7月27日發(fā)生了兩件“有趣”的事。
這一天，國內(nèi)新銳代餐品牌ffit8宣布完成了數(shù)千萬首輪融資，該輪由復(fù)星銳正資本領(lǐng)投，明星投資人李靜、戴軍跟投。作為去年10月份才成立的新秀公司，如此快速的拿下一線基金及明星資源的支持，足見代餐產(chǎn)品的熱度及行業(yè)對ffit8這匹黑馬的認(rèn)可。也就是在同一天，病愈后的英國首相鮑里斯·約翰遜，公布了“Better Health”（增進(jìn)健康）減肥計(jì)劃。該計(jì)劃并不是個(gè)人計(jì)劃，他的目的想幫助占到英國一半以上的3500萬人減肥，意圖用限制廣告、促銷和標(biāo)注卡路里的手段，實(shí)現(xiàn)抑制和減緩國民對“垃圾食品”的熱愛。年輕人吃什么正在成為一個(gè)大問題，LOL S8時(shí)期IG奪冠那年，王思聰吃熱狗的圖片就被做成表情包，成為全網(wǎng)刷屏事件。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均收入的增加，無論是中國還是歐美，年輕人被各種高油、高鹽、高糖、高脂肪組成的“四高食品”包圍。大多數(shù)年輕人的生活信條是“快樂就完事了”，在口欲和健康之間“搖擺”難定。7月底完成首輪融資的ffit8，和成立于硅谷的Soylent，是大洋兩岸頗具代表性的新銳代餐品牌，或許正在走出一條新的路線。無論是ffit8、還是Soylent，它們積極的從只聚焦健身、減肥人群的定位里破圈，向更為大眾的人群服務(wù)。它們升級了代餐產(chǎn)品口感上的體驗(yàn)，并且將上班族、科技人群作為主打，助力代餐向受眾更廣的健康食品“升維”。2013年就成立的Soylent，迄今獲得5次融資，成長為估值超過10億美元的明星創(chuàng)業(yè)公司，國內(nèi)的ffit8也要把潮流代餐打造成后浪的“新零食”。聚焦年輕人吃什么這個(gè)大問題，會(huì)不會(huì)再催生一個(gè)獨(dú)角獸呢？ 與網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品一起長大的一代“后浪”，零食陪伴著他們一起成長，已是童年中不可抹去的回憶。年齡的增長、生活的忙碌、社交活動(dòng)的增加，從辦公室、電影院到咖啡廳，各式各樣的零食幾乎無處不在，愛吃也成為后浪的一個(gè)重要標(biāo)簽。愛吃的“后浪”催生了一個(gè)多大生意？據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2006年的4240.36億元至2016年的22156.4億元，年復(fù)合增長率為17.98%。根據(jù)預(yù)測，到2020年中國零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到3萬億元。正因?yàn)槭袌鲎銐虼?，也為高油、高鹽、高糖、高脂肪的四高，添加劑一堆的垃圾食品提供了生存空間。它們便宜、方便、刺激味蕾，部分年輕人甚至拿垃圾食品作為主餐，與之而來的是肥胖、疾病等問題，它們正在“摧毀”后浪們的健康。互聯(lián)網(wǎng)原住民一代人，獲取信息的能力要遠(yuǎn)強(qiáng)于“前浪”們，在美味和健康之間，年輕人開始“反思”。因此越來越多的年輕人，開始選擇營養(yǎng)豐富熱量低的代餐食品，要吃、要美味、要健康，新生代吃文化呈現(xiàn)著“一個(gè)不能少”的特征。7月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合超級零發(fā)布了一份《功能營養(yǎng)代餐市場消費(fèi)趨勢》報(bào)告，現(xiàn)代年輕人在“吃”上的變化，主要呈現(xiàn)著三個(gè)方面：1、不僅要飽腹，還要能“塑身”；所謂代餐食品，指的是取代部分或全部正餐的食物。這里分為兩類，一種是如谷物、麥片、餅干、零食等，主要提供“飽腹”的功能。另一種則是以減肥、塑身等功能性需求為目的，如代餐奶昔、斷糖飲食、蛋白能量棒、防彈飲料等等。圖片來源：《功能營養(yǎng)代餐市場消費(fèi)趨勢》報(bào)告以今年618為例，ffit8在京東、天貓、小米有品等渠道，就實(shí)現(xiàn)了超1000萬的月銷售額，成為全網(wǎng)棒類代餐第一名，消費(fèi)者開始增加功能性代餐食品的消費(fèi)。最近一年，營養(yǎng)代餐消費(fèi)市場呈現(xiàn)出快速增長趨勢，消費(fèi)金額和消費(fèi)人數(shù)增速均突破 50%。2、體重管理需求持續(xù)上升；從消費(fèi)人群來看， 35歲以下、一二線城市的年輕女性是功能代餐市場的實(shí)力“金主”，其中 95后新新人類的貢獻(xiàn)位居C位。隨著ffit8這樣新銳代餐品牌的出現(xiàn)，代餐市場的用戶圈層也在不斷外擴(kuò)。小米有品是國內(nèi)品質(zhì)電商里的頭部平臺(tái)之一，用戶構(gòu)成以年輕人、男性、科技愛好者為主。3月ffit8在小米有品上線眾籌，不僅拿下了首款食品眾籌席位，并以14天破千萬眾籌成績創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。Z世代是在“男女平等”文化下成長的一代，男性和女性一樣，在對待體重管理的態(tài)度上都很重視。包括一些奶茶、可樂、面包等飲食品都開始推出無糖款，為的就是取悅年輕人新的吃文化，而這也在助推代餐市場的持續(xù)增長。3、“成分黨”要好吃還要不胖；另外，消費(fèi)者中涌現(xiàn)出了越買越精的“成分黨”，對食物原料的選擇和營養(yǎng)成分的科學(xué)配比非常關(guān)注，他們在代餐品類上的嘗試也呈現(xiàn)出多元細(xì)分的趨勢。資本市場的“嗅覺”往往是最敏銳的，ffit8在小米有品眾籌，又通過羅永浩直播“帶貨”創(chuàng)下紀(jì)錄，種種舉措在后浪中迅速“圈粉”，因此作為復(fù)星生態(tài)圈中最重要的中早期投資力量，復(fù)星銳正在首輪中領(lǐng)投ffit8也就很好理解。明星投資人李靜、戴軍，本來是在“直播賣貨”中與ffit8合作，由于產(chǎn)品在年輕用戶群中獲得不錯(cuò)的贊譽(yù)，驅(qū)動(dòng)他們也跟進(jìn)了這次投資。據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，近一年來，國內(nèi)輕食代餐總交易金額創(chuàng)下5年以來新高，復(fù)星銳正、君聯(lián)資本、真格基金、元璟資本等知名機(jī)構(gòu)紛紛入局。為了讓年輕人吃得好，也能吃得健康，新銳代餐“新零食”化正在成為一個(gè)大趨勢。 2019年中國肥胖人口已超2.5億人，許多年輕人甚至將垃圾零食作為日常吃飯的“替代”。生活節(jié)奏快、“嘴饞”、社交需求等因素，使得年輕人越來越喜歡通過吃點(diǎn)好的來“獎(jiǎng)賞”自己。想要滿足后浪的這一特征，代餐必須“新零食”化。傳統(tǒng)代餐市場的產(chǎn)品很多，如代餐奶昔、斷糖飲食、蛋白能量棒、防彈飲料等等。不過，大多數(shù)由于將定位限定于健身、減肥人群，多數(shù)產(chǎn)品存在口感單一的問題，許多95后向天浩“吐槽”，有些代餐雖然很營養(yǎng)，卻簡直吃不下去。忽略了年輕人美味的訴求，大多數(shù)代餐至今只是小眾，無法真正的解決后浪們的痛點(diǎn)。每個(gè)國家的國民都有自己的口味習(xí)慣，比如說Soylent粉末食品中就有美國人喜愛的可可味和“花蜜”味。相比于習(xí)慣簡單飲食的歐美民眾，國人的口味習(xí)慣更難“伺候”，這也是許多國外代餐品牌水土不服的原因。ffit8的創(chuàng)始人張光明，圈里有著“光明校長”的稱謂，他曾經(jīng)是“幸福減肥教”的創(chuàng)始成員，是航班管家的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是連咖啡、e代駕等項(xiàng)目的天使投資人。幸福減肥教是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)減脂項(xiàng)目，7天的減脂營，圈內(nèi)口碑很好。包括e代駕創(chuàng)始人兼CEO楊家軍、羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇、易到用車創(chuàng)始人周航，以及主持人李靜，都曾是幸福減肥教的學(xué)員。
在接受36氪采訪時(shí)，張光明曾透露，對于（幸福減肥教）瘦身成功的用戶，一旦回歸到原來不健康的生活習(xí)慣，還是會(huì)出現(xiàn)反彈的問題。如此來看，后來創(chuàng)辦新銳代餐ffit8，從小米有品眾籌、羅永浩帶貨中持續(xù)的“破圈”，或和這段經(jīng)歷有關(guān)，只有代餐“新零食”化，或是解決年輕人“吃”和“健康”矛盾最好的辦法。ffit8新銳代餐帶來的幾點(diǎn)變化：首先，口感革命：相比于大多數(shù)代餐產(chǎn)品，ffit8在用戶間口碑一直不錯(cuò)，作為“超重”的80后一族，試吃后明顯感到，ffit8代餐棒在味道、口感層面強(qiáng)于士力架等傳統(tǒng)零食，類似高糖高粘的巧克力產(chǎn)品存在著粘牙和發(fā)“膩”的問題，偶爾吃上一次尚可。前者雖是代餐，食用感受卻略勝，這源于ffit8與美國MSG公司定制研發(fā)的WPI分離乳清蛋白，它的分子較小，有細(xì)膩感，吃起來會(huì)有牛軋?zhí)前愕哪滔憧谖?，ffit8也分著鹽甜組合，整個(gè)口感更符合東方人的習(xí)慣。另外，代餐棒里也加入了天然水果粒、堅(jiān)果塊、藜麥球、燕麥脆片、巧克力球等，咀嚼起來美味的顆粒給消費(fèi)者很好的食用體驗(yàn)。
其次，便利和營養(yǎng)：以ffit8主打的代餐蛋白棒系列為例，單個(gè)代餐棒凈重才35g，較小的體積可以輕松的放在口袋里或包包里，忙碌的年輕人可以隨身攜帶，而不必像過去一樣。營養(yǎng)則是ffit8的重要的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，創(chuàng)始人張光明本身在輕體健身領(lǐng)域就擁有眾多頭銜。其中，WPI分離乳清蛋白就是為國內(nèi)用戶特別定制，它把乳清蛋白中的乳糖剝離掉，這樣就更適合了亞洲人的乳糖不耐受體質(zhì)。同時(shí)，上面提到的各種膳食纖維的“配料”，也進(jìn)一步豐富了代餐棒在營養(yǎng)層面的豐富性。最后，潮酷品牌定位：想要獲得年輕人的“青睞”，好吃、便攜、營養(yǎng)豐富只是走了第一步，ffit8潮酷的品牌定位，是這家新品牌魅力之一。Z世代年輕人崇尚科技感，相比“前輩”們的含蓄，他們信奉只要喜歡就該勇敢表達(dá)。種種特質(zhì)，使得他們在挑選產(chǎn)品時(shí)，非常注重產(chǎn)品的調(diào)性和自我喜好的呼應(yīng)。ffit8在小米眾籌上完成率達(dá)到10341%，這些都依賴于科技、潮酷屬性的“加持”，年輕人當(dāng)然只吃年輕感的品牌。
前浪們喜歡含蓄，后浪們才沒有這些條條框框，在吃的方面，他們不會(huì)“過分”的約束自己。年輕人在吃上的苛刻，也是新銳代餐品牌“新零食”化的一個(gè)大背景。面對著這樣一群“挑剔”的用戶，增加了新產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種機(jī)會(huì)，如果能夠滿足他們的各種挑剔，也意味著將輕松拿下這個(gè)市場。不僅僅是新銳代餐品牌發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“秘密”，這個(gè)足夠大的健康食品賽道，也涌入了各路的玩家，他們都瞄上了年輕人“吃瘦經(jīng)濟(jì)”這個(gè)大風(fēng)口。
新銳代餐在實(shí)現(xiàn)低糖、低熱量、高蛋白、高營養(yǎng)外，產(chǎn)品也設(shè)計(jì)的越來越便攜和方便，針對年輕人口感的滿足等特質(zhì)，促使“新零食”的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2017年全球代餐市場達(dá)到661.6億美元，其中中國市場達(dá)到571.7億人民幣，預(yù)計(jì)2022年中國代餐市場會(huì)達(dá)到1200億人民幣。市場逐漸形成了“三足鼎立”的格局：1、傳統(tǒng)食品巨頭蒙牛、旺旺、康師傅等轉(zhuǎn)型推出代餐類產(chǎn)品；2、電商平臺(tái)攜手Smeal、Huel等國外知名代餐品牌進(jìn)入中國市場；3、互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌ffit8、超級零、王飽飽以及keep、百草味等也積極入局，形成自己的品牌勢力。無論新舊勢力，都在拒絕垃圾食品，原因其實(shí)很簡單。一些垃圾食品雖然口感很好，但危害更大。垃圾食品中含有的大量糖、淀粉、防腐劑、添加劑，長期攝入這些物質(zhì)，會(huì)使脫發(fā)、糖尿病、血脂異常、癌癥患病概率大幅提升。全球頂級醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》的一份研究顯示，不健康飲食習(xí)慣每年在全球?qū)е碌乃劳鋈藬?shù)已經(jīng)超過煙草，平均高達(dá)1100萬，而這些死亡本是可以通過健康膳食進(jìn)行規(guī)避。從新銳代餐“新零食”，到各式各樣的健康食品，都在探索一條能快速“打敗”垃圾食品的路徑來。愈發(fā)重視健康的零食產(chǎn)業(yè)，未來產(chǎn)品將遵循“加減法”邏輯，這已被許多食品公司所遵循。
“新零食”加法：有的研究顯示，相比于長期食用垃圾食品，“吃入”過多高熱物質(zhì)的危害。消費(fèi)者沒有吃到足夠的“營養(yǎng)食品”，也是健康問題頻發(fā)的一個(gè)“元兇”。人的胃口是有限的，垃圾食品填飽了肚子，意味著將沒有“空間”吃下健康食品、營養(yǎng)食品。國人人均體重年年攀升，可并不代表著營養(yǎng)充足。以蛋白質(zhì)為例，中國人均每日攝入蛋白質(zhì)才58.5克，距離中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)推薦的輕體力活動(dòng)的成年人攝入標(biāo)準(zhǔn)還差30%以上。包括ffit8、Soylent等代餐品牌，都非常重視用戶的蛋白質(zhì)補(bǔ)充。“新零食”減法：垃圾食品另一大危害，是對添加劑的亂用和濫用。為了讓食品能夠保存更久，大多數(shù)垃圾食品都會(huì)加入各種的防腐劑、添加劑。例如膨化食品中就含有較多的鹽分和防腐劑，以及會(huì)損傷**的香精。一些蜜餞類食品為了保持鮮艷色澤，有的還會(huì)加入一些色素。包括一些燒烤類食品，皆客觀的加重了**、**的負(fù)擔(dān)。想要給用戶提供健康食品，無論是傳統(tǒng)食品巨頭，還是新銳玩家，都在積極“消滅掉”食品里各種的防腐劑、添加劑、色素等有害無益的元素。對于垃圾食品帶來的危害，一些國家已經(jīng)開始“動(dòng)手”進(jìn)行治理。包括英國、美國、巴西、土耳其等國家都在想方設(shè)法的遏制垃圾零食的泛濫。世衛(wèi)組織在多年前就敦促各國政府和有關(guān)人士采取合理手段，保護(hù)兒童遠(yuǎn)離有害食品飲料，自覺拒絕垃圾食品。歐美國家一些知名的餐飲連鎖品牌，已經(jīng)明確停用人工添加劑。一方面是做加法，一方面是減法。中國作為后發(fā)展起來的國家，這方面還有所欠缺，可近些年對健康食品的重視也日趨提升。在每年的315晚會(huì)上，食品問題一直是一個(gè)重要的部分。 從年初的疫情來看，黑天鵝強(qiáng)化了全球各年齡段消費(fèi)者“宅生活”習(xí)慣，根據(jù)一些樂觀的預(yù)測，到了2025年休閑零食的規(guī)?；蚰苓_(dá)到4萬億的規(guī)模。要知道，這個(gè)體量已經(jīng)超過許多中小型國家一年GDP的數(shù)據(jù)（2019年越南GDP總量為2600億美元）。為何經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，年輕人食品消費(fèi)積極性越高呢？德國專家托比亞斯·侯赫提出的“享樂性貪食”概念，或是解釋這個(gè)問題最好的答案。所謂的享樂性貪食，是指不為饑餓，而是為了愉悅感而進(jìn)行過度攝食。健康和人性之間，以新銳代餐為代表的健康食品，欲在兩者中取出一個(gè)最大“公約數(shù)”。傳統(tǒng)食品巨頭也紛紛發(fā)力健康食品，為了迎合健康消費(fèi)趨勢，擁有樂事薯片、百事可樂的美國大型軟飲料公司百事公司（PepsiCo）正在逐漸拋棄碳酸飲料、油炸零食產(chǎn)品，想要轉(zhuǎn)型成為健康食品公司。據(jù)福布斯報(bào)道，百事公司近期宣布了其“健康計(jì)劃”的最新目標(biāo)：到2025年，百事公司將降低其飲料產(chǎn)品中的熱量和糖成分，而零食中的脂肪和鹽分也會(huì)減少，但成分的具體降幅尚未公布。以ffit8為代表的代餐“新勢力”，也不再滿足小眾定位；這家成立于2019年的公司，從蛋白棒和瓶裝代餐奶昔切入代餐市場。它的目標(biāo)用戶中，除了體重管理需求的消費(fèi)者，還有很多是普通的白領(lǐng)和年輕人，食用的場景也不僅限于健身前后，也包括正餐代餐、加班充饑、早餐、以及零食等情況。從其選擇的切入點(diǎn)來看，“低糖優(yōu)脂優(yōu)蛋白”的解決方案，一方面可以幫助用戶控制糖分?jǐn)z入和補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，將人體能量代謝模式由“儲(chǔ)能模式”轉(zhuǎn)化為“燃脂模式”，減脂不減肌。另一方面，口感好、營養(yǎng)豐富加之飽腹功能性，也讓ffit8的應(yīng)用場景多元，既可以作為三餐中的任意一餐的替代，也能夠作為一種“新零食”消費(fèi)。受體質(zhì)差異影響，每個(gè)人每日進(jìn)食的食物數(shù)量有限的，當(dāng)部分消費(fèi)者以垃圾食物為主“食”，甚至作為主餐替代的時(shí)候，自然會(huì)滋生各種健康問題。如果，新銳代餐解決了消費(fèi)者的口腹欲之外，又能帶來足夠的營養(yǎng)和飽腹感，這對于在吃上很“挑剔”的年輕人而言，將是個(gè)不錯(cuò)的選擇。中國代餐市場才剛剛開始，供給端的錯(cuò)位，使得大眾產(chǎn)生一種誤解。傳統(tǒng)代餐聚焦健身、減肥人群，向上班族、科技人群的破圈，是新銳代餐們都需要去思考的問題。根據(jù)美國研究咨詢公司Mintel的數(shù)據(jù)，三分之二的美國人日常就食用代餐棒，中國這一占比顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，也證明未來增量空間的廣闊。由于發(fā)力較早，Soylent的估值已達(dá)到10億美元。以ffit8為代表的國內(nèi)潮流代餐品牌，在中國健康食品新趨勢里，也正在醞釀著下一個(gè)獨(dú)角獸。后浪又要吃得好，又要吃得健康，需求變了，市場格局也將會(huì)重新洗牌。無論是傳統(tǒng)食品巨頭，還是新銳代餐品牌，它們都處在一個(gè)起跑線上。作為消費(fèi)主力，后浪們在吃上的挑剔，正在讓代餐與零食之間的界限愈發(fā)模糊，健康美食的訴求，正在催生一個(gè)規(guī)模龐大的新市場。
本文系作者：
師天浩
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)