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作者：銀杏財經(jīng)
《浪姐》能夠長紅四季，離不開姐姐們在節(jié)目中呈現(xiàn)出真實、鮮活的生命力。
而真實，也是快手一直堅持的內(nèi)容原則。
剛剛結(jié)束的《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播里，快手選擇以娛樂直播的形式，向觀眾呈現(xiàn)出無剪輯的節(jié)目內(nèi)容。
沒有了錄播室導(dǎo)演一遍遍地喊咔，這三場干貨十足的直播累計觀看人數(shù)超過2億，并且拿到了天貓618獨家冠名。
《娛樂6翻天》能夠在觀眾中引起如此熱烈的反應(yīng)，離不開姐姐們在快手上的花式整活。
除了在快手賬號上分享自己的生活日常、節(jié)目排練細(xì)節(jié)來滿足觀眾的好奇，姐姐們還八仙過海，主動玩起了熱點。
李彩樺化身“艾莉”，上演沉浸式回家，美依禮芽與龔琳娜在快手合體撒糖，惹得不少粉絲調(diào)侃“你們自己玩梗，我們玩什么”。
在快手平臺，她們是光鮮亮麗的女明星，在個人快手賬號上，她們回歸真實，是熱情、幽默、愛分享生活的普通人。
“真實與有趣”，是快手一直堅守的內(nèi)容理念。因此《娛樂6翻天》未播先火實則有跡可循，播出后讓老鐵們眼前一亮自然水到渠成。
好的內(nèi)容自帶商業(yè)價值，從開啟娛樂直播到現(xiàn)在，快手娛樂直播節(jié)目的商業(yè)化運營成績可圈可點。
商業(yè)之外快手也一直在思考，如何在明星直播的呈現(xiàn)效果與平臺內(nèi)容的自在鮮活間搭建一座橋梁。
6月16日，快手的娛樂直播《娛樂6翻天》——姐姐來了系列正式完結(jié)。
三期直播的觀看人數(shù)分別達(dá)到了8735.2萬，5675.5萬和8200.7萬。系列直播取得如此亮眼的播放成績，節(jié)目笑點密集和互動形式創(chuàng)新功不可沒。
眼下文娛生活中的話題焦點莫過于《浪姐4》，這檔秉持著所有女性都有自己“獨特美”為理念的綜藝，在以年輕人為主的選秀中開辟了新舞臺，連續(xù)四季度保持熱度不減，系列衍生出的男版綜藝也備受好評。
《浪姐》的火熱，讓參演嘉賓的知名度更高，事業(yè)上百尺竿頭更進(jìn)一步。
邀請最新一季《浪姐4》中的多位嘉賓參加快手《娛樂6翻天》，光環(huán)加持下自然會讓系列直播備受期待。
無論是主持人變成嘉賓的謝娜、還是扛住電影頻道高清鏡頭的黃曉明，都是近期微博熱搜上的熱門人物。
一場直播能否取得關(guān)注與嘉賓是否具有號召力息息相關(guān)，而一場直播能否在直播過程中持續(xù)吸睛、不斷漲粉，則與直播內(nèi)容玩法是否有趣直接掛鉤。
在《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播里，經(jīng)典名場面再現(xiàn)、當(dāng)下娛樂熱點的二次演繹，成為了姐姐們俘獲觀眾芳心的殺手锏。
艾莉（李彩樺）與其它姐姐一起，根據(jù)家鄉(xiāng)方言演唱了另類版的《回家的誘惑》主題曲，自嘲“鬧太套”的黃曉明唱起了挖呀挖，龔琳娜嗑起了網(wǎng)友們給自己與美依禮芽組的“琳芽之旅”CP。
直播中，擅長玩梗的姐姐們調(diào)侃起自己毫不手軟：吳優(yōu)大方談起自己的“公鴨嗓”，戲稱組合為四只小鴨子；謝娜與劉雅瑟一前一后在節(jié)目現(xiàn)場互相模仿，夸張的模仿動作引得現(xiàn)場笑聲連連。
看慣了以往《浪姐4》中姐姐們的緊張與拼搏，此刻姐姐們甩開偶像包袱，呈現(xiàn)出久違的放松和自在，倒顯得格外迷人。
在與觀眾互動上，《娛樂6翻天》——姐姐來了系列新招頻出，強調(diào)明星與觀眾雙向互動，在加入直播間口令搶福利、達(dá)人連麥等互動環(huán)節(jié)，肉眼可見地下足了功夫。
明星直播少不了連麥環(huán)節(jié)，在常規(guī)的設(shè)置里，明星通常與其它藝人連麥互動，并以神秘嘉賓的形式設(shè)置懸念。
《娛樂6翻天》——姐姐來了系列的直播現(xiàn)場則是與快手用戶實時連麥互動，主打一個真實有趣。
在6月14日的直播現(xiàn)場，謝娜與快手達(dá)人劉媽連麥互動，共同表演了經(jīng)典的《菠蘿菠蘿蜜》。
在連續(xù)上演了三天的直播里，每一期都有不同的笑料，“端水大師”黃曉明在節(jié)目現(xiàn)場，獻(xiàn)上了自己對姐姐們的暖心鼓勵和自黑，重新演繹了一出“鬧太套”。
娛樂直播的連續(xù)放送，不僅讓觀眾一次性看過癮，更帶來了持續(xù)的傳播熱潮，娛樂達(dá)人和老鐵們自發(fā)傳播著直播中的名場面。
在傳統(tǒng)娛樂直播都在為贊助苦惱的時候，《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播已經(jīng)拿到了天貓618的獨家冠名。
這是市場對該系列直播內(nèi)容運營的肯定，也是廣告主看好娛樂直播這一新品類的宣傳價值。
快手從未停止對直播玩法的探索。
《娛樂6翻天》想要的，并不是在娛樂直播這一領(lǐng)域淺嘗輒止，而是聯(lián)合娛樂熱點，打造一個直播娛樂江湖。
此前《娛樂6翻天》的首場直播中，美依禮芽與龔琳娜全網(wǎng)首次合體直播，不僅唱起了各自的代表作，互相投喂零食，還玩起了默契考驗游戲。汪東城，杜華則化身榜一“大哥”搖旗吶喊。
整場直播總觀看人次達(dá)到9046萬，總點贊數(shù)高達(dá)1.1億，打響了《娛樂6翻天》直播系列的第一槍。
美依禮芽在中國最廣為人知的作品，是以魔性舞步出圈的《極樂凈土》，這首歌曾“血洗”B站，美依禮芽也因此成為二次元文化圈的象征性人物，對二次元群體的號召力非同凡響。
美依禮芽與龔琳娜在快手合體，更像是一次破圈融合。
靠宅舞出圈的美依禮芽代表著外來的二次元文化，從小學(xué)習(xí)民族聲樂的龔琳娜則代表著中國傳統(tǒng)民族文化。
觀眾們嗑“琳芽之旅”，實際上是在死磕CP背后的文化交融之美。本土文化與外來文化的交融是一種美，復(fù)古與流行的碰撞也是一種美。
6月11日，曾志偉攜TVB大熱綜藝“獎門人家族”成員在快手開播。從儲物柜，到藝人的服裝間和化妝間，以及《中年好聲音》歌手招募的錄影棚。
曾志偉通過第一視角，向網(wǎng)友呈現(xiàn)出與大熒幕不一樣的TVB電視城。
上世紀(jì)90年代，香港不僅是經(jīng)濟重心，也是文化輸出的璀璨明珠。《獵鷹》、《創(chuàng)世紀(jì)》、《流氓大亨》、《金枝欲孽》、《義不容情》等港劇，成為了一代又一代人心目中白月光。
而大部分講述都市生活的港片，都是在TVB電視城中拍攝完成。伴隨著港劇在內(nèi)地大街小巷的風(fēng)靡，TVB電視城也就成了港劇迷們心中的“圣地”。
時過境遷，港劇不再是觀眾的唯一選擇，港劇的影響力也漸日薄西山。但近兩年復(fù)古風(fēng)潮的興起，觀眾又懷念起了那個被港式審美支配的時代，主打港風(fēng)復(fù)古穿搭的博主，香港歌曲回顧的娛樂直播……成為了新的時尚風(fēng)潮和流量熱點。
曾志偉探秘TVB電視城，回憶香港往昔，講述的雖是舊故事，迎合的卻是新的流行熱點。
數(shù)據(jù)顯示，曾志偉的快手直播首秀收獲了累計觀看人次4442.5萬、直播間點贊次數(shù)破363萬，其個人快手賬號“獎門人曾志偉”也漲粉50萬。
無論是美依禮芽與龔琳娜合體營業(yè)、曾志偉的快手直播首秀、還是姐姐來了系列直播，《娛樂6翻天》的野心并非只追一時熱度，而是計劃打造一個富有生命力的IP，通過不斷挖掘當(dāng)下熱點，把握流行脈搏，結(jié)合直播的媒介優(yōu)勢，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容。
真實、鮮活一直是快手追求的內(nèi)容理念，正是因為這一追求，才孕育出了獨特的老鐵文化；而快手的直播欄目制作理念，也包含著真實這一主題。
“內(nèi)娛無活人”已經(jīng)成了一句經(jīng)典調(diào)侃，經(jīng)營人設(shè)似乎成為了明星藝人們維持熱度的唯一方式。
藝人一旦被設(shè)定為某種人設(shè)，其真實人格中不屬于人設(shè)的特質(zhì)，都需要在公眾面前隱藏。
大部分藝人的官方微博都是由團隊負(fù)責(zé)運營，發(fā)布的公開照片一定是她們最佳的上鏡角度：寧可自我重復(fù)，也不愿行差就錯。
暫且不論這樣的隱藏，藝人本人是否感到舒適，接近完美的假面人設(shè)在如今的娛樂圈已經(jīng)不再吃香。
女明星為了穿著舒適，將高跟鞋換成平底鞋的行為不再被“斥責(zé)”，反而被視為率真，出格、真實的小瑕疵比完美人設(shè)更加圈粉。
大眾審美已經(jīng)更新，“真實感”被視為明星吸引力的源頭。
傳統(tǒng)的綜藝為了保證最佳的節(jié)目效果，通常會采取錄播的形式，錄播意味著藝人們所有的表現(xiàn)，畫面、臺詞都是從一遍又一遍的素材中選出的最佳效果。
這種制作模式保證了節(jié)目效果，卻減少了藝人與節(jié)目流程真實碰撞中擦出的火花。
娛樂直播只有一次機會，藝人們需要真實展現(xiàn)和不斷打磨自身的業(yè)務(wù)能力，提高自己的專業(yè)水平和臨場應(yīng)變能力，這對藝人自身的長遠(yuǎn)發(fā)展是正向反饋。
從2021年的《岳努力越開心》，到2022年的《11點睡吧》，再到2023年的《娛樂6翻天》，快手娛樂直播持續(xù)發(fā)力，涉及的題材遍布旅行、睡眠、親子、喜劇，展現(xiàn)的形式也在不斷創(chuàng)新，從《岳努力越幸運》的“直播+短視頻+中視頻”矩陣式分發(fā)，到《娛樂6翻天》的直播式娛樂直播。
快手擁有6.54億月活、3.74億日活的用戶規(guī)模，入駐超2100位藝人，各品類快手達(dá)人更超過百萬。
快手所提供的，不只是一個展示藝人真實自我的空間，也是普通人也能成長為紅人的舞臺。
真實是快手的底色，無論是明星還是普通人，都能在快手以“真實”獲得共鳴。
當(dāng)內(nèi)容生態(tài)變得立體鮮活，商業(yè)轉(zhuǎn)化自然水到渠成，多方共贏才是平臺存在的意義。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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