很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
案例
文案
深度
還有幾天就是萬圣節(jié)，在雙十一鋪天蓋地的廣告中，萬圣節(jié)見縫插針?biāo)⑿轮嬖诟小?/p>
不管是熱愛“trick or treat”的小孩，致力于將任何節(jié)日過成情人節(jié)的年輕人，還是受鬼怪、cosplay文化影響的人，萬圣節(jié)都是一個(gè)可鹽可甜的節(jié)日，這也激發(fā)了廣告人的無限靈感。
以下是燒腦君收藏的萬圣節(jié)案例，有恐怖到頭皮發(fā)麻，有溫情得讓人深思，希望能為你提供更多靈感。
資生堂
說這是最美萬圣節(jié)廣告，大概率不會(huì)被反駁，資生堂在2018年萬圣節(jié)推出的“The Party Bus”，剛上線就獲得了無數(shù)的贊譽(yù)。
短片以一句日文“我無法說出我愛你”開場，女主輝夜姬坐在派對(duì)巴士上卻心不在焉，面對(duì)德古拉男爵的互動(dòng)，她甚至落淚。隨后，故事進(jìn)入了經(jīng)費(fèi)爆炸的部分——滴落的眼淚煥活了唇彩，彩妝在臉上幻化成不同的曼妙的舞姿。下定決心的輝夜姬選擇下車，與開頭離場的骷髏武士擁吻，然后核心廣告語出現(xiàn)——“Make up your own Story”（裝扮屬于你的故事）。
坦白講，初看這則廣告需要一點(diǎn)眼力。
首先，影片的背景故事和人物關(guān)系比較隱晦，這對(duì)理解造成了一定障礙。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在之后肯定了德古拉男爵和輝夜姬是戀人關(guān)系，骷髏武士對(duì)輝夜姬存在好友以上的感情。其次，骷髏武士的裝扮少年感十足，但面具下，確實(shí)為女性無疑。看懂了這兩點(diǎn)，就可以更好的理解故事的本質(zhì)所在。
總的來講，資生堂其實(shí)講了一個(gè)頗為經(jīng)典的故事，但華麗的視覺效果、對(duì)LGBTQ議題的關(guān)注，為經(jīng)典的故事賦予了現(xiàn)代性的注解，這也是百年老品牌觸達(dá)當(dāng)下年輕人的有效手段。
Airbnb
Airbnb標(biāo)志性項(xiàng)目“奇屋一夜”，在每年萬圣節(jié)，都會(huì)玩一把大的。
2015年，Airbnb 在巴黎著名的地下墓穴安置了床具，邀請(qǐng)粉絲與 600 萬具遺骸共度一晚，成為這個(gè)墓穴里僅有的，活著清醒來的人。
2016年，Airbnb聯(lián)合布朗城堡（即布萊姆·斯托克小說《德古拉》中的德古拉城堡原型）開門營業(yè)。讓粉絲能夠探秘古堡中幽暗的走廊，享用氛圍十足的燭光晚餐，并在地窖中鋪滿**的棺材里入睡。
2017年，Airbnb開放麥金儂頂層奇屋——來自 1930 年的黑屋「鴉青」，并聯(lián)合“不眠之夜”的制作團(tuán)隊(duì)，將房客變成“戲中人”，真正體驗(yàn)一把沉浸式的戲劇。
在各大主題樂園圍繞萬圣節(jié)定制活動(dòng)的同時(shí)，Airbnb正在把恐怖傳說變成活的傳奇。
借由對(duì)恐怖故事的挖掘，以及對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)形式的運(yùn)用，“奇屋一夜”正在成為Airbnb，甚至旅行行業(yè)中的標(biāo)桿性項(xiàng)目，也讓Airbnb不斷刷新品牌的位置。
瑪氏
萬圣節(jié)大概可以算作是糖果品牌的雙十一。
2017年，瑪氏聯(lián)合旗下一眾品牌，推出了系列恐怖劇場，包括《Floor 9.5》《The Road》、《Replacement》《Live Bait》等四部影片。
其中，最受好評(píng)的大概是來自Skittles彩虹糖的《Floor 9.5》，甚至它還有獨(dú)立的豆瓣詞條和評(píng)分。
故事開始于一個(gè)廣告人非常熟悉的場景——深夜電梯間。
一女子下班后，被電梯送往了9.5層。如果能夠去九又四分之三月臺(tái)，大概能開啟魔法世界的大門，但深夜去到了9.5層，還有個(gè)面容不清的男人如影隨形，那真有點(diǎn)頭皮發(fā)麻的感覺。值得一提的是，這則廣告還有個(gè)意味深長的結(jié)尾，據(jù)導(dǎo)演透露，這是為了營造卡夫卡式噩夢，也隱喻了現(xiàn)實(shí)、職場生活的循環(huán)。
四則廣告中，品牌的露出都不多，也最大程度減少了商業(yè)信息對(duì)恐怖氛圍的干擾。但因?yàn)槭羌瘓F(tuán)聯(lián)合Campaign，產(chǎn)出制作又足夠精良，聲量依然很足。
這也成為了近年集團(tuán)化品牌出擊的一個(gè)預(yù)告，即使不單獨(dú)溝通產(chǎn)品，即使商業(yè)元素不明顯，抱團(tuán)所形成的聲勢，足以幫助母品牌成長。
Burns and Smiles
這則廣告來自法國慈善基金會(huì)Burns and Smiles，講述了燒傷患者普通又不尋常的萬圣節(jié)。
在萬圣節(jié)這天，人人都換上了奇裝異服，也因?yàn)槿绱?，重度燒傷的主角無需遮遮掩掩，就能夠正常出門。
為此，他已經(jīng)等待了很久。
剛開始，只換上衣服的他還略顯忐忑，害怕遭到人們同情、驚訝、厭惡的目光。但隨著路人們對(duì)“吸血鬼”扮相的交口稱贊，他漸漸放松下來，和普通人一樣享受節(jié)日。
快樂的時(shí)間總是很短暫，當(dāng)主角問出“是時(shí)候睡覺了，這真是一個(gè)奇妙的夜晚，明年還是這個(gè)時(shí)間、這個(gè)地點(diǎn)么？”故事便結(jié)束了。
面對(duì)短暫而遺憾的結(jié)尾，燒腦君看到了一個(gè)“吸血鬼coser”的玩心，也看到了燒傷患者的艱難處境。以樂景寫哀情，只有在萬圣節(jié)這天才能做個(gè)普通人，這背后是無數(shù)燒傷患者在日常生活中遭遇的或驚恐或羞恥的經(jīng)歷。
也讓人不斷思考，怎么面對(duì)燒傷患者，才是更恰當(dāng)?shù)摹?/p>
總結(jié)
相對(duì)于很多其他節(jié)點(diǎn)，萬圣節(jié)并不是一個(gè)預(yù)算很足的節(jié)日。
但萬圣節(jié)的屬性決定了，品牌可以擁有更多腦洞大開的創(chuàng)意，比如一本正經(jīng)的嚇人、提供更多新奇特的體驗(yàn)。或者依舊以人為本，關(guān)注這個(gè)節(jié)日中個(gè)體、或者群體的故事。而這個(gè)更屬于年輕人的節(jié)日，無疑也是品牌年輕化的時(shí)機(jī)之一。
相對(duì)全球市場來說，中國的萬圣節(jié)存在感更小，今年，國內(nèi)、外又會(huì)有哪些創(chuàng)意出現(xiàn)呢？讓我們期待一下。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)