很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：4A廣告文案
如果要推薦一部代表80后青春的電影，那么《喜劇之王》一定擁有姓名。作為一代人心中的經(jīng)典，里面的橋段和臺詞至今被網(wǎng)友拿來模仿和致敬。
星爺?shù)哪且痪?ldquo;喂，不上班行不行？” ，“我養(yǎng)你啊”，道盡多少底層人物的無奈。生活不易，舍身愛人更不容易。
最近，喜茶官宣與經(jīng)典電影《喜劇之王》聯(lián)名，并推出聯(lián)名飲品、周邊、主題門店等一系列活動，傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神，掀起一波回憶殺。
從“復古港風妝”到“王心凌男孩”，“情懷殺”總是能掀起一陣懷舊潮流，毫無疑問，「懷舊情懷」能夠撬動流量。品牌利用群體的集體記憶來做營銷，容易勾起人們對過去美好的集體回憶，實現(xiàn)群體性的情感共鳴。
《喜劇之王》于1999年在中國香港上映，上映后取得了巨大的成功，《喜劇之王》之所以成為經(jīng)典，就在于它真實反映了小人物的辛酸生活，它是一部喜劇，也不僅僅是部喜劇。
主角尹天仇立志成為一名演員，但是卻一直懷才不遇，甚至接不到一個“跑龍?zhí)?rdquo;的角色，但是尹天仇從未放棄自己的演員夢，他在最無力的時候遇到了真愛柳飄飄，卻給不了她想要的生活，正是他身上那種不放棄的精神和柳飄飄的愛情打動了無數(shù)觀眾。
追逐夢想與愛情，是《喜劇之王》的兩條情節(jié)主線，也是主角尹天仇喜悅的兩個源頭。
《喜劇之王》想要傳達給觀眾的是：在自己的人生中做主角，小人物又怎樣，平凡人也有不平凡的人生。因為理念的契合，喜茶拍攝聯(lián)名短片《誰是喜劇之王》。
短片延續(xù)了喜劇之王無厘頭的設定，從一場頒獎典禮切人，改編阿喜的故事，講述他從一名員工努力奮斗，最終晉升為店長，并獲獎成為自己生活中的“喜劇之王”的故事。
同時將極具時代記憶感的電影情節(jié)與喜茶品牌元素融合，以混剪的形式再現(xiàn)電影名場面，掀起一波回憶殺。
短片既是對《喜劇之王》的致敬，也是喜茶品牌精神與電影豐富內(nèi)涵的共鳴。
周星馳本人更親自手寫了勵志主題文案：「每一個用心生活的人，都是喜劇之王」。
這不僅是星爺?shù)募恼Z，同時也是喜茶此次想傳遞的品牌主張，傳遞給更多用心生活、感受喜悅發(fā)生的人們。
隨著消費水平的提升，人們的消費需求已經(jīng)從「產(chǎn)品功能」過渡到「情感價值」消費，對于像喜茶這樣的新式茶飲品牌來說，利用情懷營銷拉近與消費者的距離，是一種更為奏效的方式。
聯(lián)名短片不僅喚起受眾的情感共鳴，也能吸引喜歡嘗新的Z世代消費群體，更深化了喜茶品牌形象。
在產(chǎn)品聯(lián)名上，喜茶上線了特調(diào)飲品“初戀瓜瓜甘露”，靈感來自于電影中男主角尹天仇教女主角柳飄飄尋找初戀感覺的經(jīng)典片段，定義為「初戀茶」。
初戀瓜瓜甘露選取時令鮮果網(wǎng)紋甜瓜作為風味主體，搭配喜茶定制經(jīng)典生椰乳元素，帶來清爽氣息，傳遞電影男女主角初戀般的味道。
周邊設計更具巧思，結(jié)合電影中深入人心的經(jīng)典場景和元素，推出兩款“尹天仇”“柳飄飄”形象的杯套、杯貼、徽章、立牌，以及對應《演員的自我修養(yǎng)》的“喜人的自我修養(yǎng)”便簽。
《演員的自我修養(yǎng)》是尹天仇演員夢想的象征，喜茶將此經(jīng)典元素打造為周邊，也是想給每一位奮斗的年輕人以激勵的作用。
在線下，喜茶還在廣州天環(huán)廣場LAB、深圳歡樂海岸LAB、香港銅鑼灣時代廣場、澳門威尼斯人的四家門店打造了《喜劇之王》聯(lián)名主題店，現(xiàn)場有電影場景布置，供粉絲線下打卡拍照，再度喚起對《喜劇之王》的情感記憶。
伴隨官宣，電影主演周星馳、張柏芝、莫文蔚等明星相繼曬出聯(lián)名奶茶，“尹天仇”“柳飄飄”“杜鵑兒”隔空共飲《喜劇之王》聯(lián)名飲品的“情懷殺”畫面吸引了眾多網(wǎng)友，帶動話題再一次出圈。
喜茶將電影IP與品牌價值有機結(jié)合，借助經(jīng)典電影情懷殺來推廣新品，能產(chǎn)生事半功倍的傳播效果。
作為最懂年輕人的茶飲品牌之一，近年來，喜茶通過各種品牌趣味玩法和聯(lián)名，不斷出圈，比如前段時間與奢侈品FENDI推出的聯(lián)名，賺足了話題度與銷量。
通過一系列聯(lián)名動作，不斷豐富“喜悅發(fā)生”的品牌文化內(nèi)涵，強化品牌表達。
此次與《喜劇之王》的聯(lián)名，傳遞的“用心生活”、感受喜悅，還有“喜”上加“喜”、雙“喜”臨門的寓意。
此外，在5月荔枝系列產(chǎn)品上新節(jié)點，借助蘇東坡名句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”推出“喜說東坡”系列活動，借荔枝與蘇東坡的關(guān)聯(lián)，傳遞“此心安處是吾鄉(xiāng)”的人生曠達之喜。
在世界讀書日的時候，喜茶與人民文學出版社聯(lián)名，推出世界讀書日限定版仙人掌芝士產(chǎn)品，包含魯迅、胡適、朱自清、林徽因四位現(xiàn)代作家語錄的貼紙、桌貼等，倡導求知之喜。
“喜悅發(fā)生”還出現(xiàn)在情人節(jié)、五一假期、520等節(jié)日或特殊節(jié)點里，通過舉辦活動，表達不同層面的喜悅。比如520聯(lián)合多地民政局舉辦了限定活動，為520當天前來領(lǐng)證的新人，準備了喜茶飲品和喜證作為新人伴手禮。
無論是聯(lián)名營銷還是節(jié)日內(nèi)容營銷，喜茶總能抓住消費者的興趣點，讓喜茶品牌文案越來越貼近大眾生活，不斷俘獲年輕人的芳心。
這波喜茶和《喜劇之王》的驚喜聯(lián)名，勾起你的回憶殺了嗎？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)