很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何新生事物的出現(xiàn)與爆發(fā)，都將歸結(jié)于相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步與成熟，從而帶來新的服務(wù)與商品形式，最終以新型的消費(fèi)與服務(wù)模式出現(xiàn)，得到行業(yè)與消費(fèi)者的一致認(rèn)同。隨著以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新消費(fèi)逐步成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。
對(duì)于直播電商的出現(xiàn)與補(bǔ)足，可以說是對(duì)于零售行業(yè)，特別是電商行業(yè)的在功能上的創(chuàng)新，是階段性的產(chǎn)品與服務(wù)。各大產(chǎn)業(yè)紛紛加速線上化進(jìn)程、國貨品牌流行，“潛力玩家”如雨后春筍。時(shí)下眾多的MCN機(jī)構(gòu)以難以想象的數(shù)字正在爆發(fā)式的增長(zhǎng)，他們投入了大量的人力、物力與財(cái)力，在“新渠道”的賦能下，，迫不及待地將這個(gè)美好的故事講下去，國貨品牌應(yīng)該如何“玩”出花樣？直播電商之路又該如何前行？
關(guān)于直播電商，必須承認(rèn)其先進(jìn)性，從電商平臺(tái)的圖文形式到幾年前新添的視頻形式，再到今年爆發(fā)的直播形式，它將傳統(tǒng)電商貨、場(chǎng)、人的關(guān)系重構(gòu)，變成以人為導(dǎo)向，解決了圖文的信息差和購物體驗(yàn)尚未被完全線上化的困擾，是搜索式向體驗(yàn)式購物的跨越。
這背后都是技術(shù)的成熟促使新形式的出現(xiàn)，從圖文形式時(shí)代的人找貨，到大數(shù)據(jù)時(shí)代的貨找人，改變了消費(fèi)者與商品的連接方式，是技術(shù)的先進(jìn)性帶來了服務(wù)形式的高效率與低成本。在傳統(tǒng)渠道日益消沉的情況下，一票企業(yè)到處在尋找救命稻草。有人評(píng)價(jià)說直播帶貨已然成為一股勢(shì)頭迅猛的潮流。
過去以阿里京東為代表的傳統(tǒng)電商解決了購物的地域、時(shí)間與空間的限制，也高效解決了人與貨的需求匹配問題。再通過支付、信用體系的搭建，解決了信用問題。隨著商家與用戶不斷增長(zhǎng)，平臺(tái)流量成本越來越高，流量獲取越來越難，從平臺(tái)到商家都開始試圖去尋找新流量。
然而，直播電商的標(biāo)簽決定了其功能性的存在。作為消費(fèi)者，當(dāng)你參與直播電商的互動(dòng)與消費(fèi)時(shí)，內(nèi)心最為關(guān)注的仍是價(jià)格，所謂的“歷史最低價(jià)”，只不過是在消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)上做到了創(chuàng)新，不難想象直播電商的未來從服務(wù)模式來講，會(huì)成為類聚劃算與京東秒殺的存在。
內(nèi)容化的直播電商是零售界“人貨場(chǎng)”的一次蒸汽革命，全方位提升交易效率。傳統(tǒng)電商屬于貨架式電商，更多“被動(dòng)式購物”，用戶根據(jù)自身需要檢索和購買，且由于生態(tài)內(nèi)變現(xiàn)手段原因（以搜索式廣告為主），爆款思維頻現(xiàn)、長(zhǎng)尾商品得不到曝光、各環(huán)節(jié)跳失率較高，交易效率低下。
而直播電商是“互動(dòng)式電商”，跳過傳統(tǒng)電商A（Awareness）與I（Interest）鏈路，對(duì)剛觸網(wǎng)用戶進(jìn)行全面種草與收割，提高流程轉(zhuǎn)化率，且直播電商將結(jié)算方式從傳統(tǒng)電商的CPC向CPS過度，顛覆電商交易效率。
中國電商市場(chǎng)在經(jīng)歷了二十年深度發(fā)展之后，已不可避免地成長(zhǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，目前正處于由2.0版本轉(zhuǎn)型升級(jí)至3.0版本的時(shí)刻（1.0版本為PC時(shí)代；2.0版本為移動(dòng)時(shí)代；3.0版本為直播時(shí)代）。一言以蔽之，中國電商市場(chǎng)已然迎來了觀念變革與范式轉(zhuǎn)換的臨界點(diǎn)。
如果對(duì)于當(dāng)前最熱的技術(shù)名詞進(jìn)行無限的遐想，隨著未來5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等這些技術(shù)的不斷成熟，可猜想出未來零售行業(yè)會(huì)出現(xiàn)新型的“夢(mèng)境電商”，昨晚做的夢(mèng)，今天早晨一醒來，昨晚夢(mèng)境中出現(xiàn)的商品或者服務(wù)即可出現(xiàn)在你的面前。從所見即所得，到所夢(mèng)即所得的突破，不要懷疑技術(shù)的革命性，活在當(dāng)下的同時(shí)，也要敢想未來。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)