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“2020，你印象最深刻的劇集是？” 這個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題可不好回答。
《安家》《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《穿越火線》……在這個(gè)魔幻的2020年里，好劇照樣頻出。
今年豆瓣7分+高口碑國(guó)產(chǎn)劇占劇集總量17%，豆瓣7+網(wǎng)劇數(shù)量同比提升41%，從播出的劇集品相和用戶反饋來(lái)看，中國(guó)劇集市場(chǎng)絕對(duì)走在上行通道中，水平提升、國(guó)劇的底氣越來(lái)越足。
「深響」綜合年末各平臺(tái)數(shù)據(jù)，將劇集市場(chǎng)的特點(diǎn)歸納為五點(diǎn)：
第一，提質(zhì)減量。
先說(shuō)減量的趨勢(shì)——從2018年開(kāi)始，全網(wǎng)劇集總量持續(xù)下滑。2020年電視劇備案數(shù)量、發(fā)行許可證數(shù)量有所下降，電視劇發(fā)行管控趨嚴(yán)。據(jù)藝恩視頻智庫(kù)，2020年電視劇備案數(shù)量為688部，較2019年下降24%。
不過(guò)需要注意的是，劇集市場(chǎng)數(shù)量的整體收縮其實(shí)是源于臺(tái)網(wǎng)劇的持續(xù)減少，其實(shí)整體市場(chǎng)上網(wǎng)劇的數(shù)量是穩(wěn)中有升的。2020年在電視劇數(shù)量縮減的趨勢(shì)下，網(wǎng)劇播出數(shù)量占比超7成，數(shù)量和質(zhì)量同步提升。而投資規(guī)模方面，電視劇投資規(guī)模略下降為92億元，但是網(wǎng)劇投資規(guī)模顯著上升為205億元，較2019年擴(kuò)大18個(gè)百分點(diǎn)。
再說(shuō)提質(zhì)的趨勢(shì)——根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計(jì)顯示國(guó)產(chǎn)劇從2018年5.69分的豆瓣均值，到2019年的口碑及格，2020年則一路上漲至6.09分；據(jù)藝恩視頻智庫(kù)總結(jié)，2020年播映指數(shù)TOP100的劇集平均分更是高達(dá)6.4。持續(xù)走高的口碑表明，行業(yè)對(duì)作品的品質(zhì)已經(jīng)建立了更為嚴(yán)格而清晰的要求，精品化的時(shí)代正在來(lái)臨。
VLinkage播放指數(shù)80+的頭部劇集數(shù)量也突飛猛進(jìn)，從去年的36部增長(zhǎng)為今年的53部。在劇集市場(chǎng)整體品質(zhì)提升的大環(huán)境下，創(chuàng)造越來(lái)越多的精品內(nèi)容成為可能。
第二，獨(dú)播劇表現(xiàn)亮眼。
事實(shí)上，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走到今天比拼的已經(jīng)不是單一爆款劇的能力，而是精品好劇的持續(xù)推出能力。只有不斷提升好劇的頻率才能讓用戶從單一的對(duì)內(nèi)容或卡司的粘性轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)的粘性。在這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，獨(dú)播劇便是平臺(tái)最得力的武器，也是平臺(tái)間拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。
從播出方式來(lái)看，今年網(wǎng)絡(luò)上新劇集69%是以獨(dú)播方式播出，獨(dú)播劇正在成為視頻網(wǎng)站圈粉固粉、培育品牌價(jià)值的內(nèi)容載體。而其中，騰訊視頻的三部獨(dú)播劇《三十而已》《安家》《有翡》播放指數(shù)排名前三，是今年全網(wǎng)關(guān)注的爆款。
其他平臺(tái)方面，愛(ài)奇藝獨(dú)播的《二十不惑》、芒果TV獨(dú)播的《以家人之名》、優(yōu)酷獨(dú)播的《冰糖燉雪梨》等也都表現(xiàn)不錯(cuò)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，獨(dú)播劇爆款率高已經(jīng)成為今年劇集市場(chǎng)的重要信號(hào)，也將成為未來(lái)各大平臺(tái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的重磅內(nèi)容。
《三十而已》
第三，高口碑劇吸粉固粉。
高口碑劇是中國(guó)劇集市場(chǎng)精品化時(shí)代下的產(chǎn)物，也是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)劇成熟化的重要方向。不同的人對(duì)高口碑劇有不同的理解，但是高口碑劇通常具備貼近現(xiàn)實(shí)、高辨識(shí)度、制作精良等特點(diǎn)。
對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其開(kāi)發(fā)高口碑劇一方面是對(duì)口碑維度的重視，通過(guò)高口碑來(lái)吸引各個(gè)年齡層群體；另一方面，高口碑劇所體現(xiàn)的品味和調(diào)性，是塑造自身品牌和培養(yǎng)用戶的重要抓手。
今年口碑和搜索度俱佳的《龍嶺迷窟》、口碑和熱度雙高的《隱秘而偉大》等都是高口碑劇的代表。這些有著口碑支撐的高熱度劇集，依靠自身故事和制作吸引越來(lái)越多的觀眾觀看并參與討論。因此高口碑劇也被認(rèn)為是未來(lái)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、最具受眾破壁力的作品類型。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，2020年在劇集口碑方面騰訊視頻成績(jī)最佳，高口碑劇集數(shù)量達(dá)到12部。
第四，頭部IP劇數(shù)量減少但仍是主流。
2020年頭部劇中，IP劇數(shù)量雖有減少趨勢(shì)但占比仍超六成，且IP劇以其多維、長(zhǎng)線的生態(tài)聯(lián)動(dòng)價(jià)值更具變現(xiàn)力，在頭部市場(chǎng)中仍占主流。
過(guò)去，“IP大法”一度成了亂象，大IP失敗的案例不在少數(shù)。IP熱早在2013年就開(kāi)始出現(xiàn)苗頭，IP版權(quán)交易的高峰出現(xiàn)在2014年。而在2015年，有人統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年的上海電視電影節(jié)，IP一詞在嘉賓演講**現(xiàn)的頻率超過(guò)了三百次。
但隨著行業(yè)泡沫的出清，IP的價(jià)值正在被重估。以IP的名義投機(jī)取巧的創(chuàng)作失靈了，拿著一頁(yè)P(yáng)PT就待價(jià)而沽的時(shí)代一去不復(fù)返了。不過(guò)IP仍然擁有巨大的商業(yè)價(jià)值，只要尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，進(jìn)行合理化的影視開(kāi)發(fā)，IP的力量還是可以很好地助力劇集。
第五，黑馬頻出。
2020年，一些沒(méi)有流量明星和大制作成本的“小劇”成為黑馬，收獲了超預(yù)期的熱度。
比如騰訊視頻獨(dú)播的《傳聞中的陳芊芊》，以反套路故事設(shè)定聞名，好評(píng)度遠(yuǎn)超同期劇集均值，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.5分；《我，喜歡你》更是以令人啼笑皆非的高甜、喜劇情節(jié)掀起用戶高互動(dòng)熱度，熱搜中多條與劇中搞笑情節(jié)相關(guān)，微博話題閱讀量達(dá)百億。
總結(jié)起來(lái)，提質(zhì)減量、獨(dú)播劇引領(lǐng)**、高口碑劇吸粉固粉、頭部IP數(shù)量減少仍是主流、黑馬劇集頻頻出現(xiàn)，構(gòu)成了今年劇集市場(chǎng)最重要的五大趨勢(shì)。
《傳聞中的陳芊芊》
除了核心都是精品化的五大特點(diǎn)，今年的劇集市場(chǎng)也有一些新變化。
比如劇集的類型化趨勢(shì)崛起。
藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)情、古裝、劇情、懸疑是2020年劇集內(nèi)容四大類型，占據(jù)73%的劇集市場(chǎng)。愛(ài)情題材劇集數(shù)量逐年上升，今年占比最高為23%，古裝劇次之占比20%，劇情和懸疑分別為16%、15%。
具體來(lái)說(shuō)，愛(ài)情題材中的“甜寵”劇成為爆款制造機(jī)，以133部的數(shù)量在2020年上線劇集中占比超過(guò)了32.4%。
“甜寵”劇給觀眾帶來(lái)輕松、治愈、溫暖的追劇體驗(yàn)，滿足追星族、學(xué)生黨和職場(chǎng)小姐姐等多種女性追劇需求。此外，甜寵+拓展甜寵劇內(nèi)容維度。除偶像、青春、校園等常見(jiàn)類型甜寵劇外，2020年甜寵劇還拓展至職場(chǎng)、家庭、醫(yī)務(wù)等多元現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)域，避免了劇情同質(zhì)化、套路化、低齡化。
相比于高產(chǎn)的愛(ài)情劇，近兩年在廣電總局排播政策的調(diào)控下，連續(xù)兩年古裝電視劇播出數(shù)量不足10部。
不過(guò)，播出的優(yōu)質(zhì)古裝劇依舊頗受觀眾喜愛(ài)，《清平樂(lè)》《燕云臺(tái)》《大秦賦》播映熱度進(jìn)入播映指數(shù)TOP50劇集行列，其中《清平樂(lè)》領(lǐng)跑。今年年末播出的《有翡》 更是引發(fā)了一波大眾追劇熱潮。
《清平樂(lè)》
而過(guò)往的小眾題材“懸疑劇”，近些年逐漸火熱起來(lái)。雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中僅占比18%，但是近三年懸疑劇播出數(shù)量逐年遞增，今年涌現(xiàn)出《龍嶺迷窟》《摩天大樓》等優(yōu)質(zhì)作品。從網(wǎng)劇整體類型市場(chǎng)來(lái)看懸疑逐漸成長(zhǎng)為僅次于愛(ài)情、古裝的第三大類型，潛在市場(chǎng)仍待開(kāi)發(fā)。
劇情類劇集則憑借現(xiàn)實(shí)主義的特點(diǎn)獲得了大量認(rèn)可，雖然在播映指數(shù)TOP50劇集中占比20%，但是在衛(wèi)視劇場(chǎng)劇目數(shù)量中占比近八成。其劇集主題包括女性、革命、職場(chǎng)、家庭等多類型，著眼于社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，以?shī)蕵?lè)內(nèi)容引發(fā)用戶思考。
此外，特殊背景下，抗疫、扶貧、創(chuàng)業(yè)、革命等多元優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)主義題材劇批量涌現(xiàn)，如《在一起》《綠水青山帶笑顏》等。從視頻平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，騰訊視頻聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視劇場(chǎng)《三十而已》《隱秘而偉大》《安家》等7部?jī)?yōu)質(zhì)劇集領(lǐng)銜現(xiàn)實(shí)主義題材劇市場(chǎng)均表現(xiàn)亮眼。
《安家》
伴隨著圈層化劇集的數(shù)量和類別增多，現(xiàn)實(shí)主義題材關(guān)注度明顯是由于現(xiàn)實(shí)主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問(wèn)題，同時(shí)也更強(qiáng)化了共情性。騰訊視頻去年陸續(xù)上線的《都挺好》和《小歡喜》，以及今年的《三十而已》，都是通過(guò)探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點(diǎn)，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。
題材創(chuàng)新之外，短劇創(chuàng)新和演員創(chuàng)新也值得關(guān)注。
網(wǎng)劇的短劇集發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，這在懸疑網(wǎng)劇類型上表現(xiàn)尤為突出。
2020年備案劇集單劇集數(shù)平均為35.2集，比去年減少2.8集；網(wǎng)劇平均單集集數(shù)為25.5集，比去年減少0.3集；懸疑劇方面，2020年懸疑網(wǎng)劇單劇平均集數(shù)為22集，同比減少16%?！洱垘X迷窟》《隱秘的角落》《摩天大樓》《不完美的她》等都是短劇劇集，得到了用戶和市場(chǎng)較好的反饋，展現(xiàn)出了短劇模式未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
注水劇已然失去了市場(chǎng)。
演員創(chuàng)新則是指新生代演員的崛起——今年，劇集主演年齡段分布中90后演員占比近半，涌現(xiàn)了一批演員如譚松韻、吳倩等，在演技和劇目口碑方面都獲得不錯(cuò)的表現(xiàn)。網(wǎng)劇也成新星孵化重要渠道：《傳聞中的陳芊芊》《我，喜歡你》《三千鴉殺》三部網(wǎng)劇讓趙露思走進(jìn)大眾視野，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇為新人演員提供豐沃的成長(zhǎng)土壤。在市場(chǎng)與用戶需求的雙重選擇下，90后演員開(kāi)始挑大梁。
《我，喜歡你》
基于以上分析不難發(fā)現(xiàn)，今年的劇集市場(chǎng)，整體基調(diào)還是向好的，行業(yè)走入正向循環(huán)。在各大平臺(tái)已經(jīng)公布的片單上，我們看到2021有希望成為中國(guó)劇集再開(kāi)紅盤的一年。以騰訊視頻為例，無(wú)論是現(xiàn)實(shí)主義賽道的《繁花》《掃黑風(fēng)暴》《埃博拉前線》，還是創(chuàng)新題材的《三體》《云南蟲(chóng)谷》《雙探》都非常值得期待。
都說(shuō)影視行業(yè)“寒冬”了，但實(shí)際上，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、長(zhǎng)效的正循環(huán)發(fā)展生態(tài)，劇集市場(chǎng)就不會(huì)太冷。用戶觀眾的需求擺在那里，用心對(duì)待即是機(jī)會(huì)所在。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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