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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當前，系統(tǒng)思考企業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型一個很重要的前提基礎是企業(yè)產(chǎn)品體系的轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品體系不轉(zhuǎn)型，僅靠其他的一些營銷手段、工具、方法的轉(zhuǎn)型，很難實現(xiàn)徹底的轉(zhuǎn)型。
中國經(jīng)濟的快速發(fā)展推動了中國消費市場發(fā)生了很大的結(jié)構(gòu)性變化。一個顯著的變化特征是：已經(jīng)由以往相對統(tǒng)一的大眾化消費市場變成了突出的分層化市場結(jié)構(gòu)。
這個市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化是對當前消費品市場帶來最大影響的因素。
市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，帶來了兩個方面的市場表現(xiàn)：
一是快速增長的中高消費群體，市場占比在快速放大，但是總體看其消費需求沒有得到更好地滿足。
二是以往以中低消費為主體的大眾消費市場份額在下降，市場占比在逐步減少。
目前市場中，以中產(chǎn)階層為代表中高群體“人數(shù)不多”，但是其消費能力并不低。大眾消費群體人數(shù)雖然較多，但是其消費能力不高。
國家統(tǒng)計局公布的公開數(shù)據(jù)顯示：按2019年收入五等分劃分的消費分群中，頭部20%群組所擁有的可支配收入是其他四個群組80%人群所擁有可支配收入的106.6%。如果把頭部、次頭部兩個群組做分析，其所擁有的可支配收入是其他三個群組60%人群2.4倍。
未來，隨著十四五期間中國經(jīng)濟的更快發(fā)展，中產(chǎn)階層的進一步擴大，中高收入群體將成為推動中國消費市場發(fā)展的主要力量。
所以，未來幾年中國消費市場的重點發(fā)展方向與競爭領(lǐng)域?qū)⒅饕杏谥懈呦M市場。中低消費市場將繼續(xù)呈逐步萎縮下降的局面。
面對這樣的市場結(jié)構(gòu)變化，當前企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的重點要首先聚焦于產(chǎn)品體系的轉(zhuǎn)型。特別對大多企業(yè)來講，如何由原來以滿足大眾需求為主體的產(chǎn)品體系，盡快實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，是當務之急。
近日，雪花啤酒提出了未來兩大市場發(fā)展目標：第一，決勝高端，勢在必行；第二，賦能渠道，做大做強。
關(guān)于決勝高端，非常認同。隨著市場的變化，高端市場將成為未來發(fā)展的主要空間。
關(guān)于賦能渠道，特別是通過支持現(xiàn)有經(jīng)銷商做大做強，承擔起做高端產(chǎn)品的“重任”，需要再做更深入的分析探討。
實際這幾年很多企業(yè)也在積極探索產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。有的企業(yè)做的比較好。但是，總體觀察大多企業(yè)的升級產(chǎn)品做的并不順利。
導致不順利的原因很多，其中主要原因之一是現(xiàn)有的經(jīng)銷商模式、渠道體系、營銷體系承載和支撐不了升級產(chǎn)品。
目前觀察，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)越來越被更多的企業(yè)所認識。但是，產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型之后怎么做？是繼續(xù)依靠現(xiàn)有的渠道，還是需要開辟新的渠道，是繼續(xù)依托現(xiàn)有的經(jīng)銷商體系，還是需要建設新的渠道體系，以及整體的營銷模式怎么轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵問題。
產(chǎn)品升級不僅僅是一個產(chǎn)品的變化。實際背后是所面對的目標用戶發(fā)生了較大的變化，所面對的市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化。
中高消費群體與中低消費群體其屬性是有很大不同的。可以說是屬于“兩類人”。其消費理念、消費方式、消費渠道都有較大的差異。因此講，其承載的渠道也將存在較大的差異。
現(xiàn)有的經(jīng)銷商體系，現(xiàn)有的渠道營銷模式，包括現(xiàn)有的終端渠道大多都是基于大眾化市場的一套模式。很多的體系、渠道并不能有效覆蓋中高消費群體，現(xiàn)有的營銷模式也很難對中高消費群體產(chǎn)生有效影響。
特別是對于已經(jīng)非常習慣于做大眾市場的經(jīng)銷商來講，轉(zhuǎn)型做高端市場，更涉及到經(jīng)營理念的一系列變化。
現(xiàn)在看，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵需要從新的營銷體系一端做出新的調(diào)整。
需要用新的渠道去覆蓋新的目標用戶，需要用新的營銷手段去有效影響新目標用戶，更需要改變傳統(tǒng)做大眾產(chǎn)品的理念與方法。
（完）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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