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來源：小黑盒跨境營銷
5月16日，TikTok Shop跨境電商官方正式宣布“全托管”模式上線，由平臺來負(fù)責(zé)銷售和運營，商家只負(fù)責(zé)向平臺供貨。這一消息在業(yè)界引起軒然大波。
說到全托管模式，就不得不提到最近風(fēng)生水起的Temu。可以說，正是Temu的成功，讓全托管模式風(fēng)靡跨境電商行業(yè)，SHEIN、速賣通、Lazada紛紛跟進(jìn)，現(xiàn)在連TikTok也宣布入局，跨境電商行業(yè)的全托管時代真的來了。
全托管模式能被眾多平臺看好，重倉押注，自然是有其獨特優(yōu)勢的。
首先對于平臺來說，全托管模式大幅降低了運營風(fēng)險，增強了平臺對商品的把控能力。
例如TikTok對全托管模式的押注，在很大程度上也是為了應(yīng)對部分輿論對TikTok的質(zhì)疑和指控。
其次，對于跨境電商行業(yè)來說，物流是影響消費者體驗的一個重要因素。全托管模式可以充分利用平臺的規(guī)模效應(yīng)，降低物流成本，縮短物流時效，優(yōu)化退換貨流程，提升消費者購物體驗。
而對于商家來說，全托管模式也更為省心省力。
根據(jù)TikTok Shop官方公布的信息來看，被平臺選中的供應(yīng)商，只需要向平臺提報商品和供貨，運營、銷售乃至物流倉儲由平臺一力承擔(dān)，不僅沒什么銷售壓力，還可以快速回款。
對于有供應(yīng)鏈優(yōu)勢但不擅長運營的商家來說，這無疑是一個雙贏的合作。
從另一面來說，對于供應(yīng)鏈弱勢的商家，全托管模式的出現(xiàn)并不算一個好消息。
流量本就越來越貴，獲客成本一再攀升，現(xiàn)在還要被平臺自營分走一大塊蛋糕，中小賣家在TikTok上還有出路嗎？
樸西的成功案例或許可以給我們一些啟示。
事實上，即使沒有全托管模式的沖擊，靠“內(nèi)卷”打價格戰(zhàn)，或者靠各種“信息差”套利的做法，都很難長期在平臺存活。
一個企業(yè)想要活得好、想要長久地賺錢，最終還是要把精力放在產(chǎn)品打磨和品牌運營上來。產(chǎn)品為盾，品牌為矛，精耕細(xì)作，不斷沉淀，才能在潮水褪去后仍然暢游藍(lán)海。
事實上，TikTok Shop只是平臺流量變現(xiàn)的其中一種渠道，并非TikTok的全部。
TikTok的本質(zhì)不是電商平臺，而是社交媒體。
TikTok對于商家真正的價值，不在于TikTok Shop這個平臺，而是TikTok的流量本身。
TikTok的出現(xiàn)，讓內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播都更加容易了，大大降低了品牌打造的成本。
相比其他社交媒體平臺，TikTok上更容易出現(xiàn)“病毒式傳播”效應(yīng)，獨特的算法機制讓品牌和目標(biāo)受眾更容易“雙向奔赴”，緊密聯(lián)系。
無論如何，全托管模式顯然已經(jīng)成為未來趨勢，跨境電商行業(yè)即將迎來一場深刻的變革。
對于工廠型、工貿(mào)一體型商家，如何抓住這波機遇擠上“快車”，是當(dāng)下最為緊要的問題。
而對于重運營的賣家來說，及時調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化電商結(jié)構(gòu)、回歸品牌打造已經(jīng)刻不容緩。
每一次行業(yè)的變革，是挑戰(zhàn)，更是機遇。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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