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而恰逢年中電商大促節(jié)點(diǎn)，當(dāng)端午節(jié)遇上618全民狂歡購物節(jié)前夕，傳統(tǒng)節(jié)日與電商購物節(jié)之間，勢如破竹的品牌營銷戰(zhàn)競爭激烈可見一斑。盡管618強(qiáng)勢在后，但電商作為崛起的強(qiáng)勢力量仍然無法撼動傳統(tǒng)節(jié)日所裹挾的情感與意義，端午節(jié)依然是品牌主們頗受重視的營銷時機(jī)。
又到一年端午時節(jié)，每年這個時候，甜咸粽子之爭總要打響“江湖爭霸”的第一槍。除了這個歷久彌新的不老話題，在各大品牌之間，借勢端午節(jié)的營銷戰(zhàn)也形同水火。而恰逢年中電商大促節(jié)點(diǎn)，當(dāng)端午節(jié)遇上618全民狂歡購物節(jié)前夕，傳統(tǒng)節(jié)日與電商購物節(jié)之間，勢如破竹的品牌營銷戰(zhàn)競爭激烈可見一斑。
濃情端午，節(jié)日營銷是重點(diǎn)
節(jié)日營銷一直以來被企業(yè)或商家視為搶占市場的重要營銷手段。盡管618強(qiáng)勢在后，但電商作為崛起的強(qiáng)勢力量仍然無法撼動傳統(tǒng)節(jié)日所裹挾的情感與意義，端午節(jié)依然是品牌主們頗受重視的營銷時機(jī)。
隨著節(jié)日的意義被放大，節(jié)日營銷的重要性也逐漸受到品牌方認(rèn)可。有別于常規(guī)性營銷，節(jié)日營銷因其呈現(xiàn)出集中性和規(guī)模性的特點(diǎn)，歷來被眾多企業(yè)視為黃金銷售時機(jī)。因此，即將到來的端午節(jié)自然也被當(dāng)做了營銷主戰(zhàn)場，為品牌的節(jié)日營銷話題加碼。
品牌主借勢節(jié)日營銷由來已久。首先，品牌主借勢節(jié)日可以加強(qiáng)品牌滲透力。進(jìn)入信息時代，富有特色的節(jié)日營銷是占領(lǐng)輿論陣地、吸引公眾眼球的最佳方式之一，更是深化品牌形象的極好手段。再次，節(jié)日營銷還可以幫助品牌加大市場認(rèn)可度。節(jié)日既是旅游旺季、又是人員交流頻繁之際，好的節(jié)日營銷能夠促進(jìn)品牌活動進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，加深群眾對品牌的認(rèn)可度，極大促進(jìn)品牌活動的傳播。
那么這個端午節(jié)，品牌主應(yīng)如何開展特定的營銷策略以吸引消費(fèi)者眼球和錢包，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌與銷售的雙重目的？
夢網(wǎng)富信，品牌營銷最佳平臺
節(jié)日營銷之所以與日常的營銷不同，就是因?yàn)樗环旁诹颂囟ü?jié)日的大氛圍下，為企業(yè)品牌和消費(fèi)者都提供了與對方更親密接觸的機(jī)會。作為企業(yè)主，勢必需要選擇更好的方式與消費(fèi)者交流。在企業(yè)品牌側(cè)交流層面，雖然早有云通信的即時通信能力珠玉在前，但隨著5G時代和消費(fèi)者體驗(yàn)需求的提升，更高階的富媒體信息應(yīng)運(yùn)而生。
夢網(wǎng)富媒體信息是一種面向5G的新型信息溝通模式，主要為解決5G時代下企業(yè)升級的通信需求。夢網(wǎng)富媒體云通信平臺擁有的超級EMP平臺，可以全面支持文本、語音、圖像、視頻且能夠流暢地雙向溝通，這一設(shè)定讓單條富信不僅可兼容更加多元的內(nèi)容展示，而且兼容多種格式。在用戶體驗(yàn)側(cè)而言，體驗(yàn)新穎、瀏覽方便、強(qiáng)制閱讀性也更強(qiáng)的富媒體信息無疑更加容易引起用戶對內(nèi)容本身的關(guān)注。
以往端午節(jié)，大眾所熟知的品牌推廣方式，無論是品牌借勢海報的火熱，還是品牌創(chuàng)意H5的霸屏，雖然都在單個傳播平臺收獲不錯反響，但其在傳播表現(xiàn)上分散，且在品牌用戶覆蓋層面上難以具化的弊端也初步顯現(xiàn)。而夢網(wǎng)富信基于手機(jī)移動終端和運(yùn)營商實(shí)名制的平臺特性，則可以做到將品牌的節(jié)日傳播內(nèi)容一鍵推送給所有的會員用戶終端，甚至是品牌主推出的富有節(jié)日氣息及行業(yè)特色的營銷活動，自然更能有效幫助品牌在傳播和渠道上稱霸制勝。
利用有效的媒體渠道和平臺有效組合，引起包括媒介、消費(fèi)者在內(nèi)的社會各個角落對品牌的廣泛關(guān)注，同時發(fā)掘新的媒體運(yùn)作形式形成強(qiáng)勢的輿論效應(yīng)和傳播效果，是節(jié)日營銷的關(guān)鍵之處。而富信本身所具備的媒介能力、傳播能力、用戶覆蓋能力，無疑是企業(yè)品牌主不可錯失的最佳節(jié)日營銷助手。
來源：浙江在線
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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