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作者：博雅 汪真 編輯：鶴翔
出品：零售商業(yè)財經(jīng) ID：Retail-Finance
承接逐年高漲的消費熱潮，第五屆上海“五五購物節(jié)”于四月底正式啟動。
自首屆活動創(chuàng)下上海線上線下共計5397億元的消費總額數(shù)據(jù)后，第二屆僅15天累計消費額便達到1827億元，2023年活動首月線下消費日均達到近80億元。顯然，每一屆“五五購物節(jié)”都交出了比上一屆更為亮眼的成績單。
「零售商業(yè)財經(jīng)」了解到，今年的“五五購物節(jié)”是活動最豐富、補貼最優(yōu)惠的一屆，而拼多多作為歷年購物節(jié)從未缺席且投入力度逐年遞增的新電商平臺，再次給出了滿滿誠意：
一是派發(fā)45億消費補貼大禮包，以真金白銀回饋消費者；二是增強區(qū)域（滬里滬外）優(yōu)質(zhì)品牌雙向互促，激發(fā)地方產(chǎn)業(yè)帶、供應鏈創(chuàng)新活力；三是打造“首發(fā)經(jīng)濟”平臺特色，立足上海、輻射全國、暢買全球，以健康生態(tài)體系塑造“國際友好”消費名片。
在各種力量協(xié)同形成的大消費生態(tài)中，無論是以億元讀書基金、萬種圖書源頭直補拉開序幕的“多多讀書月”，還是豪擲45億激發(fā)消費熱情的“五五購物節(jié)”，誕生于繁華魔都卻又自詡“腿上有泥”的拼多多，在“普惠”這件事兒上顯然有實力也有心得。
最顯著的變化是，如今的“五五購物節(jié)”已然超越了單純的購物促銷，成為新模式、新品牌、新場景“試驗田”；而拼多多在探明了一條“多實惠+好服務”雙管齊下惠民之路的基礎上，也借助消費節(jié)點明晰了自身作為“首發(fā)經(jīng)濟”一環(huán)的平臺特色生態(tài)位，推動更多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接中國消費市場，擦亮上海國際消費中心城市的特色IP。
上海，以其獨有的國際魅力和消費活力，迅速崛起為全球新品首發(fā)熱地。
最新數(shù)據(jù)顯示，上海在2023年共計引入1215家首店，同比增長13.2%，其中亞洲級別以上首店更是高達11家，全國以上高能級首店合計占比達到13.7%，規(guī)模質(zhì)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國城市首位。
數(shù)據(jù)側的亮眼表現(xiàn)，再次印證了這座首店首發(fā)“圈粉引流”之城具有舉足輕重的經(jīng)濟價值。
近年來，上海“五五購物節(jié)”推出了一批新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標，而本屆活動的最大變化是：直接將“首發(fā)經(jīng)濟”列為四大經(jīng)濟之首，出臺“首發(fā)經(jīng)濟2.0”支持政策，并持續(xù)升級“全球新品首發(fā)季”。
基于對新品首發(fā)、品質(zhì)消費等客群偏好的洞察，拼多多首次推出“新品首發(fā)季”，活動涵蓋家電、美妝、運動、文具、食品等多個商品類目。
筆者觀察發(fā)現(xiàn)，伊利拼多多官方旗艦店內(nèi)近日上新了一系列與知名IP聯(lián)名的新品，如優(yōu)酸乳線條小狗、暢意草莓熊、伊利純牛奶迪士尼公主裝等。借助IP的粉絲黏性和首發(fā)新品的吸引力，優(yōu)酸乳果粒酸奶草莓味（線條小狗版）銷量已經(jīng)超3.1萬盒。
除伊利外，晨光、立白、小米、百雀羚等一眾品牌也將拼多多選作為新品首秀的平臺。
借助“五五購物節(jié)”活動契機，不少品牌在細分消費趨勢中找到了新的增量空間，并以此提高品牌的認知度、美譽度和影響力。
“上海人主打愛生活又會買，畢竟精打細算是刻在滬圈人民DNA里的。”一網(wǎng)友在社交平臺上寫道：“上海寧”追求的精打細算，就叫「拼多多」。
由于平臺增加了首發(fā)優(yōu)質(zhì)商品的曝光度，激活了購物節(jié)的用戶參與度與品牌商的市場滲透力，再加上制造源頭直連消費者的平臺“專長”，拼多多憑借“新品首發(fā)+多實惠+高品質(zhì)”三重特性便一舉俘獲了“上海寧”的芳心。
一手牽消費者，一手牽品牌方?？梢哉f，拼多多用精準觸達和用戶價值最大化的商業(yè)智慧推動了“五五購物節(jié)”發(fā)展，而“搭臺”的“五五購物節(jié)”為其打造“首發(fā)經(jīng)濟”平臺特色集中造勢，構建了一個促進消費、品牌增長和市場繁榮的節(jié)點式契機。
上海老牌化工日用品生產(chǎn)商“立白”今年首次參與拼多多“五五購物節(jié)”專區(qū)活動，并借此實現(xiàn)了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類的全面曝光。同時，立白推出了平臺專供的大師香氛系列，在不丟失傳統(tǒng)配方和工藝精髓的前提下，結合客群偏好融入新技術，開發(fā)新產(chǎn)品。
立白電商總經(jīng)理鄭殷寧坦言，五五消費季活動給擴大品牌聲量、促進份額增長起到了良性作用。
無獨有偶，在本屆“五五購物節(jié)”預熱首周，上海老牌熟食品牌“山林食品”拼多多旗艦店銷售額也實現(xiàn)了翻倍增長。
拼多多與“滬字號”品牌的合作，無疑解決了老牌“滬字號”傳統(tǒng)特色與品牌年輕化不兼容、消費者刻板認知、銷售渠道單一等難題，而消費者在收獲便捷購物體驗的同時也實現(xiàn)了對老牌產(chǎn)品“舊貌換新顏”的認知升級。
牢牢占據(jù)用戶心智的拼多多，用高額平臺補貼價將“物美價更優(yōu)”的上海產(chǎn)品推向消費者，為“滬字號”品牌打造專屬的線上展示窗口，還在“五五購物節(jié)”活動專區(qū)搭建“上海制造一起拼”“上海好農(nóng)貨”等主題樓層，并加碼流量扶持確保這些品牌能夠獲得更多的曝光機會。
在美妝領域，拼多多將過去美妝產(chǎn)品線下多重分銷的加價直接讓利消費者，將用戶期待的品質(zhì)、實惠與產(chǎn)業(yè)界希望的精準產(chǎn)銷匹配相互融合，推動美妝品牌做大增量市場，得到了國貨美妝新勢力“橘朵”對品牌展示和促進銷售的肯定。
縱深來看，拼多多在“五五購物節(jié)”中扮演著連接消費者與生產(chǎn)制造商之間的紐帶角色，不僅為“滬字號”秀技、“出滬”搭臺架梯，也推動著農(nóng)產(chǎn)品拓新、“滬里滬外”省際合作的雙向奔赴。
早年間，拼多多便充分利用平臺資源為云南農(nóng)特產(chǎn)破圈出省打造便捷通道。“農(nóng)云行動”啟動后，平臺推動全國100個農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，還對云南當?shù)氐孽r花、綠植、水果商家提供電商運營專場培訓，鼓勵產(chǎn)業(yè)帶新農(nóng)人拓新渠道。
近一年來，云南藍莓供給量和需求量明顯攀升，平臺整體銷量較去年同期漲了300%。一位拼多多藍莓銷售商家透露，截至3月底，藍莓日均銷售量超2000單，同比翻了3-4倍。
把握供需兩旺的機遇，今年“五五購物節(jié)”拼多多設立了“對口幫扶”專區(qū)，針對云南農(nóng)產(chǎn)品尤其是藍莓、鮮花等特色產(chǎn)品進行推廣。
以云南藍莓為例，平臺通過精準推送和直播帶貨等形式，提高藍莓的線上曝光率，并疊加“百億補貼”計劃，以實打?qū)嵉膬r格優(yōu)惠刺激消費需求，幫助云南藍莓進一步打開市場。
落到實處的價格優(yōu)惠、配送效率的保障、供應鏈的整體性優(yōu)化，拼多多“農(nóng)云行動”的持續(xù)推進讓云南藍莓實現(xiàn)了從產(chǎn)地到餐桌的高效流通，又借助購物節(jié)契機及其連帶的溢出效應讓農(nóng)產(chǎn)品出滇入滬，走進千家萬戶。
在賦能“滬字號”煥新、幫扶農(nóng)產(chǎn)品拓新的過程中，拼多多給予了三方面的助力：
一是利用其海量用戶數(shù)據(jù)為供應鏈各環(huán)節(jié)提供參考，支持供應商基于實時市場數(shù)據(jù)進行生產(chǎn)和庫存管理；二是通過整合線上線下資源，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶拓展銷售渠道，推動其數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是基于平臺既有供應鏈基礎，提供上下游的信息共享并推動協(xié)同作業(yè)，增強供應鏈的響應速度和市場適應性。
通過平臺串聯(lián)起從線下供應到線上銷售的全鏈條，拼多多加速了產(chǎn)業(yè)帶的“數(shù)實融合”，也借助優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給與品牌入駐，打造以品質(zhì)、服務為核心的平臺形象，為自身構建起正向的商業(yè)生態(tài)循環(huán)。
“五五購物節(jié)”疊加五一假期，首發(fā)、首秀、首店、首展，點燃上海假日消費熱情，也塑造了“首發(fā)上海”全新IP的城市心智。
據(jù)悉，本次活動將持續(xù)到6月底。聚焦時尚美妝、國潮新品、潮玩手辦等重點品類，靜安、徐匯、黃浦等全球新品首發(fā)地示范區(qū)要開展近十場主題活動，累計近300個國內(nèi)外品牌將在購物節(jié)期間舉辦首發(fā)首秀首展活動，超200家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。
“‘五五購物節(jié)’不僅是上海的，也是全國的。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示，“五五購物節(jié)”超越地域限制，成為連接全國乃至全球消費者與上海品牌的重要橋梁。
拼多多見證著上海“五五購物節(jié)”從地區(qū)性促銷活動向國際化、多元化消費盛事的轉(zhuǎn)型；從初期地方促銷為主，到逐漸演進為全球品牌的新品首發(fā)平臺；從單一促銷到品牌聯(lián)動、從線下活動到線上線下多元融合；從傳統(tǒng)零售到數(shù)字化體驗的多維度發(fā)展。而作為連續(xù)五年參與上海“五五購物節(jié)”的?？停脚_投入力度也逐年遞增，近三年已累計投入消費補貼逾120億元。
聯(lián)通世界的上海致力于建設成為國際消費中心城市，與之對應，拼多多集團也致力于打造“多實惠+好服務”的全球平臺，實現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型。
在供給側，拼多多以研發(fā)投入為基石，推動技術創(chuàng)新。尤其在農(nóng)業(yè)科技領域，通過“農(nóng)云行動”深入農(nóng)產(chǎn)帶，又通過“百億補貼”等策略提升用戶消費體驗的同時為商家開辟增量市場，實現(xiàn)供需兩端的高效對接。
這些舉措讓品牌商、供應商、消費者和平臺之間形成了一個高效、可持續(xù)、互利共贏的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，也讓拼多多交出了一份“高質(zhì)量成績單”。
正如“五五購物節(jié)”的輻射范圍遠不止上海，拼多多的星辰大海也遠不止一個購物節(jié)。只有促進多方互利互惠，平臺才能穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，實現(xiàn)生態(tài)的正向循環(huán)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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