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在全面競爭的商業(yè)環(huán)境中，現(xiàn)象級人設(shè)也是一種競爭力，君不見，當(dāng)企業(yè)家穿上“戰(zhàn)袍”，話題和熱度常常能省幾個億。
雷軍穿著百元的優(yōu)衣庫襯衫開發(fā)布會，網(wǎng)友調(diào)侃“雷總終于換皮膚了”；《哪吒》導(dǎo)演餃子穿著起球的舊毛衣路演，彈幕刷屏“導(dǎo)演錢都拿去做特效了吧”。
如你所見，這屆企業(yè)家和創(chuàng)作者，早就不靠PPT講故事了，衣服才是他們的新界面。
小僧以為，領(lǐng)導(dǎo)人穿衣看似玄學(xué)，實則是一場徹頭徹尾的哲學(xué)，這里我們就來交流下，從符號化營銷看企業(yè)家如何“穿”出品牌信仰。
2011年小米1發(fā)布會：凡客T恤+帆布鞋，綁定“性價比教父”人設(shè)；2023年小米汽車亮相：黑色皮衣+銀色電車，復(fù)刻“科技搖滾”敘事，彈幕直呼“中國馬斯克”。
從程序員標(biāo)配的牛仔褲+黑T，到對標(biāo)馬斯克的皮衣造型，雷軍用15年把“雷式穿搭”變成小米技術(shù)信仰的實體化符號。 雷軍也許早就看透了——企業(yè)家穿衣本質(zhì)是品牌擬人化手術(shù)。
當(dāng)觀眾記住他的皮衣褶皺，就默認(rèn)了小米的“技術(shù)肌肉”。無論發(fā)布會正裝，還是是賽道皮衣、亦或是生產(chǎn)線工裝，領(lǐng)導(dǎo)人穿搭不僅形成了視覺霸權(quán)，更形成了話題中心和品牌故事素材。
當(dāng)餃子導(dǎo)演毛衣被質(zhì)疑奢侈品后，官方緊急辟謠這不過就是428塊錢的普通款。
現(xiàn)象級反差背后輿論炸鍋了，頂著50億票房的導(dǎo)演，穿著某寶包郵的毛衣接受采訪，彈幕集體破防：“淚目！錢都花在特效上了！”原來這就是“頂級導(dǎo)演的低調(diào)生活，進而，大家更有興趣去扒餃子的生活，發(fā)現(xiàn)勵志故事……反正熱搜降不下來。
這哪是穿衣自由？分明是品牌營銷的潦草美學(xué)。當(dāng)觀眾為低調(diào)毛衣共情時，資本早已笑看熱搜登頂。
不管有意還是無心，企業(yè)家穿衣確實成為了營銷的有力武器，黃教主的皮衣、喬教主的套頭衫，國外領(lǐng)導(dǎo)人也是如此，如果你也想省幾個億的廣告費？學(xué)還是不學(xué)？
1. 把個人特征變成品牌快捷鍵
馬斯克的黑色T恤=顛覆創(chuàng)新，喬布斯的高領(lǐng)毛衣=極致簡約，張一鳴的格子衫=碼農(nóng)統(tǒng)治世界。最高明的企業(yè)家，早把穿衣風(fēng)格注冊成視覺商標(biāo)。
你以為他們在穿衣服？不，他們在給消費者安裝定式識別，品牌聯(lián)想靠識別，靠記憶，冰冷的logo反射弧太長，領(lǐng)導(dǎo)人的穿衣卻不會，畢竟是行走的招牌。
2. 不完美的真實才是大殺器
雷軍發(fā)布會忘詞搓手，餃子毛衣袖口脫線——這些“不完美”反而成為記憶點?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，瑕疵比完美更具傳播毒性。
完美人設(shè)像AI生成的臉，美則美矣毫無靈魂；有點真實的缺陷，才是刺穿用戶心理防線的特洛伊木馬。在企業(yè)與消費者交互這種不對稱的傳播環(huán)境中，弱傳播更能激發(fā)好感。
3. 有故事撬動話題和自然流量
衣服從來不只是布料，而是裹著價值觀的糖衣炮彈。爽文人設(shè)男主親民穿搭和互動，頂級導(dǎo)演低調(diào)生活，話題就在這種反差中形成。
但你為一件衣服感動時，早已吞下整瓶品牌迷魂Yao。領(lǐng)導(dǎo)人營銷的終極悖論在于，你越努力扮演“神”，越容易跌落神壇，你越真實，年輕人越想把您做成表情包。
想穿衣自由？不，是認(rèn)知不自由。
在注意力稀缺的時代，企業(yè)家的衣柜早就是品牌營銷戰(zhàn)略的一部分。但這場游戲的殘酷之處在于，當(dāng)你開始算計衣服能帶來多少曝光時，就再也穿不出“真實感”。
最高級的領(lǐng)導(dǎo)人營銷，或許是學(xué)會真的做自己。
畢竟，觀眾愛的從來不是皮衣或毛衣，而是衣服底下若隱若現(xiàn)的“人味”。最高明的真實，從不需要設(shè)計感；最持久的人設(shè)，永遠(yuǎn)生長在價值觀里。
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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