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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
微視重啟后和抖音越來越像，這是朋友圈里Pony不惜和張一鳴公開互懟的原因，在習(xí)慣了互相“借鑒”的國內(nèi)，兩款APP相似并非什么深仇大恨，雙方的矛盾爆發(fā)點是騰訊無法容忍流量被任何不被自己控制的主體所“掠奪”，尤其是業(yè)界對抖音的“社交化”捧殺，更是觸動了巨頭緊繃的神經(jīng)。
現(xiàn)在的微視愈發(fā)接近完全體，自2017年5月重啟以來，微視迎來的不是改良升級而是從頭到尾的再造。新版微視一面引入QQ空間的流量，一面打通QQ音樂曲庫和上線數(shù)百款特效，硬件配置上足以同抖音PK。此外，微視還拿出大量補(bǔ)貼（傳聞30億）邀請MCN入駐，以及大打明星牌。
昨日騰訊發(fā)布的財報上就重點提及了短視頻，財報電話會議上騰訊副總裁劉熾平透露，騰訊在（QQ）看點、移動瀏覽器、天天快報等推送中增加了短視頻的推送量。加之此前早就開放的QQ空間和騰訊王卡免流，可以說除了微信，微視幾乎打通了騰訊旗下所有產(chǎn)品。
然而從艾瑞指數(shù)、獵豹大數(shù)據(jù)、QuestMobile等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)上來看，微視無論下載、日活還是使用時長等數(shù)據(jù)全部不盡如人意。要想實現(xiàn)對抖音的阻擊，除了APP功能配備上的追趕，流量上也需要騰訊下大力氣支持。
至今微信全面屏蔽短視頻的指令尚未解凍，Pony能否打動張小龍開放這一入口，已關(guān)乎微視未來的生死。
微視復(fù)活后的高光時刻
微視在騰訊系中是一款很特殊的產(chǎn)品，被Pony戰(zhàn)略放棄的產(chǎn)品很多，搜索、地圖、電商等，2017年3月投資快手前微視被關(guān)閉。不過很快，在同年5月、6月和8月微視悄悄地進(jìn)行了更新。這一反常的態(tài)度，似乎同彼時快速崛起的抖音有關(guān)。
2017年5月17日微視進(jìn)行了自2年以來一次全面更新，新增了包括“10秒原創(chuàng)大片錄制”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”等功能。8月，又分別在App Store和Google Play兩個應(yīng)用商店進(jìn)行了更新。老用戶會發(fā)現(xiàn)，微視新版無論在產(chǎn)品定位、內(nèi)容運營和騰訊系內(nèi)的地位都得到空前的加強(qiáng)。
去年5月開始，微視逐漸迎來復(fù)活后的高光時刻，不僅被調(diào)入騰訊最為核心的SNG事業(yè)群，還迎來騰訊三次重磅資源傾斜。
第一次，春節(jié)QQ紅包的流量導(dǎo)入。2018年春節(jié)微視升級為QQ“走運紅包”的合作平臺之一，期間就有數(shù)百萬用戶通過QQ“走運紅包”涌入微視。春節(jié)期間QQ和微視的組合，使QQ上大量的年輕用戶進(jìn)入微視平臺，這些短視頻內(nèi)容也反哺了QQ空間內(nèi)容生態(tài)，新微視迎來第一波高增長。
（數(shù)據(jù)來源：QuestMobile：《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》）
不過據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，微視在春節(jié)期間迎來月活的高峰后，很快出現(xiàn)了小幅下跌。
第二次，微視全面接入王卡免流。4月12日，騰訊王卡官方宣布，騰訊旗下短視頻APP“騰訊微視”全面接入王卡免流。接入王卡免流的微視還享有視頻無損同步保存QQ空間（無需黃鉆）、QQ等級加速等特權(quán)。據(jù)今年5月聯(lián)通公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊王卡用戶規(guī)模已超過 1 億。
所謂的騰訊王卡，是騰訊和聯(lián)通聯(lián)合的一種特制卡，這張卡的用戶可以免流量費使用微信、騰訊視頻、王者榮耀等騰訊系APP。能享受以上騰訊親兒子產(chǎn)品才有的待遇，再一次證實了新微視的地位。
第三次，重金簽約MCN、《創(chuàng)造101》明星相繼入駐。不只在引流方面，騰訊在內(nèi)容上也為微視“操碎了心”。4月初，網(wǎng)傳騰訊將在2018年拿出30億元補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，官方雖未正式回應(yīng)，但據(jù)大量入駐微視的MCN透露，微視官方按S級、A級、B級的內(nèi)容設(shè)置的補(bǔ)貼金額，依次為3000元、1000元和300元。
另外，微視也不忘大打明星牌。今年，微視不僅邀請到黃子韜作代言人，騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造101》成員也都相繼入駐。
復(fù)活后的微視迎來一個又一個高光時刻。
據(jù)傳聞2017年3月投資快手后，騰訊曾嘗試對今日頭條進(jìn)行投資，無果后開始集結(jié)力量對頭條系產(chǎn)品進(jìn)行全方位進(jìn)攻。
騰訊在SNG層面成立虛擬項目組，協(xié)調(diào)了各個產(chǎn)品線的資源發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，外界戲稱該項目組為“打抖辦”。新微視也從此前的OMG事業(yè)群移至SNG事業(yè)群，不僅內(nèi)部地位大幅度提升，更帶來QQ的流量、QQ音樂的曲庫，以及大把的現(xiàn)金補(bǔ)貼扶持。
相比舊版，除了微信，騰訊幾乎把能夠打出的牌全都打出來。新版微視雖萬千寵愛于一身，可流量增長上卻并不如預(yù)想。
利好不斷數(shù)據(jù)意外慘淡
2018年對于微視而言，不僅因戰(zhàn)略升級得到內(nèi)部多款產(chǎn)品的大力支持，外部環(huán)境也因為前一段時間的整頓，迎來彎道超車的千載難逢的機(jī)會。
可從艾瑞APP指數(shù)和獵豹大數(shù)據(jù)排行榜中卻發(fā)現(xiàn)一個致命的問題，相比于騰訊三次戰(zhàn)略升級的扶持力度，微視卻并未迎來相應(yīng)的高增長。從艾瑞APP指數(shù)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，2018年4月微視月獨立設(shè)備迎來86.4%的增幅，可總規(guī)模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。
(來源：艾瑞APP指數(shù)《2018年4月短視頻月度總有效時長》）
若以月度總有效時長的數(shù)據(jù)來看，微視相比快手、抖音的差距更大，僅是抖音的千分之一，快手的855分之一。使用獵豹大數(shù)據(jù)排行榜進(jìn)行查看，也是相似的結(jié)論。相比于騰訊2018年的三次重要動作的全方位支持，微視的增長并不能說讓人滿意。
微視身負(fù)阻擊抖音的重任，類似當(dāng)年騰訊微博的定位，以這樣的數(shù)據(jù)是不足以對抖音產(chǎn)生影響，雙方的用戶量尚不在一個量級。為何會出現(xiàn)這種情況？我認(rèn)為主要是以下原因造成微視未能迎來大幅度增長：
首先，微視雖然打通QQ音樂曲庫和上線數(shù)百款特效，可仍未解決內(nèi)容制作上的短板。抖音的崛起，同平臺上可以持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有關(guān)。從不斷地發(fā)掘“百搭”的魔性音樂以及每月都在變化的各類視頻拍攝“套路”，配合抖音有效的運營，不僅滿足了用戶碎片化娛樂需要，而且總能在用戶“視覺疲勞”前調(diào)整內(nèi)容風(fēng)向。
微視雖然打通了QQ音樂曲庫和上線了數(shù)百款特效，以及通過補(bǔ)貼引入大量的MCN機(jī)構(gòu)，這種簡單的加法并不能解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容問題。若想將流量留存下來，就要在內(nèi)容和運營上下足功夫，顯然微視目前的內(nèi)容在留存用戶方面并不怎么給力。
其次，QQ的打通雖然為微視導(dǎo)流大量年輕用戶，忽略了短視頻受眾的層次性。如今玩快手、抖音的用戶可不只是年輕人，無論創(chuàng)作者還是用戶，都涵蓋了多個年齡層次，據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示2017年短視頻綜合平臺用戶構(gòu)成中，31歲以上的用戶占比達(dá)到48.59%。打通QQ雖然能夠為微視帶來足夠的年輕用戶流量，同時也讓微視的生態(tài)陷入小眾化。
（數(shù)據(jù)來源：易觀《中國移動視頻市場年度綜合分析2017》）
況且QQ活躍度不斷下滑，不足以滿足微視對流量需求。相反，月活10億，滲透了各個年齡層的微信，更適合作為微視的傳播渠道。
最后，微信對短視頻的全面屏蔽，制約了微視的借力增長。3月末，有用戶發(fā)現(xiàn)將抖音短視頻鏈接分享到朋友圈，只有發(fā)布者自己可見，其它人看不到。騰訊官方回應(yīng)，微信對朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制；以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當(dāng)日上限，將自動被屏蔽并與次日解除。
雖然騰訊未公開朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)屏蔽的閾值是多少，可從這件事上發(fā)現(xiàn)，微信已成為短視頻各大應(yīng)用重要的流量來源渠道之一。因此微視想要得到快速增長，微信這一流量渠道相比QQ更有價值。截止發(fā)稿前，將微視分享給QQ好友或QQ空間可以直接點開觀看，而分享到微信朋友圈和微信好友仍只是鏈接形式呈現(xiàn)，這對于急需流量的微視而言并不是好消息。
作為短視頻重要流量渠道，微信的開放與否，或是改變微視尷尬處境的唯一方法。
微信朋友圈或是最后機(jī)會
不久前，張小龍為游戲小程序網(wǎng)開一面，跳一跳打破小程序不溫不火處境，月活超過4億。
如今的微視，就像曾被寄予厚望的小程序一樣，雖然在騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略上達(dá)到空前的高度，可用戶體量完全撐不起野心。
不過，微信和微信朋友圈是微視最后一張牌，據(jù)艾媒此前一個報告顯示，短視頻認(rèn)知來源分布中微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。就像今日頭條孵化抖音、微博孵化秒拍一樣，作為微信生態(tài)上的社交媒體，微信朋友圈若開放，將會給微視帶來三大好處。
（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》）
首先，微信朋友圈日活非常龐大，企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示2016年61.1%的用戶必刷朋友圈，進(jìn)行一個粗略的估算，10億日活的微信，為微視帶來的流量將是QQ空間的10倍。
其次，微信用戶分布更為合理，10億微信用戶覆蓋從00后到60后，有利于微視上內(nèi)容的全面分發(fā)。
最后，微信是騰訊當(dāng)下最重要的一張王牌，微信朋友圈的開放將大大提高外界對微視的期待值，將吸引更多的MCN機(jī)構(gòu)入駐平臺。
不過，微視想要拿下這個王牌，需要Pony搞定曾明確表示微信不做信息流的張小龍，借鑒張小龍曾食言為小程序游戲網(wǎng)開一面，只要Pony做短視頻的決心夠大，應(yīng)該不是難事。
另外，還要找個理由不放開對快手、抖音的屏蔽。此前微信曾全面封殺阿里系電商鏈接的跳轉(zhuǎn)而開放對京東、拼多多、唯品會的限制，這一決策的效果已無需贅言。若統(tǒng)一放開微信對各大短視頻平臺的支持，微視未必競爭過快手、抖音。若效法在電商領(lǐng)域的做法，獨享微信流量紅利的微視，必然會一掃當(dāng)下的尷尬處境。
近月來，抖音商業(yè)化來勢洶洶，若真的圍繞流量建立起內(nèi)容-用戶-商業(yè)的閉環(huán)，微視將再也難撼動其根基。隨著管控的接近尾聲，短視頻行業(yè)的洗牌也將逐漸結(jié)束，留給微視的時間已經(jīng)不多了。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)