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阿糾 4A廣告圏 今天

在營銷圈混

如果不存一點專業(yè)性 吹牛逼的詞匯

很多時候我們就會因為詞窮

而啞口無言

顯得跟這個行業(yè)格格不入

今天圈主就為大家整理了

一些廣告圈詞匯

方便大家在PPT上

和客戶溝通 和同事交流時如魚得水

?

01

用于品牌活動分析

品牌賦能、品效合一、品類聯(lián)動、深度串聯(lián)、洞察點爆、品牌訴求、高頻觸達、品牌溫度、聯(lián)動、營銷風口、垂直領域、下沉市場、直播帶貨、跨界、國潮、裂變營銷、場景營銷、專業(yè)背書、契合、造勢、打法、營銷破圈、借勢、品牌偏好、內容包裝、內容營銷、多元化營銷、主動出擊、娛樂營銷、social營銷、營銷組合拳、社交媒體營銷、口碑營銷、社群營銷、差異化營銷、品牌理念、品牌情感、品牌文化、品牌形象、明星帶貨、復盤、深度植入、布局、深度捆綁、整合營銷、營銷策略、品牌認知、打通、品牌知名度、社會責任感、價值觀、品牌勢能、引領、元素、標簽、軟性植入、借力、去中心化、品牌調性、品牌主張、品牌塑造、新消費、新技術、新渠道、圈層社交、分層營銷、營銷玩法、鏈路、落地、升級、人貨場、生態(tài)、優(yōu)化、體系、跟進、基調、撬動、操盤、反哺、格局、回顧、邏輯、炒作話題、升華、定位、開屏、切入點、迭代、競爭力、抓手、品牌露出、社交變現(xiàn)、逐步、新賽道、藍海、紅海、流量、情懷營銷、品牌造詞、顏值經(jīng)濟、色彩營銷、虛擬網(wǎng)紅、新潮流、疊加、沖擊力、人格化、戰(zhàn)略、社區(qū)文化、盤活、同步、品牌效應、進攻性戰(zhàn)略、概念

例如：

02

用于媒介傳播分析

渠道建設、傳播矩陣、創(chuàng)造聲量、積累勢能、打通鏈路、矩陣閉環(huán)、快速響應、渠道下沉、導流、轉化、滲透、多平臺助力、聲量、一站式、流量配置、曝光量、展示量、轉化率、助力、媒介組合、擴散、覆蓋、傳播聲勢、傳播力度、全方位通達、關聯(lián)、全渠道、擴散傳播、線上線下、全面、多觸點曝光、全氛圍曝光、持續(xù)輸出、流量池

例如：

03

用于用戶互動分析

情感共鳴、用戶粘性、玩法升級、共情力、精準篩選、用戶感知、痛點、洗腦、搶占用戶心智、代入感、點燃、圈層、破圈、用戶基數(shù)、沉淀用戶、潛在群體、情感溝通、群像、感染力、用戶體驗、種草、情感連接、用戶吸引力、情感共振、品牌親和力、獲客成本、千人成本、快速響應、爽點、癢點、感染、忠誠度、畫像、圍繞消費者、刺激消費者、沖動、滿足感、歸屬感、支配感、價值感

例如：

04

用于品牌活動及傳播效果的形容

全方位、多維度、沉浸式、體驗式、多元化、場景化、智能化、視覺化、立體化、程序化、現(xiàn)象級、整合、年輕化、差異化、個性化、病毒式、刷屏、魔性、影響力、眼前一亮、全新體驗、口碑燃爆、二次元、潮流化、引人入勝、創(chuàng)新性、新玩法、首創(chuàng)、持續(xù)性、自發(fā)傳播、趣味性、懸念式、本地化、藝術性

例如：

05

標題常用詞

“XX加持”、“XX先行”、“深耕XX”、“XX新打法”、“引爆XX”、“攜手XX”、“洞察XX”、“解鎖XX的新姿勢”、“XX的組合拳”、“XX背書”、“打造XX”、“創(chuàng)新XX形式”、“聚焦XX”、“引領XX”、“多平臺XX”、“助力XX升級”

例如：

06

常用專業(yè)術語

KOL：

關鍵意見領袖，指擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOC:

即關鍵意見消費者。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更小，優(yōu)勢是更垂直。

UGC：

即用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。

PGC:

專業(yè)生產(chǎn)內容，指平臺或專家專業(yè)生產(chǎn)的內容。現(xiàn)專業(yè)視頻內容網(wǎng)站大多采用PGC模式，分類更專業(yè)，內容質量也更有保證。

IP:

是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權”，在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)有所引申?；ヂ?lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內容，就是一個IP。

3B原則：

由廣告大師大衛(wèi)·奧格威從創(chuàng)意入手提出的，beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，通稱“3B”原則 。以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。

4P營銷理論：

4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion），由于這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”。

C2B：

即消費者對企業(yè)。現(xiàn)有消費者提出需求，后有生產(chǎn)企業(yè)按需求組織生產(chǎn)。

粉絲經(jīng)濟：

粉絲經(jīng)濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，不過現(xiàn)在也擴展到動漫、影視、游戲等一些受較多人追捧的成名文創(chuàng)。

明星效應：

指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應該追求市場的最大效用——需求數(shù)量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業(yè)形象。

頭部效應：

在一個領域中，第一名往往會獲得更多的關注，擁有更多的資源。

馬太效應：

是社會學家和經(jīng)濟學家們常用的術語，反映的社會現(xiàn)象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。

私域流量：

私域流量是相對其而言的，指的是我們不用付費，可以任意時間、任意頻次，直接觸達到用戶的渠道，比如：自媒體、用戶群、微信號、QQ等。

公域流量：

指商家直接入駐平臺實現(xiàn)流量轉換，賦予你的流量曝光的就是公域，比如大家熟悉的微博、拼多多、京東、淘寶、餓了么等，以及內容付費行業(yè)的喜馬拉雅、知乎、得到等公域流量平臺。

下沉市場：

下沉市場是相對于一二線市場而言，確切說是中國三四五線城市，人口大約有10億，相當于3個美國人口，分布在中國97%土地上，以小鎮(zhèn)青年和銀發(fā)老人為主。

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