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緊接著蘋果發(fā)布新品，華為在十月末也為消費者帶來了禮物——華為Mate40。
華為，不僅產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，而且在產(chǎn)品宣發(fā)上也是做得可圈可點，因此獲得了”華為影業(yè)”的美稱。為了給新產(chǎn)品Mate40宣傳造勢，華為相繼推出了高質(zhì)量的產(chǎn)品海報和視頻廣告。
那么，華為Mate40的宣傳營銷有哪些亮點呢？話不多說，一睹為快。
1
在新品發(fā)布之前，華為為Mate40推出了系列預告片預熱造勢，神秘預告透露的新機信息早已吊足了大家的胃口。
短片中，通過華為Mate40圓盤攝像頭的延伸，呈現(xiàn)了幾個撲朔迷離不同的場景。通過華為圓盤，竟可以隔空操控音樂；通過華為圓盤，畫中的美女竟動了起來；通過華為圓盤，喝光的牛奶竟一秒復原......實際上，幾個場景都對應華為Mate40的強大功能，如隔空操控、真實還原、一秒閃充等。
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這支短片從畫面、文案、場景等方面來講都是極簡化的，簡潔的配色為華為Mate40營造了高級感，精簡的文案為華為Mate40留足了神秘感。此時，觀眾的關注則會被片中人物離奇的行為深深吸引，不由自主地去思考猜測華為這款新機型的新功能，對之產(chǎn)生濃厚的興趣，從而引發(fā)后續(xù)的關注和購買。
2
華為在Mate 40推出之際，還在Instagram上先后發(fā)布了多部短視頻來展示產(chǎn)品性能。
月球距離地球約384404公里
卻影響著地球上的潮汐
這是最偉大的隔空操控
地球上數(shù)千公里內(nèi)影子的消失
源自太陽系中一次完美的巧合
這是最默契的陰影消除
蜂鳥的翅膀每秒振動50次
卻能精準的采食花蜜
這是最優(yōu)雅的運動防抖
這支名為「萬物皆mate」的短視頻廣告，簡短精美同時又宏大。
該片一共有三個場景，分別是月亮制造潮汐、日食擦除陰影、蜂鳥采食花蜜，對這三個自然現(xiàn)象，華為給予了最高的贊美。實際上，華為是用以大喻小的手法，通過這三個自然大現(xiàn)象來類比華為Mate40的三個功能——隔空操控、陰影消除、運動防抖，從而引申出華為 Mate40 系列「萬物皆 Mate」的理念。
人類是大自然的一部分，一切都離不開大自然。自然與人類之間的聯(lián)結是似遠實近的，華為正是抓住了這一點，用看似毫無關聯(lián)、天馬行空、宏大飄渺的構想，觸動到消費者深層的情緒。
用故事解釋產(chǎn)品，這是華為擅用的一種廣告手法。早前華為在為P40 Pro+做宣傳時，用一只兔子如何憑借P40 Pro+強大的照相功能成功脫險的故事，來提升消費者對P40 Pro+ 功能賣點的認知。
這樣的方式能大大提升廣告的趣味性，使消費者更輕松、更主動地接受廣告想要傳達的產(chǎn)品信息。同時，以新奇的角度和方式對枯燥的產(chǎn)品功能進行詮釋，也在無形中加深了消費者對品牌的印象和好感。
3
發(fā)布會上，華為Mate40 如約而至，短片直接呈現(xiàn)了Mate 40多方面的強大功能。
這支短片呼應預熱短片，同樣是以Mate40的圓盤攝像頭展開，短短一分鐘內(nèi)，就通過一個個圓盤的自然過渡，呈現(xiàn)了其超廣角、超防水、超防抖、超續(xù)航等數(shù)個強大功能。短片的背景樂歡快富有節(jié)奏，為畫面的快速剪輯切換更添了幾分動感，呈現(xiàn)了許多在使用華為Mate時會發(fā)生的精彩。這樣的廣告風格，明朗輕快、簡潔明了，迎合了年輕消費群體的喜好。
4
如今，華為作為一家中國百強品牌，已經(jīng)越來越強大地走向了國際。但面對全球經(jīng)濟不佳的局勢，華為在國際上的路實際并不好走。
面對困境，華為在發(fā)布會最后以一支鼓舞人心的短片表態(tài)：在一起，就可以。
這支短片，講述了在疫情中受困的人們，被迫推到了生活的前線。在洪水退去的果園、在急趕項目的辦公室、在空無一人的畢業(yè)會場......人們迷茫著想要一個方向、一個依靠。
“在乎我們的人和我們在乎的人一起向前，就沒有害怕二字；尋找方向的人和尋找方向的人一起向前，本身就是方向。”短片中的這句話是華為想要傳達的精神和想法，給迷茫中的人們巨大力量。
發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務CEO余承東還分享了一張由華為Mate40系列拍攝的照片：一棵棵生長在戈壁沙漠上的胡楊。他說：“生而千年不死；死而千年不倒；倒而千年不朽，這種頑強的精神和生命力，也正是中華民族堅韌不屈的精神。"華為致敬了胡楊精神。胡楊，百煉成鋼，向下扎到根，向上捅破天，而中國民族能在漫長的歷史長河中綿延至今，靠的就是這種頑強拼搏的精神。
雖然生活中充滿了困難和困惑，但面對逆境，人們選擇在一起，跨過山河大海、萬里征程。
總結
看完這幾支廣告，不得不再稱嘆一句：“華為出品，必屬精品?！?/p>
華為這次在Mate40營銷中，推出的幾支廣告都選用了不同的切入點和表達方式，但整體基調(diào)都是——內(nèi)容表達加情感連接。
在信息爆炸時代，硬廣早已無法獲得消費者有效的認可，也就無法滿足品牌對宣傳的需求，這也就要求廣告在內(nèi)容上需要有更多元、深層的發(fā)展?！叭A為影業(yè)”之所以被成為“影業(yè)”，便是因為華為的廣告即是內(nèi)容，弱化廣告強化故事。先用精致的制作吸引觀眾注意力，讓受眾建立觀看欲望，再用優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容讓觀眾潛移默化地接受產(chǎn)品信息，用輕松柔軟的方式激發(fā)觀眾的情感共鳴。
而因用心制作廣告造就的“華為影業(yè)”一稱，也在無形間形成了品牌獨特的記憶點，塑造了品牌的優(yōu)秀形象，提高了品牌的聲量和受關注度，為品牌營銷創(chuàng)造長期價值。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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