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兩支中秋獻(xiàn)禮短片，喚起中秋團(tuán)圓以及動人友誼的憧憬與回憶的同時(shí)，精彩傳遞出舍得與沱牌各具特色的價(jià)值理念與品牌內(nèi)核，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并挖掘潛在受眾，以創(chuàng)新的社會化傳播逐漸加深消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。白酒品牌以酒為文化媒介，推陳出新的方式開拓白酒在消費(fèi)者生活中的場景體驗(yàn)，無論是微電影傳意，文化ip打造、深度的沉浸式體驗(yàn)，不同賽道的營銷方式呈現(xiàn)出白酒的多元化。
月到中秋分外明，酒到十五格外醇。
月圓酒滿，闔家歡聚。中秋佳節(jié)的團(tuán)圓不止要有情感的交流，更要有歡樂氣氛的加持。不論是酣暢的舉杯慶祝，還是怡情的微醺小酌，都不免要有美酒助興。
回顧中秋這個(gè)各大品牌借勢營銷的黃金節(jié)點(diǎn)，酒業(yè)紛紛亮出營銷策略，在戳中大眾內(nèi)心的同時(shí)發(fā)起市場攻勢。下面盤點(diǎn)一下白酒品牌中秋營銷的經(jīng)典案例。
國花瓷西鳳酒
打造文化IP“中秋盛唐夜宴”
國花瓷西鳳酒在古都西安舉辦“中秋盛唐夜宴”，開展沉浸式時(shí)空傳奇品牌體驗(yàn)?，F(xiàn)場搭建、置景，古典雅致；唐詩、唐舞，氣勢磅礴；每位如約而至的賓客都著唐裝、每個(gè)細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)出唐風(fēng)華韻。
作為國花瓷西鳳酒全新打造的唐文化大IP，“中秋盛唐夜宴”通過對盛唐文化的挖掘，對“國潮文化”的復(fù)興，打造立體化沉浸式品飲和文化體驗(yàn)。不但完美展現(xiàn)國花瓷西鳳酒的品質(zhì)、文化、美學(xué)，更讓深沉有力的文化優(yōu)勢、品質(zhì)自信、極致體驗(yàn)等深入人心，深度賦能市場，引發(fā)消費(fèi)端的同頻共振。
小糊涂仙·醬酒
情感同頻，傳遞心意
小糊涂仙·醬酒通過時(shí)長三分多鐘的中秋品牌微電影《心意》，將關(guān)注點(diǎn)聚焦在了“心意”這一話題層面，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對于無法陪伴父母以及父母期盼孩子歸家團(tuán)圓的真實(shí)心聲，表達(dá)出品牌“團(tuán)圓佳節(jié)，回家陪伴家人就是最好的心意”的情感共鳴點(diǎn)。
小糊涂仙·醬酒用豐富的文化內(nèi)涵觸達(dá)消費(fèi)者心智，讓情感同頻與營銷互動同步進(jìn)行，有效打動各個(gè)圈層消費(fèi)群體的同時(shí)，為品牌賦予更多情感印記。
沱牌、舍得
明星助陣添溫情
舍得酒業(yè)以“溫情再續(xù)”的方式，先是攜演員王陽呈現(xiàn)《情至濃時(shí)皆舍得》。以老酒為價(jià)值媒介，在舍得精神的發(fā)散與傳遞中，升華“情至濃時(shí)皆舍得”的主題。
接著，沱牌酒又邀“0713男團(tuán)”送上《美好團(tuán)圓有沱牌》，讓消費(fèi)者感受到人生如夢與歲月如歌，無數(shù)的喜怒哀愁或許都能在一杯酒中釋懷，更何況中秋團(tuán)圓時(shí)刻，讓這份情愫達(dá)到高潮。
兩支中秋獻(xiàn)禮短片，喚起中秋團(tuán)圓以及動人友誼的憧憬與回憶的同時(shí)，精彩傳遞出舍得與沱牌各具特色的價(jià)值理念與品牌內(nèi)核，同時(shí)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并挖掘潛在受眾，以創(chuàng)新的社會化傳播逐漸加深消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。
貴州習(xí)酒
沉浸式露營體驗(yàn)
貴州習(xí)酒將新興潮流休閑方式露營與其傾心傾力打造的“中秋夜·喝習(xí)酒”進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，在北京、上海、廈門、泰安、周口、太原、包頭、南京、長春、萍鄉(xiāng)等地，打造出獨(dú)具特色的深度沉浸式露營體驗(yàn)，將詩酒文化和酒月文化進(jìn)行了更巧妙、更新潮的結(jié)合與豐富。
貴州習(xí)酒成功找到了中秋節(jié)與酒文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，通過自身品牌文化的賦能和對賞月活動的創(chuàng)新，賦予“中秋夜·喝習(xí)酒”不斷豐盈的靈魂與內(nèi)涵，以沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者進(jìn)一步感受習(xí)酒的產(chǎn)品之美、品質(zhì)之美、文化之美，深化品牌傳播，為市場營銷實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢賦能。
白酒品牌以酒為文化媒介，推陳出新的方式開拓白酒在消費(fèi)者生活中的場景體驗(yàn)，無論是微電影傳意，文化ip打造、深度的沉浸式體驗(yàn)，不同賽道的營銷方式呈現(xiàn)出白酒的多元化。
面對趨同化消費(fèi)現(xiàn)狀，酒企一方面需要對品牌文化進(jìn)行長期傳播，塑造品牌力；另一方面實(shí)施差異化戰(zhàn)略，滿足多元化消費(fèi)需求，占據(jù)消費(fèi)者心智，贏得消費(fèi)者選擇之爭。
正值中秋國慶旺銷季，讓我們期待酒業(yè)更多精彩的營銷案例吧~
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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