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今天，2020年7月10日，電影院關(guān)門(mén)的第169天。在各行各業(yè)逐漸恢復(fù)往日熙攘的時(shí)刻，電影行業(yè)還在等待戈多。

過(guò)去幾年中國(guó)電影狂飆突進(jìn)，去年和前年的觀(guān)影人次都突破了17億，2019年中國(guó)電影總票房642.66億元也創(chuàng)下了歷史新高。而2020年形勢(shì)正在發(fā)生變化：觀(guān)影人次不到1億，年電影票房蒸發(fā)超過(guò)了400億元，年初至今已有超過(guò)10000家公司影視公司注銷(xiāo)/吊銷(xiāo)。

疫情之下 沒(méi)有贏家。

線(xiàn)下影院無(wú)法開(kāi)門(mén)迎客，線(xiàn)上的情況也不如人意。理論上因疫情而流量激增的視頻平臺(tái)看似“獲益”，實(shí)際上也陷入了困境——以愛(ài)奇藝為例，據(jù)「深響」了解，其電影板塊Q2用戶(hù)數(shù)呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)——由于上游內(nèi)容供給不足、新片短缺，平臺(tái)面臨著流量下降、成本增加、片方與用戶(hù)端雙重?cái)D壓的困難。

周星馳抵押房產(chǎn)、王中軍賣(mài)房又賣(mài)畫(huà)，水面之下更多電影人轉(zhuǎn)行勞動(dòng)力型工作，送外賣(mài)、開(kāi)專(zhuān)車(chē)、便利店收銀……如今，疫情之下電影行業(yè)的挑戰(zhàn)已不是什么新鮮事，但隨著多米諾骨牌一個(gè)接一個(gè)地倒下，那些看上去安全的地方，也不再安全。

影院開(kāi)不了門(mén)對(duì)于院線(xiàn)的影響是最直觀(guān)的，由此倒推出的片方的困難也是可想而知。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，視頻平臺(tái)作為疫情線(xiàn)上流量紅利的“受益者”，竟然也面臨著巨大的困境。

“我們的數(shù)據(jù)是個(gè)拋物線(xiàn)，”愛(ài)奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳向「深響」坦言：“1月、2月、3月，確實(shí)是在往上漲。2月份是最高的 時(shí)候，3月份開(kāi)始逐漸下跌，4月份與去年基本持平，5月、6月持續(xù)下降。”與2019年上半年的情況相比，2020年上半年愛(ài)奇藝電影的觀(guān)影用戶(hù)量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。

意料之外，卻也在情理之中。作為影院關(guān)閉之后電影內(nèi)容的唯一出口，視頻平臺(tái)在電影方面步履維艱。

一方面，內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足，大片缺口無(wú)法彌補(bǔ)，且隨著制作端的困難逐步傳導(dǎo)，未來(lái)內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題會(huì)日漸突出。

在正常狀態(tài)下，視頻網(wǎng)站的電影內(nèi)容主要由三種類(lèi)型構(gòu)成，院線(xiàn)新片、片庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)電影。院線(xiàn)新片是指視頻平臺(tái)承接的大約一個(gè)月之前在影院上映的院線(xiàn)片。據(jù)宋佳介紹，往年院線(xiàn)新片和網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于平臺(tái)的貢獻(xiàn)價(jià)值占比超過(guò)一半，片庫(kù)大約占30-40%。

在今年，影院關(guān)門(mén)導(dǎo)致視頻平臺(tái)上也幾乎沒(méi)有院線(xiàn)片上線(xiàn)，內(nèi)容供應(yīng)缺了很關(guān)鍵的一大塊。

從目前騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影和片庫(kù)片撐起了院線(xiàn)新片缺失的數(shù)量。與此同時(shí)，平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)片庫(kù)的運(yùn)營(yíng)，做了包括主題推薦、轉(zhuǎn)免費(fèi)等活動(dòng)。

但“網(wǎng)絡(luò)電影補(bǔ)位院線(xiàn)新片”只能是數(shù)量上的權(quán)宜之計(jì)。體量上，網(wǎng)絡(luò)電影還是無(wú)法與院線(xiàn)片相比。從給平臺(tái)帶來(lái)多大效益的維度看，10-15部網(wǎng)絡(luò)電影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院線(xiàn)片。

而更加糟糕的是，就連網(wǎng)絡(luò)電影也撐不了太久了。

一位網(wǎng)絡(luò)電影制片人告訴「深響」：“過(guò)去網(wǎng)絡(luò)電影的上線(xiàn)，會(huì)專(zhuān)門(mén)避開(kāi)院線(xiàn)大片的上線(xiàn)時(shí)間，現(xiàn)在院線(xiàn)歇了，我們好像翻身了，所以得加班加點(diǎn)把片子做完趕緊上。平臺(tái)催我們，我們也催自己。就是很多事情也不是催一催就能搞定的。我們網(wǎng)絡(luò)電影在放映端沒(méi)啥問(wèn)題，但制作端和大家一樣啊，拍攝、后期這些哪兒哪兒都是問(wèn)題。”

宋佳判斷，院線(xiàn)新片的持續(xù)缺失加上網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容告急，第三季度會(huì)更加艱難?！岸荚谡f(shuō)影院Q3就會(huì)開(kāi)門(mén)，但即使Q3開(kāi)門(mén)了，這些院線(xiàn)片要在視頻平臺(tái)上線(xiàn)也得等到Q4了，我們的整個(gè)困難周期可能會(huì)比影院再往后延1-2個(gè)月，我們需要比他們?cè)俣鄵巫∫欢螘r(shí)間才行?！?br/>

原定于今年春節(jié)上映的部分大片

另一方面，全行業(yè)都在積極尋求自救和互助的方法，例如部分院線(xiàn)新片嘗試線(xiàn)上首播，目前成功上線(xiàn)的電影包括《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》《我們永不言棄》等商業(yè)片以及《春潮》《灰燼重生》《尋狗啟事》等文藝片，其中《春潮》上線(xiàn)即登上豆瓣熱門(mén)電影榜的前三位，“原生家庭”“郝蕾演技”等話(huà)題廣受觀(guān)眾熱議。

院線(xiàn)新片線(xiàn)上播放在海外市場(chǎng)同樣常見(jiàn)，迪士尼《冰雪奇緣2》、環(huán)球《隱形人》《狩獵》《艾瑪》、華納兄弟《猛禽小隊(duì)：小丑女大解放》《正義的慈悲》、哥倫比亞電影公司的《喋血戰(zhàn)士》等多部電影縮短窗口期上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；《魔法精靈2》《阿特米斯奇幻歷險(xiǎn)》《漢密爾頓》等選擇直接上線(xiàn)首發(fā)，其中《魔法精靈2》創(chuàng)造了環(huán)球史上最高首周末數(shù)字下載記錄。

不可否認(rèn)，新片上線(xiàn)也為市場(chǎng)注入了信心，也暫且緩解了觀(guān)眾的缺片之渴。

部分院線(xiàn)新片選擇線(xiàn)上首播

但是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，做出這些努力的成本是高昂的?！拔覀兂惺芰司薮蟮膲毫?，”宋佳告訴「深響」：“成本翻倍增長(zhǎng)?！?br/>

過(guò)去，視頻平臺(tái)是電影的第二窗口期，相當(dāng)于等電影在院線(xiàn)上映后再上線(xiàn)，其實(shí)只用去做最末端的版權(quán)采購(gòu)。正常情況下，視頻平臺(tái)給影片的版權(quán)費(fèi)在影片整個(gè)項(xiàng)目回收成本的來(lái)源里大約占10%-20%，更大的比例還是要靠院線(xiàn)?，F(xiàn)在，沒(méi)有了影院這個(gè)環(huán)節(jié)，視頻平臺(tái)成為了影片收回成本的唯一渠道，自然所有壓力都集中到了這里。

內(nèi)容端的成本在上漲，但視頻平臺(tái)目前的價(jià)格和以前二輪上線(xiàn)的影片是一致的，都是12元，兩頭夾擊的雙重壓力下，片方的壓力得到了一定緩解，但是視頻平臺(tái)的壓力更甚。

更重要的是，目前國(guó)內(nèi)平臺(tái)上線(xiàn)的這些影片畢竟不是傳統(tǒng)意義上的大制作。換句話(huà)說(shuō)，真正的頭部大片尚未入市，而這線(xiàn)上首播的少量新片，對(duì)于整體電影大盤(pán)的影響依然杯水車(chē)薪。

院線(xiàn)與視頻平臺(tái)困于內(nèi)容的缺失。他們等待著影片之流開(kāi)閘“泄洪”，但這一天遲遲未來(lái)。處于產(chǎn)業(yè)上游的片方，也正度日如年。

根據(jù)「深響」的統(tǒng)計(jì)，2020年一季度電影板塊的主要上市公司均處于巨虧狀態(tài)。其中國(guó)內(nèi)影院龍頭萬(wàn)達(dá)電影一季度虧損6個(gè)億，營(yíng)收同比下滑70.12%。

頭部公司境遇如此，中腰尾部的電影人更加不容易。

“我們一邊準(zhǔn)備著已經(jīng)在籌備期的項(xiàng)目，一邊尋找各種融資的可能，本來(lái)我們也在做A輪融資，加上銀行貸款、跟朋友的公司做拆解，甚至跟朋友借錢(qián)?！惫S(chǎng)大門(mén)創(chuàng)始人黃旭峰告訴「深響」，今年其受到影響的資金大約有2000萬(wàn)元。

工廠(chǎng)大門(mén)影業(yè)創(chuàng)立于2017年，以導(dǎo)演為核心創(chuàng)作主體，公司作品包括萬(wàn)瑪才旦導(dǎo)演電影《氣球》、顧曉剛導(dǎo)演電影《春江水暖》、高鳴導(dǎo)演電影《回南天》等等?！耙灿信笥褎裎胰ヅ亩桃曨l。但這其實(shí)是跨行的，而且那個(gè)領(lǐng)域本身的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈?！?br/>

就在2019年10月，黃旭峰還在采訪(fǎng)中表示其發(fā)展至今還沒(méi)有虧本的項(xiàng)目。顯然，今年對(duì)于黃旭峰來(lái)說(shuō)，“資金”成為了扼其咽喉的兩個(gè)字——老項(xiàng)目上映不了，資金無(wú)法回籠，新項(xiàng)目缺少資金便面臨停擺問(wèn)題。

找錢(qián)的同時(shí)，黃旭峰疏導(dǎo)著導(dǎo)演們的情緒，他最近花了很多時(shí)間和導(dǎo)演們聊天，也幫一些導(dǎo)演接到了廣告片拍攝的“私活兒”，那些導(dǎo)演之前是不接廣告的，現(xiàn)在還是接了。

一堆壞消息之后迎來(lái)了一個(gè)“好消息”。由于大家對(duì)影院開(kāi)門(mén)后的首波觀(guān)眾流量并沒(méi)有信心，因此大多數(shù)大片并不會(huì)選擇在那時(shí)上映，工廠(chǎng)大門(mén)所擅長(zhǎng)的藝術(shù)電影投入少、風(fēng)險(xiǎn)小，一下子就成了香餑餑。

但除此之外，實(shí)在也想不到什么其他值得高興的事情了。

現(xiàn)在，春節(jié)情人節(jié)超20部影片撤檔，五一檔消失，暑期和國(guó)慶檔渺茫。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，若電影院10月重啟，全年票房收入也將下降91%，大量片方不僅面臨生存問(wèn)題，也面臨后續(xù)上片的空間壓縮問(wèn)題。

全球同此涼熱，北美市場(chǎng)2020年度票房收入預(yù)計(jì)將減少一半，《花木蘭》《信條》等好萊塢大片一再改檔，正如《盲人電影院》《繡春刀》導(dǎo)演路陽(yáng)明確表示：“電影院體系一旦崩潰，電影行業(yè)會(huì)立即死掉，不分國(guó)界?！?br/>

社交網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)“我們還需要電影院?jiǎn)?？我們還需要電影嗎？”之類(lèi)的討論，電影的價(jià)值遭遇質(zhì)疑；當(dāng)缺失成為習(xí)慣，用戶(hù)的時(shí)長(zhǎng)被短視頻、直播等其他娛樂(lè)方式占據(jù)，要想重新贏回陣地勢(shì)必得花一番功夫；行業(yè)垮掉，資金與資源退出，從業(yè)者便會(huì)失去信心，人才進(jìn)一步流失……上游內(nèi)容日漸枯竭，下游水閘一直不開(kāi)，如果持續(xù)沒(méi)有大片入市，不敢想象中國(guó)電影行業(yè)還有多久可以強(qiáng)撐。

所幸，在當(dāng)下的危機(jī)面前，大家還沒(méi)有放棄。

國(guó)家電影局積極協(xié)調(diào)出臺(tái)各種扶持政策，北京市財(cái)政局會(huì)同市電影局組織退還影院2020年已繳的專(zhuān)項(xiàng)資金，上海電影局從國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金中安排了近1800萬(wàn)元停業(yè)補(bǔ)貼，共對(duì)全市345家影院予以支持。各大電影公司求存、求變，平臺(tái)也犧牲了很多利益來(lái)盡可能地穩(wěn)住“大盤(pán)”。千萬(wàn)身處在黑暗中的電影人，也憑著對(duì)電影的一腔熱愛(ài)依然堅(jiān)守在陣地上。

無(wú)數(shù)在這次災(zāi)難中受傷的電影人、影院、視頻平臺(tái)、觀(guān)眾都在默默等待著電影重啟的那一天。