核 心 要 點(diǎn)
簽約羅永浩對(duì)抖音而言意義重大，當(dāng)前抖音尚未出現(xiàn)超級(jí)主播，借助羅永浩可以打造直播帶貨標(biāo)桿。
短視頻二強(qiáng)中，快手用戶(hù)更為下沉，但18歲以下用戶(hù)明顯高于行業(yè)，而抖音30歲以下用戶(hù)占比更高、且用戶(hù)線上消費(fèi)能力更強(qiáng)。
短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從用戶(hù)規(guī)模的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)移到平臺(tái)生態(tài)上，直播帶貨格局的演變已經(jīng)成為行業(yè)近期最大的看點(diǎn)。
喧嚷一周后，羅永浩直播“花落誰(shuí)家”終于落定。自羅永浩3月19日宣布要做電商直播后，市場(chǎng)上相繼傳出數(shù)千萬(wàn)簽約快手、淘寶的消息，3月26日，隨著海報(bào)發(fā)布，答案揭曉：羅永浩進(jìn)駐抖音。
這意味著擁有超過(guò)1600萬(wàn)微博粉絲的錘子科技CEO羅永浩有了新身份：抖音直播帶貨達(dá)人。抖音牽手羅永浩是直播帶貨領(lǐng)域有標(biāo)志性意義的事件。一方面，羅永浩投身電商直播是相關(guān)領(lǐng)域快速發(fā)展、影響力壯大的最佳注解。同時(shí)，羅永浩的選擇并不算意外，結(jié)合羅永浩自身形象和受眾群與平臺(tái)的匹配度，抖音可算是最契合羅永浩的品牌，而且錘子科技與字節(jié)跳動(dòng)間的聯(lián)系也是羅永浩與抖音之間的前緣。另一方面，從高調(diào)簽約羅永浩的動(dòng)作中也能看出，抖音發(fā)力直播帶貨的決心十分明顯。直播帶貨已經(jīng)成為短視頻賽道的重要玩法，猛烈的直播帶貨風(fēng)潮在2020年特殊的疫情背景下進(jìn)一步凸顯了它的價(jià)值——這段時(shí)間，無(wú)論基層干部還是企業(yè)大佬，都選擇了在短視頻平臺(tái)直播賣(mài)貨且效果顯著。這意味著直播帶貨的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值得到了更廣泛的認(rèn)可。坐擁4億日活的抖音選擇此時(shí)加碼直播帶貨，于整個(gè)短視頻賽道而言都是值得注意的信號(hào)：在用戶(hù)數(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然升級(jí)。一份“轉(zhuǎn)行”聲明足以攪動(dòng)行業(yè)，微胖中年羅永浩的粉絲號(hào)召力無(wú)需贅述，這些影響力是否能在直播帶貨模式下得到有效轉(zhuǎn)化有待時(shí)間解答，但無(wú)論結(jié)果如何，簽下羅永浩對(duì)抖音而言意義重大。起步于2018年的抖音直播帶貨生態(tài)，建立在抖音依靠強(qiáng)大的個(gè)性化推薦機(jī)制上，在直播帶貨領(lǐng)域還沒(méi)有出現(xiàn)大頭部主播，整個(gè)生態(tài)尚未固化。而對(duì)于直播帶貨，流量集中并高效轉(zhuǎn)化是十分重要的，不然無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)進(jìn)而產(chǎn)生供應(yīng)端的影響力，打造良性閉環(huán)。
因此，盡管依靠推薦算法的抖音在內(nèi)容分發(fā)上是去中心化的，但在直播帶貨業(yè)務(wù)上卻需要打造頭部標(biāo)桿。在這個(gè)意義上，自帶粉絲光環(huán)的羅永浩無(wú)疑是一個(gè)極契合其需求的“標(biāo)的”。在供應(yīng)端運(yùn)轉(zhuǎn)順利的前提下，一旦羅永浩的自身影響力與抖音的流量、推薦機(jī)制有效匹配，羅永浩的粉絲價(jià)值將被加倍放大，可以打造抖音平臺(tái)的帶貨標(biāo)桿。從另一個(gè)角度看，羅永浩的加入也會(huì)進(jìn)一步豐富抖音平臺(tái)的內(nèi)容品類(lèi)。因此無(wú)論從影響力還是實(shí)際效用兩個(gè)方面，抖音簽約羅永浩都是值得關(guān)注的信號(hào)，足以體現(xiàn)抖音對(duì)帶貨業(yè)務(wù)的重視。與當(dāng)下電商直播領(lǐng)域的其他頭部玩家相比，抖音入場(chǎng)直播帶貨并不算最早一批，但結(jié)合近期動(dòng)作來(lái)看，自入場(chǎng)以后，抖音對(duì)這塊業(yè)務(wù)的投入力度在不斷加碼：2018年底全面開(kāi)放購(gòu)物車(chē)功能；
2019年，抖音逐步放開(kāi)直播權(quán)限，開(kāi)播不再有粉絲人數(shù)限制；
2020年1月8日，火山小視頻和抖音宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，內(nèi)容池逐步打通。
以上策略從結(jié)果來(lái)看頗有成效。2019年8月20號(hào)，擺地?cái)傎u(mài)石榴的抖音網(wǎng)紅石榴哥，通過(guò)直播賣(mài)軟籽石榴，一天銷(xiāo)售了140噸石榴，當(dāng)天銷(xiāo)售額超過(guò)了700萬(wàn)，短短幾個(gè)小時(shí)下單數(shù)超過(guò)了4萬(wàn)單，第二天也延續(xù)了第一天的火爆，銷(xiāo)售額超過(guò)600萬(wàn)。來(lái)自嘉絨藏區(qū)的阿娟姐姐也通過(guò)抖音推廣了家鄉(xiāng)的很多商品，得到央視點(diǎn)贊。進(jìn)入2020年之后，抖音對(duì)直播帶貨業(yè)務(wù)的扶持力度還在加大。疫情期間，針對(duì)用戶(hù)長(zhǎng)期宅家積累下的購(gòu)物需求，抖音推出“宅家云逛街”計(jì)劃，通過(guò)10億直播流量扶持計(jì)劃（為1月1號(hào)到2月29號(hào)期間未使用直播購(gòu)物車(chē)功能的線下商家提供2周新手期流量加持）、小店入駐綠色通道（0粉絲賬號(hào)也可開(kāi)通小店平臺(tái)）、官方培訓(xùn)等專(zhuān)項(xiàng)政策（面向新入駐商戶(hù)），助力門(mén)戶(hù)商店線上不打烊，加速實(shí)現(xiàn)線上直播布局。從種種跡象中已經(jīng)能夠看出，直播帶貨的重要性在抖音的戰(zhàn)略序列中已經(jīng)越來(lái)越高。抖音重視直播帶貨原因不難理解，作為內(nèi)容品類(lèi)的一種，直播本身就是即時(shí)性、互動(dòng)性很強(qiáng)的內(nèi)容，而直播帶貨可以進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容品類(lèi)，對(duì)吸引、留住用戶(hù)有很高價(jià)值。同時(shí)，直播帶貨清晰的商業(yè)模式對(duì)任何平臺(tái)而言都意味著巨大的商業(yè)價(jià)值，于抖音自身而言，其龐大的流量池需要尋找合適的方式進(jìn)行更有效率的變現(xiàn)。抖音的邏輯非常清晰，問(wèn)題在于，清晰的邏輯落地到現(xiàn)實(shí)中效果會(huì)如何？而抖音對(duì)直播帶貨的發(fā)力，又將為短視頻行業(yè)格局帶來(lái)什么影響？經(jīng)過(guò)前期的用戶(hù)圈地賽后，近兩年，短視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到生態(tài)比拼上，其中直播帶貨已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配，在短視頻領(lǐng)域的重要性也越來(lái)越高。這一趨勢(shì)的出現(xiàn)與直播自身的持續(xù)迭代息息相關(guān)。不同于早期秀場(chǎng)模式，如今的直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)產(chǎn)品設(shè)施。根據(jù)QuestMobile2019年12月發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂(lè)、購(gòu)物、教育、出行以及社交、旅游，加上BATZ幾大系的深度爭(zhēng)搶?zhuān)鱾€(gè)平臺(tái)內(nèi)部，形成了龐大的私域流量，對(duì)于緩解流量壓力，解決用戶(hù)時(shí)間紅海廝殺問(wèn)題，效果顯著。其中，作為直播形態(tài)下最重要的分支，直播帶貨已經(jīng)成為主流消費(fèi)形式之一，邊看直播邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，成為了新的生活方式。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)的報(bào)告，約有25%的直播電商用戶(hù)每天會(huì)觀看直播帶貨，約46%的用戶(hù)則每周都會(huì)觀看電商直播，超過(guò)60%的用戶(hù)表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費(fèi)欲望。疫情期間，直播的價(jià)值更是進(jìn)一步得到了凸顯。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來(lái)，每個(gè)網(wǎng)民每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)比年初增加了21.5%，對(duì)于視頻類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)尤為突出。基于直播+場(chǎng)景的模式，“直播+”成了一種類(lèi)似于社交的工具平臺(tái)。
例如3月23日晚間，攜程董事局主席梁建章在三亞亞特蘭蒂斯酒店號(hào)稱(chēng)“三亞最貴酒店房間”——波塞冬水底套房?jī)?nèi)開(kāi)啟了他人生第一場(chǎng)直播。在首次跨界直播帶貨的1小時(shí)里，梁建章賣(mài)掉價(jià)值1000萬(wàn)元的酒店套餐。
在三亞的直播首秀后，梁建章于25日第二次在抖音進(jìn)行了直播帶貨，短短一小時(shí)中，梁建章的直播吸引觀看人次61萬(wàn)，點(diǎn)贊160.4萬(wàn)，銷(xiāo)售額再次突破千萬(wàn)。
梁建章不是第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)家。此前，還有長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)總經(jīng)理吳定剛化身主播，來(lái)到抖音直播間，促成線上線下45456個(gè)交易訂單，銷(xiāo)售額突破1億元。商界大佬化身主播親自帶貨，直播的價(jià)值可見(jiàn)一斑。疫情期間，面對(duì)個(gè)別地區(qū)短暫出現(xiàn)蔬菜生鮮商品“斷供”“漲價(jià)”被消費(fèi)者“吐槽”的狀況，為引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)理性消費(fèi)，永輝超市參加了今日頭條、抖音短視頻等平臺(tái)推出的“保供應(yīng)、增信心、抗疫情”專(zhuān)項(xiàng)線上活動(dòng)，展示商品、介紹制作方式，更傳遞一線信息。種種案例顯示出，對(duì)于短視頻行業(yè)而言，直播帶貨的價(jià)值已經(jīng)愈加凸顯。而目前，短視頻賽道雙巨頭抖音和快手都在直播帶貨上加足了馬力。作為短視頻賽道的二強(qiáng)，抖音與快手的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。在行業(yè)發(fā)展初期，二者的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在用戶(hù)體量規(guī)模的爭(zhēng)奪上。2018年，抖音體量超過(guò)快手，面對(duì)抖音的快速崛起，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)給全體員工的內(nèi)部信，信中他們表示對(duì)快手現(xiàn)狀并不滿(mǎn)意，認(rèn)為必須要改變，并號(hào)召全員進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，2020年春節(jié)之前，達(dá)到3億DAU。這場(chǎng)在快手內(nèi)部被稱(chēng)為K3的戰(zhàn)役將短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)推向更加膠著的狀態(tài)，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，快手于2019年下半年拿下2020年春晚冠名，面對(duì)激進(jìn)的快手，抖音迅速跟上。除了火山小視頻和抖音進(jìn)行品牌升級(jí)后，抖音在1月14日啟動(dòng)了2020年春節(jié)紅包活動(dòng)，且金額高達(dá)20億，戰(zhàn)局隨著《囧媽》大年初一在抖音、西瓜視頻、今日頭條上迎來(lái)最高潮。
幾個(gè)回合下，短視頻行業(yè)在用戶(hù)規(guī)模上的格局維持了原有格局，如今，抖音加碼直播帶貨，主動(dòng)將戰(zhàn)火燒進(jìn)快手的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)。抖音與快手之間，快手是更早布局直播帶貨的玩家，快手布局直播帶貨始于2017年，2018年6月上線快手小店，入局電商。在較為寬松的審核機(jī)制下，得益于快手在低線城市的強(qiáng)滲透，面向低線市場(chǎng)的快手直播帶貨當(dāng)年便打開(kāi)了局面。 
根據(jù)科技評(píng)論作者潘亂于2019年初披露的信息，快手2018年的主要成績(jī)?cè)谥辈ィ辈ピ诳焓掷锩娴臅r(shí)長(zhǎng)占比越來(lái)越長(zhǎng)，直播的收入也越來(lái)越高，從 4 月份時(shí)每月 10 億變成年底的每月 20 億，快手與主播五五分成。直播既是用戶(hù)產(chǎn)品也是商業(yè)產(chǎn)品，直播對(duì)快手的用戶(hù)端和變現(xiàn)端越來(lái)越重要。快手的直播帶貨有自己的平臺(tái)特點(diǎn)：草根江湖的頭部用戶(hù)拉動(dòng)作用強(qiáng)大；粉絲數(shù)同直播吸金能力和帶貨能力成正比。目前，快手平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)散打哥、辛巴、娃娃等頭部主播，頭部力量基本定型。近期，一個(gè)名叫“蛋蛋小盆友”的快手主播在開(kāi)播一小時(shí)內(nèi)，帶貨9000萬(wàn)，80分鐘突破1個(gè)億，最終只花了6個(gè)小時(shí)，帶貨金額就超過(guò)了3個(gè)億。蛋蛋是辛巴的徒弟。
快手官方未曾披露過(guò)直播相關(guān)營(yíng)收數(shù)據(jù)，但根據(jù)其合作方有贊去年披露的信息，自2018年7月與快手合作直播電商至今，有贊商家來(lái)自快手的交易額明顯上升，2019年上半年交易額共計(jì)為10億。這只是快手直播電商導(dǎo)流的一小部分，快手直播帶貨的規(guī)模可見(jiàn)一斑。入局稍晚于快手的抖音憑借自身的巨大流量池以及平臺(tái)的資源傾斜，也在較短時(shí)間內(nèi)比較快的補(bǔ)上了直播帶貨的業(yè)務(wù)拼圖。與快手相比，抖音的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其擁有更大的用戶(hù)盤(pán)子，根據(jù)官方披露的最新數(shù)據(jù)，目前，抖音日活已經(jīng)突破4億，考慮到抖音用戶(hù)的粘性和使用市場(chǎng)，抖音的流量池潛力深不可測(cè)。從上文的信息可以看出，抖音正在不斷加大對(duì)直播帶貨業(yè)務(wù)的扶持力度，目前，平臺(tái)尚未出現(xiàn)超級(jí)主播，對(duì)于意圖掘金直播的玩家們而言，抖音還蘊(yùn)藏著很大機(jī)會(huì)。綜合來(lái)看，快手和抖音在內(nèi)容、用戶(hù)畫(huà)像方面存在差異點(diǎn)，這也鑄就了兩個(gè)平臺(tái)當(dāng)前直播帶貨業(yè)務(wù)的不同風(fēng)格。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，快手用戶(hù)更為下沉，但18歲以下用戶(hù)明顯高于行業(yè)，而抖音30歲以下用戶(hù)占比更高、且用戶(hù)線上消費(fèi)能力更強(qiáng)。
在此次羅永浩簽約抖音的消息正式落定之前，快手曾在官方渠道喊話羅永浩，表示“3億老鐵歡迎你加入電商直播”。但從羅永浩最終的選擇來(lái)看，其結(jié)合自身的定位和粉絲畫(huà)像，選擇了與自己更加匹配的抖音。一定程度上，羅永浩的選擇也是快手和抖音直播帶貨業(yè)務(wù)差異化的體現(xiàn)。
短視頻領(lǐng)域二強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，此前抖音快手的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)主要圍繞用戶(hù)規(guī)模，例如快手斥巨資與2020年春晚達(dá)成合作就是為了沖擊3億DAU。當(dāng)前，抖音、快手都在加速投入直播帶貨業(yè)務(wù)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從用戶(hù)規(guī)模的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)移到平臺(tái)生態(tài)上，直播帶貨需要的不只是流量，還有平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈實(shí)力等，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入深水區(qū)。而抖音如今的層層加碼，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加劇本已激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。可以確定的是，短視頻賽道的直播帶貨格局必然會(huì)被改寫(xiě)，只是行業(yè)的排名座次、主導(dǎo)權(quán)仍在爭(zhēng)奪階段。回顧短視頻賽道短短幾年的爆發(fā)歷程，抖音、快手在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了二者的同步壯大。抖音曾在用戶(hù)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)上取得后發(fā)制人的成績(jī)，這一幕是否會(huì)隨著抖音不斷加碼直播帶貨而在新的領(lǐng)域重新上演，已經(jīng)成為短視頻賽道接下來(lái)一段時(shí)間最值得關(guān)注的焦點(diǎn)。
本文系作者：
深響
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)