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作者：營銷禪修院
不知道你遇到過多少次這樣的尷尬？創(chuàng)意來創(chuàng)意去，策劃來策劃去，到緊要關(guān)頭總卡在一個概念輸出上。在當今注意力稀缺的傳播環(huán)境以及競爭激烈的市場環(huán)境下，包裝一個好的概念不僅僅是為了引起消費者的注意，更是為了在激烈的競爭中脫穎而出。然而，信息常有，概念不常有，包裝一個好概念并不是件容易的事情。
小僧以為，包裝一個新穎、帶感的概念出來，首先需要深入理解概念的需求缺口，其次才是靈活應(yīng)用各種包裝大法。本文將從營銷的角度深度剖析概念包裝的要點和策略，以供交流。
在包裝一個好概念之前，我們需要深入了解概念的需求缺口，也就是消費者對于某種概念的需求和期待。只有準確把握消費者的心理和行為，才能將概念與消費者的需求相契合，引發(fā)共鳴和吸引力。
1.社會趨勢和變化：
觀察當下的社會趨勢和傳播語境變化，別讓概念語境錯位。
抓住消費者對于新興概念的渴望和追逐，才能在潮流中拔得頭籌。這就要了解年輕人的亞文化和次文化，尤其是掌握他們交流的習慣和邏輯，這樣才能對圈內(nèi)人說圈內(nèi)話。
2.心理和情感需求：
深入了解消費者的心理和情感需求，所謂甜過初戀、涼過前男友，好的概念走入心頭。
挖掘消費者在情感上的共鳴點，通過觸動消費者的情感，讓他們卸下鎧甲無法抗拒，這樣才能將概念包裝得更具吸引力和共鳴力。
3.應(yīng)用場景的挖掘：
場景是概念發(fā)揮效力的地方，所以對于場景的把握也是開發(fā)概念的關(guān)鍵。
你的概念是用于廣告宣傳，還是用于產(chǎn)品包裝（MandCX），亦或是用于領(lǐng)導人在重要場合講話，這些場景的不同，概念包裝的方向也不一樣。
洞悉概念的需求缺口，一言以蔽之就是搞清楚對誰傳播，在哪里傳播，這是你在開發(fā)概念前需要思考和了解清楚的。
為了包裝一個好概念，搞清楚需求缺口后，就可以發(fā)想了，發(fā)想的思路可能很多，不過這里有幾個常用的思路，可供參考：
1.英文縮寫法：
通過簡潔有力的英文縮寫，將概念表達得更加精準和簡練，讓人一眼就能記住你的概念。這種方法可以是原有單詞的創(chuàng)意性改造、縮寫，也可以是取多個單詞的首字母進行組合。常見的如NEW、NEXT等等詞的組合，N、E、W每個字母背后各代表一個理念或者產(chǎn)品力等。
需要注意的是，別讓你的概念變成一個拗口的舌頭絆子，英文的改造或組合最好是常用單詞，這樣概念才能順利滑過消費者的心弦。
2.數(shù)字公式法：
利用數(shù)字和公式的組合，讓概念表達更簡明扼要，畢竟我們現(xiàn)在是快餐時代。數(shù)字和公式不僅具有直觀和簡潔的特點，關(guān)鍵是公式在人們心中已有共識，能夠快速傳遞概念的核心信息。
公式大法好，在于公式不僅表現(xiàn)要素，還能展示要素之間的某種關(guān)系（MandCX），所以為了讓你想傳播的信息更具有內(nèi)涵和解讀空間，公式法是個不錯的選擇。
3.符號代號法：
符號和代號具有直觀和象征性的特點，能夠迅速傳遞概念的核心價值。
通過獨特的符號包裝概念，就是最直觀的價值攀附，因為符號深入人心且內(nèi)涵豐富，利用符號可以快速傳遞你的訴求。
代號與符號類似，但是代號的發(fā)揮空間會更大，代號一般用于企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)計劃或者是新品開發(fā)等，既統(tǒng)一項目名稱又給人不明覺厲。
4.類比對比法：
類比和對比也是開發(fā)概念常用的思路，因為概念的核心一是要新穎獨特，再就是要讓人一眼就懂，甚至然人拍手稱好，所以對比和類比就是不錯的法子。
在包裝一個好概念的過程中，不僅要關(guān)注外在的包裝形式，更重要的是傳達概念的核心價值和意義，與消費者建立情感共鳴和連接。只有真正洞察消費者，創(chuàng)造有價值的概念包裝，才能夠在市場中取得成功。讓我們以洞察和創(chuàng)新為武器，打造出更多引人矚目的概念包裝案例，為市場帶來更多的驚喜和創(chuàng)造力。
包裝一個好概念不僅僅是讓它看起來漂亮，更重要的是傳達概念的核心價值和意義，讓它能夠與消費者產(chǎn)生共鳴。
因此，要真正包裝一個好概念，我們需要站在消費者的角度思考，打開思路放下束縛，以洞察和創(chuàng)新為武器，窄干腦汁，才能包裝出更多引人矚目的概念！
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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