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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：新榜
互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，經(jīng)常出現(xiàn)這類文案與幾張照片的內(nèi)容組合。發(fā)帖者分享的大多是自己日常生活照，雖然沒有博主一樣的專業(yè)打光和妝造，卻意外引起不少網(wǎng)友的自發(fā)討論，評(píng)論數(shù)往往高于點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)。
在評(píng)論區(qū)，有人夸贊分享者“素顏好美”“化妝后一定好看”，也有人從發(fā)型、妝容給出如何變美的建議，其中還包括一些看起來專業(yè)的面部分析。
這些更為專業(yè)的點(diǎn)評(píng)或指導(dǎo)，為主攻顏值分析的看臉賬號(hào)提供商機(jī)。
據(jù)新榜編輯部觀察，有賬號(hào)引流至私域提供針對(duì)性的分析套餐，也有賬號(hào)在直播間推出線上連麥服務(wù)，還有賬號(hào)導(dǎo)流至醫(yī)美機(jī)構(gòu)……
雖然形式不同，但賬號(hào)主要都是圍繞“看臉”做文章，在這其中有什么生意經(jīng)？又存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？為何社交網(wǎng)絡(luò)的“打分現(xiàn)象”經(jīng)久不衰？
“一對(duì)一看臉，拯救不自信！”
評(píng)價(jià)顏值的第一步，就是找到一個(gè)專業(yè)的看臉博主進(jìn)行面部分析。以“看臉”為關(guān)鍵詞在小紅書進(jìn)行搜索，我們發(fā)現(xiàn)一批主打“一對(duì)一無償看臉”的博主。
通過留言私信，我們聯(lián)系到一位名叫糖果的看臉博主，她表示自己每天早上十點(diǎn)會(huì)發(fā)一條朋友圈，點(diǎn)贊前5位可以免費(fèi)獲得面部分析，此外客戶也可以選擇付費(fèi)咨詢。
根據(jù)她提供的報(bào)價(jià)單，不同看臉套餐按照面部分析、發(fā)型推薦、妝容建議等元素進(jìn)行區(qū)分，其中價(jià)格最低的一檔是19.9元，僅針對(duì)面部輪廓、五官分布進(jìn)行基礎(chǔ)的面部分析，并且可以跟其他套餐進(jìn)行任意組合，比如發(fā)型推薦和妝容建議等。
糖果也強(qiáng)調(diào)，如果對(duì)分析結(jié)果不滿意可以退款。
抱著試一試的心態(tài)，我們向糖果預(yù)約了19.9元的基礎(chǔ)面部分析，并提供了所需要的正面、左右側(cè)面三張不同角度且面部無遮擋的素顏照。不過，她表示在我們之前還有6個(gè)客戶待看臉，今天已經(jīng)約滿，需要等到第二天才能有結(jié)果。
第二天一早，我們就收到500余字的面部分析，主要從五官、輪廓、皮膚等角度進(jìn)行評(píng)價(jià)，多以正向評(píng)價(jià)為主，最終以推薦護(hù)膚產(chǎn)品收尾。當(dāng)我們想再增加一項(xiàng)妝容建議的分析服務(wù)時(shí)，她再次告訴我們當(dāng)天已經(jīng)被約滿。
圖文形式的顏值分析，到直播間就變成了連麥互動(dòng)。
“寶寶，你的五官很清秀，風(fēng)格和易夢玲很像，你更適合走純欲風(fēng)，我還給你找到幾個(gè)對(duì)標(biāo)博主，看你喜不喜歡這個(gè)風(fēng)格呀？”
點(diǎn)進(jìn)某“看臉”直播間，往往能看到一位妝容精致的主播正在對(duì)素人的外表進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，駐足一會(huì)兒，便能發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)則。
一些直播間需要觀眾排隊(duì)數(shù)十分鐘等待主播免費(fèi)連麥，另一些只為直播間禮物貢獻(xiàn)榜單前N名提供“看臉”服務(wù)，還有些直播間則是直接售賣價(jià)格幾十元到幾百元之間的“看臉卡”。
連麥成功后，主播會(huì)點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)友主頁或通過私信獲得真人照片，分析評(píng)價(jià)網(wǎng)友容貌的優(yōu)缺點(diǎn)，并給出相應(yīng)的建議。
抖音粉絲量1.8萬的“kai妮妮”會(huì)不定期直播看臉，且只有直播間中的禮物貢獻(xiàn)榜排名前十名能獲得連麥資格。
她會(huì)直播中詳細(xì)地分析連麥網(wǎng)友的長相，適合辣妹風(fēng)還是小清新，甚至具體到適合無劉海的黑長直發(fā)型、深顏色眼妝等。
在一聲聲“寶寶”中，連麥成功的網(wǎng)友在留言區(qū)表達(dá)出欣喜之情，這種1v1鑒定的方式滿足了網(wǎng)友被關(guān)注和被肯定的需求。
另一邊，圍觀的網(wǎng)友也共同參與到這場主動(dòng)的“審視”當(dāng)中，看他人能獲得何種評(píng)價(jià)激發(fā)出觀眾的好奇心，自然地拉高了用戶停留時(shí)長。
據(jù)觀察，在小紅書、抖音等社交平臺(tái)，#看臉#、#顏值打分#等多個(gè)相關(guān)話題的瀏覽量均破億。
容貌焦慮，在當(dāng)下似乎已經(jīng)是一種社會(huì)情緒，對(duì)自己容貌不自信、過度在意的現(xiàn)象比比皆是，這也成為看臉類賬號(hào)的獲客背景。
以上這些看臉賬號(hào)往往自稱是專業(yè)化妝師，或者在美容護(hù)膚工作多年，用以佐證自己在“如何變美”這條路上頗有經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)正觀新聞報(bào)道，心理咨詢師閆煜蕾認(rèn)為，“評(píng)價(jià)長相”其實(shí)是一種緩解容貌焦慮的方法，“對(duì)于那些嚴(yán)重低估自己顏值的人來說，獲得來自陌生人相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)，可以幫他們重拾一部分對(duì)容貌的自信心”。
無論是圖文形式，還是直播間的排隊(duì)連麥，主打顏值分析的看臉內(nèi)容都存在可復(fù)制性。
以前者為例，在淘寶、閑魚等平臺(tái)也能找到類似的服務(wù)，甚至?xí)峁┒喾N意見，鏈接的付款人數(shù)達(dá)到上千，但少了點(diǎn)社交平臺(tái)帶來的關(guān)注度和討論量。
同樣，相似的模板套路也出現(xiàn)在看臉直播間。自稱古早看臉博主的“酒醉小精怪”表示，看臉主播的可復(fù)制性非常高，因?yàn)橹辈ラg是有套路和“單元話術(shù)”的，即對(duì)著既定的腳本套路進(jìn)行重復(fù)。
雖然幾乎每個(gè)人都向往變美，但立竿見影的效果并不是幾百字分析和直播間幾分鐘直播連麥就能達(dá)到。
因此，有看臉賬號(hào)將用戶引導(dǎo)至變現(xiàn)速度更快的醫(yī)美咨詢并從中抽成，使其成為更為主要的收入來源。
公眾號(hào)“比高”提到，部分“看臉”賬號(hào)為各地醫(yī)美機(jī)構(gòu)導(dǎo)流，往往能從項(xiàng)目中抽30-50%傭金，假設(shè)直播間全年無休，按每天引流一兩百人來計(jì)算，差不多一年能積累5萬客戶，假設(shè)客單價(jià)為3000元，按照4%的轉(zhuǎn)化率，保守年利潤能做到500萬。
也因此，看臉直播賬號(hào)曾風(fēng)靡一時(shí)，粉絲量達(dá)到幾十萬甚至上百萬。
據(jù)新榜編輯部觀察，這類賬號(hào)往往會(huì)用美學(xué)分析的相關(guān)內(nèi)容為直播引流，比如對(duì)明星和網(wǎng)紅的面容進(jìn)行分析，分析變美的經(jīng)驗(yàn)技巧等。
不過，隨著小紅書、抖音等平臺(tái)整治醫(yī)療內(nèi)容的新規(guī)“靴子”落地，一批導(dǎo)向醫(yī)美的“看臉”賬號(hào)和直播間遭到封禁。
2022年2月，小紅書開展醫(yī)美品類轉(zhuǎn)向治理，不僅取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，同時(shí)對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。
今年4月12日，抖音官方發(fā)布公告稱，2022年至今累計(jì)清理并攔截醫(yī)療科學(xué)性有誤視頻25萬余條、處置處罰違規(guī)賬號(hào)超1000個(gè)，并分批完成了醫(yī)療健康類認(rèn)證賬號(hào) (含機(jī)構(gòu)) 私信與粉絲群互動(dòng)功能的調(diào)整，比如關(guān)閉私信與粉絲群場景下的互發(fā)消息、視頻通話、語音通話、創(chuàng)建新群等功能。
這意味著，平臺(tái)不僅加強(qiáng)發(fā)布醫(yī)療內(nèi)容賬號(hào)的認(rèn)證審核，還對(duì)用直播引流卻繞開平臺(tái)線下成交的模式進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊。
新規(guī)發(fā)布不久后，粉絲量超百萬的醫(yī)美博主“酒醉小精怪”在視頻中透露，她在4年前便開始做看臉直播，經(jīng)歷過一年的停播后，從去年中旬重新把直播間從幾十人的流量拉到超過2萬人在線。
她在視頻中宣布自己告別了線上看臉直播，除了因?yàn)?ldquo;現(xiàn)在抖音平臺(tái)其實(shí)是嚴(yán)厲禁止引流至醫(yī)美的看臉直播”，還受到業(yè)內(nèi)看臉直播魚龍混雜的影響，一些所謂的真實(shí)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和美學(xué)認(rèn)知并不重要，甚至存在著主播故意報(bào)高年齡以突出自己的“凍齡”。
一直以來，對(duì)顏值的打分或評(píng)價(jià)都是社交網(wǎng)絡(luò)的流量密碼。
早在2003年，彼時(shí)還只是哈佛大學(xué)生的扎克伯格編寫了一個(gè)網(wǎng)站名為Facemash，并且將兩張哈佛女學(xué)生的照片放上去做對(duì)比，吸引其他學(xué)生投票。上線不到4小時(shí)，累積投票達(dá)到了22000次。
在這之后，主打互聯(lián)網(wǎng)社交的Facebook爆紅并席卷全世界。
在中文互聯(lián)網(wǎng)，同樣有相似的顏值打分機(jī)制，典型的比如虎撲女神的投票，天涯和豆瓣也有關(guān)于“xx女神”的話題討論。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的日益普及，手握打分器的“評(píng)論員”也越來越多，他們不一定具備多么專業(yè)的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)，只需要樂于參與評(píng)論互動(dòng)。
比如近期討論度頗高的“一張照片看家境性格”，指的是分享者僅憑一張照片，就能獲得網(wǎng)友對(duì)自己成長環(huán)境、個(gè)人性格等一連貫看似頭頭是道的分析。如果原帖討論度比較高，評(píng)論區(qū)還有其他網(wǎng)友主動(dòng)曬出自己的照片，希望也能獲得評(píng)價(jià)。
不過，由于玄學(xué)監(jiān)管等原因，鮮少有博主打出“看面相”的專業(yè)旗幟，多以娛樂調(diào)侃為主。
同時(shí)，也有博主表示在看完全網(wǎng)1000多張臉后表示不太想做顏值分析，轉(zhuǎn)而鼓勵(lì)女孩努力搞錢，別太糾結(jié)顏值。
但能夠評(píng)價(jià)打分的何止是臉蛋和身材，還有聲音等多個(gè)維度。
據(jù)新榜編輯部觀察，近期出現(xiàn)了一批和看臉直播有異曲同工之妙的直播間：一個(gè)聲優(yōu)主播，配上一段文案，網(wǎng)友排隊(duì)連麥按照主播的要求讀完相應(yīng)文字，便得到了“御姐音”“蘿莉音”“正太音”“大叔音”等聲音鑒定。
這些賬號(hào)粉絲量雖然不高，集中在幾萬粉左右，但直播間停留時(shí)長卻十分可觀，最高長達(dá)上小時(shí)。
在排名較為靠前的直播間中，常常能看到幾十名網(wǎng)友實(shí)時(shí)排隊(duì)等待連麥，甚至有人苦苦等待一小時(shí)以上。與看臉直播間相似，送禮物同樣可以“插隊(duì)”上麥，這也導(dǎo)致一批未在直播間送禮物的網(wǎng)友只能干等著。
值得一提的是，我們發(fā)現(xiàn)無論是看臉打分還是聲音鑒定，分享者往往能得到較為正向的評(píng)價(jià)。即便長相普通、嗓音一般，也能在主播的口中得到面部輪廓飽滿流暢、聲音甜美勝蘿莉的肯定。
這或許也是社交網(wǎng)絡(luò)的打分現(xiàn)象經(jīng)久不衰的原因，審美沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，打分不能百分百準(zhǔn)確評(píng)價(jià)分享者的真實(shí)面貌。然而，這種通過社交網(wǎng)絡(luò)與外界產(chǎn)生聯(lián)系交流的形式，卻能夠從另一種角度滿足網(wǎng)友對(duì)自己的了解和探索。
畢竟，哪個(gè)沖浪網(wǎng)友能拒絕來自專業(yè)視角的“中肯”評(píng)價(jià)呢？
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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