羅永浩開啟了直播賣貨生涯，而他力薦的產(chǎn)品之一正是來自于錘子手機(jī)昔日的“友商”小米。這也算是中國手機(jī)的往事剪影，從中華酷聯(lián)到華米OV，起起落落之間小米、華為、榮耀等品牌逐步崛起，魅族、中興、聯(lián)想仍在努力圖強(qiáng)，而錘子、金立、樂視則是退出了歷史舞臺。而對于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說，過去的2019年過得并不容易。宏觀下行，手機(jī)行業(yè)處于4G-5G切換期，廣告市場也很頹。中國信息通信研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國市場智能手機(jī)出貨量 3.72 億部，同比下降 4.7%。在這樣的逆勢中，小米卻交出了一份超預(yù)期的增長答卷。3月31日，小米集團(tuán)公布2019年業(yè)績：全年總收入突破2000億，達(dá)到人民幣2058億，同比增長17.7%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤人民幣115億，同比增長34.8%。境外市場收入突破百億美金，達(dá)到人民幣912億，進(jìn)入全球90多個(gè)國家和市場，成為真正的全球化企業(yè)。同時(shí)，報(bào)告顯示，小米四季度取得營業(yè)收入564.7億元人民幣，同比增長27.1%，高于市場預(yù)期，這也是小米單季度收入的新高；經(jīng)調(diào)整凈利潤為23.44億元人民幣，同比增長26.5%，凈利潤率為4.2%。逆勢增長背后，是運(yùn)氣還是實(shí)力？除了手機(jī)，小米還有哪些值得關(guān)注的新增長點(diǎn)？“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略到底有沒有發(fā)揮作用？這份年報(bào)，回答了很多問題。在收入組成上，伴隨著小米“手機(jī)+AIoT”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的逐漸深入，手機(jī)在總收入中的占比呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。本季度，公司智能手機(jī)銷售收入為308億元人民幣，占總收入比例僅為54.5%，為過去兩年單季度占比最低。而隨著AIoT與生活消費(fèi)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的快速增長，其占比已經(jīng)與手機(jī)收入越來越接近。本季度，小米取得AIoT與生活消費(fèi)品收入194.9億元人民幣，同比增長30.5%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入56.95億元人民幣，同比增長41.1%，均高于集團(tuán)整體收入增速。從收入的地區(qū)結(jié)構(gòu)上看，小米的國際化業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)步提升，其四季度海外業(yè)務(wù)占比為46.8%，高于去年同期的42.3%。小米2019年全年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到912.3億元人民幣，同比增長30.4%，遠(yuǎn)高于中國大陸地區(qū)收入增幅；海外收入占比也達(dá)到44.3%，高于2018年的40%。在國內(nèi)業(yè)務(wù)增長放緩的情況下，依靠海外業(yè)務(wù)的快速快速擴(kuò)張，保證集團(tuán)整體業(yè)務(wù)高速增長。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)在40多個(gè)國家和地區(qū)的智能手機(jī)市場排名前五。盈利方面，小米2019年全年取得毛利潤285.5億元人民幣，同比增長28.7%；毛利率為13.9%，相比2018年提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)調(diào)整凈利潤為115.3億元人民幣，同比增長35.3%，凈利潤率為5.6%，同比提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。小米在毛利率及凈利率方面均同比提高，說明公司在成本控制以及經(jīng)營效率方面實(shí)現(xiàn)了提升。財(cái)報(bào)同時(shí)指出，2019年Q4，小米集團(tuán)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅為54天，截止2019年底，現(xiàn)金總儲備達(dá)到人民幣660億。小米集團(tuán)在持續(xù)提高盈利能力的同時(shí)，也繼續(xù)堅(jiān)持價(jià)格厚道的價(jià)值觀，2019年硬件綜合凈利潤率，依舊大于零，小于1%。再細(xì)拆到手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)等各塊業(yè)務(wù)來看：本季度，小米智能手機(jī)全球出貨量3260萬臺，而這也使得公司最終全年手機(jī)出貨量定格在1.25億部，在全球手機(jī)廠商中排名第四。手機(jī)行業(yè)過去一年的窘境不用贅言，小米也曾犯下一些錯(cuò)誤，遭遇許多挑戰(zhàn)，例如線上市場遭遇惡性競爭；專注線上，錯(cuò)過了縣鄉(xiāng)市場的線下?lián)Q機(jī)潮；高速成長帶來的管理問題等等。在這樣的巨大壓力下，小米并沒有坐以待斃。自2018年7月小米上市以來，雷軍已進(jìn)行了至少16次組織架構(gòu)或人事調(diào)整。這些調(diào)整主要圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)展開，包括中國區(qū)業(yè)務(wù)和線下渠道、海外市場以及技術(shù)研發(fā)。2019年小米啟動(dòng)雙品牌策略，用雷軍的話說就是：“紅米Redmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售?！?/section>如今年報(bào)發(fā)布，事實(shí)證明，小米的雙品牌是正確的選擇——Redmi品牌堅(jiān)持“高端產(chǎn)品大眾化、大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，首款旗艦機(jī)Redmi K20系列2019年全球出貨量超過450萬臺。Redmi還率先在中國推出首款低于2000元的5G手機(jī)Redmi K30，開啟5G手機(jī)大眾化時(shí)代。小米品牌則立足中高端和多元化市場。2020年2月，小米品牌推出小米10系列，成為2020年首款5G旗艦，小米10首銷1分鐘銷售額突破2億元，小米10 Pro首銷55秒破2億元。本季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率為7.8%，盡管略低于前兩個(gè)季度，但仍然高于2018年平均水平。而公司2019年全年智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率為7.2%，較2018年全年提升1個(gè)百分點(diǎn)。對于小米智能手機(jī)全年超千億人民幣體量的業(yè)務(wù)，1個(gè)百分點(diǎn)毛利的提升意味著給利潤端釋放出超過10億元以上的空間。這也給了投資者以信心。野村證券最新的報(bào)告表示，盡管今年首季智能手機(jī)需求疲弱，但相信小米集團(tuán)(01810)復(fù)蘇勢頭仍持續(xù)，故維持小米集團(tuán)“買入”評級，上調(diào)目標(biāo)價(jià)至15港元。在IoT與生活消費(fèi)板塊，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入本季度為194.9億元人民幣，同比增長30.5%。全年收入達(dá)到620.9億元人民幣，同比大增41.7%。其收入的增長主要由于智能電視、家電以及小米手環(huán)等產(chǎn)品需求快速增長。其中小米智能電視全年出貨量達(dá)到1280萬臺，同比增長51.9%，且成為中國大陸首家電視出貨量超1000萬臺的公司，大陸市場占有率第一。2019年初，小米提出All in AIoT，5年投入100億。截止2019年12月31日，IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)，在不包括智能手機(jī)和筆記本電腦的情況下，達(dá)到2.35億，同比增長55.6%。擁有五件及以上IoT產(chǎn)品（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的使用者數(shù)量，增加至410萬，同比增長77.3%。智能語音助理“小愛同學(xué)”的月活用戶數(shù)在2019年12月超過6,000萬，同比增長55.7%。2020年初，小米再度升級投入，宣布要在“5G+AIoT”領(lǐng)域五年投入500億，其決心可見一斑。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)板塊，小米本季度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為56.95億元人民幣，同比大增41.1%，是IoT及生活消費(fèi)以外的又一個(gè)新的快速增長點(diǎn)。在目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)增速相對放緩的情況下，小米全年廣告收入超過100億元人民幣，為達(dá)到107億元，同比增長6%。這里值得一提的是，2019年全年在廣告行業(yè)投放流量整體同比下降10.6%（秒針系統(tǒng)明察iSOV系統(tǒng)數(shù)據(jù)）的情況下，小米OTT整體廣告收入環(huán)比猛增23%。而以金融科技服務(wù)為主的增值服務(wù)收入在2019年達(dá)到60億元人民幣，同比大增達(dá)到88.8%。而有品電商全年GMV突破人民幣100億。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入在高速增長的同時(shí)也保持了較高的毛利水平。四季度小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利率為63.7%，與之前幾個(gè)季度基本持平；而全年毛利率為64.7%，較去年同期高出0.3個(gè)百分點(diǎn)。45頁年報(bào)看下來，小米手機(jī)業(yè)務(wù)雖然遭遇大環(huán)境的考驗(yàn)，但基本面還是好的。而雷軍也沒有把全部的賭注下在手機(jī)上。手機(jī)之外，小米的AIoT生態(tài)日漸成型，搶占了智能生活的第一高地。「深響」曾在《都在做AIoT，小米有何不同？》一文中詳細(xì)解讀過小米的AIoT到底是什么。它不光是一個(gè)以“物”為單位的巨量入口，在數(shù)據(jù)打通的情況下結(jié)合人工智能，AIoT更是通往未來智能生活大門的鑰匙。除了小米，聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、硬件家電背景的TCL和海信、人工智能領(lǐng)域的諸多企業(yè)都在加碼IoT也劍指“成為人們的智能生活伴侶”。相比于它們，小米的先發(fā)優(yōu)勢和布局還是很獨(dú)特的。首先是小米豐富的產(chǎn)品矩陣，規(guī)?；脑O(shè)備連接能夠建立起智能生活的生態(tài)，超出單一智能產(chǎn)品的范疇，讓用戶“沉浸”。2019年，小米全年手機(jī)出貨量定格在1.25億部，小米智能電視全年出貨量達(dá)到1280萬臺，且成為中國大陸首家電視出貨量超1000萬臺的公司，大陸市場占有率第一。而小米也在持續(xù)豐富IoT產(chǎn)品組合：米家互聯(lián)網(wǎng)煙灶套裝、小米手環(huán)4、小愛老師、小米米家智能門鎖、支持小愛同學(xué)的洗烘一體機(jī)……目前在不包括智能手機(jī)和筆記本電腦的情況下，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)，達(dá)到2.35億，同比增長55.6%。擁有五件及以上IoT產(chǎn)品（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的使用者數(shù)量，增加至410萬。設(shè)備背后還有更為重要的海量用戶和使用場景，產(chǎn)品、用戶、場景三要素相互促進(jìn)，形成智能生活的正循環(huán)。其次是MIUI\AIOS的系統(tǒng)應(yīng)用能力。海量用戶購買和使用場景大數(shù)據(jù)做支撐，給AI帶來源源不斷的“燃料”，而MIUI\AIOS的系統(tǒng)應(yīng)用能力，則能創(chuàng)造好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和用戶體驗(yàn)。截止12月，小米MIUI月活躍用戶數(shù)首次突破3億，達(dá)到3.1億，同比增長28%，較去年12月凈增加超過6700萬人。系統(tǒng)的能力在To B端，會進(jìn)一步打開新天地。在2019開發(fā)者大會上，小米推出了智能酒店解決方案，從音箱、電視、網(wǎng)關(guān)、照明、溫控等多個(gè)方面都能進(jìn)行配置，具備定制的軟件平臺和全國服務(wù)部署與售后。類似的還有小米智慧地產(chǎn)解決方案，除了大部分房間智能設(shè)備之外，還能打通社區(qū)設(shè)備，像是門禁、停車、電梯、對講機(jī)等等，年內(nèi)預(yù)計(jì)交付 2000 套。而IoT 企業(yè)套件也正式推出，B 端賬號集中控制凈化器、傳感器等產(chǎn)品，還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和更多定制化服務(wù)。這些“進(jìn)步”從B端切入，最終也將到達(dá)用戶的智能生活場景中。較早地布局、多維度的巨量入口、形成體系化數(shù)據(jù)沉淀與運(yùn)用……優(yōu)勢相互關(guān)聯(lián)，成為小米AIoT的關(guān)鍵點(diǎn)，也是小米占領(lǐng)智能生活高地的關(guān)鍵點(diǎn)。雷軍認(rèn)為智能萬物互聯(lián)是下一代超級互聯(lián)網(wǎng)。將來所有家庭里的設(shè)備都能互聯(lián)互通，能夠用語音和人工智能來進(jìn)行交互，這是未來10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢。如此巨浪趨勢下，小米很有可能是用戶接觸到AIoT世界的第一站。AIoT的魅力在于“牽一發(fā)動(dòng)全身”，其某個(gè)單一入口心智占領(lǐng)所轉(zhuǎn)化出的用戶粘性是無法估量的。而這些能力說遠(yuǎn)了是對未來的探索，說近一點(diǎn)則是贏得資本市場認(rèn)可的關(guān)鍵。興業(yè)證券指出，小米已經(jīng)在IoT領(lǐng)域形成品牌效應(yīng)，知名品牌可降低消費(fèi)者認(rèn)知成本，對銷售產(chǎn)生強(qiáng)大助推力，小米IoT平臺將單品的生意，做成生態(tài)的生意。因此，基于IoT平臺規(guī)模，小米在智能生活領(lǐng)域的優(yōu)勢還在不斷擴(kuò)大。招商證券分析師表示，對于企業(yè)IoT來說：“未來的競爭不在硬件，而在于數(shù)據(jù)的增值和管理?！毙∶譏oT平臺的設(shè)備連接數(shù)，加上手機(jī)MIUI用戶以及小米網(wǎng)用戶，在大數(shù)據(jù)集成形成巨大優(yōu)勢。而這些龐大的用戶積淀，也能形成平臺規(guī)模效應(yīng)，為進(jìn)一步引流降低邊際成本。從資本市場上來看，小米此前一直苦于被認(rèn)為是硬件公司，但隨著小米手機(jī)與AIoT戰(zhàn)略的逐步明朗，市場也意識到了小米在智能生活大賽道中的獨(dú)特價(jià)值。再加上5G時(shí)代的到來，無論是手機(jī)，還是基于5G技術(shù)的通信、娛樂、零售、交通、城市、工業(yè)……諸多場景都將更加“智能”。而這樣的一張大藍(lán)圖里，小米已經(jīng)擁有席位。
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深響
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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