高維學堂、三節(jié)課等。
3,招商總監(jiān)
群響明年有若干場大會,特別是和今年的 12 月 19 號一樣,我們會開辦第二屆中國新流量博覽會。
要創(chuàng)造更大的勢能,就需要更多的商業(yè)化,商業(yè)化不僅需要定價,還需要有**,更重要的是,還需要一些組合能力和談判能力。
群響正在學習這樣的能力,我們希望找到一個這樣的全盤負責人,為我們灌輸能力。
我們非常希望這樣的候選人擁有以下公司的職場經(jīng)歷:
36kr、虎嗅網(wǎng)、億邦動力網(wǎng)等若干成熟的媒體,或者美博會、中國美妝網(wǎng)以及各類垂直展會的招商經(jīng)歷。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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