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實(shí)戰(zhàn)線：書中安排了大量的實(shí)戰(zhàn)案例，特別是最后通過一個(gè)大型案例《Vlog短視頻》圖書的營(yíng)銷，深度講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體實(shí)戰(zhàn)方法，包括如何進(jìn)行微信營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、頭條營(yíng)銷和簡(jiǎn)書營(yíng)銷等，讓讀者身臨其境，快速學(xué)會(huì)。
從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣(第2版)
內(nèi)容簡(jiǎn)介
《從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣（第2版）》從內(nèi)容和實(shí)戰(zhàn)兩條線，幫助讀者成功開啟自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路！內(nèi)容線：從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、音頻營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、視覺營(yíng)銷和搜索營(yíng)銷等方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了深刻的闡述，幫助讀者學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣的操作。實(shí)戰(zhàn)線：書中安排了大量的實(shí)戰(zhàn)案例，特別是最后通過一個(gè)大型案例《Vlog短視頻》圖書的營(yíng)銷，深度講解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體實(shí)戰(zhàn)方法，包括如何進(jìn)行微信營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、頭條營(yíng)銷和簡(jiǎn)書營(yíng)銷等，讓讀者身臨其境，快速學(xué)會(huì)。
《從零開始學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣（第2版）》結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容精練、案例翔實(shí)、實(shí)用性強(qiáng)，適合想要了解和學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的讀者、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)者閱讀，也可供電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生作為教材使用。
作者簡(jiǎn)介
吳振彩
新媒體營(yíng)銷專家，知名自媒體人，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村商學(xué)院認(rèn)證講師，千聊講師大學(xué)培訓(xùn)名師、溫州網(wǎng)促會(huì)成員
中國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐先行者，擁有15年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，全網(wǎng)100W+粉絲，開發(fā)了百度、抖音、微博、知乎、小紅書、喜馬拉雅等新媒體實(shí)操及引流課程，獲得學(xué)員一致好評(píng)。操盤過數(shù)十個(gè)名牌從0到1實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷，成為網(wǎng)紅品牌
曾擔(dān)任全國直播培訓(xùn)大賽導(dǎo)師，千聊×人民網(wǎng)慕課致敬知識(shí)領(lǐng)路人活動(dòng)嘉賓代表
徐捷
ATD Master Trainer，國家一級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師，經(jīng)驗(yàn)萃取、知識(shí)變現(xiàn)踐行者
10年教育行業(yè)操盤手，知識(shí)付費(fèi)全能運(yùn)營(yíng)師，市場(chǎng)、銷售、運(yùn)營(yíng)、文案、客服各個(gè)崗位均有歷練。熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣如微信號(hào)、頭條號(hào)、音視頻號(hào)、電商號(hào)、社群等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作
致力傳播最佳實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)萃取方法論，引領(lǐng)探索個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、組織學(xué)習(xí)的變革發(fā)展，著有《深度閱讀》《企業(yè)經(jīng)驗(yàn)萃取實(shí)踐指南》《周一早上高品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)的培訓(xùn)課》等暢銷書
前言/序言
無論是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)最初普及之時(shí)，還是如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸取代傳統(tǒng)營(yíng)銷，成了主流的營(yíng)銷手段。隨著時(shí)代的不同，營(yíng)銷方式或工具也在發(fā)生變化，比如：微信席卷網(wǎng)絡(luò)之時(shí)，微信公眾號(hào)、小程序和視頻號(hào)成了營(yíng)銷和創(chuàng)業(yè)的工具；以今日頭條為代表的新媒體平臺(tái)崛起，點(diǎn)燃了自媒體營(yíng)銷的烽火；與此同時(shí)，以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)成為人人渴求的一個(gè)流量池。
隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成熟，公眾號(hào)的用戶已從2000 多萬向億級(jí)發(fā)展，今日頭條已有5 億用戶，抖音已有超4 億多日活量……為了讓更多的商家快速入行，作者根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，特別編寫了本書，希望讀者能用最短的時(shí)間掌握營(yíng)銷技巧，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)！
1．全程講解
本書從基本要素出發(fā)，從兩個(gè)方面向讀者展示全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧，結(jié)合經(jīng)典的案例，深入淺出地分析專業(yè)的理論知識(shí)，循序漸進(jìn)地讓讀者掌握多方面的網(wǎng)絡(luò)技巧，使讀者在學(xué)習(xí)與欣賞的過程中提升自身能力。
本書主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、微信營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、音頻營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷以及視覺營(yíng)銷等內(nèi)容，目的是教會(huì)讀者進(jìn)行多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并提供了一條從基礎(chǔ)學(xué)起、快速掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧的成長(zhǎng)捷徑。
學(xué)習(xí)完本書內(nèi)容，讀者可以明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本知識(shí)，熟悉其特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)；了解微信營(yíng)銷技巧，好好利用微信生態(tài)；了解社群營(yíng)銷特點(diǎn)，增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)；掌握視頻營(yíng)銷技巧，激發(fā)用戶的購買欲望；了解音頻直播特點(diǎn)，快速獲取流量紅利；學(xué)習(xí)自媒體營(yíng)銷，擴(kuò)大影響途徑；了解論壇營(yíng)銷，培養(yǎng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，將商業(yè)價(jià)值極大化；熟知軟文營(yíng)銷，打造出火爆的文章和吸睛標(biāo)題；利用視覺營(yíng)銷，塑造自己的品牌形象；擴(kuò)大搜索營(yíng)銷，優(yōu)化賬號(hào)數(shù)據(jù)，提升自身排名。
2．案例貫通
為了幫助讀者將所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)融會(huì)貫通，書中最后特意安排了一個(gè)綜合實(shí)戰(zhàn)案例，以一本書——《Vlog 視頻拍攝剪輯與運(yùn)營(yíng)從小白到高手》（正文中多簡(jiǎn)稱《Vlog短視頻》）為例，從微信營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、電商營(yíng)銷和其他平臺(tái)的營(yíng)銷入手，相對(duì)全面地分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全過程。在此過程中，《Vlog 視頻拍攝剪輯與運(yùn)營(yíng)從小白到高手》一書的作者——“vivi 的理想生活”提供了諸多素材與幫助，作者在此表示感謝。
特別提醒：書中采用的抖音和快手等直播軟件的案例界面，包括賬號(hào)、作品、粉絲量等相關(guān)數(shù)據(jù)，都是本書寫稿時(shí)的截圖，從書稿編寫到出版，中間還有幾個(gè)月的時(shí)間，若圖書出版后軟件有更新，請(qǐng)讀者以出版后的實(shí)際情況為準(zhǔn)，根據(jù)書中提示，舉一反三操作即可。
本書由吳振彩、徐捷編著，參與編寫的人員還有嚴(yán)不語等人，在此表示感謝。由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)和指正。
作 者:吳振彩,徐捷 編
定 價(jià):59.8
出 版 社:清華大學(xué)出版社
出版日期:2022年01月01日
頁 數(shù):496
裝 幀:平裝
ISBN:9787302588078
●章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：了解概念以及具體趨勢(shì)1
1.1入門知識(shí)：揭秘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)2
1.1.1什么是網(wǎng)絡(luò)新媒體2
1.1.2什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2
1.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的性質(zhì)6
1.2發(fā)展趨勢(shì)：展望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景7
1.2.1網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展7
1.2.2網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)8
1.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)9
1.3營(yíng)銷思維：如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷10
1.3.1每個(gè)粉絲都是交流主體10
1.3.2共用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸粉引流10
1.3.3娛樂化的策略是關(guān)鍵10
1.3.4病毒式激發(fā)與擴(kuò)散11
1.4營(yíng)銷操作：如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷12
……
該書籍已經(jīng)在京東、當(dāng)當(dāng)、天貓同步上架發(fā)售
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)