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1985年“喬丹之航”廣告片一顆籃球迎面飛來，一個小伙子用那雙穿著彩色運動鞋的腳，輕易地勾到了球耐克拍攝廣告片《練到贏》，講述運動員成功背后的無數(shù)次艱苦練習(xí)2、培養(yǎng)、贊助體育領(lǐng)域的明日之星，與其長期合作。
要傳播信念，而非產(chǎn)品，信念才是不可抵抗的。
———耐克創(chuàng)始人比爾·奈特
據(jù)「2018年全球消費者洞察報告」的研究顯示，有過半的消費者會因為品牌所代表的社會價值觀而購買或抵制該品牌的產(chǎn)品，相較于2017年同期的數(shù)據(jù)成長了13%。大陸的受訪者中，有78%的人表示品牌的價值觀對于購買決策過程有重大的影響。
這代表了只談產(chǎn)品功能和優(yōu)點的營銷內(nèi)容已經(jīng)無法引起大多數(shù)消費者的目光，反倒是專注于溝通品牌價值觀的營銷內(nèi)容，才能勾起消費者的購買欲望和對于品牌的忠誠度。
Nike是一個生產(chǎn)體育用品的公司，最初是生產(chǎn)運動鞋起家的，直到現(xiàn)在鞋類產(chǎn)品仍然是耐克最重要的產(chǎn)品。
Nike的廣告營銷經(jīng)歷了從單純強調(diào)產(chǎn)品，到與運動鞋直接相關(guān)的“跑步”潮流的倡導(dǎo)，把運動塑造成為一種生活方式，再到上升到更高層次的打破束縛、挑戰(zhàn)自我的精神追求的過程，通過三個層面的營銷共同塑造Nike令人著迷的品牌文化。
耐克的一系列營銷活動大多都是從這三個層面在著力，只是具體的表達手法各有差異。
耐克倡導(dǎo)了一股跑步潮流。
把跑步從一種個人枯燥的運動，發(fā)展成社區(qū)型的健康、新潮的生活方式。在這樣的轉(zhuǎn)變中，耐克一直在推動跑步運動發(fā)展。以跑步起家的耐克，一直秉承著“只要你擁有身軀，就是一名運動員”的理念，致力于將跑步運動融匯于大眾的健康生活。
「賽跑全人類·10公里挑戰(zhàn)賽」是耐克于2008年8月31日舉行全球最大規(guī)模的一日勁跑活動，此次競跑活動將為世界各地的跑步者提供一次同時跑步的機會。耐克全球品牌管理副總裁特瑞沃·愛德華茲表示：“耐克賽跑全人類·10公里挑戰(zhàn)賽的主旨是激勵并連接全世界各地的跑步者。”
2008 年，上海率先參與到耐克跨越全球 25 個城市的「Nike+ 賽跑全人類?10 公里挑戰(zhàn)賽」，全球近一百萬參與
耐克連續(xù)贊助上海馬拉松比賽。2012年與上馬首次深度合作，耐克的口號為“上海只向前”，鼓勵跑者積極面對生活；2013年，跑步開始在國內(nèi)成為熱潮，耐克為鼓勵更多人加入跑步，口號變?yōu)椤芭芰司投? 2014年，耐克為了進一步跑步文化，推出“跑到著迷”的主題，以鼓勵跑者從中發(fā)現(xiàn)意想不到的樂趣。
早在2009年，當跑步文化還未在中國普及起來，Nike就率先發(fā)掘這股勢頭，并勇敢地與上海首先出現(xiàn)的夜跑團體Dark Runners一起推動夜跑文化。
作為Dark Runners的創(chuàng)立者周圓向我們講述道：“Nike非常Cool，與我們志同道合，9年來大家互相尊重地合作著，像朋友一般，你可以看到，我們和Nike合作的不止是簡單的推廣，更多的時候還有線下的活動，和消費者互動，實實在在地讓大家都喜歡上跑步這項運動?！?/p>
上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑團都得到耐克長期支持與幫助
北京Hey Dash一直堅持專業(yè)又不失亮點的活動籌劃，越來越多的Hey Dash成員都成為了Nike+ Run Club的教練及陪
跑步不僅僅是跑步，它還是某些人心中的信仰、偏執(zhí)。向前跑，它代表著去追逐某種內(nèi)心的希望，亦或是不斷的突破和挑戰(zhàn)自己的精神。耐克圍繞跑步，去探尋那群跑步狂熱者的世界，去塑造跑步更深層的意義。
Nike黑馬紀錄片：記錄這群嗜跑如命的沒有薪酬可拿的業(yè)余馬拉松者，也是存在在我們身邊的普通人，他們?yōu)槭裁?/p>
1994年電影《阿甘正傳》中阿甘穿的 Cortez 系列跑鞋成為 Nike 歷史上最經(jīng)典的慢跑鞋之一， 其經(jīng)典臺詞：“R
同時耐克與中國教育部展開合作，致力于在學(xué)校培育運動文化及開展體育教育創(chuàng)新。
耐克將培訓(xùn)7,000名教師，提升體育教學(xué)的趣味性、互動性和參與度；耐克將為300多所學(xué)校提供一流的教練與體育教師資源，并就籃球及足球?qū)W校聯(lián)賽展開合作。
耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克說：“當下的兒童是最缺乏運動的一代人，我們可以幫助改變這一現(xiàn)狀?！彼f，“耐克堅信運動的力量可以釋放人類潛能。我們知道運動的孩子可以更加快樂、健康和成功。
耐克在全球發(fā)起“活力校園”項目讓孩子們“動起來”，展現(xiàn)了Nike為了轉(zhuǎn)變運動缺乏趨勢所做的努力
耐克的廣告語just do it 是耐克精神最簡潔的概括，它是一種不懼懷疑，敢于挑戰(zhàn)、拼搏奮斗的精神，是一種讓人奮進的力量。耐克通過多種方式，將這種精神元素注入進入自身的品牌。
1、與運動員合作，創(chuàng)造出像運動迷一般忠誠的顧客。
耐克最初的目標市場是年輕消費者的市場，因而耐克利用年輕消費者易于偶像崇拜的特點，與體育領(lǐng)域的明星運動員合作，來吸引更多年輕消費者的關(guān)注和追隨。
耐克和運動員的合作與國內(nèi)一些品牌僅僅是讓產(chǎn)品與偶像出現(xiàn)在同一畫面然后干癟的喊口號不同，耐克會去深層次挖掘運動員身上的精神來和消費者進行情感的互動。
可以說耐克與運動員是相互塑造的關(guān)系，耐克的廣告幫助運動員更好的塑造了形象，而運動員所代表的形象和精神又構(gòu)成了耐克的精神。這樣的塑造不是一次性的，而是持續(xù)性的，因此耐克和運動員往往是長期合作的關(guān)系。
1985年“喬丹之航” 廣告片 一顆籃球迎面飛來，一個小伙子用那雙穿著彩色運動鞋的腳，輕易地勾到了球
耐克拍攝廣告片《練到贏》，講述運動員成功背后的無數(shù)次艱苦練習(xí)
2、培養(yǎng)、贊助體育領(lǐng)域的明日之星，與其長期合作。
“耐克最樂意做，也最擅長做的是培養(yǎng)明日之星。”耐克并沒有簡單地將體育商品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟利益，而是為一些有潛能的運動員創(chuàng)造機會，讓一些明日之星成為品牌文化的傳播者。
據(jù)一位供職耐克的員工介紹，nike作為專業(yè)的運動公司，擁有各個體育項目領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗豐富的員工，他們中很多人都曾是職業(yè)運動員，這些員工為他們在各個領(lǐng)域?qū)ふ易钣袧摿Φ哪贻p運動員。
耐克此舉不僅可以使與明星簽約成本下降以及與年輕運動員“相識于微末”贏得運動員的好感，同時也有利于塑造耐克的品牌印象。當贊助的運動員成名后，耐克可以講述運動員的成長史，使消費者心中品牌與運動員有了更深的聯(lián)系。
同時，贊助年輕運動員，讓大家看到耐克對體育領(lǐng)域更深入的參與，而不是僅僅停留在尋求代言，有利于贏得消費者好感。
1997年，15 歲的李娜在耐克的協(xié)助下，前往美國德克薩斯州的 The John Newcombe Tennis Academy
在1996年，在泰格·伍茲才剛剛進入高爾夫職業(yè)聯(lián)賽時，耐克看到了他的潛力，就以500萬美元每年的代言費和伍茲
3、關(guān)注不同群體，注重耐克精神在不同群體身上的解讀。
運動，不僅僅是男人的運動。耐克強調(diào)全民運動，
“只要你有身體，你就是一個運動員”。為了吸引不同的群體加入到運動中來，吸引他們追隨耐克，耐克進行了一系列營銷活動，來講述耐克精神怎么在不同的群體身上演繹，這是耐克精神在不同人群身上的解讀。
在婦女節(jié)廣告廣告片體現(xiàn)了女性不懼人們對于女性的懷疑和偏見，去做自己的精神
耐克兒童節(jié)系列廣告《別叫我寶貝》，耐克認為運動不應(yīng)該受年齡的制約，耐克挖掘孩子們的運動員特質(zhì)，鼓勵他們大膽參與運動，展示自我，享受運動的樂趣。在中國計劃生育背景下，獨生子女居多，孩子大多都是父母嬌滴滴的寶貝，而這則廣告則在展示了孩子們在體育運動中去競技、奮斗。
耐克推出「下個我上」系列廣告，激勵中國籃球少年挑戰(zhàn)自我。中國的孩子從小就被教育要循規(guī)蹈矩，這種觀念讓孩子們對于挑戰(zhàn)淺嘗則止，無法全力挖掘自己的潛能。新一代的中國籃球少年已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的束縛，更愿意去嘗試和直面挑戰(zhàn)
4、通過對品牌精神的多角度解讀，與消費者產(chǎn)生深層情感互動
精神，需要深入的解讀，需要源源不斷的詮釋與輸出，沒有詮釋和解讀的精神是死的。
耐克的精神不是死的、單一的，而是有深度的，有外延的。耐克會根據(jù)不同的合作對象、不同屆的奧運會策劃不同的營銷主題，這些主題是對耐克的體育精神進行更細致的、更多維度的、更內(nèi)涵豐富的解讀。
「活出你的偉大」是耐克在2012年倫敦奧運會期間制作的主題廣告。強調(diào)每一個人都可以是運動的主角，偉大的運動員不只在倫敦在奧運賽場，更在世界各地在每個人的生活里，而你自己就是其中一員。
「不信極限」是耐克在里約奧運會期間制作的主題廣告，耐克推出了一系列以“不信極限”為主題的勵志短片，鼓勵每一個運動愛好者在競技體育中不斷突破。
出手即證明」是耐克為支持中國男籃提出的營銷主題。其主旨是想告訴大家，沒人告訴你前方的路到底長什么樣子，更沒人告訴你如何做是對的。但這不意味著，沒了保證我們就要畏手畏腳，競技體育和人生一樣，有時候你一出手，便已得到了證明。
5、嘗試從體育領(lǐng)域拓展到與耐克精神相符的其他流行領(lǐng)域
耐克多年來的常規(guī)是和體育界明星合作，近一兩年來，耐克做了一些新的嘗試，即進行跨領(lǐng)域的合作。
雖然其核心仍然是和運動精神相關(guān)，合作的領(lǐng)域雖然不是常規(guī)競技體育領(lǐng)域但是還是和運動、競技有千絲萬縷的聯(lián)系?？梢钥吹剑涂嗽噲D去拓展其品牌精神外延的意圖。
去年，耐克與LPL達成了為期四年的贊助合作。這是耐克嘗試將自己的精神延伸到傳統(tǒng)體育領(lǐng)域之外的一次探索。
談到為什么會和LPL合作，耐克高層表示，LPL的競技精神，這種為了贏得比賽不斷奮斗的意志力是與耐克相符的。耐克與LPL合作是要為電子競技選手提供系統(tǒng)、科學(xué)的幫助。比如為電競選手提供更適合的服裝，幫助電競選手提高身體素質(zhì)等等。耐克希望讓電競運動以更多元和深入的方式融入大眾。
耐克與具有運動特質(zhì)的舞者合作，試圖打破疆界，探索一切運動領(lǐng)域。該名舞者為FKA Twigs ，曾獲 2015 全英音樂獎最佳女歌手提名，其個人風(fēng)格強烈。
FKA Twigs表示：“ 當耐克與我聯(lián)系開展合作項目時，我覺得這是一次能激發(fā)人們?nèi)ァ皠悠饋怼钡臋C會。我甄選了一群非常出色的伙伴們，他們熱愛并尊重他們的身體，各自有著對于風(fēng)格的獨到見解。他們是真正的激勵者，激勵人們變得更加健康，明白無論通過何種運動形式，每個人都可以成為最好的自己?！?/strong>
耐克為印度女孩兒們拍了一支熱血的運動 MV。
在印度，運動涉及形象問題，尤其針對女性群體。印度女孩兒們喜愛唱歌跳舞，卻在運動上束手束腳。此次耐克制作的「Da Da Ding」中并不回避運動碰撞，它告訴我們，女性不是瓷娃娃，一樣可以伸出拳頭無懼流汗流血，不比任何人差
耐克拍了一則短片向中東女性推行運動文化。
在中東這樣一個傳統(tǒng)宗教文化勢力強大的地方，一貫遭受各種歧視的女性，要堅持自己的運動精神需要克服非常多的困難。耐克做出嘗試了——推出了一支面向中東女性的運動大片。耐克找來了包括來自突尼斯的奧運會擊劍獎牌得主Ines Boubakri、沙特歌手Balqees Fathi、阿聯(lián)酋第一個花樣滑冰運動員Zahra Lari，和約旦拳擊手Arifa Bseiso在內(nèi)女性，展示她們突破自我、打破束縛的勵志故事
在巴西，肥胖是在年輕人中的一個持續(xù)發(fā)展的困擾。
在5到9歲之間，有35％左右的孩子有成為小胖仔的擔憂，17％的孩子已經(jīng)成為了小福娃。
耐克的全球社區(qū)建設(shè)項目副總裁Jorge Casimiro在接受采訪時說，“我們想要改變這個局面，從這些小奧運村入手，根本上改變一代人的生活習(xí)慣”。最后耐克將與里約進行城市合作，設(shè)計并建設(shè)了22處創(chuàng)意十足的體育場館。
耐克邀請街頭涂鴉大師 Kaws 在紐約曼哈頓 Stanton 街的籃球場上涂鴉創(chuàng)作
藤原浩與 Nike 推出的聯(lián)名設(shè)計也可以被概括為一種特殊形式的 iD
2017年Nike Air Force1 35周年紀念，Supreme、川久保玲、耐克三方聯(lián)名
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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