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04、堅(jiān)持一個(gè)想法：盡快溝通戶外廣告大牌設(shè)置的地點(diǎn)通常是CBD商圈廣場(chǎng)或是高速公路邊，消費(fèi)者實(shí)際上能看到廣告牌的時(shí)間非常短，獲取到廣告牌上信息的時(shí)間往往就在幾秒以內(nèi)。比如以下兩個(gè)廣告牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，清晰明了地向消費(fèi)者表達(dá)了品牌相比其他同類商品的優(yōu)勢(shì)所在。
戶外廣告，是在建筑物外表、街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等，面向所有的公眾，以其固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)形象及品牌，有效提高企業(yè)和品牌的知名度。也因其元素多樣，戶外廣告是廣告創(chuàng)意人大展身手不可或缺的領(lǐng)域，一時(shí)轟動(dòng)行業(yè)、令人贊口不絕的作品不在少數(shù)。彭小東導(dǎo)師為你分享：廣告牌成本并非一成不變，尤其是創(chuàng)意，通常還可以與所有者協(xié)商！20年來(lái)全球最經(jīng)典的7種創(chuàng)意戶外大牌廣告秘笈！
7種秘笈
01、使用粗體SANS襯線字體：最大化尺寸和對(duì)比度
西方國(guó)家字母體系分為兩類：襯線字體(serif)以及無(wú)襯線體(sans serif)。襯線字體，意思是在字的筆畫開(kāi)始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)會(huì)有所不同。無(wú)襯線體是無(wú)襯線字體，沒(méi)有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)差不多。襯線字體容易識(shí)別，它強(qiáng)調(diào)了每個(gè)字母筆畫的開(kāi)始和結(jié)束，因此易讀性比較高，無(wú)襯線體則比較醒目。
在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進(jìn)行排版，易于換行閱讀的識(shí)別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯(cuò)誤。中文字體中的宋體就是一種最標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結(jié)構(gòu)也和手寫的楷書(shū)一致。因此宋體一直被做為最適合的正文字體。這種字體是最容易在道路被觀看和識(shí)別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內(nèi)不能快速識(shí)別廣告發(fā)布的信息，機(jī)會(huì)就會(huì)丟失。
02、增加視覺(jué)沖擊力：在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體
色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是最具視覺(jué)沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強(qiáng)烈的色彩對(duì)比將消費(fèi)者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。
03、畫面就是一切：利用畫面表達(dá)觀點(diǎn)
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告畫面不僅僅能快速傳達(dá)廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車軟件優(yōu)步(Uber)的廣告牌，利用溫馨的畫面加上“門永遠(yuǎn)為你敞開(kāi)”的廣告標(biāo)語(yǔ)，輕松表達(dá)出優(yōu)步安全快捷的特點(diǎn)。
以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個(gè)杯子蛋糕，新奇有趣的同時(shí)也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。
有一句話說(shuō)得好：“簡(jiǎn)單即是美(Less is more)”。清晰簡(jiǎn)單的畫面往往更能直接地向消費(fèi)者表達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，語(yǔ)言想表達(dá)的內(nèi)容也許還不如一幅直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的畫面來(lái)得更直接。
04、堅(jiān)持一個(gè)想法：盡快溝通
戶外廣告大牌設(shè)置的地點(diǎn)通常是CBD商圈廣場(chǎng)或是高速公路邊，消費(fèi)者實(shí)際上能看到廣告牌的時(shí)間非常短，獲取到廣告牌上信息的時(shí)間往往就在幾秒以內(nèi)。Mike McGraw認(rèn)為，優(yōu)秀的戶外廣告牌應(yīng)該擁有在短時(shí)間內(nèi)向觀眾傳達(dá)信息的能力，將產(chǎn)品想要傳達(dá)的關(guān)鍵信息點(diǎn)大膽地放進(jìn)廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設(shè)計(jì)的該廣告牌，除了電影角色和一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的上映時(shí)間，再無(wú)其他。
05、只用7個(gè)詞語(yǔ)或更少：詞語(yǔ)間要上下文相關(guān)
還是那句話：“Less is more.”簡(jiǎn)明扼要的詞語(yǔ)能夠快速向消費(fèi)者傳達(dá)信息，加上具有產(chǎn)品特色的畫面能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個(gè)大牌只有一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)以及巨大的品牌標(biāo)識(shí)，一眼看過(guò)去首先映入眼簾的就是豐田標(biāo)志性的“TOYOTA”，讓人過(guò)目不忘。
06、傳達(dá)您的信息：消費(fèi)者參與度和回想度增加
廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語(yǔ)，本地化的廣告語(yǔ)可提供即時(shí)識(shí)別，就像廣告牌在和您個(gè)人說(shuō)話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……比如以下兩個(gè)廣告牌，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，清晰明了地向消費(fèi)者表達(dá)了品牌相比其他同類商品的優(yōu)勢(shì)所在。麥當(dāng)勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風(fēng)格”標(biāo)語(yǔ)的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國(guó)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商在費(fèi)城打出的標(biāo)語(yǔ)則是“沒(méi)有誰(shuí)能在費(fèi)城覆蓋地更廣?！?/span>
07、創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的剪影
輪廓本身就是藝術(shù)。許多廣告牌在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達(dá)到迷人的效果。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無(wú)限的想象空間。
戶外廣告的精準(zhǔn)投放?
01、廣告位置很重要
在不同的地點(diǎn)，廣告的受眾、效果等因素也是完全不同的，那么，選擇廣告投放的位置就十分重要?？隙ㄓ性S多人會(huì)覺(jué)得只要選擇人流量大的地方，那廣告效果就一定不會(huì)差，真的是這樣嗎?覆蓋率越廣，廣告的效果越好，固然是真的，但是廣告費(fèi)用也會(huì)越高，而且不符合精準(zhǔn)投放的原則。在廣告位置的選擇上，精準(zhǔn)投放要考慮的是目標(biāo)受眾的接受度和有效性。適合的才是最好的!
我們可以來(lái)看看電梯廣告。在封閉的電梯空間投放廣告，視覺(jué)上純凈無(wú)干擾，讓受眾形成了強(qiáng)制收視。雖然大家普遍都對(duì)現(xiàn)今各式各樣的廣告有著幾乎天生的抵觸心理，但在電梯這個(gè)狹小的空間里，廣告的內(nèi)容與諸多陌生面孔相比，與清一色的不銹鋼墻面相比，就顯得有意思得多了。所以注重趣味性宣傳的企業(yè)品牌尤其適合這種類型的廣告媒體。
02、目標(biāo)受眾很重要
說(shuō)到目標(biāo)受眾的選擇，不同層次的受眾群體對(duì)于廣告的認(rèn)知是不同的，同時(shí)也決定了廣告的效果差異，并不是所有的受眾都是品牌廣告目標(biāo)對(duì)象。因此，我們需要先對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，和什么樣的群體并沒(méi)有成為客戶的可能，然后對(duì)癥下藥。
機(jī)場(chǎng)高鐵廣告本身有地理優(yōu)勢(shì)，人流量大且集中，而且廣告的受眾群體類型比較簡(jiǎn)單，他們層次較高，以商務(wù)、旅游人士居多。他們除了擁有高學(xué)歷，高職位，高收入，高消費(fèi)能力以外，更注重生活品味和個(gè)人獨(dú)特優(yōu)越的形象。這無(wú)疑就使得機(jī)場(chǎng)廣告成為了高端品牌的宣傳圣地，廣告在這里投放，在有效加深高端客戶群體對(duì)品牌的辨識(shí)度和認(rèn)知力的同時(shí)，也讓他們找到最契合自己需求的產(chǎn)品。
03、投放策略很重要
廣告投放不得不提的就是廣告的投放策略，選擇一個(gè)好的廣告投放策略是十分重要的，這是良好的廣告投放這個(gè)“八”字的一撇。投放戶外廣告需要考慮的是，選擇投放策略時(shí)，要能精準(zhǔn)有效地接觸到廣告主需要的目標(biāo)受眾，或者說(shuō)是企業(yè)的潛在消費(fèi)者。
現(xiàn)今的品牌廣告投放就是針對(duì)不同類型消費(fèi)者選擇不同的戶外媒體，然后優(yōu)化組合使之達(dá)到更佳的傳播效果。區(qū)別于無(wú)差別市場(chǎng)的廣告投放方式，要針對(duì)高端客戶，我們可以選擇機(jī)場(chǎng)廣告+高端商場(chǎng)的戶外LED廣告，這樣的媒體組合必然就能有效輻射品牌的目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目的。
坦白講!花錢投廣告到底怎么樣才有高回報(bào)?不確定性似乎已成為現(xiàn)代營(yíng)銷的死敵，沒(méi)有人在愿意投入大把大把的錢之后，只得到一個(gè)“薛定諤的廣告”。沃納梅克曾說(shuō)過(guò)這么一句耳熟能詳?shù)拿裕骸拔抑涝趶V告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半?！?/span>
對(duì)于廣告投放效果的評(píng)估一直是一個(gè)世紀(jì)難題，好在如今互聯(lián)網(wǎng)傳播大行其道，評(píng)估手段也逐漸變得成熟。但是卻暴露出另一個(gè)問(wèn)題：我們都希望廣告投入能夠產(chǎn)出相應(yīng)的回報(bào)，可是又該如何去實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化呢?
01、切中需求
在廣告投放時(shí)，我們要著眼于產(chǎn)品的特點(diǎn)，先弄清楚我們的廣告到底要說(shuō)什么。做廣告的目的就是要讓用戶記住你的品牌，記住你的產(chǎn)品有什么明顯特征，記住你的產(chǎn)品能夠解決什么問(wèn)題，記住你的產(chǎn)品如何滿足他們的需求。
起初人們并不知道汽車會(huì)被發(fā)明，如果你問(wèn)他們想要什么，他們會(huì)告訴你，“我想要一架跑的更快的馬車”。事實(shí)卻并非如此，此時(shí)消費(fèi)者的真實(shí)需求是快，而不是馬車，這就是最基本的市場(chǎng)洞察力。準(zhǔn)確的瞄準(zhǔn)客戶的需求，然后把產(chǎn)品廣告做成用戶想要的樣子，把各種實(shí)際場(chǎng)景融入進(jìn)去，在廣告里將這一需求放大，從而贏得消費(fèi)者青睞。
02、投放規(guī)模
很少有那種能立竿見(jiàn)影的廣告，多數(shù)情況下廣告并不是一上畫就能馬上取得效果的，所以廣告主們都傾向去大規(guī)模、持續(xù)性、重復(fù)的投放廣告，以有效占領(lǐng)用戶心智。而且，廣告內(nèi)容必須要始終圍繞一個(gè)核心點(diǎn)或核心目標(biāo)進(jìn)行宣傳，以精簡(jiǎn)為主，不能太過(guò)貪心把什么都放進(jìn)去。
看廣告不是背書(shū)，沒(méi)有人會(huì)愿意去記住大段大段的內(nèi)容，即使你再有趣。所以現(xiàn)今就出現(xiàn)了很多洗腦式的Slogan廣告投放，比如業(yè)界鼻祖：今年過(guò)節(jié)不收禮……相信都不用說(shuō)下一句你就能想到這個(gè)是腦白金的廣告了吧。這就是品牌在重復(fù)而且大規(guī)模的投放廣告以后取得的實(shí)質(zhì)效果：已經(jīng)有相當(dāng)龐大的受眾群體記住你了!
03、媒體選擇
還有相當(dāng)重要的一件事情會(huì)直接影響到廣告的投放效果，那就是廣告媒體的選擇。這需要考慮的因素很多，比如結(jié)合廣告目標(biāo)去考量媒體在傳播表現(xiàn)上的特長(zhǎng)，或者要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的定位來(lái)選擇不同的媒體，還有是考慮預(yù)算的情況下要使廣告達(dá)到高性價(jià)比的傳播效果等等。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)