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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
在抖音跨年的普通人,是你是我
2021-01-02 11:00:00


?深響原創(chuàng) · 作者|郭瑞靈


已經(jīng)過去的2020年3月,一則記錄中國人居家抗疫的短片在網(wǎng)絡流傳,視頻里,人們在家“跟團游”、隔著窗戶與鄰居斗舞、一起視頻“云”聚餐……這些畫面既真實記錄了一段特殊時刻,也充分體現(xiàn)了大眾樂觀、積極的精神。


視頻是由一位國外脫口秀演員,基于抖音上普通用戶上傳的視頻剪輯而成,他略帶激動的說道:“這些人處于難以想象的危險境地,卻能夠從中自得其樂,度過難關(guān)?!敝袊用窈狭挂叩木?,通過真實、毫無做作的畫面?zhèn)鬟f到了更多人面前。


在浩如煙海的抖音短視頻內(nèi)容池中,類似這樣的內(nèi)容只是其中的一個,隨著短視頻的輻射面越來越大,這種低門檻的記錄方式成為了許多人描繪生活的基礎工具。


用戶創(chuàng)作與消費訴求高漲,抖音成為承載這些的最知名平臺。一個循環(huán)由之產(chǎn)生:抖音連接了越來越多的用戶,用戶在抖音記錄了越來越多的生活片段,二者相互促進。


而不同的思想在碰撞的同時,也產(chǎn)生了很強的用戶效應,平臺的內(nèi)容邊界隨之不斷擴張,更大的價值由之誕生。




“某人”是你也是我


普通人是觀察人世百態(tài)最貼切的尺度。


生活在粗糲礦山中的“爆破工人”陳年喜,有著16年的礦工生涯,走遍荒山野嶺,經(jīng)歷過生死一線。在無數(shù)個孤獨枯燥的日子里,他用寫詩填滿時間和靈魂。


在得知母親食道癌晚期的消息后,他如“巖石一樣,炸裂一地”,用滄桑的詩句寫下了《炸裂志》?!墩阎尽烦霭婧?,陳年喜小有名氣,而且讓他感到意外的是,受眾竟然是清一色的90、00后大學生。



陳年喜似乎開始和“主流社會”接軌,他離開礦山,找到安穩(wěn)的工作,卻在日子逐漸走上正軌時,被確診塵肺病,為此他不得不離開工作崗位,重返家鄉(xiāng)。面對生命的無常,寫作成為陳年喜對抗無力感的方式,這讓他“感覺自己還活著”。


如陳年喜一樣,即便面對艱難的生活,依舊執(zhí)著堅持所愛的還有被稱為“最美騎手”的蔡麗欣,這位95后女孩已經(jīng)風雨無阻的在深圳送了四年外賣,當被網(wǎng)友問道為什么要選擇這個行業(yè)時,蔡麗欣解釋道,因為有一個機車夢,所以義無反顧選擇成為騎手。



同樣在追夢的還有出生于大山腳下的林區(qū)女孩胡楊,她在見證了大城市的繁華之后,毅然選擇重新回到哺育她的小興安嶺,規(guī)劃好了簡單而又充實的下半生:繼續(xù)在山里尋找更多更好的山貨,希望能夠把土特產(chǎn)分享給更多人。


 

以上三位普通人的生活片段,是抖音新近上線的短片《某人》中的三位主人公,這則于12月28日在抖音發(fā)布的短片,展示了平凡人的生活,也將社會、文化、生活的多面性呈現(xiàn)在更多人面前。他們的故事扎根于樸素的現(xiàn)實世界,極為真實,因此具有更為獨特的生命厚度與力量。


“某人”,沒有具體所指,但可以連接到每一個普通個體。在2020年的特殊語境下,《某人》的故事也是2020年千萬個你我他真實生活的折射。


作為記錄了世間百態(tài)的平臺,抖音同樣記錄了這一年的跌宕起伏,一定程度上成為大眾生活的微觀縮影。而在連接了越來越多的用戶后,抖音自身也在有意識的擴大內(nèi)容邊界,為用戶呈現(xiàn)更豐富、多元、廣大的世界。


例如,在今年疫情黑天鵝襲來之后,正常生活的停擺疊加大眾對病毒的恐慌,使得壓抑情緒在人群中蔓延,為此,抖音策劃了不同的直播活動,其中之一是將鏡頭從外太空對準地球,讓每一個觀看直播的人站在太空視角,將宇宙星河和世間山海盡收眼底,讓用戶看到更廣闊的世界,用宏觀消解微觀的緊迫。


而為了排解小長假期間大眾宅家的無聊與焦慮,抖音直播還開啟了“云端旅游局”項目,讓用戶通過手機屏幕獲得全新旅游體驗的同時,也為旅游市場復蘇提供潛在助力。


國慶期間,抖音站內(nèi)上線的“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動,通過主題短片、視頻拍攝、百城直播等形式,讓人們記錄美好家鄉(xiāng),讓漂泊在外的游子抒發(fā)思鄉(xiāng)之情,也讓更多人把家鄉(xiāng)帶出家鄉(xiāng)。


除此之外,抖音還連線南極,請來專業(yè)人士在南極實地通過專業(yè)科普,喚起用戶保護環(huán)境的意識,并潛移默化的改變著大眾獲取信息的方式。


今年以來,抖音通過諸多類似案例,經(jīng)過有意識的運營和創(chuàng)新突破,深挖用戶需求,豐富平臺內(nèi)容儲備,打造出囊括娛樂、生活記錄、生活服務、社會教育(包括政務類、文化類、藝術(shù)類、科普類以及情感類)四大類內(nèi)容,成為“價值”增量平臺。


從表面看,抖音的內(nèi)容邊界擴張是平臺主動策劃,與用戶主動上傳造就的,但深究來看,短視頻內(nèi)容價值溢出、直播內(nèi)容邊界拓展的深層原因,在于短視頻模式日趨成熟后平臺的內(nèi)容生態(tài)和矩陣趨于完善。


《某人》是抖音平臺蕓蕓眾生影像的濃縮,《某人》背后,抖音正在通過多維度的內(nèi)容呈現(xiàn),以更好的實現(xiàn)人與人、人與世界的連接,以激發(fā)出更大的價值。



記錄的價值


短視頻平臺的出現(xiàn),一定程度上改變了許多普通人表達和記錄的習慣。


借助各類工具,短視頻的創(chuàng)作門檻一再降低。對于多數(shù)人而言,通過聲音、畫面表達的難度遠低于圖文,工具則進一步拉低門檻。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透和高速網(wǎng)絡的迅速普及,以抖音為代表的短視頻平臺迅速崛起,同時記錄、表達生活的方式也在發(fā)生迅疾的變化。


從用戶側(cè)來看,作為一種記錄、創(chuàng)作、傳遞的媒介,抖音重構(gòu)了人與人、人與世界的關(guān)系。借助抖音,用戶們通過對生活多面化的展示,給更多人帶來或是知識技能的收獲,或是心靈的慰藉。微縮的視頻世界打破了時間空間的隔閡,成為很多用戶觀看世界的窗口。


疫情期間,很多人將腦洞大開的居家生活短視頻上傳到抖音,不僅消解了居家生活的枯燥,還為更多人傳遞了靈感和能量。例如,武漢大學人民醫(yī)院余昌平醫(yī)生感染新冠后,想用另一種方式上前線,便把住院、與病毒斗爭的過程,發(fā)到抖音,以自身經(jīng)歷鼓勵大家“這個病能好的,不要怕”。在恐慌、迷茫、擔憂的情緒在全國蔓延時,余昌平的短視頻成為了大眾了解真實病例的一個窗口,他發(fā)布的第一則“作品”就有了千萬的播放量。

 

抖音平臺也承載了用戶的表達欲和內(nèi)容消費欲:越來越多的人愿意在抖音平臺上記錄自己的點點滴滴,平臺與用戶距離也越來越近。


例如,全國唯一全職表演棟篤笑藝人鐘永明,放棄翻譯工作,每天靠在街頭表演來賺取生活費,花光了所有積蓄只賺到36塊卻覺得這是最好的人生。雖然在現(xiàn)實生活中鐘永明似乎是“碰了壁”,但抖音包容的生態(tài)為它提供了一個展示自我的場地。



還有在京城一角開了近40年掛歷店的金大爺,在掛歷幾乎被高速的現(xiàn)代社會遺忘之時,金大爺卻在抖音平臺找到了歸屬,他和昔日的老主顧、熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人們繼續(xù)分享著自己的心血。



無論鐘永明還是金大爺,他們之于抖音不再是沉默的用戶,而是通過記錄、表達與平臺及平臺上其他用戶進行互動的鮮活個體,走向臺前,平臺為他們提供空間,他們?yōu)槠脚_提供內(nèi)容,其他用戶則為他們回饋支持。


這些普通人在抖音出圈的現(xiàn)象意味著,抖音已經(jīng)從借助明星、KOL單向的內(nèi)容輸出,轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_與用戶的雙向交流,這是溝通戰(zhàn)略的形成,也是以用戶為中心的思維的體現(xiàn)。


當互動形成,價值也就隨之流動起來。


企業(yè)履行社會責任,并不是只有捐款捐物一種方式,事實上,社會責任是一種非標、不可量化的資源,抖音在這方面的最大價值,是借助已形成的內(nèi)容生態(tài),將積極的價值觀溶解在內(nèi)容中,潤物細無聲的傳遞給用戶,通過“共情”為用戶提供情感支持。無論云游博物館、云賞櫻、我和我的家鄉(xiāng)在抖音,平臺內(nèi)容策劃的背后,蘊藏的是對美好生活的向往和感知。


這種文化和精神層面的浸潤對于當下的社會而言尤為可貴。


在互聯(lián)網(wǎng)的解構(gòu)下,不同聲音間的對立感越來越濃——各圈層的人群各持己見,互不相讓,抖音則借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在差異化的普羅大眾中尋找共性,用積極的觀念將多元化的心智串聯(lián)起來,成為包羅人間百態(tài)的萬花筒。


諸多案例證明,根植于平臺的內(nèi)容影響力,抖音為用戶賦權(quán),與用戶形成了深度的情感綁定。在用戶與平臺連接愈發(fā)緊密的情況下,抖音得以成為與消費者進行深度溝通的渠道、語境、形態(tài)的總和——以通過更為柔性的場景、技術(shù)、渠道、價值觀支持,而非死板的說教,去鼓舞人們過上更好的生活。


而在大時代的背景下,傳遞積極的價值觀,給社會各階層人群帶來溫暖,才是平臺應當承擔的社會責任。




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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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