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11月，卡薩帝攜手天貓club在上海K11舉辦“當(dāng)代達(dá)芬奇”感知藝術(shù)展，跨界融合卡薩帝家電與達(dá)芬奇藝術(shù)兩大元素，帶給用戶破圈新體驗(yàn)。這不是達(dá)芬奇藝術(shù)IP的首次跨界合作，此前其就曾與法國(guó)奢侈品牌路易威登合作，將《蒙娜麗莎的微笑》“畫(huà)在”LV包上，引起藝術(shù)圈與時(shí)尚圈的廣泛關(guān)注。
今年初，在達(dá)芬奇逝世500周年之際，卡薩帝攜手法國(guó)盧浮宮，簽約達(dá)芬奇藝術(shù)IP，發(fā)起藝術(shù)推廣計(jì)劃，一面鏈接文藝復(fù)興時(shí)代巨匠達(dá)芬奇的“理想世界”，一面鏈接智慧生活引領(lǐng)的當(dāng)代藝術(shù)生活。此次“當(dāng)代達(dá)芬奇”感知藝術(shù)展的舉辦，是卡薩帝藝術(shù)推廣計(jì)劃的又一次落地。當(dāng)高端家電遇到達(dá)芬奇藝術(shù)，又會(huì)擦出怎樣的火花呢？
來(lái)看一組數(shù)據(jù)：雙11期間，卡薩帝高端家電線上、線下同步發(fā)力。線上數(shù)據(jù)，1～11日卡薩帝在天貓與京東渠道累計(jì)增幅100%，實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。雙11當(dāng)天，天貓渠道，卡薩帝8000元以上價(jià)位段占比60%，官方旗艦店單店鋪3分鐘破千萬(wàn)；京東渠道，8000元以上價(jià)位市場(chǎng)占比50%。在高端家電市場(chǎng)上，卡薩帝實(shí)現(xiàn)高端、高增長(zhǎng)。
這得益于卡薩帝對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察：
近些年，高端消費(fèi)和藝術(shù)消費(fèi)正在發(fā)生地覆天翻的變化。
以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷邏輯疲態(tài)漸顯，而以人為中心的連接邏輯正搶班奪權(quán)。高端消費(fèi)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程快速迭代，完成躍升。社群、超級(jí)IP和新場(chǎng)景的連接成為三大核心抓手。
這個(gè)時(shí)代，高端商品不僅僅是打開(kāi)的手機(jī)屏幕中，商品詳情頁(yè)中的規(guī)格、尺寸和定價(jià)，更多的是關(guān)于這個(gè)商品的故事和能夠打動(dòng)人心的情感溫度。每個(gè)商品在社**互中，將會(huì)成為社交貨幣，在與人的連接、交互生態(tài)中獲得更高溢價(jià)。人們喜歡的不是商品本身，而是商品所處的場(chǎng)景及場(chǎng)景中浸潤(rùn)的情感。
而卡薩帝在全新時(shí)代語(yǔ)境下，正在完成一個(gè)范式打造。
卡薩帝“當(dāng)代達(dá)芬奇”感知藝術(shù)展這個(gè)超級(jí)藝術(shù)場(chǎng)景IP范式有幾大特點(diǎn)：
1）“破圈求索” 打破思維固化的藩籬。
達(dá)芬奇不僅是畫(huà)家，更是科學(xué)家、發(fā)明家、工程師和對(duì)生活無(wú)限好奇的觀察者。用今天的話說(shuō)，達(dá)芬奇是一位跨界玩家，善于打破常規(guī)，哲學(xué)式思考。
反觀卡薩帝，針對(duì)精英消費(fèi)人群，聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖策展藝術(shù)家黑一烊打造藝術(shù)展覽，同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)社區(qū)機(jī)構(gòu)“意外藝術(shù)”攜手，將展覽藝術(shù)做創(chuàng)意性解讀。此次活動(dòng)，卡薩帝是業(yè)內(nèi)首個(gè)破圈舉辦專業(yè)沉浸式藝術(shù)展的高端家電品牌。
2）極致體驗(yàn)場(chǎng)景解決電商平臺(tái)“高端消費(fèi)體驗(yàn)”難題。
高端消費(fèi)需要沉浸式線下體驗(yàn)，用感官去觸碰，用情感去連接。天貓Club用戶資源與卡薩帝沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)相得益彰，是破局電商平臺(tái)高端消費(fèi)難的一個(gè)重要突破口。
3）用高端家電打造沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。
此次感知藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，展出卡薩帝指揮家高端智慧成套藝術(shù)家電，讓消費(fèi)者在藝術(shù)體驗(yàn)同時(shí)，直觀享受卡薩帝產(chǎn)品所帶來(lái)的藝術(shù)審美與超凡品味。未來(lái)，卡薩帝將持續(xù)發(fā)布藝術(shù)定制產(chǎn)品。
4）契合性是藝術(shù)場(chǎng)景IP打造的基礎(chǔ)。
卡薩帝通過(guò)達(dá)芬奇超級(jí)藝術(shù)IP推廣達(dá)芬奇藝術(shù)理念，開(kāi)展藝術(shù)教育課堂。這個(gè)藝術(shù)普惠行為成立首先要基于一個(gè)特質(zhì)，就是雙方IP的契合性。
也就是卡薩帝與達(dá)芬奇的同頻共振。
在領(lǐng)先科技、嚴(yán)謹(jǐn)藝術(shù)和理想生活三方面，我們發(fā)現(xiàn)卡薩帝與達(dá)芬奇有著驚人的同頻共振。
具體來(lái)看：
第一，領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)
愛(ài)因斯坦說(shuō)過(guò)：如果達(dá)?芬奇的科研成果在當(dāng)時(shí)就發(fā)表，科技可以提前30至50年。他預(yù)見(jiàn)了哥白尼日心說(shuō)和拉馬克關(guān)于脊椎動(dòng)物和無(wú)脊椎動(dòng)物的分類，在地質(zhì)研究、植物學(xué)、人體解剖學(xué)等幾個(gè)領(lǐng)域中，也提出了一些根本性問(wèn)題，而這些答案通常超越了那個(gè)時(shí)代幾百年。策展人文森特?迪利文將達(dá)?芬奇稱為“宇宙天才”。
卡薩帝亦是一位科學(xué)信徒和發(fā)明家。它研發(fā)的原創(chuàng)高科技產(chǎn)品不勝枚舉：能根據(jù)用戶身體數(shù)據(jù)定制菜譜的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱、提供四合一洗護(hù)方案的融合纖洗護(hù)理機(jī)、語(yǔ)音控制分區(qū)送風(fēng)的“指揮家”空調(diào)……
第二，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)比例
達(dá)?芬奇在1487年前后創(chuàng)作的素描作品《維特魯威人》，經(jīng)過(guò)對(duì)不同版本達(dá)芬奇畫(huà)冊(cè)中維特魯威人素描尺寸的反復(fù)測(cè)量發(fā)現(xiàn)，維特魯威人素描外圓周長(zhǎng)是67厘米，素描人體的頭與上抬手臂夾角為67度。如此精準(zhǔn)讓人稱奇。
卡薩帝F+自由嵌入式冰箱亦有異曲同工之妙，中國(guó)人的健康膳食結(jié)構(gòu)是果蔬和肉類食用量比例為2:1，而卡薩帝F+冰箱冷藏區(qū)、冷凍區(qū)、變溫區(qū)的容積比正好是2:1:1，這種儲(chǔ)鮮比例設(shè)計(jì)是如此默契。
第三，理想的生活方式
達(dá)芬奇是個(gè)生活家，他在佛羅倫薩和米蘭有很多朋友。他記錄了許多與親密朋友的晚餐，有數(shù)學(xué)家、建筑師、劇作家，也有工程師和詩(shī)人。也許正是這樣的多樣性塑造了他。
卡薩帝為富有藝術(shù)氣息的高端精英群體打造美好生活，卡薩帝家電本身不只是“凝固的藝術(shù)”，它引領(lǐng)的情感傳播與表達(dá)本身更是鮮活的藝術(shù)素材。達(dá)芬奇藝術(shù)表達(dá)通過(guò)卡薩帝全場(chǎng)景智慧生活，進(jìn)入千家萬(wàn)戶。通過(guò)提供“5+7+N”全屋智慧場(chǎng)景解決方案，卡薩帝替代過(guò)往單一產(chǎn)品功能，滿足用戶對(duì)智慧家庭個(gè)性化定制需求。
《金融時(shí)報(bào)》這樣評(píng)家達(dá)芬奇：他超前于時(shí)代的洞察力、想象力和探索精神激勵(lì)了后世無(wú)數(shù)的藝術(shù)家、思想家和科學(xué)家。藝術(shù)不應(yīng)只是束之高閣的孤芳自賞，通過(guò)當(dāng)代表達(dá)重新煥發(fā)生命力是最佳詮釋。
卡薩帝希望達(dá)芬奇的精神激勵(lì)更多的來(lái)者，讓藝術(shù)之雨落到大地，萬(wàn)物生長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)