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作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
最近，上海人又排起了長長的隊伍，皆因路易威登來新活了。
不是賣包，而是賣書和咖啡。
LV在上海聯(lián)合三家不同主題風格的咖啡品牌，分別是上海綠調的Manner、成都黃調的鐵手和北京紅調的Plusone，推出快閃書店。
三種多巴胺色彩加上門頭大大的LV Logo，引發(fā)大量網(wǎng)友前來打卡。
其中，選購2本書即送LV專屬聯(lián)名帆布袋，更是點燃魔都人的排隊熱情。
繼喜茶聯(lián)名Fendi，為年輕人帶來一場奢侈品狂歡之后，LV也來送溫暖了。
在魔都的三家快閃店里，你可以花20元買到印有LV Logo杯套的咖啡產(chǎn)品。
最低消費580元，就可以全款拿下人生第一個LV包包。
是的，你沒有聽錯。
不要58000，不要5800，只要580。注意這是全球最低價，速速搶購，手慢無…
劃重點，這個580指的是LV帆布袋的最低起送價，帆布袋本身并不是商品。
LV要推廣的是自家的「城市指南」系列、「游記」系列和「時尚之眼」系列書籍，售價從290元到近2萬元不等。
消費者購買兩本書，即獲贈與門店對應主題顏色的LV帆布袋一個。
所以，拿下一個帆布袋，至少消費580元。而想要集齊紅黃綠三個顏色，就要到三家門店各排一次，再花上1740元。
據(jù)報道，活動首日，快閃店便門庭若市，隊伍中甚至已經(jīng)出現(xiàn)黃牛。
其中，不乏替女兒孫子排隊買書的上海爺叔，還有各地LV忠粉找人跑腿代購。
當天，店內單價較低的「城市指南」就售罄了。奔著帆布袋去的消費者，只能購買其他價格較高的書籍了。
需求創(chuàng)造供給。不在上海的網(wǎng)友不用著急，早已有人在二手交易平臺掛出了書籍和帆布袋的打包價，溢價一兩百左右。
對此，有不少網(wǎng)友揶揄這是現(xiàn)代版的買櫝還珠。600塊錢買的不是書，買的是一個印有LV 標志的帆布袋。
據(jù)了解，快閃門店銷售的書籍LV官網(wǎng)也在賣，只不過并沒有贈送帆布袋的優(yōu)惠活動，顯然沒有線下那般具有吸引力。
不管消費者是奔著書，還是奔著包，最后都是LV品牌的勝利。
所以，認為不值當?shù)囊矝]有必要諷刺，無非是各取所需。
有人為熱愛買單，有人為熱鬧買單，這都不過是品牌的一次營銷活動罷了。
LV出版和售賣圖書類產(chǎn)品是品牌由來已久的傳統(tǒng)，國內的路易威登之家均有出版刊物在售賣。
同樣的，LV開設報刊亭也不是什么新鮮事。
在去年9月，LV在阿那亞舉辦2023春夏男裝大秀時，就在當?shù)卮罱艘患覐凸啪G色調的限時報刊亭。
營銷手段也是如出一轍，不過當時買一本書就能獲贈LV帆布袋了，而如今購買門檻提高了。
那時候“我人生中的第一只LV包包”只要250元，到今年入場券已經(jīng)漲到了580元。
果然，奢侈品跟普通消費品就是存在天壤之別，要不說人家具有“保值增值”功能呢。
曾幾何時，報刊亭承擔著為人們提供精神食糧的角色，是城市街頭不可或缺的文化符號。在電子產(chǎn)品橫流的時代，報刊亭已經(jīng)逐漸退出我們的視野，成為了一代人的集體記憶。
但是，有一部分人和品牌通過加入新玩法，為報刊亭重塑一個有趣的故事，讓時代的眼淚得以重現(xiàn)街頭。
去年11月，愛馬仕在成都太古里“擺攤”。一座愛馬仕橙格調的報刊亭，搭配同色系的桌椅，品牌提供最新的《愛馬仕世界》雜志。路過的行人可以隨心翻閱，享受悠閑的閱讀時光。
新百倫曾以90年代的報刊亭、報紙雜志為靈感，在上海TX淮海年輕力中心打造千禧潮報亭。復古電視機、耳機、CD、潮流報刊，將千禧風尚注入現(xiàn)代城市街頭，讓年輕人集體閃回千禧年。
品牌以報刊亭為載體，借用其功能概念，以實體刊物傳遞品牌價值，搭建與消費者的溝通橋梁。
這是一個注意力欠缺的時代，品牌想要在內容和形式上獲得更多的關注，可以挖掘消費者可能產(chǎn)生的共鳴點，為其提供情緒價值。
報刊亭的退潮也許是不可逆的，但并不妨礙它們以新奇有趣的形式再次出現(xiàn)。
是追求高品質生活的表現(xiàn)也好，為了滿足自我的一點虛榮心也好，反正自己花錢，自己開心就好了。
動輒上萬元的奢侈品，確實不是普通打工人說買就舍得買的東西。
這里要說清楚，不舍得買和不買是兩個概念。前者是奢侈品的潛在消費人群，是有可能發(fā)展成為客戶的。
雖說奢侈品牌一直推崇自己的目標用戶是高凈值人群，但也不可完全忽視這部分散客的貢獻值。
近年來，奢侈品牌都熱衷于跨界聯(lián)名，其中不缺乏一些過于接地氣的合作，可以看做是破圈行動。
比如2021年Prada與上海烏中市集的聯(lián)動，奢侈品打入菜市場，沒有比這更離譜的跨界了。
這種“反向操作”不能用吸睛來形容了，簡直就是瞳孔地震、三觀顛覆，果然營銷就是要“不擇手段”，毫無道理可言。
還有同款操作，愛馬仕在成都打造健身房Hermès Fit，Gucci在米蘭開設哈利波特款文具店，與Prada帶給大眾的反差感雖稍遜一籌，但同樣滿足了年輕人求新求奇的需求。
將奢侈品的品牌特色融入菜市場、文具店、健身房等接地氣的場所，讓消費者體驗一把從觸不可及到觸手可及。
這么一對比，Fendi聯(lián)名喜茶和LV攜手咖啡店賣書，不過是品牌之間的常規(guī)玩法，旨在增加品牌的曝光率，拉近品牌與年輕消費者的距離。
從這兩場活動的火爆程度，可以得出合作雙方都是贏家。
咖啡茶飲品牌借助奢侈品牌的高端形象和影響力，直接拉爆聯(lián)名產(chǎn)品的銷量，同時還拔高了自身在消費者心中的地位和價值。
但有網(wǎng)友認為奢侈品品牌不顧身世，聯(lián)名平價商品，似乎拋棄了高端、稀缺的品牌屬性。
高端用戶是否會因聯(lián)名活動而逃離，我們不得而知，我只知道這些奢侈品連年漲價，銷量和業(yè)績也是節(jié)節(jié)攀高。今年年初漲價20%的LV，線下門店依舊大排長龍。
回歸到商業(yè)的本質，奢侈品也只是萬千商品中的一類。品牌為了提高營收，主動擁抱年輕消費群體，向下兼容做更多接地氣的活動，也無可厚非。
畢竟，總能在網(wǎng)絡上掀起一波打卡風潮，為品牌收割一波流量和關注。
你看，這下又在全網(wǎng)吵翻了。官網(wǎng)媒體都看不下去了，下場評論“LV帆布袋又蠢又窮又虛榮”。
對此，我想說，可以不認同，但表示尊重。每個人都有消費的自由，沒有必要分個三六九等。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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