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5月4日晚7點，一場為2022年碧桂園“55購房節(jié)”暨30周年特別企劃的線上音樂會，終于在萬眾期待下奪目上線，木馬樂隊攜手新青年業(yè)主及員工代表，制燥了一場超大規(guī)模的音樂狂歡派對。優(yōu)質(zhì)的文娛內(nèi)容、空前的折扣福利、浩大的傳播聲量，碧桂園以“園宇宙線上音樂會”的跨界營銷方式，與品牌的好產(chǎn)品產(chǎn)生了爆款效應(yīng)。
全球贛商網(wǎng)訊 隨著電商直播生態(tài)的愈發(fā)成熟，直播帶貨開始滲透到越來越多領(lǐng)域，如何在龐雜的營銷洪流脫穎而出，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分調(diào)動場內(nèi)場外氣氛？一向敢于創(chuàng)新的龍頭房企碧桂園，交出了完美答卷。
5月4日晚7點，一場為2022年碧桂園“55購房節(jié)”暨30周年特別企劃的線上音樂會，終于在萬眾期待下奪目上線，木馬樂隊攜手新青年業(yè)主及員工代表，制燥了一場超大規(guī)模的音樂狂歡派對。
優(yōu)質(zhì)的文娛內(nèi)容、空前的折扣福利、浩大的傳播聲量，碧桂園以“園宇宙+線上音樂會”的跨界營銷方式，與品牌的好產(chǎn)品產(chǎn)生了爆款效應(yīng)。
55購房節(jié)作為碧桂園全年最重大的促銷節(jié)點，今年又恰逢集團三十周年，碧桂園以創(chuàng)新性營銷，呈現(xiàn)出這樣一場有看點、有爆點、新鮮感滿滿的營銷策劃，實現(xiàn)了助力品牌資產(chǎn)與口碑不斷沉淀的雙豐收！
一、一套園宇宙玩法 全民嗨玩
一次有效的品牌溝通，在于情感對話，更少不了沉浸式的體驗場域。
元宇宙思潮進入到公眾視野，成為近期大熱話題。攜手全球領(lǐng)先的云計算及人工智能科技公司——阿里云，聯(lián)合重磅打造的“園”宇宙數(shù)字頭像，上線3小時即突破5w人參與量！
客戶僅需掃碼進入活動落地頁，上傳個人頭像，即可AI智能生成“園”宇宙頭像。趣味的定制玩法、穩(wěn)定的技術(shù)支持，讓更多新青年初次參與即可感受到驚喜。
4月30日，碧桂園人全員出動，各大區(qū)域總裁、明星業(yè)主等大咖紛紛助陣，一夜之間刷屏社交網(wǎng)絡(luò)平臺，人人都是代言人。
與此同時，碧桂園推陳出新，率先做出創(chuàng)新嘗試，推出全行業(yè)首個“園”宇宙購房平臺，融合在線看房、游戲互動、福利兌換等多重數(shù)字體驗，營造一個真實、有趣的線上場域。
二、一次情感營銷出圈共鳴三十歲
什么是新青年？不將年齡視為晴雨表，不設(shè)限地活出自己的精彩，不跟風，去追風，被時代賦予責任，亦為時代帶來榮光，成為新時代里的一股新潮向，這就是新青年！
對于擁抱時代，始終與城市同頻共生的碧桂園來說，既是時代的擔當者，也是城市的共建者，同樣是新青年。
30歲的碧桂園，站在“三十而立”新起點，厚積薄發(fā)，活力澎湃。邀請全體碧桂園人和網(wǎng)友埋下時光膠囊，更有十余位集團高管書寫對碧桂園30周年的美好寄語，共同見證時間的力量，奔赴下一個十年之約。
6位30歲新青年生活態(tài)度，一條三十周年特別制作的態(tài)度短片——三十，正青春，致敬奮力向前、步履不停的三十歲的新青年，用情感對話的方式，共鳴用戶，開啟今年55購房節(jié)的營銷戰(zhàn)役。
三、一次全國聯(lián)動多樣化福利派送
本次55購房節(jié)活動聯(lián)動全國區(qū)域開展，覆蓋31個省份、超270個城市、近1200個項目，上架超10萬套房源，釋放超14萬張折扣券、超22萬張禮品券。
此外，全國聯(lián)動6個大區(qū)開展線上接力賽，在4月27日至5月10日期間，持續(xù)落地65場分會場活動，不僅有趣味十足的文藝晚會、線上挑戰(zhàn)賽、線上直播，更有福利大禮、折扣券、特惠房源等驚喜福利放送，拉開全國地域聯(lián)歡模式。
西北大區(qū)：4月25日-5月10日，業(yè)主大聯(lián)歡，同屏挑戰(zhàn)賽
華東大區(qū)：4月25日-5月10日，舞蹈挑戰(zhàn)賽，5出新姿態(tài)
廣東大區(qū)：4月25日-5月10日，業(yè)主大聯(lián)歡，同屏挑戰(zhàn)賽
華北大區(qū)：4月27日，11個區(qū)域分會場連線大PK，看點十足
西南大區(qū)：4月29-5月3日，業(yè)主大聯(lián)歡，星空露營音樂節(jié)
東南大區(qū)：5月2日，4大省份連麥，新青年一起5
圖：碧桂園華北大區(qū)分會場直播
四、一場跨界狂歡燃沸青春
亮點1、用音浪點燃新夏，人氣樂隊登場
任何形式營銷都離不開“內(nèi)容”的打造，其內(nèi)核始終是“體驗”。在用戶注意力越來越稀缺的當下，流量獲取與需求轉(zhuǎn)化無疑成為越來越白熱化的“線上競爭“的核心注腳。
正因如此，一直走在行業(yè)前沿、以創(chuàng)新為動力的碧桂園，邀請木馬樂隊等明星樂團和實力歌手，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為鏈接，不斷沉淀年輕用戶的興趣和好感，打造了一場歡樂不斷、驚喜不迭的線上音樂會。
跨界營銷，看似簡單，實則難在如何“做到契合”又“做出新意”。碧桂園與木馬樂隊的合作，契合在“不斷向新出發(fā)的活力”，新意則在于“日常普通情感的挖掘與表達”。
實力大咖們輪番上演，用一首首動聽十足的音樂，喚起場外觀眾的共鳴，直播間人數(shù)在現(xiàn)場火熱氣氛的帶動下，迅速直線上升。
亮點2、長情的溫暖陪伴，反平淡的“驚喜”制造
既然要打造一場全民狂歡的購房節(jié)，除了全國碧桂園人齊上陣，業(yè)主也成為了品牌的最好代言人。
如果說好服務(wù)是長情的溫暖陪伴，好生活則是反平淡的驚喜制造。業(yè)主代表齊聚直播間，和明星樂隊同臺演出唱響未來。歡樂溢出屏外，籍歌聲，讓愛與溫暖在每一個家庭之間美好傳遞。
亮點3、空前鉅惠來襲，再掀購房熱潮
掀起狂歡熱潮的當然少不了福利派送，活動當天超10輪豪禮抽送——華為全家桶、美的家電套裝、米家家電套裝、碧鄉(xiāng)東鄉(xiāng)羊等等，可謂驚喜嗨翻天，福利派不停。
更有總裁空降現(xiàn)場，推出盛惠8.5折起的安家福利、百套總裁特批秒殺房源等鉅惠購房折扣，一度將直播間的氣氛推上了最高點！
亮點4：籍時間膠囊，共赴十年之約
直播當天，不僅有主會場的嘉賓們參與到此次的時間膠囊的寄語封存，同時還有碧桂園集團的高級管理層傳送美好寄語，滿懷著對于碧桂園未來的美好期許與展望，也希望未來的碧桂園一直能夠與各位業(yè)主、客戶、各位新青年朋友們并肩前行，共同成長。
在大家的見證下，將這份美好祝愿存檔在時間膠囊中，共同埋下時光膠囊，封存10年再開啟，靜待美好綻放。
五、一個營銷IP的成功是品牌持久的創(chuàng)新
堅持IP打造，對品牌而言并不難，難的是如何讓IP始終保持吸引力，每次都能為用戶帶來新體驗和額外價值，顯然，碧桂園做到了。
碧桂園屢次成功的背后，正是其敢于擁抱變化，敢于創(chuàng)新營銷的勇氣所致。
對于站在云端的企業(yè)而言，做事不但要做到精致，還要做到極致。這次的“55購房節(jié)”，正是碧桂園線上營銷的創(chuàng)新突破。
這場跨界合作的狂歡盛宴，如同“天貓雙十一”，作為行業(yè)標桿類營銷IP，碧桂園以此為重要起點，奔向下一個更精彩的30年！
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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