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寫父親節(jié)的文案，有一個重要的底層邏輯得厘清：即文案的說話口吻，根據(jù)主體不同，可分為三大類：
1。我是一個父親的孩子：
—（1）我在跟你說我的父親；
—（2）我在說給父親聽；
2。我是一個父親：
—（3）我在說給我的孩子聽；
3。我是第三視角（這個“我”是無形的）：
—（4）說父親這個角色，說你和父親之間的關(guān)系；
—（5）父子/女之間的對話。
這個底層邏輯不搞清楚，文案就會失焦。來看兩個典型的“失焦”案例：
首先是百度外賣。
這套海報文案堪稱大雜燴，開頭說的三大類型都齊活了。你看：
再來看，這是一張長圖。
同樣是大雜燴，目測囊括三大視角：
第一句：我在說給父親聽；
第二句：說父親這個角色，說你和父親之間的關(guān)系；
第三句/第四句：我在說給我的孩子聽。
依據(jù)這三個底層邏輯，一大波父親節(jié)文案兇猛來襲。
1。我是一個父親的孩子：
—（1）我在跟你說我的父親；
#我的爸爸是超人#
@出處見水印
我的爸爸超細(xì)膩
每次送我走
他都會一直看著我
直到列車消失
我的爸爸超奇怪
他和我說
他最喜歡淋雨啦
我的爸爸超有力
他可以帶我去
好多好多地方玩
我的爸爸超強(qiáng)悍
印象中他好像
都沒怎么生過病
#爸爸是個兩面派#
@千味央廚
1。我是一個父親的孩子：
（2）我在說給父親聽；
#父親節(jié)，Jeep說#
@JEEP
“外剛是你教的，內(nèi)柔是我自學(xué)的”
“愛自由的基因，確定一定以及肯定遺傳與你”
“聽你的，看世界去”
“這強(qiáng)大，隨你”
“我活成了偶像，就像你當(dāng)年那樣”
#今天！為父親打call#
@VIVO NEX
謝謝你，為我“拓寬”人生邊界
VIVO NEX，零界全面屏，毫無保留
謝謝你，為我“挺身”而出
VIVO NEX，升降式前置攝像頭，非凡一升
謝謝你，總是耐心“傾聽”
VIVO NEX，超級智慧AI，真的懂你
#_____時的老爸最酷#
@百威啤酒
一個寫父親節(jié)文案的萬能句式，過去和現(xiàn)在的對比：
從前_______；今后_______。或者：
小時候_______；長大后_______。
從前，你背著我快快跑
今后，我陪著你慢慢行
@昆侖山礦泉水
小時候，你的肩膀就是全世界
長大后，我要載著你去看世界
@榮威i6
以上的文案口吻貌似都來自男生，下面這兩套海報的口吻來自女生。
#人生味道，自己制造#
@九陽
#愛是及時#
@藍(lán)帆
2。我是一個父親：
—（3）我在說給我的孩子聽；
#Happy Father's Day#
@奔馳
#爸爸們的牢騷#
#爸爸存在的理由#
爸爸去哪兒5
爸爸存在的理由，是陪你看蝸牛
告訴你，人生的路，要慢慢走
——陳小春篇
爸爸存在的理由，是我教你人生道理
再讓你教我，孩童之心
——杜江篇
爸爸存在的理由，是保護(hù)你
去做有趣而不必有用的事情
——吳尊篇
爸爸存在的理由，是保護(hù)你
讓你自由呼吸，享受美好日常
——劉畊宏篇
3。我是第三視角（這個“我”是無形的）：
—（4）說父親這個角色，說你和父親之間的關(guān)系；
#當(dāng)爸前____；當(dāng)爸后____#
@慕思
#人生的每一次勇闖，總有他默默支持#
@雪花啤酒
#父親節(jié)，早點(diǎn)回家#
時代上城.繁華里
父親為你點(diǎn)亮回家的路；
今天，別忘了給他一個擁抱。
@比亞迪
#我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們#
@可口可樂
坐在他的肩膀上，真的能摘到星星
@努比亞手機(jī)
#時光釀?wù)嫖叮笎廴绱季?
@五糧液
3。我是第三視角（這個“我”是無形的）：
—（5）父子/女之間的對話。
這個案例是2015年大眾點(diǎn)評做的一次父親節(jié)H5傳播，主題為#大眾點(diǎn)評父子照相館#。
H5配合12生肖“扮演”的12對父子，量身定制對話文案，讓當(dāng)時早已煽情陷入泥沼的父愛主題，變得有點(diǎn)不一樣，讓人印象深刻。
此處分享6張個人覺得文案比較好的H5海報。
最后，注意到這次的BGM沒有？來自吳青峰寫給他父親的《小時候》，這還是演唱會的live版，配合他的獨(dú)白，簡直是催淚瓦斯。
摘選兩句里面的歌詞，是為結(jié)尾：
我要爬上你的肩膀，我要眺望你的遠(yuǎn)窗
我要長成你的翅膀，我要拂去你的滄桑
最后，祝天下父親節(jié)日快樂，身體健康！
文案怪談，下次再談！
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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