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作者：Hiu
來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官
誕生于1990年的Six God，終于在2021年等到了它的絕配形容——YYDS。
在同時(shí)做到驅(qū)蚊又能承擔(dān)香水功能這塊，六神花露水就是永遠(yuǎn)的神。
神到直接將六神與花露水畫(huà)上等號(hào)，并且把等號(hào)給等死的地步。
不管你用沒(méi)用過(guò)，又或者曾經(jīng)用過(guò)，但凡提及花露水品牌，十個(gè)人中十個(gè)人脫口而出的必是六神。
這歸功于當(dāng)年的研發(fā)人員，考慮到產(chǎn)品全方位的功效，將一款平平無(wú)奇的香水打造成國(guó)人愛(ài)戴的“萬(wàn)能水”。
加入六種傳統(tǒng)中藥成分，香水的故事被賦予了別樣的實(shí)用價(jià)值。
你以為我只有香氣側(cè)漏，我笑你太過(guò)表面，驅(qū)蚊才是我的看家本領(lǐng)。
你以為我只能驅(qū)蚊止癢，小瞧我了不是，在那個(gè)手持葵扇人工降溫的年代，我就是行走的空調(diào)。
集齊香水、驅(qū)蚊、止癢、解暑、提神功能，同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)感和心理需求。
六神一面世，迅速贏得了70%以上的花露水市場(chǎng)份額。妥妥的現(xiàn)象級(jí)大爆款，那些純粹走香味路線的花露水通通都得靠邊站。
六神的“霸道”深入人心，經(jīng)典的綠色玻璃瓶和極具辨識(shí)度的味道，強(qiáng)烈地焊在每一位用戶(hù)的童年夏天回憶里。
時(shí)至今日，面對(duì)花樣百出的驅(qū)蚊產(chǎn)品，人們對(duì)花露水市場(chǎng)的注意力已經(jīng)被分散到更多網(wǎng)紅產(chǎn)品當(dāng)中，比如驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊手環(huán)、滅蚊器等。
六神敗下陣來(lái)了嗎？
沒(méi)有！
六神花露水依舊是這條賽道的王者。
為什么？
首先，是民族品牌堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的勝利。
說(shuō)人話就是產(chǎn)品是實(shí)打?qū)嵉暮?，付出低廉的成本即可享受尊貴的體驗(yàn)。
品牌積累了一批忠實(shí)用戶(hù)，而且基于信任的層面，實(shí)現(xiàn)口碑代代相傳。
用過(guò)的都說(shuō)好，最終成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品的首選項(xiàng)。
如前面所說(shuō)的，提到花露水想到的就是六神。
代入到消費(fèi)場(chǎng)景，六神花露水便是可以節(jié)省溝通和時(shí)間成本的選擇。當(dāng)我需要買(mǎi)花露水時(shí)，無(wú)需再貨比三家，去研究成分、功效、價(jià)格、容量這些東西。
心智資產(chǎn)就是未來(lái)消費(fèi)者選擇什么品牌的基礎(chǔ)，而六神的品牌心智在我這兒已經(jīng)搭建完成了。
其次，用創(chuàng)新力煥新產(chǎn)品力。
時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，多少曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的明星品牌都陷入品牌老化的沼澤，自此湮滅于歷史的長(zhǎng)河中。
不怕你老，就怕你老而無(wú)趣，最終難逃被消費(fèi)者遺忘和拋棄的下場(chǎng)。
近些年，六神花露水又解鎖了一項(xiàng)很火的新技能——六神香薰。
在天貓六神官方旗艦店，買(mǎi)花露水直接送香薰棒。敢情六神才是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的香薰啊。
不得不說(shuō)，年輕人一物多用、節(jié)儉持家的特質(zhì)又讓六神給拿捏了。
此外，還有一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括寶寶花露水、勁涼提神花露水、便攜裝花露水等細(xì)分產(chǎn)品矩陣。
既然花露水做到了天花板的位置，就順勢(shì)入局個(gè)護(hù)日化的賽道，推出沐浴露、秀發(fā)洗護(hù)、洗手液、香皂等產(chǎn)品。
你以為人家只是玩玩，沒(méi)想到銷(xiāo)量還相當(dāng)可以。天貓最熱銷(xiāo)的一款六神沐浴露月銷(xiāo)達(dá)到3萬(wàn)+。
背靠六神這個(gè)活招牌，旗下的產(chǎn)品在各自細(xì)分領(lǐng)域都有著不賴(lài)的表現(xiàn)。如六神香皂，就是國(guó)產(chǎn)品牌中排名最靠前的。
在弘揚(yáng)民族自信、文化自信的當(dāng)下，年輕人對(duì)國(guó)貨品牌的好感度和接受度越來(lái)越高。
尤其是當(dāng)這個(gè)傳統(tǒng)品牌被賦予了某種傳奇屬性。
像六神花露水就曾被冠以“中國(guó)香奈兒5號(hào)”。Six God只是國(guó)人對(duì)它的愛(ài)稱(chēng)，F(xiàn)lorida Water（弗羅里達(dá)水）才是彰顯其真正內(nèi)涵的名字。
這為漂洋出海的六神開(kāi)發(fā)出許多奇奇怪怪的玩法。
例如，老外真的視六神花露水為正兒八經(jīng)的香水。在國(guó)外某知名香水網(wǎng)站，六神花露水能與眾多奢侈品香水一較高低，并且評(píng)分高達(dá)9.2。
更有雜志稱(chēng)，中國(guó)的六神冰蓮花露水，和愛(ài)馬仕尼羅河花園香水的氣味和配料表相似度90%以上。
換個(gè)mini包裝，這不妥妥的國(guó)際大牌嘛。
還要什么愛(ài)馬仕，中國(guó)的六神就能滿(mǎn)足你對(duì)高級(jí)香水的憧憬與想象，重點(diǎn)是便宜又大碗。
國(guó)內(nèi)的六神以驅(qū)蚊為主業(yè)，而國(guó)外的六神可以用在一切除驅(qū)蚊以外的事上。
有人用它做spa，從頭到腳處處適用；有人把它當(dāng)成另一種“中國(guó)神油”活絡(luò)油在用，哪里有疼痛就涂哪里。
這都算常規(guī)玩法，還有人直接上臉，用它當(dāng)須后水。
最震驚中國(guó)網(wǎng)友的用法還屬“通靈”。據(jù)說(shuō)靈異界人士宣稱(chēng)，他們會(huì)在六神花露水獨(dú)特氣息的幫助下，進(jìn)入另一個(gè)世界，與那邊的人進(jìn)行溝通。
從這些看似莫名其妙的用法背后，可以看出遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的六神花露水也是妥妥的網(wǎng)紅時(shí)尚單品。
其在海外的受歡迎程度一點(diǎn)都不比國(guó)內(nèi)低。不僅擺放在顯眼的貨架上，在某些國(guó)外還存在賣(mài)斷貨的情況。
產(chǎn)品的可圈可點(diǎn)讓六神成為了繼老干媽、馬應(yīng)龍后，傳統(tǒng)國(guó)貨成功攻入海外市場(chǎng)的又一標(biāo)桿品牌。
在國(guó)外，六神散發(fā)著一股神秘的東方味道，可在中國(guó)，六神這個(gè)品牌一點(diǎn)都不神秘，甚至有點(diǎn)調(diào)皮怪誕，常常活躍在花式整活的第一線。
每一次跨界聯(lián)名，都是對(duì)味覺(jué)發(fā)起的靈魂考驗(yàn)。
花露水味的雞尾酒，這是什么顛覆想象的奇怪組合。
沒(méi)錯(cuò)，六神與RIO曾因相似的瓶身結(jié)緣，在2018年聯(lián)手推出過(guò)一款“花露水風(fēng)味”的雞尾酒。
六神，RIO，傻傻分不清楚。
一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的專(zhuān)業(yè)雞尾酒品牌，一個(gè)國(guó)貨老字號(hào)品牌，二者的牽手太上頭了。
以至于開(kāi)售當(dāng)天，17秒內(nèi)聯(lián)名產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空。而六神花露水在活動(dòng)期間，也斬獲了40萬(wàn)瓶的銷(xiāo)量佳績(jī)。
為傳統(tǒng)國(guó)貨品牌們，親身示范什么是現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。
自此以后，六神徹底放飛自我，在挑戰(zhàn)消費(fèi)者味蕾上變得無(wú)所畏懼。
搭上整活大師肯德基，攜手共創(chuàng)了咖啡香型的六神花露水和六神清檸氣泡冰咖啡。
不管是咖啡味的花露水，還是花露水味的咖啡，這對(duì)提神醒腦的魔鬼組合，都能為炎熱的夏季帶去清涼，最關(guān)鍵的是能為跨界的兩個(gè)品牌帶來(lái)巨大的流量。
之后，奶茶、潮玩、時(shí)尚品牌等，都會(huì)過(guò)來(lái)和六神聯(lián)名。
一方面展示了老字號(hào)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趣味玩法；另一方面也肯定了六神的品牌價(jià)值，是充滿(mǎn)活力與可能性的潮流國(guó)貨。
在聘請(qǐng)代言人方面，六神也很是闊綽，先后簽下流量藝人華晨宇、肖戰(zhàn)。
在2021年官宣肖戰(zhàn)代言當(dāng)天，品牌創(chuàng)下登7國(guó)熱搜的記錄。代言的六神沐浴露在當(dāng)天3小時(shí)內(nèi)賣(mài)出1000萬(wàn)元GMV。
用網(wǎng)友的話說(shuō)，六神又贏麻了。
很多傳統(tǒng)國(guó)貨，要么落得被收購(gòu)的下場(chǎng)，要么難逃徹底涼涼的命運(yùn)。
像我們熟知的大寶、三笑、中華牙膏、華豐方便面，在歲月流逝中，都紛紛被外資并購(gòu)了。
被收購(gòu)后有些品牌煥發(fā)出新的生命力，而有些則沒(méi)有那么幸運(yùn)，遭遇邊緣化處理。值得慶幸的是，還有六神、蜂花、回力等民族品牌，堅(jiān)守初心，通過(guò)不斷地創(chuàng)新融合，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，在虎狼環(huán)伺的市場(chǎng)中找到生存之道。
夏日已至，家中的六神已就位。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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