相當(dāng)于一個(gè)蘋果被復(fù)制了1萬(wàn)份，賣給了1萬(wàn)個(gè)人。（如果內(nèi)容進(jìn)行批量化生產(chǎn)，也可以結(jié)合邊際成本進(jìn)行討論）。
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啪一下，很快啊。
當(dāng)許多人還沉浸在馬保國(guó)老師“閃電五連鞭”和“耗子尾汁”的鬼畜視頻中時(shí)；
央視的點(diǎn)名批評(píng)，一下給這場(chǎng)愈演愈烈的鬧劇踩了一腳急剎車。
很快的，B站、微博等平臺(tái)也對(duì)其相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了下架與屏蔽限制。
但一個(gè)熱點(diǎn)下去了，后頭仍然還有千百個(gè)熱點(diǎn)排隊(duì)等著冒頭。
對(duì)熱點(diǎn)的追逐，始終是許多互聯(lián)網(wǎng)人、許多內(nèi)容平臺(tái)離不開(kāi)的話題之一。
因此本文將嘗試從幾個(gè)不同的視角切入，與讀者一起聊聊關(guān)于熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的那些事。
事實(shí)上，早在半年多以前，有關(guān)馬保國(guó)的相關(guān)事跡便已開(kāi)始在網(wǎng)上流傳。
然而直到最近一個(gè)月，其熱度才達(dá)到頂峰。
以至于呈現(xiàn)出“現(xiàn)象級(jí)”潮流般引發(fā)全網(wǎng)熱議，各路人馬紛紛造梗與玩梗。
許多公眾號(hào)文章，無(wú)論是標(biāo)題還是正文，都帶有“馬保國(guó)”相關(guān)字樣及其相應(yīng)的內(nèi)容。
各種衍生而來(lái)的表情包、經(jīng)典語(yǔ)錄等被廣泛應(yīng)用于不同的場(chǎng)景之中。
通過(guò)梳理其傳播路徑，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：
包括馬保國(guó)等相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容，常常首先是在B站、豆瓣小組等平臺(tái)進(jìn)行較小范圍的內(nèi)部發(fā)酵；
再經(jīng)過(guò)許多微博博主們的搬運(yùn)之后，逐漸擴(kuò)大其影響面，登上熱搜、熱榜等；
而微博熱榜則是許多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們每日素材、選題的重要來(lái)源之一。
基于公眾號(hào)長(zhǎng)圖文內(nèi)容承載的優(yōu)勢(shì)，通常會(huì)較為詳細(xì)的替讀者介紹熱點(diǎn)事件、熱梗之所以誕生的前因后果等，起到教育用戶的作用。
由此形成了一條熱點(diǎn)傳播鏈路：B站->微博->公眾號(hào)。
在馬爾科姆的《引爆點(diǎn)》里，“個(gè)別人物法則”介紹了引爆潮流的三種角色：
內(nèi)行人：即“什么都懂的人”，這個(gè)角色對(duì)某件事情的狂熱，使他所發(fā)掘出來(lái)的事情成為有價(jià)值的。
推銷員：雖然沒(méi)有很深的知識(shí)，但善于說(shuō)服、使人信任。這個(gè)角色能夠把內(nèi)行發(fā)現(xiàn)的東西與人們以簡(jiǎn)易的語(yǔ)言溝通。
聯(lián)系員：即那種“認(rèn)識(shí)了很多人的人”，這個(gè)角色可以把信息快速的散布出去。
光看理論，我們或許會(huì)覺(jué)得有些干巴巴不太好理解。
但如果結(jié)合上面的傳播途徑分析，則會(huì)發(fā)現(xiàn)有較為合適的指代性：
B站（內(nèi)行）：作為一個(gè)具有較高內(nèi)容原創(chuàng)度的平臺(tái)，B站的UP主們通常對(duì)各種流行文化十分敏銳，擅長(zhǎng)挖掘和制造具有高度傳播性內(nèi)容，如鬼畜、二創(chuàng)等。
微博（推銷員）：處于公域流量的內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)景，可將內(nèi)容用較為簡(jiǎn)單的方式推廣出去。
公眾號(hào)（聯(lián)系員）：基于熟人社交的內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)景，可以在短時(shí)間內(nèi)快速完成內(nèi)容的分發(fā)裂變。
而當(dāng)某些事件或內(nèi)容達(dá)到一定傳播熱度，又會(huì)反哺到熱點(diǎn)最開(kāi)始的誕生地。
即當(dāng)消費(fèi)熱點(diǎn)的人數(shù)呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)的時(shí)候，此時(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)，促使更多的作者加入到熱點(diǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作中去，由此形成一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)的閉環(huán)。
這我還不知道，讓內(nèi)容被更多人看到唄。
內(nèi)容，作為一種虛擬商品，如同水果蔬菜一樣并非憑空而來(lái)。
無(wú)論是UGC、亦或是PGC，都是通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)出來(lái)的。
但與實(shí)體商品相比，內(nèi)容又具有可被重復(fù)消費(fèi)、“平均成本”無(wú)限低的特點(diǎn)。
假如一條抖音視頻制作成本為100元，當(dāng)其被100人觀看時(shí)，其平均成本為1塊錢；而如果將人數(shù)擴(kuò)大到1萬(wàn)人，其平均成本則為1分錢。
相當(dāng)于一個(gè)蘋果被復(fù)制了1萬(wàn)份，賣給了1萬(wàn)個(gè)人。（如果內(nèi)容進(jìn)行批量化生產(chǎn)，也可以結(jié)合邊際成本進(jìn)行討論）。
首先，站在內(nèi)容生產(chǎn)者的角度，當(dāng)內(nèi)容被更多人看到時(shí)，可以降低的是其平均成本。
而人均收益=人均價(jià)值-平均成本↓（即當(dāng)平均成本無(wú)限低時(shí)，人均收益≈人均價(jià)值）
其次，內(nèi)容收益=人均收益*有效消費(fèi)次數(shù)
不同的內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)于人均價(jià)值、有效消費(fèi)次數(shù)或許會(huì)有不同的定義，因此不能一概而論。
如對(duì)于在公眾號(hào)發(fā)布軟廣的品牌方而言，內(nèi)容被觀看并不是最終目的，而是用戶有沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買行為。核心看的還是客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率等。
而對(duì)于頭條號(hào)、西瓜視頻等平臺(tái)的創(chuàng)作者而言，只要內(nèi)容被觀看了，其流量就會(huì)直接轉(zhuǎn)化為收入。核心看的是播放量、千次閱讀單價(jià)等。
不過(guò)最終的效率計(jì)算方式是相同的，即ROI=總收益/總成本
而蹭熱點(diǎn)的成本，遠(yuǎn)比制造一個(gè)熱點(diǎn)的成本要低得多。
因此基于放大內(nèi)容價(jià)值的角度來(lái)看，蹭熱點(diǎn)的本質(zhì)則是為了提高ROI。
簡(jiǎn)單聊完蹭熱點(diǎn)的價(jià)值之后，不妨再聊一下蹭熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)：
當(dāng)一個(gè)事件、話題或流行語(yǔ)已被廣泛討論時(shí)，其勢(shì)能已處于一個(gè)較高水平；此時(shí)用戶無(wú)非處于兩種狀態(tài)：一種是已消費(fèi)過(guò)熱點(diǎn)、另一種還未消費(fèi)。
已消費(fèi)熱點(diǎn)：當(dāng)用戶已閱讀過(guò)熱點(diǎn)的相關(guān)信息，對(duì)事件的前因后果有了一定了解時(shí)，說(shuō)明用戶已被“教育”過(guò)，此時(shí)植入跟熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容，有利于提高內(nèi)容消費(fèi)效率、轉(zhuǎn)化率等；
未消費(fèi)熱點(diǎn)：此時(shí)與熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞在各平臺(tái)均處于較高的檢索水平，通過(guò)植入跟熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容，可提高內(nèi)容被檢索的幾率，相當(dāng)于免費(fèi)的SEO。
蹭的太早：用戶還沒(méi)有接受這些新內(nèi)容，事件的真實(shí)情況如何，可能還沒(méi)有完全顯露，萬(wàn)一文章剛發(fā)完，事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)呢？
蹭的太晚：流量已經(jīng)被搶光了，用戶面對(duì)鋪天蓋地的同款內(nèi)容，早已出現(xiàn)閱讀疲勞。
理論上雖如此討論，但實(shí)際上：面對(duì)流量焦慮，每當(dāng)一有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，各路大V、機(jī)構(gòu)媒體等便會(huì)進(jìn)行熱點(diǎn)搶發(fā)，而一旦事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，那打臉聲則宛如春節(jié)放鞭炮一般啪啪響。
從內(nèi)容所傳播的社會(huì)價(jià)值考量，這顯然并非一種良性循環(huán)。
賣內(nèi)衣的、賣汽車、賣保健品的，好像無(wú)論是啥熱點(diǎn)，只要老板一聲令下，都得半夜爬起來(lái)蹭一下，希望能有個(gè)10W+。
又或者是通過(guò)拼湊熱點(diǎn)、羅列素材的手段，讓其內(nèi)容獲得更大的曝光量。
結(jié)合實(shí)際案例來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)各平臺(tái)的搞笑類、泛娛樂(lè)賬號(hào)，無(wú)論是其內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，還是其CPM，通常都處于一個(gè)較低水平。
因?yàn)檫@一類賬號(hào)并無(wú)十分明顯目標(biāo)人群，屬于什么熱點(diǎn)都能蹭一下的那種。
即內(nèi)容表面數(shù)據(jù)（閱讀量、播放量等）很高，但實(shí)際人均消費(fèi)價(jià)值較低。
通過(guò)以上分析，我們不難反問(wèn)：
即使真的通過(guò)熱點(diǎn)蹭到了10W+，其中人均價(jià)值有多少？有效消費(fèi)次數(shù)又有多少？
因?yàn)檫@才是運(yùn)營(yíng)工作者應(yīng)該關(guān)注的核心數(shù)據(jù)，而不僅僅停留在表面或過(guò)程數(shù)據(jù)。
構(gòu)成內(nèi)容的要素有許多種，如內(nèi)容的形態(tài)、品類、角色方、商業(yè)化、內(nèi)容價(jià)值等。
以下結(jié)合熱點(diǎn)、內(nèi)容的時(shí)效性兩個(gè)要素簡(jiǎn)單進(jìn)行討論。
在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)角度，通常將內(nèi)容分為兩類：一種為時(shí)效性內(nèi)容，另一種為非時(shí)效性。
時(shí)效性內(nèi)容：如社會(huì)熱點(diǎn)、每日突發(fā)新聞、時(shí)令節(jié)假日等相關(guān)信息；其內(nèi)容生命周期一般較短。
非時(shí)效內(nèi)容：即內(nèi)容在消費(fèi)層面受時(shí)間因素的影響較小，如影視劇、搞笑內(nèi)容等；其內(nèi)容生命周期一般較長(zhǎng)。
而與熱點(diǎn)、非熱點(diǎn)兩兩相組合，我們便會(huì)得到四種不同的結(jié)果，分別對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)手段和產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)制。
如同超市的理貨員，需要對(duì)各種商品進(jìn)行合理的擺放與銷售一樣，對(duì)于不同類型的內(nèi)容也是如此。
時(shí)效-熱點(diǎn)內(nèi)容：容易過(guò)期、有很多人消費(fèi)的內(nèi)容。
如某某明星出軌、奧運(yùn)會(huì)舉辦城市公布、社會(huì)突發(fā)新聞等；
由于同時(shí)具備熱點(diǎn)與時(shí)效性，因此該類內(nèi)容通常需要用最短的途徑、最快的方式觸達(dá)到用戶，如通知欄推送、全站熱搜榜、首頁(yè)置頂?shù)取?/p>
非時(shí)效-熱點(diǎn)：不容易過(guò)期，但有很多人消費(fèi)。
舉一個(gè)比較極端一點(diǎn)的例子，如抖音的內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)制。
由于抖音的交互模式為上下單列展示，因此留給用戶的選擇空間很小，進(jìn)一步則導(dǎo)致內(nèi)容的容錯(cuò)率遠(yuǎn)小于以快手、小紅書等雙列產(chǎn)品的內(nèi)容展現(xiàn)模式。
因此抖音首頁(yè)展示的大多數(shù)內(nèi)容均為被大多數(shù)用戶驗(yàn)證過(guò)的、具有高熱度的爆款內(nèi)容。
時(shí)效-非熱點(diǎn)、非時(shí)效-非熱點(diǎn)：
這兩類內(nèi)容通常占據(jù)平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)的較大比例，屬于常規(guī)內(nèi)容。
在許多內(nèi)容平臺(tái)的展現(xiàn)頁(yè)，都會(huì)有內(nèi)容按時(shí)間排序、按熱度排序等展現(xiàn)方式：
按時(shí)間排序的展示機(jī)制，一定程度上給了部分影響力、粉絲數(shù)量較小的創(chuàng)作者更多的內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
但由于內(nèi)容展示資源位有限，因此通常算法會(huì)給予新發(fā)布的內(nèi)容一定的展示時(shí)間與曝光量，但如果在展示時(shí)間內(nèi)沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)(如點(diǎn)贊、播放等)，那么對(duì)不起，下一位。
當(dāng)然，以上四種組合并無(wú)絕對(duì)明顯的界限。在這里僅作為思考和討論之便加以簡(jiǎn)單區(qū)分。
每天都會(huì)數(shù)以億計(jì)的新內(nèi)容產(chǎn)生，而過(guò)往的內(nèi)容堆積起來(lái)又會(huì)形成一個(gè)數(shù)量龐大的內(nèi)容庫(kù)，即內(nèi)容的存量與增量的問(wèn)題。算法則需要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行去重、索引、下發(fā)等。
產(chǎn)品頁(yè)面展示的內(nèi)容數(shù)量始終只是占據(jù)這個(gè)龐大內(nèi)容庫(kù)的冰山一角，而算法又往往更傾向于推薦發(fā)布時(shí)間更新、熱度更高的內(nèi)容給到消費(fèi)者。
因此基于平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的角度，核心需要關(guān)注的還是如何通過(guò)不同的運(yùn)營(yíng)手段和產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)制，對(duì)內(nèi)容加以干預(yù)，以便提高內(nèi)容整體的消費(fèi)效率等問(wèn)題。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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