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“ 成千上萬(wàn)的球迷一起高喊“防守”。助威聲，震耳欲聾！彷佛快要把五棵松籃球館的屋頂掀翻！隨著一聲哨響，易建聯(lián)領(lǐng)軍的中國(guó)男籃以70：55立克非洲雄獅科特迪瓦，贏得開(kāi)門紅！”
2019籃球世界杯正在如火如荼的展開(kāi)。而北京只是2019FIBA籃球世界杯的一站，同時(shí)其他大大小小的籃球盛宴在上海、深圳、廣州、東莞、佛山、南京、武漢次第上演。
這也正式宣布世界籃球進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”！
不管你是籃球鐵桿還是籃球小白，此時(shí)此刻的中華神州大地正在展開(kāi)的籃球盛宴正在牽動(dòng)著全球數(shù)十億觀眾的心。
一方面，籃球正在成為全球第一大運(yùn)動(dòng)的道路上展現(xiàn)勇猛勢(shì)頭，美職籃主席亞當(dāng)·蕭華自信地表示：“我相信籃球可以成為世界第一大運(yùn)動(dòng)。尤其是看到籃球迷增長(zhǎng)的軌跡，事實(shí)上，年輕人，男孩和女孩都繼續(xù)愛(ài)著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，玩著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在社交媒體或者網(wǎng)絡(luò)游戲上做著與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的事情。我不知道我們的發(fā)展上限在哪里?！?/p>
另一方面，籃球國(guó)家隊(duì)為國(guó)出征，正在牽動(dòng)所有參賽的七大洲、32個(gè)國(guó)家的國(guó)民之心。
2019在中國(guó)舉辦的籃球世界杯是我國(guó)重要?dú)v史交匯期的標(biāo)志性體育事件，辦好本屆賽事是加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求。
同時(shí)，我們也欣喜的看到，無(wú)數(shù)全球知名的中國(guó)領(lǐng)軍品牌正在加入并支持這場(chǎng)籃球盛宴之中。
一起看幾個(gè)鏡頭：
1）在中國(guó)男籃首戰(zhàn)面對(duì)非洲勁敵科特迪瓦的挑戰(zhàn)，以70:55大比分拿下比賽，取得首勝。賽后，郭艾倫被籃球世界杯賽事組委會(huì)評(píng)選為“TCL全場(chǎng)最佳球員”，并由TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司副總裁、TCL智能終端業(yè)務(wù)群中國(guó)營(yíng)銷本部總經(jīng)理王軼攜手TCL全球品牌代言人馬天宇共同為其頒獎(jiǎng)。
2）作為橋梁的TCL，以此舉措推動(dòng)著進(jìn)入中國(guó)時(shí)間的籃球世界杯可以獲得更廣泛的關(guān)注，同時(shí)為中國(guó)男籃送上最誠(chéng)摯的祝福，把助威聲從線上帶到線下。中國(guó)隊(duì)首勝對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，是堅(jiān)守籃球夢(mèng)十年后迎來(lái)的高光時(shí)刻。賽后，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生與TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO王成第一時(shí)間發(fā)博慶祝，開(kāi)啟本屆籃球世界杯“最給力”促銷應(yīng)援助威：中國(guó)隊(duì)贏一場(chǎng)，TCL減一折！。希望可以借此讓更多中國(guó)消費(fèi)者感受到這個(gè)中國(guó)籃球的重要時(shí)刻，與TCL一起為中國(guó)隊(duì)加油，共享狂歡！
翻開(kāi)TCL體育賽事贊助的歷史。實(shí)際上，TCL早已經(jīng)是中國(guó)籃球的老戰(zhàn)友！
此役能夠攜手中國(guó)男籃閃耀籃球世界杯，得益于其十年來(lái)對(duì)籃球營(yíng)銷不斷的深耕細(xì)作。中國(guó)現(xiàn)在擁有6.25億之多的籃球受眾，而早在2009年TCL便遠(yuǎn)見(jiàn)性的簽約中國(guó)男籃與CBA聯(lián)賽，卡位國(guó)內(nèi)的兩大籃球核心IP。之后在全球范圍持續(xù)發(fā)力，TCL先后與NBA森林狼隊(duì)、字母哥、菲律賓男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、易建聯(lián)杯三人籃球賽等籃球機(jī)構(gòu)和球星建立合作關(guān)系，在全球不同區(qū)域通過(guò)籃球營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)占位。2019年， TCL更是憑借在全球籃球營(yíng)銷的深厚底蘊(yùn)，借勢(shì)籃球世界杯全球合作伙伴，攻占籃球營(yíng)銷至高點(diǎn)，完成籃球營(yíng)銷大滿貫。
在籃球世界杯、美洲杯等全球營(yíng)銷舉措推動(dòng)下，同時(shí)依托“中國(guó)本土化+品牌全球化”雙戰(zhàn)略完美疊加，TCL提高了品牌在全球不同區(qū)域的知名度和影響力。2019年上半年，TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入403.1億元，同比增長(zhǎng)9.8%，其中，彩電出貨量以市場(chǎng)占有率14.3%保持全球第二。
而另一方面，隨著TCL智慧科技轉(zhuǎn)型的提速發(fā)展，以及以AI×IoT”為核心的“4T”場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步深化從全球家電第一陣營(yíng)向全球智能科技領(lǐng)先公司的轉(zhuǎn)型。覆蓋彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、安防、健康、數(shù)碼等全場(chǎng)景智能終端正在進(jìn)一步豐富用戶日常生活場(chǎng)景。
實(shí)際上，作為全球運(yùn)營(yíng)的品牌，TCL正在通過(guò)2019FIBA籃球世界杯加深與全球用戶的連接！
1） 服務(wù)全球消費(fèi)者層面。
早在今年的3月，TCL智能終端業(yè)務(wù)群CEO王成就曾表示，TCL致力于為全球用戶提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，全球累計(jì)服務(wù)用戶已經(jīng)突破9.6億。在雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，基于時(shí)代洞察，TCL將堅(jiān)定不移地為用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，成為全球領(lǐng)先的智能科技公司，全面進(jìn)入AI×Iot賽道。
2） 整合全球供應(yīng)鏈層面。
經(jīng)歷在全球市場(chǎng)與頂級(jí)跨國(guó)企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，TCL已經(jīng)擁有比肩一線科技企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，在全球擁有22個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。TCL始終以消費(fèi)者為中心，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品從全屋家電到個(gè)人生態(tài)產(chǎn)品，再到泛智能設(shè)備，以及延續(xù)到T-LODGE和T-Park等智慧解決方案，正在逐步涵蓋消費(fèi)者生活的方方面面，形成TCL強(qiáng)大的智能終端業(yè)務(wù)群。而與2019FIBA籃球世界杯的合作，將有助于提升TCL在全球供應(yīng)鏈的影響力，并提振士氣！
同時(shí)，沉浸式營(yíng)銷：體育與娛樂(lè)的IP融合正在成為趨勢(shì)。
文體一家親！中國(guó)隊(duì)首場(chǎng)比賽的場(chǎng)邊，我們看到了很多熟悉的身影。CBA傳奇名宿馬布里、NBA首帥烏布雷、當(dāng)紅藝人李易峰、中赫國(guó)安中場(chǎng)大將張稀哲。體育和娛樂(lè)的結(jié)合，讓高端籃球賽事，搶占頂級(jí)娛樂(lè)、時(shí)尚版頭條。因?yàn)槎呗?lián)合可以看作是觀賞經(jīng)濟(jì)的不同表現(xiàn)形式，二者應(yīng)該聯(lián)手俘獲了絕大多數(shù)的年輕受眾，這其中也必定覆蓋有二者共同的粉絲群體。
而對(duì)于體育賽事贊助的老將單純的品牌曝光并不足以滿足品牌和觀眾的胃口，需要更多沉浸式的營(yíng)銷才會(huì)顯得豐滿而且影響時(shí)間更長(zhǎng)。
任何營(yíng)銷行為最終都要落腳于消費(fèi)，相比較之下，娛樂(lè)消費(fèi)更注重于線下，而體育消費(fèi)的形式更為多樣，線上的比重會(huì)大一些，但是線下依然是核心?；貧w線下，輔以互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，才能全面帶動(dòng)體育消費(fèi)。
TCL的幾大教科書(shū)似的操作，同樣值得其他品牌學(xué)習(xí)借鑒：
1）當(dāng)晚，TCL全球品牌代言人馬天宇不僅來(lái)到籃球世界杯賽場(chǎng)為中國(guó)男籃打call，當(dāng)天下午還身著中國(guó)男籃專屬應(yīng)援T恤，呼吁粉絲和球迷一起支持中國(guó)男籃。作為橋梁的TCL，以此舉措推動(dòng)著進(jìn)入中國(guó)時(shí)間的籃球世界杯可以獲得更廣泛的關(guān)注，同時(shí)為中國(guó)男籃送上最誠(chéng)摯的祝福。頒獎(jiǎng)儀式上，擁有數(shù)千萬(wàn)年輕粉絲的馬天宇親自為榮膺本場(chǎng)“全場(chǎng)最佳球員”的郭艾倫頒發(fā)上將杯，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)粉絲一同吶喊。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)LED、大屏幕和地貼廣告的“TCL紅”烘托起閃亮的“中國(guó)紅”，與助威交相輝映，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被再次推向高潮。
2）TCL助威的身影不僅閃耀場(chǎng)內(nèi)，早在開(kāi)賽前，TCL國(guó)風(fēng)創(chuàng)意應(yīng)援廣告就率先登陸北京、上海等國(guó)內(nèi)百余城市。廣告以霸屏之勢(shì)占據(jù)城市人流量黃金地段，同期線上全球發(fā)布，TCL以此開(kāi)啟了為中國(guó)隊(duì)助威的序幕，期望與粉絲們合力，一同把助威的聲浪從場(chǎng)外帶到場(chǎng)內(nèi)，線上帶到線下，讓“中國(guó)籃不住”！TCL發(fā)起“中國(guó)隊(duì)贏一場(chǎng)，TCL減一折”促銷應(yīng)援活動(dòng)。
3）2019年，為了讓用戶和籃球球迷感受到智慧科技的“中國(guó)力量”，TCL推出了籃球世界杯定制款系列產(chǎn)品，涵蓋電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等品類，同時(shí)在中國(guó)八大賽場(chǎng)搭建智慧科技生活場(chǎng)景，將籃球世界杯打造成“智慧科技體驗(yàn)館”。TCL借此打通了體育賽事IP與大眾消費(fèi)場(chǎng)景的全新鏈接。
品牌方無(wú)論采取哪一種營(yíng)銷手段，都要堅(jiān)持確保可持續(xù)性和契合性。在具體的體育營(yíng)銷落地活動(dòng)中，品牌方還要處理好與粉絲之間的關(guān)系，洞察粉絲的喜好，關(guān)注粉絲的情緒變化。只有這樣，才能讓品牌價(jià)值深入到粉絲的內(nèi)心深處，為將來(lái)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化和提升忠誠(chéng)度打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯吉祥物取名“夢(mèng)之子”。源于“中國(guó)夢(mèng)”的概念，以傳遞國(guó)家強(qiáng)盛、人民幸福、世界和諧共生的現(xiàn)代中國(guó)精神。
在這個(gè)語(yǔ)境下，世界籃球、中國(guó)籃球、TCL、每個(gè)追求美好生活的普通人民，都是這個(gè)時(shí)代最可愛(ài)的“夢(mèng)之子”！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)