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作者：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)

2022年底，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)全面放開之后不久，所有社交媒體平臺(tái)都在熱烈討論一個(gè)話題：“疫情結(jié)束之后，房價(jià)是漲了還是降了？”

在著名精英論壇知乎，出現(xiàn)了一個(gè)點(diǎn)贊量數(shù)千的匿名回答。根據(jù)我的記憶，一開始是這么寫的：

“今年4月，我在徐匯濱江花1500萬買了一個(gè)大平層，前幾天中介問我2200萬賣不賣。我還在松江新城有一套800萬買的房子，朋友在同一小區(qū)類似的房子剛剛掛了1100萬。以上是我的親身經(jīng)歷，你們看著辦。”

這個(gè)回答相當(dāng)符合知乎用戶一貫的“精英人設(shè)”：高冷，傲嬌，張口就來，深藏身與名。在評(píng)論區(qū)，多空雙方展開了激烈爭執(zhí)，不過總體上還是多頭占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檎l也不想被視為“因?yàn)闆]有房子，所以希望房價(jià)下跌”——那就意味著你是一個(gè)徹頭徹尾的Loser, 而在知乎的第一生存法則是“絕不能被視為Loser”。

在討論進(jìn)行了兩三天之后，突然有人想起了什么，于是在評(píng)論區(qū)留言：“咦，等等，2022年4月你是怎么在上海買房的？！”

這個(gè)巨大的BUG居然存在了這么久才被發(fā)現(xiàn)，只有一個(gè)可能的解釋：評(píng)論區(qū)的所有人（以及答主本人）都沒有嘗試過在2022年二季度的上海買房。答主立即意識(shí)到了這一點(diǎn)，馬上將正文中的“今年4月”改為“今年2月”。有趣的是，在發(fā)現(xiàn)BUG之后，評(píng)論區(qū)異乎尋常的平靜，也許是大家都在忙著刪評(píng)論，也許是本來就沒人指望展開任何有營養(yǎng)的討論。

總而言之，知乎嘛，不就是個(gè)玩的地方。Why so serious?

嚴(yán)格的說，對(duì)于創(chuàng)作者而言，所有社交媒體都承載著三重價(jià)值：第一是找優(yōu)越感；第二是賺錢；第三是社交或積累人脈。顯然，知乎是一個(gè)很不適合賺錢的地方，如果一個(gè)想賺錢的KOL竟然選擇知乎而非抖音、小紅書、微信公眾號(hào)為主陣地，那他肯定是跟錢過不去；早期的知乎曾經(jīng)很適合積累專業(yè)人脈，但隨著用戶群的急劇擴(kuò)大，這個(gè)功能也喪失殆盡。因此，“找優(yōu)越感”成為了知乎的最佳生態(tài)位，而什么有比編段子吹牛皮更適合建立優(yōu)越感的呢？于是有了下面這首知乎用戶耳熟能詳?shù)慕?jīng)典民謠：

“謝邀。

人在美國，剛下航母。

麻省畢業(yè)，長相彥祖。

玉樹臨風(fēng)，一米八五。

白宮任職，通今博古。

面見普京，會(huì)晤川普。

剛訂完婚，沙特公主。

鶴發(fā)童顏，仙風(fēng)道骨。

神功護(hù)體，青春永駐。

悟道修仙，心無旁騖。

閑來無事，玩玩知乎。

熟人太多，利益相關(guān)，匿了匿了。

以上。”

（感謝某知乎匿名用戶的創(chuàng)作。你的名字無人知曉，你的文字流芳百世。）

上面這段是韻文，可能還不夠通俗。所以我還原創(chuàng)了一個(gè)散文段子，僅僅在自己的微信群里小范圍流傳過，與上文精神是一致的：

“謝邀。人在美國，剛出頭等艙，晚上去見扎克伯格。但是，高盛前同事（馬上升合伙人）非要請(qǐng)喝酒，讓我很頭騰。這讓我想起十年前，同時(shí)被哈佛、耶魯、斯坦福全獎(jiǎng)錄取的時(shí)候，在某要害部門擔(dān)任廳長的父親語重心長地對(duì)我說：‘如果沒有信心以最高榮譽(yù)畢業(yè)，就別去了，隨便讀個(gè)清華算了吧，我賣幾套湯臣一品的房子，養(yǎng)你沒問題。’當(dāng)時(shí)，我的?；ㄅ笥哑疵膭?lì)我，還教我拉丁文日常對(duì)話，以備不時(shí)之需。前幾天看到她當(dāng)選世界小姐的消息，讓我很高興。好了，接我的加長型勞斯萊斯到了，回頭再跟大家分享。以上。”

——以上摘自本人2019年8月的微信朋友圈，歡迎轉(zhuǎn)載，不用注明出處。

啊，人生啊。無論人生多么痛苦，只要刷一刷知乎，看看KOL及匿名用戶們使出渾身解數(shù)的自吹與互吹，我們就可以笑口常開了。誰需要脫口秀？誰需要德云社？誰還需要開心麻花？在疫情宅家期間，我的一位朋友發(fā)明過一種極富創(chuàng)意的娛樂方式：把一條知乎高贊回答發(fā)到微信小群，看看群友們花多長時(shí)間能找出其中所有的吹牛和浮夸之處。這個(gè)娛樂方式為我們五十多位群友帶來了無窮的樂趣！

既然是吹牛和編段子，就不可避免地會(huì)產(chǎn)生矛盾。整個(gè)知乎都籠罩在矛盾之中，其中最大的一個(gè)矛盾就是：明明人人年薪百萬，卻還處處流露著一股“不愿消費(fèi)”的情緒。眾所周知，在知乎，一切消費(fèi)品都會(huì)被指為“智商稅”：鉆石是智商稅，玉石是智商稅，高端顯卡是智商稅，游戲本是智商稅，手游氪金是智商稅，掃地機(jī)器人是智商稅，所有標(biāo)價(jià)高于二十萬元的車是智商稅，所有美妝護(hù)膚用品全是智商稅……

每天都有無數(shù)自稱年薪百萬的社會(huì)精英，寫下幾千字的長篇大論，向你論證為為什么肯德基瘋狂星期四的優(yōu)惠活動(dòng)趕不上隔壁麥當(dāng)勞，所以也是智商稅。大型滑稽。

別誤會(huì)，知乎用戶確實(shí)有社會(huì)精英，總體而言肯定是有消費(fèi)能力的。但是有句話叫“包子有肉不在褶上”，無論用戶有沒有消費(fèi)能力，他們都不會(huì)在知乎表現(xiàn)出來。這幾乎已經(jīng)成為了知乎的一種“社區(qū)文化”。我們可以說：

B站的社區(qū)文化是“唉，資本；唉，昂撒；唉，美國”；

小紅書的社區(qū)文化是“我漂亮我聰明我還愿意讓你圍觀，羨慕不？”；

微博的社區(qū)文化是“你竟敢對(duì)我家哥哥陰陽怪氣，給你拼了！”；

雪球的社區(qū)文化是“我一年四季關(guān)燈吃面，但我是股神”；

知乎的社區(qū)文化是“我年薪百萬、常春藤博士畢業(yè)，但我太聰明，以至于從不亂花錢”。

所以你可以理解，為什么知乎從來沒有成為一個(gè)主流廣告平臺(tái)，它的商業(yè)化程度比公認(rèn)商業(yè)化孱弱的B站還要低。在知乎，大家除了會(huì)把一切消費(fèi)品打成智商稅，還會(huì)把一切大金主打成“爛公司”。請(qǐng)注意，在這一點(diǎn)上，知乎比B站還是公平一點(diǎn)的——后者的用戶會(huì)把火力集中在“互聯(lián)網(wǎng)巨頭”身上，卻盛贊華為、大型央企等“中國經(jīng)濟(jì)的脊梁”；前者的用戶則是一視同仁地猛打，管你是華為還是阿里，是騰訊還是米哈游，是中移動(dòng)還是小米……反正一言以蔽之，“爛公司”。

我平時(shí)刷知乎的主要目的是看段子。但是最近一年，我明顯地發(fā)現(xiàn)，可能是市道不好，導(dǎo)致知乎KOL（以及匿名用戶）編段子的水平也日益下降，氣度越來越小了。這嚴(yán)重影響了知乎對(duì)包括我在內(nèi)的大多數(shù)人的娛樂價(jià)值。具體而言：

以前是暢想“做出阿里巴巴這樣的公司算不了什么”，“我手頭的商業(yè)計(jì)劃書已經(jīng)吸引了8家VC的注意”，“有一艘自己的大型游艇對(duì)談生意而言好處很多”；現(xiàn)在則只能幻想“我在徐匯濱江買的房子，半年多賺了800萬”。下降了至少兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

以前是豪氣干云地發(fā)問“我選調(diào)進(jìn)了體制，若干年后能不能對(duì)大政方針有影響力”；然后墜落為“在體制內(nèi)如果一輩子混不上廳級(jí)算不算失敗”；然后進(jìn)一步墜落為“在小縣城考公成功后如何盡快升為科級(jí)實(shí)職”。目測(cè)接下來也沒有墜落空間了？

以前是隨便誰都自稱認(rèn)識(shí)徐翔、雷軍、王思聰，在工體酒吧包廂里見過王思聰?shù)拇鹬饔袛?shù)百人（那個(gè)問題至今還在，你可以去參觀）；現(xiàn)在只敢自稱認(rèn)識(shí)本地的市長、廳長，故作神秘地提一句“他兒子是我大學(xué)同學(xué)”或“他跟我住在同一個(gè)小區(qū)喔”。

這一點(diǎn)在職場(chǎng)類或個(gè)人發(fā)展類的話題體現(xiàn)得尤其明顯。2018年以前，熱門問題都在指導(dǎo)大家怎么盡快在互聯(lián)網(wǎng)、金融等“高端金領(lǐng)行業(yè)”完成原始積累，出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰；2019-22年，熱門問題變成了如何考上或選調(diào)進(jìn)熱門廳局，一邊步步高升，一邊利用關(guān)系網(wǎng)把自家七姑八大姨都安排上；現(xiàn)在，最熱門的問題是“在體制內(nèi)擺爛真的不會(huì)被開除嗎”，以及“讀博期間如何既躺平又能按時(shí)畢業(yè)”。

或許我們可以說，在被現(xiàn)實(shí)毒打過之后，知乎更接地氣了，更“真實(shí)”了。可是對(duì)數(shù)百萬像我這樣的知乎潛水用戶而言，這絕非好事——我們都知道“知乎，與全世界分享你剛編的故事”，但我們想看的就是剛編的故事，編的越大氣、越恢弘、越不接地越好。是的，我們都知道知乎上真正認(rèn)識(shí)王思聰?shù)挠脩魩缀鯙榱?；我們也都知道他們做不出阿里巴巴這樣的公司，沒有游艇（哪怕是最小的那種），晚上不會(huì)跟扎克伯格一起吃飯?？蛇@就是娛樂的意義所在啊！我們都知道現(xiàn)實(shí)中的郭德綱跟于謙夫人并沒有一腿，也知道現(xiàn)實(shí)中的于謙他爹不姓王，但這并沒有妨礙我們?yōu)榈略粕缲暙I(xiàn)門票。市道越不好，你做的夢(mèng)難道不應(yīng)該越大才對(duì)嘛？

在我看來，知乎編的段子越來越小氣，除了宏觀環(huán)境的原因之外，還有商業(yè)環(huán)境的原因：最近兩年，知乎鹽選（付費(fèi)內(nèi)容訂閱）的發(fā)展態(tài)勢(shì)還不錯(cuò)，儼然有成為收入和利潤擔(dān)當(dāng)?shù)膭?shì)頭。至少有三個(gè)朋友對(duì)我說過，他們被知乎鹽選官方賬號(hào)下的內(nèi)容吸引，隨手就訂閱了，反正價(jià)格也不算貴。知乎鹽選里面有各種各樣的內(nèi)容，但是最吸引流量、最受歡迎的是短篇小說，也就是“剛編的故事”。

我相信，你一定在知乎時(shí)間線上刷到過無數(shù)次下面的故事：

“取經(jīng)回來第三天，有人在天庭的花壇邊發(fā)現(xiàn)了豬八戒的尸體。”

“你曾是盲人，你復(fù)明了，耳邊突然傳來一個(gè)聲音：‘不要告訴他們你能看見’。”

“男朋友給了綠茶一個(gè)最好的考評(píng)分，還縱容綠茶搶我的客戶。”

“白天看著喜羊羊，晚上變身大灰狼，弟弟能對(duì)姐姐有什么壞心思呢？”

在大部分情況下，你會(huì)跟我一樣，毫不猶豫地叉掉這條消息，甚至要求系統(tǒng)屏蔽知乎鹽選賬號(hào)。但是沒有用，它們還是會(huì)反復(fù)出現(xiàn)?？倸w會(huì)有一群人（比例還不太小）好奇地讀下去，讀到關(guān)鍵時(shí)刻被提示付費(fèi)，然后就入坑了。這是知乎目前增長最快的商業(yè)化板塊，也是作者最容易賺到錢的途徑。那些真正的編故事高手，不禁陷入了沉思：“與其編吸引眼球卻不賺錢的故事，為什么不干脆編能賣錢的故事？”

換句話說，當(dāng)“找優(yōu)越感的需求”與“賺錢的需求”發(fā)生矛盾的時(shí)候，水平最高的一批寫手選擇了后者。對(duì)于那些像我一樣，對(duì)短篇小說不感興趣、只想靜靜看人裝X出洋相的圍觀群眾而言，知乎的吸引力反而大幅下滑。所以，現(xiàn)在我的興趣點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了歷史板塊，看“知乎大神”們?nèi)绾伟褮v史討論變成一種飯圈討論——現(xiàn)在三國話題是蜀粉占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、魏粉跟在蜀粉屁股后面一起踩吳粉；唐代話題流行吹唐高宗（這個(gè)邏輯讓我頗為驚訝），五代十國話題則流行吹周世宗。這些話題勉強(qiáng)還能看，就是趣味大不如前，還不如N刷《間諜過家家》。

附帶說一句，通過“知乎鹽選”賣短篇小說，這一招雖然能解燃眉之急，但是上限很低。微信、頭條、閱文……等巨頭沒有積極染指這一領(lǐng)域，恰恰是覺得不值得去做。例如我那三位訂閱了鹽選的朋友，已經(jīng)有兩個(gè)明確表示到期不會(huì)再續(xù)訂，因?yàn)?ldquo;知乎的故事看來看去都一個(gè)味道”，而且真正有懸念、讓人有付費(fèi)欲望的只是極少數(shù)。

我無比期待著“鹽選”失去熱度的那一天，因?yàn)槟且馕吨慌鷮懯謱⒒氐皆瓉淼木幎巫勇肪€，繼續(xù)講述他們與王思聰在工體酒吧包廂、與馬云在西班牙游艇上的故事。與此同時(shí)，我又害怕這一天的到來，因?yàn)檫@可能意味著知乎最靠譜的商業(yè)化路徑失敗，假如社區(qū)因此生存不下去，我們還要到哪里去看段子呢？

矛盾啊，矛盾。這人生，這社會(huì)，這人類世界，不就是在矛盾之中慢慢前進(jìn)的嗎？讓我們拭目以待吧。

祝大家端午節(jié)快樂（不是安康）。