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創(chuàng)意
案例
文案
深度
說起華語圈的廣告導演，相信每個廣告人心中都有一份自己的喜愛名單，而在這無數(shù)份的名單中，一定會有一個共同的名字，那就是中國臺灣鬼才導演羅景壬。
作為亞太地區(qū)頂級的廣告導演，羅景壬拍攝的廣告片可謂是屢屢刷屏、獲獎無數(shù)。有的人說，他是華語圈最會講故事的導演；有的人說，他拍的廣告比電影還好看；在燒腦君看來，這些評價都有過之無不及。最近，羅景壬導演再次發(fā)力，為臺灣新義房屋拍攝了一部溫情故事短片，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。
借由這個契機，今天，就讓我們一起來看看這條片子，同時回顧一下他的經(jīng)典刷屏案例。
「信任幸福篇」
Brand 品牌/廣告主：臺灣信義房屋
Creative Agency創(chuàng)意代理商：臺灣電通
當下，臺灣年輕人對于婚姻、愛情和未來的不確定，使得臺灣進入疑婚時代，離婚率遠遠超越結婚率。而新婚一直是房屋市場的重要客源，信義房屋做為臺灣的領導品牌，感受到這對行業(yè)的長期沖擊。
為了鼓勵年輕人勇敢追愛，不再畏懼承諾。信義房屋攜手 Dentsu Taiwan 臺灣電通推出廣告片「信任幸福篇」，從品牌角度與年輕人進行了一次情感溝通，釋放出了品牌溫度和關懷。
這部廣告片延續(xù)了羅導一貫的溫情風格，描繪了一對情侶從疑惑走向幸福的情感故事。與其說這是部廣告，更不如說是一部微電影，全片沒有任何商業(yè)性的植入，故事娓娓道來，簡單舒服，讓觀看者產(chǎn)生代入感與共情力，潛移默化地傳遞出了品牌的價值觀。
「我們的精神角落」
Brand 品牌/廣告主：豆瓣
Creative Agency創(chuàng)意代理商：W
2016年豆瓣走入第11個年頭。在這個重要的節(jié)點，豆瓣攜手W推出了首部品牌影片，以“我們的精神角落”為slogan，完成了豆瓣11年來的首次發(fā)聲，也達成了與大眾的第一次情感溝通。
影片以“除了一個小秘密，我只是一個極其平凡的人”作為開場臺詞，用主觀視覺化的影像記錄方式，講述了以一個人穿梭自我精神世界的路程，也是一群人交換精神感受的心聲。
整條片子文藝腔調十足，看完最大的感受就是「這很豆瓣」。當然，如果單從畫面或者情節(jié)上來理解或許不好懂，但是嘗試以影像詩的角度去觀看，也許能產(chǎn)生強烈的共鳴。同時，在羅導的鏡頭之下，全片的美術審美直擊人心，為品牌增添了高級質感。
「青春，不為別人而活」
Brand 品牌/廣告主：New Balance
Creative Agency創(chuàng)意代理商：W
作為廣告屆的一股清流，New Balance向來懂得與年輕人溝通。2015年，New Balance就以#這就是我們的原色#的核心溝通主題，推出了兩條刷屏廣告《青春不為別人而活》考場篇和救護篇，拉近了與消費者之間的心智距離。
《青春，不為別人而活》考場篇
《青春，不為別人而活》救護篇
這兩條廣告片，延續(xù)了羅景壬導演怪誕的敘事方式，通過選用第一人稱的獨白，講述了沉默但不消沉的大多數(shù)人的故事。視頻最大的亮點就在于拋開了傳統(tǒng)青春廣告片的小情小愛，聚焦在了中產(chǎn)階級青春時代關于懷疑、迷茫等思考的層面，從而提升了品牌的價值高度。
不得不說，片子即使放在今天，依舊有出圈的實力，不僅是因為奇特的創(chuàng)意角度，更是因為它達成了與消費者價值觀層面的情感共鳴。
「記憶三部曲」-「記憶的紅氣球」
Brand 品牌/廣告主：金士頓
Creative Agency創(chuàng)意代理商：靈智臺灣
相對于怪誕抽象的創(chuàng)意廣告，其實羅導講故事的能力也同樣出色。2015年，金士頓繼續(xù)延續(xù)前兩年的溫情廣告風格，推出「記憶三部曲」終章「記憶的紅氣球」，再次戳中了消費者的心。
故事根據(jù)真實事件改編，講述了一個4歲男孩與一個即將退休的911電話接線員的動人故事。金士頓通過將品牌與“記憶”掛鉤，在感動消費者的同時，也為品牌打造出了人性化的品牌形象。
沒有酷炫的特技，沒有夸張的臺詞，借助羅導細膩而深刻的敘事方式，讓片子跳出廣告的直白訴求模式，從情感層面加強了消費者對品牌的好感度與認知度。
「Time Will Tell (時間會看見）」
Brand 品牌/廣告主：施羅德
Creative Agency創(chuàng)意代理商：臺灣電通
同樣被刷屏的電影級廣告，還有2019年羅景壬導演與臺灣電通團隊共同為英國投資公司施羅德所做的品牌長片《時間會看見》。作為施羅德入臺30年的第一支品牌廣告，從最終的傳播效果來看無疑是成功的。
影片根據(jù)真實故事改編，用倒敘和插敘的表現(xiàn)手法，講述了一個關于承諾和陪伴的故事。視頻風格一如即往的真實又細膩，結合催人淚下的背景音樂與溫和走心的文案，讓人看完深深被觸動。
同時，全片緊扣“時間，讓我們看見真正的價值；承諾，是生命中最美好的堅持”這一品牌理念，無形之中達成了與用戶的深層次溝通，讓廣告變得更有格局和意義，也彰顯了品牌一如既往的使命感和信念感。
「愛情不在場證明」
Brand 品牌/廣告主：OPPEIN歐派
Creative Agency創(chuàng)意代理商：意類廣告
今年，也有一部刷屏級廣告出自羅景壬導演之手，那就是意類團隊為歐派櫥柜拍攝的懸疑創(chuàng)意短片《愛情不在場證明》。
短片圍繞當下社會的高離婚率現(xiàn)象展開，講述了一個頗有嫌疑推理意味的故事，同時揭開了婚姻中愛情不在場的問題，并給出了“愛是一道家常小菜，你得每天練習”的答案。
憑借精準的洞察以及獨特的視角，歐派有力地向消費者傳遞出了「愛家」的品牌核心主張，成功觸達了消費者內心最柔軟的地方，并引發(fā)思考。
不管是溫婉動人的故事片，還是怪誕獨特的概念片，羅景壬導演總能輕松駕馭各種風格，讓人無法看到他的「實力」盡頭。其實，除了今天分享的片子，羅景壬導優(yōu)秀作品還非常非常多，包括Timberland《真是踢不爛》、臺灣統(tǒng)一面《小時光面館》、全聯(lián)經(jīng)濟美學、瀘州老窖《父親的借口》、哈根達斯《the summer》等等，部部堪稱經(jīng)典，非常值得反復觀看。
今天，因為篇幅有限，就不詳細展開，有興趣的朋友可以去找來觀看，說不定會有新的感觸和靈感。最后，歡迎大家在評論分享出你最喜歡的羅導作品，一起探討。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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