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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今天，2020年7月10日，電影院關門的第169天。在各行各業(yè)逐漸恢復往日熙攘的時刻，電影行業(yè)還在等待戈多。
過去幾年中國電影狂飆突進，去年和前年的觀影人次都突破了17億，2019年中國電影總票房642.66億元也創(chuàng)下了歷史新高。而2020年形勢正在發(fā)生變化：觀影人次不到1億，年電影票房蒸發(fā)超過了400億元，年初至今已有超過10000家公司影視公司注銷/吊銷。
疫情之下 沒有贏家。
線下影院無法開門迎客，線上的情況也不如人意。理論上因疫情而流量激增的視頻平臺看似“獲益”，實際上也陷入了困境——以愛奇藝為例，據(jù)「深響」了解，其電影板塊Q2用戶數(shù)呈現(xiàn)明顯下降趨勢——由于上游內(nèi)容供給不足、新片短缺，平臺面臨著流量下降、成本增加、片方與用戶端雙重擠壓的困難。
周星馳抵押房產(chǎn)、王中軍賣房又賣畫，水面之下更多電影人轉(zhuǎn)行勞動力型工作，送外賣、開專車、便利店收銀……如今，疫情之下電影行業(yè)的挑戰(zhàn)已不是什么新鮮事，但隨著多米諾骨牌一個接一個地倒下，那些看上去安全的地方，也不再安全。
沒有贏家
影院開不了門對于院線的影響是最直觀的，由此倒推出的片方的困難也是可想而知。但萬萬沒想到的是，視頻平臺作為疫情線上流量紅利的“受益者”，竟然也面臨著巨大的困境。
“我們的數(shù)據(jù)是個拋物線，”愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳向「深響」坦言：“1月、2月、3月，確實是在往上漲。2月份是最高的 時候，3月份開始逐漸下跌，4月份與去年基本持平，5月、6月持續(xù)下降。”與2019年上半年的情況相比，2020年上半年愛奇藝電影的觀影用戶量呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。
意料之外，卻也在情理之中。作為影院關閉之后電影內(nèi)容的唯一出口，視頻平臺在電影方面步履維艱。
一方面，內(nèi)容供應嚴重不足，大片缺口無法彌補，且隨著制作端的困難逐步傳導，未來內(nèi)容供應問題會日漸突出。
在正常狀態(tài)下，視頻網(wǎng)站的電影內(nèi)容主要由三種類型構成，院線新片、片庫、網(wǎng)絡電影。院線新片是指視頻平臺承接的大約一個月之前在影院上映的院線片。據(jù)宋佳介紹，往年院線新片和網(wǎng)絡電影對于平臺的貢獻價值占比超過一半，片庫大約占30-40%。
在今年，影院關門導致視頻平臺上也幾乎沒有院線片上線，內(nèi)容供應缺了很關鍵的一大塊。
從目前騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV的情況來看，網(wǎng)絡電影和片庫片撐起了院線新片缺失的數(shù)量。與此同時，平臺也加強了對片庫的運營，做了包括主題推薦、轉(zhuǎn)免費等活動。
但“網(wǎng)絡電影補位院線新片”只能是數(shù)量上的權宜之計。體量上，網(wǎng)絡電影還是無法與院線片相比。從給平臺帶來多大效益的維度看，10-15部網(wǎng)絡電影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院線片。
而更加糟糕的是，就連網(wǎng)絡電影也撐不了太久了。
一位網(wǎng)絡電影制片人告訴「深響」：“過去網(wǎng)絡電影的上線，會專門避開院線大片的上線時間，現(xiàn)在院線歇了，我們好像翻身了，所以得加班加點把片子做完趕緊上。平臺催我們，我們也催自己。就是很多事情也不是催一催就能搞定的。我們網(wǎng)絡電影在放映端沒啥問題，但制作端和大家一樣啊，拍攝、后期這些哪兒哪兒都是問題。”
宋佳判斷，院線新片的持續(xù)缺失加上網(wǎng)絡電影的內(nèi)容告急，第三季度會更加艱難?！岸荚谡f影院Q3就會開門，但即使Q3開門了，這些院線片要在視頻平臺上線也得等到Q4了，我們的整個困難周期可能會比影院再往后延1-2個月，我們需要比他們再多撐住一段時間才行。”
原定于今年春節(jié)上映的部分大片
另一方面，全行業(yè)都在積極尋求自救和互助的方法，例如部分院線新片嘗試線上首播，目前成功上線的電影包括《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》《我們永不言棄》等商業(yè)片以及《春潮》《灰燼重生》《尋狗啟事》等文藝片，其中《春潮》上線即登上豆瓣熱門電影榜的前三位，“原生家庭”“郝蕾演技”等話題廣受觀眾熱議。
院線新片線上播放在海外市場同樣常見，迪士尼《冰雪奇緣2》、環(huán)球《隱形人》《狩獵》《艾瑪》、華納兄弟《猛禽小隊：小丑女大解放》《正義的慈悲》、哥倫比亞電影公司的《喋血戰(zhàn)士》等多部電影縮短窗口期上線網(wǎng)絡平臺；《魔法精靈2》《阿特米斯奇幻歷險》《漢密爾頓》等選擇直接上線首發(fā)，其中《魔法精靈2》創(chuàng)造了環(huán)球史上最高首周末數(shù)字下載記錄。
不可否認，新片上線也為市場注入了信心，也暫且緩解了觀眾的缺片之渴。
部分院線新片選擇線上首播
但是對于平臺來說，做出這些努力的成本是高昂的?！拔覀兂惺芰司薮蟮膲毫?，”宋佳告訴「深響」：“成本翻倍增長?！?br/>
過去，視頻平臺是電影的第二窗口期，相當于等電影在院線上映后再上線，其實只用去做最末端的版權采購。正常情況下，視頻平臺給影片的版權費在影片整個項目回收成本的來源里大約占10%-20%，更大的比例還是要靠院線。現(xiàn)在，沒有了影院這個環(huán)節(jié)，視頻平臺成為了影片收回成本的唯一渠道，自然所有壓力都集中到了這里。
內(nèi)容端的成本在上漲，但視頻平臺目前的價格和以前二輪上線的影片是一致的，都是12元，兩頭夾擊的雙重壓力下，片方的壓力得到了一定緩解，但是視頻平臺的壓力更甚。
更重要的是，目前國內(nèi)平臺上線的這些影片畢竟不是傳統(tǒng)意義上的大制作。換句話說，真正的頭部大片尚未入市，而這線上首播的少量新片，對于整體電影大盤的影響依然杯水車薪。
源頭之困
院線與視頻平臺困于內(nèi)容的缺失。他們等待著影片之流開閘“泄洪”，但這一天遲遲未來。處于產(chǎn)業(yè)上游的片方，也正度日如年。
根據(jù)「深響」的統(tǒng)計，2020年一季度電影板塊的主要上市公司均處于巨虧狀態(tài)。其中國內(nèi)影院龍頭萬達電影一季度虧損6個億，營收同比下滑70.12%。
頭部公司境遇如此，中腰尾部的電影人更加不容易。
“我們一邊準備著已經(jīng)在籌備期的項目，一邊尋找各種融資的可能，本來我們也在做A輪融資，加上銀行貸款、跟朋友的公司做拆解，甚至跟朋友借錢?！惫S大門創(chuàng)始人黃旭峰告訴「深響」，今年其受到影響的資金大約有2000萬元。
工廠大門影業(yè)創(chuàng)立于2017年，以導演為核心創(chuàng)作主體，公司作品包括萬瑪才旦導演電影《氣球》、顧曉剛導演電影《春江水暖》、高鳴導演電影《回南天》等等?！耙灿信笥褎裎胰ヅ亩桃曨l。但這其實是跨行的，而且那個領域本身的競爭也非常激烈。”
就在2019年10月，黃旭峰還在采訪中表示其發(fā)展至今還沒有虧本的項目。顯然，今年對于黃旭峰來說，“資金”成為了扼其咽喉的兩個字——老項目上映不了，資金無法回籠，新項目缺少資金便面臨停擺問題。
找錢的同時，黃旭峰疏導著導演們的情緒，他最近花了很多時間和導演們聊天，也幫一些導演接到了廣告片拍攝的“私活兒”，那些導演之前是不接廣告的，現(xiàn)在還是接了。
一堆壞消息之后迎來了一個“好消息”。由于大家對影院開門后的首波觀眾流量并沒有信心，因此大多數(shù)大片并不會選擇在那時上映，工廠大門所擅長的藝術電影投入少、風險小，一下子就成了香餑餑。
但除此之外，實在也想不到什么其他值得高興的事情了。
現(xiàn)在，春節(jié)情人節(jié)超20部影片撤檔，五一檔消失，暑期和國慶檔渺茫。有數(shù)據(jù)預測，若電影院10月重啟，全年票房收入也將下降91%，大量片方不僅面臨生存問題，也面臨后續(xù)上片的空間壓縮問題。
全球同此涼熱，北美市場2020年度票房收入預計將減少一半，《花木蘭》《信條》等好萊塢大片一再改檔，正如《盲人電影院》《繡春刀》導演路陽明確表示：“電影院體系一旦崩潰，電影行業(yè)會立即死掉，不分國界?！?br/>
社交網(wǎng)絡上不斷出現(xiàn)“我們還需要電影院嗎？我們還需要電影嗎？”之類的討論，電影的價值遭遇質(zhì)疑；當缺失成為習慣，用戶的時長被短視頻、直播等其他娛樂方式占據(jù)，要想重新贏回陣地勢必得花一番功夫；行業(yè)垮掉，資金與資源退出，從業(yè)者便會失去信心，人才進一步流失……上游內(nèi)容日漸枯竭，下游水閘一直不開，如果持續(xù)沒有大片入市，不敢想象中國電影行業(yè)還有多久可以強撐。
所幸，在當下的危機面前，大家還沒有放棄。
國家電影局積極協(xié)調(diào)出臺各種扶持政策，北京市財政局會同市電影局組織退還影院2020年已繳的專項資金，上海電影局從國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金中安排了近1800萬元停業(yè)補貼，共對全市345家影院予以支持。各大電影公司求存、求變，平臺也犧牲了很多利益來盡可能地穩(wěn)住“大盤”。千萬身處在黑暗中的電影人，也憑著對電影的一腔熱愛依然堅守在陣地上。
無數(shù)在這次災難中受傷的電影人、影院、視頻平臺、觀眾都在默默等待著電影重啟的那一天。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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