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數(shù)據(jù)來源：CNNIC可以預(yù)見2023年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模還有進一步上升空間，但增長幅度將有所放緩。數(shù)據(jù)來源：CNNIC同樣網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模在2021年底之后陷入低增長狀態(tài)，整體看來在流量紅利逐漸消失、人們對消費預(yù)期的降低、線下商業(yè)逐漸回暖的大背景下，未來一年互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的競爭將進一步強化，核心優(yōu)質(zhì)流量的價格也將再度攀高。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟作為對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的一種揚棄，有著自身獨特的特點和優(yōu)勢。隨著它的不斷發(fā)展，對過去傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟下建立起來的企業(yè)營銷理念帶來沖擊。改變是一種必然，那么，2023年互聯(lián)網(wǎng)營銷存在哪些趨勢呢？
一、用戶增速放緩
2023年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增長速度將放緩。
在信息化基礎(chǔ)建設(shè)的力推、5G基站的高密度部署、全民數(shù)字化防疫的展開、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造的大背景下，近幾年我國農(nóng)村及偏遠地區(qū)和老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會，使得整體互聯(lián)用戶規(guī)模及網(wǎng)普及率得到快速提升。截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC
可以預(yù)見2023年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模還有進一步上升空間，但增長幅度將有所放緩。
二、強化電商行業(yè)競爭
流量紅利見頂，電商行業(yè)的競爭或?qū)⑦M一步強化。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的快速增長，近幾年電商人群也在飛速滲透，至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到8.4億人，使用率80%，但相較2021年有所收縮，用戶規(guī)模已呈現(xiàn)出下降趨勢。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC
同樣網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模在2021年底之后陷入低增長狀態(tài)，整體看來在流量紅利逐漸消失、人們對消費預(yù)期的降低、線下商業(yè)逐漸回暖的大背景下，未來一年互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的競爭將進一步強化，核心優(yōu)質(zhì)流量的價格也將再度攀高。
三、營銷更注重轉(zhuǎn)化
大環(huán)境壓力下，廣告主營銷目標將更注重轉(zhuǎn)化。
從相關(guān)數(shù)據(jù)上看，2023年相較2022年廣告主預(yù)算將更加傾向“效果”目標，其中新銳品牌廣告主和中低預(yù)算廣告主對效果類廣告投放的比例更高。這里的效果類廣告指以銷售為主要目標，能夠測算出銷售增長貢獻的多類營銷投資形式，包括電商廣告、直播帶貨、社媒種草帶貨等。
數(shù)據(jù)來源：秒針營銷科學(xué)院 -《2023年中國數(shù)字營銷趨勢報告》
不難看出，環(huán)境壓力之下，“效果”成為了更多廣告投放的目標，而營銷目標中“品牌”比例較去年相比出現(xiàn)明顯下降，強化品牌形象下降6%，提升品牌知名度下降8%，純展示形式的投放將有不小收縮。
四、私域運營成為標配
私域運營不再是"錦上添花"，已變成企業(yè)戰(zhàn)略性標配。
隨著行業(yè)紅利的消退，互聯(lián)網(wǎng)進入了存量時代。大金主長期持幣收割，抬高了流量價格，平臺也在不斷借勢變相提價，導(dǎo)致近10年獲客成本翻了不下10倍。廣告主愈加期望以直接、高效、低成本的方式觸達目標用戶，也愈發(fā)注重CAC（用戶獲取成本）、LTV（生命周期總價值）等指標。
現(xiàn)階段，無論對于新/老品牌來說，私域運營都不再是"錦上添花"，已是企業(yè)的戰(zhàn)略性標準配置。
數(shù)據(jù)來源：QuestMobile -品牌數(shù)據(jù)庫
其中新消費品牌的私域建設(shè)尤其迅猛，滲透率超過80%，部分新消費品牌私域GMV占比可達到15%-20%。92%的品牌有公眾號，80%的品牌有小程序/h5商城，70%的品牌開通有視頻號，私域已經(jīng)成為以新消費品牌為主的熱點戰(zhàn)場。而還未具備私域工具的企業(yè)，在未來的商業(yè)角逐中或難以存活。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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