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臺(tái)灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃郁的人文情懷引人深思，一種是輕松幽默無厘頭引人發(fā)笑。
但有一個(gè)共同點(diǎn)是，臺(tái)灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。
悄**的，2019年第26屆臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)于5月3日揭曉了。
本次金句獎(jiǎng)以「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」為主題，鼓勵(lì)大家發(fā)揮創(chuàng)意，寫出品牌特性，透過句中的力量，為創(chuàng)意留下足跡。且為了順應(yīng)數(shù)位（即數(shù)字）趨勢(shì)，增加了「十大社群文案」獎(jiǎng)。
評(píng)審團(tuán)：（左起）臺(tái)灣電通創(chuàng)意總監(jiān)鄭盛聰、輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)系主任陳尚永、詩(shī)人李敏勇、奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟（圖源自動(dòng)腦新聞）
奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟表示，這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發(fā)點(diǎn)的文案，盡管有趣、讓人會(huì)心一笑，但「原創(chuàng)」是創(chuàng)意人最基本必須兼顧到的。
這話深得我心！但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」不也是諧音？而且這次獲獎(jiǎng)的金句里面，我數(shù)了一下有5句用了諧音。
要我說，諧不諧音倒不是最關(guān)鍵的。只是這屆的金句獎(jiǎng)，很多文案缺乏獨(dú)立傳播性，即如果脫離了創(chuàng)意（廣告片）的語(yǔ)境，會(huì)顯得很普通，一起來看看吧。
第26屆金句獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果：年度十大金句得主
01。
公司單位：黑松股份有限公司
商品：黑松沙士
金句：敢傻 就是我的本事
這句文案是盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌的歌名，好像給單曲推廣寫的文案還更好一點(diǎn)。
心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，
就算根本不可能 只要開始去做、敢傻傻的去做，就都有可能
2018盧廣仲feat. 黑松沙士，
讓你這個(gè)夏天 就算傻傻單挑全宇宙，也不覺得孤單！
? 敢傻，就是我的本事！
02。
公司單位：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司
商品：礁溪老爺酒店
金句：有些任性，大人才懂
這條廣告是臺(tái)灣奧美做的，當(dāng)時(shí)還挺火，號(hào)稱利用超過500萬針刺繡，花費(fèi)450個(gè)小時(shí)做的廣告。很喜歡這一系列的文案，我覺得很多句子比獲獎(jiǎng)的這句slogan好很多，比如“心里有事，請(qǐng)個(gè)事假！”
01
心血泡湯 沒關(guān)系
身體泡湯 補(bǔ)回來
02
遇到自己的
不要怕吃太久
03
后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟
04
心里有事
請(qǐng)個(gè)事假
05
今天喝水量不足
就在威士忌里加點(diǎn)冰彌補(bǔ)
03。
公司單位：和泰產(chǎn)險(xiǎn)
商品：綜合產(chǎn)險(xiǎn)
金句：做好準(zhǔn)備 有事無恐
第一句諧音文案出現(xiàn)了。這句諧音還算有點(diǎn)水平，高級(jí)的諧音，不是為了諧音而諧音，而是脫離了原來的句子，依然成立。
04。
公司單位：統(tǒng)一超商
商品：city cafe 櫻花季
金句：因?yàn)槎虝?，所以不能錯(cuò)過的燦爛
這句話咋看一下很青春傷感文學(xué)，而且還有點(diǎn)語(yǔ)病。其實(shí)是需要結(jié)合視頻來看，不過老實(shí)說，就一杯咖啡講述這么一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5分多鐘關(guān)于友情的陪伴的故事，要不是桂綸鎂的演技撐著，真的很難看下去。
05。
公司單位：統(tǒng)一企業(yè)
商品：統(tǒng)一陽(yáng)光豆?jié){
金句：每一天，都要來點(diǎn)陽(yáng)光
講道理，這句真的有點(diǎn)平。話說這十句金句里面，居然有三句是統(tǒng)一的...emmm,可能充了錢？
06。
公司單位：久津?qū)崢I(yè)
商品：波蜜果菜汁
金句：年輕人不怕菜，就怕不吃菜
這句挺喜歡的。雖然是個(gè)爛梗，但是還挺好笑的，而且又能把產(chǎn)品特性傳遞出來，頗有“沒事多喝水，多喝水沒事”的神來之筆。戳下面看視頻
07。
公司單位：統(tǒng)一企業(yè)
商品：PH9.0堿性離子水
金句：堿去你生活的酸
上面說了，有些得獎(jiǎng)的文案，如果沒有結(jié)合創(chuàng)意去看，就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實(shí)你看了視頻，還挺好笑的，也很自然地接受了這個(gè)諧音。
視頻一共4個(gè)系列，正常時(shí)長(zhǎng)是20秒，但也有7秒版本的短視頻，7秒出梗，真的很不容易。感興趣的可以上youtube找來看看。
08。
公司單位：NISSAN
商品：NISSAN KICKS
金句：#給世界一腳
這一句咋一看還以為是結(jié)合世界杯熱點(diǎn)寫的，看了視頻之后發(fā)現(xiàn)不是，就一個(gè)普通的汽車產(chǎn)品介紹VCR，只不過用一句文案包裝起來，用了三個(gè)篇章來介紹產(chǎn)品，還要用英文講解。最后用“只要你準(zhǔn)備好，隨時(shí)給世界一腳”結(jié)尾。
09。
公司單位：全球人壽
商品：2019品牌形象
金句：愛+責(zé)任 人生最重要的算式
四個(gè)品牌形象故事，四段勵(lì)志的雞湯，這種倔強(qiáng)又溫情的調(diào)調(diào)總讓人想起"夢(mèng)騎士“，只不過人家“不平凡的平凡大眾”實(shí)在順口多了。
10。
公司單位：香港商可口可樂有限公司臺(tái)灣分公司
商品：原萃
金句：要做什么之前 先不做什么
這句也是需要結(jié)合創(chuàng)意來看，才會(huì)發(fā)現(xiàn)精妙之處的文案。
原萃為了攻擊一直占據(jù)上班族群的茶飲料之王「茶里王」，廣告概念抓在「不做什么的放松」，產(chǎn)品的要求帶到「不加香料的好茶」。
這次的廣告找來了阿部寬，通過三個(gè)上班族的場(chǎng)景，篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機(jī)來襲」，站在上班族的角度，用一點(diǎn)小幽默，抒發(fā)年輕上班族群的苦悶，最終也收買了年輕族群的心。
來看其中一條片：「眾機(jī)來襲」。
十大社群文案得主
看完了最重要的十大金句，來看今年新增的「十大社群文案」獎(jiǎng)。個(gè)人覺得這個(gè)所謂的社群文案，還真沒看出“社群感”在哪里？一起看看，就不做展開了。
01。
公司單位：博士倫股份有限公司
商品：博士倫隱型眼鏡
金句：用看法交朋友～我的看法很可以
02。
公司單位：左腦創(chuàng)意營(yíng)銷有限公司
商品：司法院釋字第748號(hào)解釋施行法
金句：〈去試吧〉致釋字748號(hào)
03。
公司單位：家樂福股份有限公司
商品：法國(guó)特?？刹鹗交顒?dòng)把手鍋具
金句：分手把！多點(diǎn)空間更自由
04。
公司單位：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司
商品：礁溪老爺酒店
金句：老爺式成年理—有些任性，大人才懂
05。
公司單位：法倈麗國(guó)際股份有限公司
商品：TSUBAKI 思波綺植萃瞬透系列
金句：前進(jìn)吧！沒什么好糾結(jié)的
06。
公司單位：香港商可口可樂有限公司臺(tái)灣分公司
商品：原萃
金句：不做什么練習(xí)
07。
公司單位：臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司
商品：Richart數(shù)位銀行
金句：在家耍廢，用腳繳電話費(fèi)
08。
公司單位：臺(tái)新國(guó)際商業(yè)銀行股份有限公司
商品：Richart APP
金句：Richart不只數(shù)字，更前衛(wèi)
第19屆廣告金句創(chuàng)作比賽入圍名單-社會(huì)組
01。
選擇品牌：KY潤(rùn)滑劑
產(chǎn)品名稱：杜蕾斯
金句：跟你的女神不卡卡
02。
選擇品牌：EMMA1997
產(chǎn)品名稱：美白身體勻嫩霜
金句：別再蒙受不白之冤
03。
選擇品牌：JR東日本旅客鐵路株式會(huì)社
產(chǎn)品名稱：JAPAN RAIL CAFé
金句：進(jìn)來坐坐，出去走走
04。
選擇品牌：龍騰文化
產(chǎn)品名稱：教材
金句：活用知識(shí)，活出見識(shí)
05。
選擇品牌：GUCCI
產(chǎn)品名稱：GUCCI Envy Me 女性淡香水
金句：羨慕是輕微的嫉妒，嫉妒是嚴(yán)重的羨慕
06。
選擇品牌：全聯(lián)福利中心
產(chǎn)品名稱：全聯(lián)品牌形象
金句：不為五斗米折腰，讓全聯(lián)為你撐腰
選擇品牌：85度C
產(chǎn)品名稱：85度C咖啡
金句：不要總是58度，偶爾來點(diǎn)85度！
第19屆廣告金句創(chuàng)作比賽入圍名單-學(xué)生組
選擇品牌：永豐余消費(fèi)品實(shí)業(yè)股份有限公司
產(chǎn)品名稱：五月花新柔韌抽取式衛(wèi)生紙
金句：紙為你而生
選擇品牌：索尼公司（SONY）
產(chǎn)品名稱：WH-1000XM3無限藍(lán)芽降噪耳機(jī)
金句：不用一個(gè)人，也能靜一靜
選擇品牌：UCC 上島珈琲株式會(huì)社
產(chǎn)品名稱：無糖黑咖啡飲料
金句：苦，是你對(duì)生活的堅(jiān)持！
選擇品牌：臺(tái)灣高鐵
產(chǎn)品名稱：臺(tái)灣高鐵
金句：媽，我回來了
選擇品牌：Johnson喬山健康科技
產(chǎn)品名稱：FUJIIRYOKI深柔椅
金句：你的疼，我來疼
選擇品牌：臺(tái)灣莊臣股份有限公司
產(chǎn)品名稱：威猛先生
金句：有了威猛先生，不用找先生！
最后，值得說一下的是，本屆的永恆金句得主跟上一屆一樣，也是“從缺”。什么樣的文案能得“永恒金句獎(jiǎng)”呢？我記得有“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”，有“服裝是一種高明的政治，政治是一種高明的服裝”，有“認(rèn)真的女人最美麗”，有“學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞”...
這些永恒金句有個(gè)共同點(diǎn)，觀點(diǎn)鮮明且有前瞻性，是一種制造流行價(jià)值觀的心智侵略。希望未來，金句獎(jiǎng)還能有這樣的文案給我們看到。
有興趣的朋友，有耐心看到這里的可以隨手把本文分享到朋友圈，也不用你們發(fā)截圖啦（我知道你們嫌麻煩），我也相信你們會(huì)是誠(chéng)實(shí)的好孩子，然后后臺(tái)回復(fù)“金句獎(jiǎng)”就可以立馬拿到啦。保證絕對(duì)臺(tái)版正版手打哦。
文案怪談，下次再談！
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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