很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“從童年起 / 我便獨(dú)自一人 / 照顧著 / 歷代的星辰"
出自：白鶴林《孤獨(dú)》
這是我見(jiàn)過(guò)最有孤獨(dú)畫(huà)面感的一句話。蒼穹夜幕下，立著一個(gè)孩子，仰望著長(zhǎng)空，滿眼夜星，一陣風(fēng)拂過(guò)，留給讀者一個(gè)孤孓的背影。
一股夾著惻隱的悲涼感，透過(guò)了屏幕。
即使是孩子的節(jié)日，文案訴求的對(duì)象，也只能是大人。大人總是繁忙，因此，“控訴”與孩子陪伴的缺失，成為兒童節(jié)文案的主題之一。
童年時(shí)光的短暫、唯一性，常是文案下筆的角度，似乎總能喚起家長(zhǎng)們內(nèi)心的恐懼與愧疚。且看：
為她打拼的時(shí)間有一大把，
能陪她的童年只有這一小段
出自：愛(ài)奇藝
成長(zhǎng)只有一次，給他最好的
出自：伊利QQ星
動(dòng)畫(huà)片可以回放，但童年無(wú)法重來(lái)
出自：華數(shù)機(jī)頂盒
童年很寶貴，童年的快樂(lè)并不貴
出自：卷皮網(wǎng)
每個(gè)人都有兩次童年：
小時(shí)候，是媽媽陪你過(guò)的童年；
現(xiàn)在，是你陪小孩過(guò)的童年。
出自：惠氏媽媽
孩子想什么，用心陪才懂
出自：天貓母嬰
陪伴，也分三六九等。不走心的陪伴，對(duì)孩子是一種敷衍。上面這句文案，來(lái)自之前天貓母嬰親子節(jié)的一條片子，呼喊【深度陪伴】，即對(duì)孩子要用心陪伴，才能懂得他們內(nèi)心真正的訴求。
孩子想什么
用心陪才懂
一起成長(zhǎng)，一起精彩
傳播海報(bào)，藉由孩子的口吻，道出他們搗亂的原因。
媽媽畫(huà)畫(huà)那么慢
我涂幾筆，就幫她完成啦
幫媽媽把面膜貼完
她就能來(lái)陪我玩了
爸爸老忙著敲敲打打
最后還不是得我出馬
別說(shuō)，這套海報(bào)還挺有洞察，最后這個(gè)場(chǎng)景，我就深受其害。電腦上有一個(gè)鍵盤，就是被小朋友敲壞的。
去年，OPPO也出過(guò)一套公益性質(zhì)的海報(bào)，呼吁“放下手機(jī)，「手」護(hù)親情”，洞察也是屬于優(yōu)秀級(jí)別，只是在執(zhí)行上略有不足。
手機(jī)刷屏關(guān)注天下事
不如猜猜寶寶的小心事
你是游戲戰(zhàn)隊(duì)中的五分之一
卻是寶寶世界中的百分百
PS：第二張海報(bào)執(zhí)行太不走心，哪有豎屏玩農(nóng)藥的？應(yīng)該兩海報(bào)的文案調(diào)換一下，還勉強(qiáng)OK。
比起畫(huà)面不走心，文案隨意更是令人不齒。即使訴說(shuō)對(duì)象是大人，也要大人看了有感覺(jué)有共鳴才行。
你想要一個(gè)樂(lè)園，我想給你全世界
出自：**中國(guó)
同樣的問(wèn)題，還有Jeep?！翱催^(guò)世界的孩子更強(qiáng)大”，這個(gè)概念完全沒(méi)問(wèn)題。但你如果說(shuō)：
給孩子全世界最好的禮物，不如給孩子全世界
我敢斷言，寫出這些文案的人，都不是有孩子的。這難道不是很明顯的一種“理解錯(cuò)位”嗎？孩子想要樂(lè)園，你給他全世界？孩子想要禮物，你給他全世界？
就沒(méi)有可能是，孩子要的真的真的只是一個(gè)樂(lè)園，或者一個(gè)禮物呢？并且，對(duì)“世界”一詞，小朋友是沒(méi)有太清晰的概念的。
所以有娃的大人是不會(huì)這么跟娃說(shuō)話的。而且，為什么總是一言不合就是“全世界”，換一個(gè)說(shuō)法試試？
你想要一個(gè)樂(lè)園，我陪著你去發(fā)現(xiàn)
沒(méi)看過(guò)世界的孩子，不知道最好的禮物在哪
順便再吐槽一下**中國(guó)的另外一句文案：
你因好奇而勇敢；我因有你而無(wú)畏
出自：**中國(guó)
有娃的人，絕對(duì)不是這個(gè)想法。孩子出生，帶來(lái)的不是一副鎧甲，而是一種軟肋。他從此成為你的羈絆，因?yàn)樗拇嬖?，你無(wú)法再義無(wú)反顧。
他的成長(zhǎng)，需要你的保護(hù)，而你也希望，能看到他一步一步長(zhǎng)大。
沒(méi)有經(jīng)歷，只能意**。
-“你長(zhǎng)大后想當(dāng)什么？”
-“小孩?！?/span>
就像這個(gè)神回復(fù)一樣，做回孩子，是每個(gè)成年人的夙愿。除了訴求對(duì)孩子童年的陪伴，訴求大人保持童真，找回那個(gè)孩提時(shí)代的自己，似乎看起來(lái)更高級(jí)，受眾也更廣。且看：
愿世上所有的25歲，都是沉睡20年的5歲；
愿我們都能知世故，而不世故。
出自：騰訊視頻《致佩奇》
別只忙著抵擋生活的耳光，
醒一醒，你的天真。
出自：《多啦A夢(mèng)：伴我同行》
夢(mèng)想是不老的保養(yǎng)品，有好奇心才能繼續(xù)長(zhǎng)大
出自：誠(chéng)品書(shū)店（李欣頻）
時(shí)間可能改變了很多事，
可還是有一個(gè)你，從未長(zhǎng)大
出自：錘子科技
所有的成人都曾經(jīng)是個(gè)孩子，只是他們忘了
出自：樂(lè)視
童心未泯，是一件值得驕傲的事情
出自：網(wǎng)易嚴(yán)選
對(duì)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，童夢(mèng)是永恒在心底的希冀
出自：英菲尼迪
那時(shí)我們的世界很小，但心卻很大
出自：肯德基
這個(gè)方向沒(méi)得說(shuō)，文案的功夫在于哪些角度更新鮮，哪些表達(dá)更能打動(dòng)人心。比如上面前三句的觀點(diǎn)和表達(dá)方式，就讓人非常意外。
把25歲說(shuō)成是“沉睡20年的5歲”、把成年人的世故圓滑說(shuō)成是“抵擋生活的耳光”、把夢(mèng)想說(shuō)成是“不老的營(yíng)養(yǎng)品”...
寫到這里，容我說(shuō)個(gè)插曲，且看：
致想長(zhǎng)大的小孩 不想老的大人
出自：碧桂園
厲害不？其實(shí)是李欣頻老師很早之前的作品：
給想長(zhǎng)大的小孩 不想老的大人
出自：誠(chéng)品書(shū)店（李欣頻）
拜托你必跪園，抄的時(shí)候繞遠(yuǎn)一點(diǎn)的。
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，上面這些文案，大多數(shù)你換一個(gè)品牌/產(chǎn)品，都能成立，毫不違和。因?yàn)檫@些文案只是表達(dá)了一些普世觀點(diǎn)，但沒(méi)有關(guān)聯(lián)到品牌/產(chǎn)品。
下面這幾句，就做到了與品牌/產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，且看：
童年有趣，成年有酒
出自：瀘州老窖
小時(shí)候跳房子需要9步，長(zhǎng)大后裝房子只要1步
出自：土巴兔
我們不能留住童年，但我們可以保持童顏
出自：百雀羚
真愛(ài)就是，在對(duì)方面前安心做個(gè)孩子
出自：珍愛(ài)網(wǎng)
小時(shí)候，探索的腳步，無(wú)所畏懼；
長(zhǎng)大后，每前行一步，都要勇氣！
出自：搜狗地圖
世界再危險(xiǎn)，我也要快樂(lè)去冒險(xiǎn)
出自：保衛(wèi)蘿卜3
在學(xué)步車?yán)铮谝淮胃惺艿今{駛的樂(lè)趣
出自：奧迪
關(guān)聯(lián)品牌/產(chǎn)品，極其需要技術(shù)，關(guān)聯(lián)得不好反類犬。挑個(gè)刺兒，上面奧迪那句：“駕駛的樂(lè)趣”不應(yīng)該是寶馬的品牌訴求嗎？你奧迪不應(yīng)該是“突破科技，啟迪未來(lái)”？可能文案簡(jiǎn)單的認(rèn)為，有“駕駛”這關(guān)鍵詞，關(guān)聯(lián)到汽車品類就行了吧。
其實(shí)，很多時(shí)候，如果一句話關(guān)聯(lián)不到或者無(wú)法精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)到品牌/產(chǎn)品，那就用副標(biāo)來(lái)補(bǔ)充，這一點(diǎn)，江鈴馭勝就做得很好。
所謂成長(zhǎng)，不過(guò)是視野不斷開(kāi)闊的旅程
大天窗，暢享成長(zhǎng)風(fēng)光
出自：江鈴馭勝
很多時(shí)候，副標(biāo)是點(diǎn)睛之筆。類似的還有長(zhǎng)安鈴木，且看：
不改的是玩心，不變的是專注
維特拉ALLGRIP 實(shí)現(xiàn)童年時(shí)的馳騁夢(mèng)
出自：長(zhǎng)安鈴木
還有一些關(guān)聯(lián)，一些關(guān)鍵詞的運(yùn)用，是毫無(wú)道理的，讓人摸不著頭腦。且看這兩句：
愛(ài)美是女孩們，從小時(shí)候就開(kāi)始思考的命題
出自：九陽(yáng)
童心，是比野心更難得的夢(mèng)想加速器
出自：慕思床墊
九陽(yáng)不是做廚房小家電的嗎？豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)這種的，品牌主打的是“悅享健康”，那跟“愛(ài)美的女孩們”有什么關(guān)系？強(qiáng)烈建議美妝品牌來(lái)抄掉這句話。
慕思床墊，你一個(gè)賣床墊的，你用“加速器”這種關(guān)鍵詞作為“文眼”我就更看不懂了。文案不帶腦，老板很煩惱。給汽車品牌用是不是更適合？
結(jié)尾：
別認(rèn)為我說(shuō)得很亂，稍微總結(jié)兒童節(jié)文案的方向：
1。別讓孩子度過(guò)一個(gè)孤獨(dú)的童年；童年很短暫，成長(zhǎng)只有一次，你要認(rèn)真陪孩子，不然很后悔；
2。沒(méi)有養(yǎng)過(guò)娃，不配寫兒童節(jié)文案；或者可以多跟有娃的人交流，或者讓他們?nèi)ソo你的文案做審判；
3。即使你已經(jīng)是個(gè)100多斤的大人，但別忘了保持童心、保持天真，繼續(xù)成長(zhǎng)哦；
4。若想關(guān)聯(lián)到你的品牌/產(chǎn)品，請(qǐng)慎用關(guān)鍵詞；若一句話講不清，請(qǐng)加個(gè)副標(biāo)。
結(jié)束前，免費(fèi)請(qǐng)你聽(tīng)一首歌：
就讓我像個(gè)孩子一樣
有孩子的雙眼
在漆黑中仍舊渴望
擁抱滿天的星光 隨心歌唱
從不害怕失望
節(jié)選自：白安《就讓我像個(gè)孩子一樣》
文案怪談，下次再談！
關(guān)于我
about me
七姑八姨都服氣的廣告八卦家
被判處終生實(shí)習(xí)的文案鍵盤俠
尬歌尬聊但不覺(jué)尬的重癥患者
某佛系歌手音樂(lè)群的已故群主
育有一兒去年春天剛上幼兒園
想成為David Ogilvy一樣的
廣告教父？不存在的
想成為Neil French一樣的
文案之神？醒醒吧
聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)句slogan，依然寫不好一句文案
不妨看看《文案怪談》
你會(huì)發(fā)現(xiàn)上面說(shuō)的都是真的
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)