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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好！
我是沖鋒在互聯(lián)網(wǎng)最前線(xiàn)的公關(guān)界大表哥，什么都敢說(shuō)的地表最強(qiáng)嘴替。
Z世代年輕人正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，品牌爭(zhēng)先恐后的融入年輕化市場(chǎng)，只為拉近與年輕用戶(hù)的距離。
融入年輕化社交語(yǔ)境是品牌快速破冰年輕消費(fèi)關(guān)系的關(guān)鍵，大表哥認(rèn)為，看穿年輕人的生活痛點(diǎn)，在年輕人感興趣的話(huà)題中融入品牌信息，是時(shí)下非常利于品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的方式。
小紅書(shū)作為年輕人聚集的社交平臺(tái)之一，洞察年輕人喜愛(ài)的劇本殺、推理游戲等熱門(mén)玩法，攜手真果粒紅柚四季春布局推理解密文化，打造《我們一起推理吧》專(zhuān)題活動(dòng)，配合線(xiàn)上線(xiàn)下全局互動(dòng)，打造了一波模范整合營(yíng)銷(xiāo)范本。
年輕化的溝通玩法無(wú)非是從年輕人群中出發(fā)，最終又走回到年輕人群中，在這過(guò)程中逐漸與用戶(hù)玩在一起，融入年輕人的社交。故而，品牌需要了解年輕人，洞察年輕人的生活痛點(diǎn)，給與品牌融入的契機(jī)。
1. 破局年輕社交痛點(diǎn)，指導(dǎo)生活潮流新方式
Z世代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們更擅長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行社交，而線(xiàn)下聚會(huì)、應(yīng)酬對(duì)于他們而言成為了短板。如何處理工作關(guān)系帶來(lái)的壓力，如何頗覺(jué)社交難題，品牌或許可以以此出發(fā)嘗試引導(dǎo)年輕人感受生活新方式，勇于踏出第一步，破解社交難題。
2. 劇本殺文化正當(dāng)潮，緊跟流行賦能品牌力
近兩年，劇本殺文化風(fēng)靡。劇本殺、推理等游戲成為年輕人社交中常常出現(xiàn)的話(huà)題，作為流行在年輕人社交當(dāng)中的熱門(mén)話(huà)題，品牌借助自然流量趨勢(shì)可以為品牌力增幅。
3. 錨定年輕精神需求，趣味帶動(dòng)歸屬感共鳴
年輕人受社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力越大，對(duì)精神需求就越高。隨著新消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中，人們的消費(fèi)觀(guān)從物質(zhì)需求更多的偏向精神需求，品牌的營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品不能僅僅依托于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，還需要在物質(zhì)、情感用有趣的內(nèi)容吸引用戶(hù)，帶動(dòng)情感共鳴，給與消費(fèi)者歸屬感。
基于此類(lèi)洞察，真果粒與小紅書(shū)攜手，在《我們一起推理吧》打造行業(yè)首創(chuàng)品牌原創(chuàng)劇本《山海風(fēng)云錄》，為年輕人社交話(huà)題增添內(nèi)容。以仙俠架空風(fēng)為背景，山海大陸上的趣味故事吸引用戶(hù)們不斷深入探索，解決謎團(tuán)。
前有盜版劇本風(fēng)靡亂想，后有司法出臺(tái)保護(hù)原創(chuàng)劇本政策，小紅書(shū)和真果粒選擇打造原創(chuàng)劇本無(wú)疑是對(duì)劇本殺原創(chuàng)行業(yè)的支持，進(jìn)一步契合用戶(hù)的熱門(mén)話(huà)題，配合有趣的劇本玩法，小紅書(shū)試圖為年輕人化解生活壓力，與用戶(hù)們展開(kāi)深入溝通，帶動(dòng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。
話(huà)題傳播助陣文化營(yíng)銷(xiāo)
金字塔式傳播實(shí)現(xiàn)流量聚集
以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為傳播核心，品牌發(fā)揮自身的影響力不斷輻射更多圈層。小紅書(shū)作為一個(gè)用戶(hù)熟知的種草平臺(tái)，更善于展開(kāi)以明星、達(dá)人為傳播連接點(diǎn)的金字塔結(jié)構(gòu)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)流量聚集最大化。
1. 明星代言：真相推理體驗(yàn)官助陣
以“真誠(chéng)分享，友好互動(dòng)”為社區(qū)價(jià)值觀(guān)，小紅書(shū)邀請(qǐng)林彥俊、田曦薇、蒲熠星擔(dān)任真相推理體驗(yàn)官，拍攝個(gè)人Vlog展現(xiàn)明星褪去光環(huán)后真實(shí)的一面，但粉絲們看到真實(shí)生活中的明星，也對(duì)生活有了一番全新認(rèn)知。
Vlog中真果粒紅柚四季春以真實(shí)的人感形象出場(chǎng)，潛移默化中加深用戶(hù)印象，借助明星的口吻增加用戶(hù)信任感，實(shí)現(xiàn)種草效應(yīng)。
2. 圈層擴(kuò)散：布局KOL影響力
利用達(dá)人們的圈層影響力，可以構(gòu)建多元生態(tài)傳播氛圍。小紅書(shū)此次活動(dòng)吸引了不同標(biāo)簽不同圈層的博主們，@一枝南南、@張輕輕、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰等達(dá)人們自發(fā)曬出出門(mén)必備好物、創(chuàng)意零食、營(yíng)養(yǎng)早餐推薦等話(huà)題，將真果粒紅柚四季春的品牌信息融入其中，在不同圈層個(gè)體中釋放影響力。
3. 線(xiàn)下打卡：聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下體驗(yàn)感拉滿(mǎn)
借助線(xiàn)上明星、kol造勢(shì)，品牌推出驚喜碰撞指南活動(dòng)，以真果?；顒?dòng)本“整車(chē)”免單券、真果粒紅柚四季春等多重福利，將用戶(hù)注意力吸引到線(xiàn)下。
小紅書(shū)在《我們一起推理吧》主題活動(dòng)期間聯(lián)動(dòng)成都當(dāng)?shù)貏”練㈤T(mén)店，，設(shè)置原創(chuàng)劇本《山海風(fēng)云錄》的真實(shí)打卡體驗(yàn)場(chǎng)景，成功串聯(lián)活動(dòng)站內(nèi)住H5頁(yè)面的福利兌換，讓用戶(hù)走出家門(mén)，親身感受這場(chǎng)劇本殺帶來(lái)的樂(lè)趣。
流量的一步步放大，再借助活動(dòng)引導(dǎo)，將流量聚集到線(xiàn)下，消費(fèi)者對(duì)于實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)生了更高的期待度，而陪伴其中的真果粒紅柚四季春也成為了用戶(hù)體驗(yàn)劇本殺的首選，小紅書(shū)成功為品牌帶來(lái)了巨大流量和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的折現(xiàn)。
文化創(chuàng)新帶動(dòng)品牌力發(fā)展
品牌年輕化再誕新思考
從虛擬社區(qū)小紅書(shū)到實(shí)體社區(qū)真實(shí)生活場(chǎng)景，小紅書(shū)增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，觸動(dòng)用戶(hù)興趣，滿(mǎn)足需求的同時(shí)推動(dòng)品牌產(chǎn)品潛移默化的心智占領(lǐng)。
文化共創(chuàng)成為許多品牌與消費(fèi)者的心頭好，用文化共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈總能為大眾帶來(lái)驚喜，配合與商業(yè)的合作，可以帶動(dòng)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。小紅書(shū)用一場(chǎng)成功的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)范本，讓我們看到全新的商業(yè)體現(xiàn)形式與商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。
隨著傳播的深入，小紅書(shū)遞進(jìn)式傳播布局，則真正在用戶(hù)心中立穩(wěn)了腳跟，獲得用戶(hù)的信任，打通年輕化新消費(fèi)場(chǎng)景。
劇本推理的話(huà)題火熱還能維持多久尚不可知，若品牌能夠不斷深入消費(fèi)者的社交語(yǔ)境，探索與年輕人互動(dòng)溝通的新方式，必然不會(huì)被時(shí)代輕易淘汰出局。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)