如果要說哪部劇是現(xiàn)象級(jí)神劇，那么《甄嬛傳》一定擁有姓名。播出11年，熱度仍不減，還能隔三差五上熱搜。這部劇已經(jīng)被網(wǎng)友“盤出包漿”，涌現(xiàn)出一大批“甄學(xué)家”，甚至劇中的名臺(tái)詞、名場(chǎng)面，紛紛被做成了表情包。
在《甄嬛傳》開播11周年之際，一向會(huì)玩的喜茶竟然與甄嬛傳聯(lián)名了！帶來聯(lián)名特調(diào)飲品，還上線了系列有趣好玩的周邊，看來“甄學(xué)家”們的審美喜好，被喜茶狠狠拿捏了。
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喜茶聯(lián)名甄嬛傳
喜茶之所以和《甄嬛傳》聯(lián)名，除了IP本身熱度高之外，還在于雙方在中式文化層面有著深度契合，在包裝設(shè)計(jì)上，喜茶就將極具中華傳統(tǒng)文化的東方美學(xué)融入其中。
另一方面，《甄嬛傳》與喜茶在社交網(wǎng)絡(luò)上都擁有大量年輕受眾，受眾群體高度重合，二者聯(lián)名就顯得水到渠成。
此次聯(lián)名以“甄喜傳”為主題，推出了「甄果·大橘畫梨」和「甄奶·雪釀含翠」2款聯(lián)名定制飲品，售價(jià)均為18 元。“甄果”、“甄奶”借助諧音梗加深喜茶“真奶、真茶、真果”的產(chǎn)品認(rèn)知。
圖片來源：喜茶小程序
「甄果·大橘畫梨 」靈感來自四郎的外號(hào)“大胖橘”以及他為甄嬛畫姣梨妝的情節(jié)，甄選當(dāng)季核心產(chǎn)區(qū)蜜橘和另一時(shí)令鮮果皇冠梨，輔以綠妍茶湯打制冰沙， 加入定制桂花凍，給消費(fèi)者帶來清甜的時(shí)令“甄果”快樂。
「甄奶·雪釀含翠」靈感來自劇中一款茶雪頂含翠，劇中描述其“茶味清新冷冽”，因此喜茶選用經(jīng)典綠妍茶底，甄選優(yōu)質(zhì)奶源米釀與綠妍茶湯相映，酒香與茶香交融，加上手工現(xiàn)做真奶米糯糯和軟糯芋圓波波，帶來層次豐富的口感，呼應(yīng)“雪頂含翠”的意境。
兩款茶飲一個(gè)是果樹下喝茶的皇上，一個(gè)是倚梅園里披著白色斗篷的甄嬛，此情此景讓人耳邊響起經(jīng)典臺(tái)詞“逆風(fēng)如解意，容易莫摧殘”。
產(chǎn)品介紹頁(yè)還借用了《甄嬛傳》的經(jīng)典臺(tái)詞：“紫禁城的風(fēng)水養(yǎng)人，定不會(huì)叫你玉減香消”和“這真真是極好的”。想必這甄喜滋味，真真是極好的。
在點(diǎn)單處和取茶處都可以看到甄嬛和皇上的指示牌，讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)“甄喜傳”。
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激發(fā)網(wǎng)友共創(chuàng)熱情
隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，年輕人更加注重個(gè)性化、追求精神層面的表達(dá)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式很難引發(fā)受眾共情，「用戶共創(chuàng)」已成為當(dāng)下品牌與用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)話的有效方式。
十級(jí)營(yíng)銷玩家的喜茶一直深諳其道，從全網(wǎng)征集頭像，到趣味聯(lián)名，喜茶一直很善于和網(wǎng)友互動(dòng)。
全網(wǎng)征集阿喜全身像
近年來，《甄嬛傳》在各大平臺(tái)掀起的二創(chuàng)風(fēng)走紅網(wǎng)絡(luò)，為了激發(fā) “用戶共創(chuàng)”，除了打造聯(lián)名飲品外，喜茶還帶來“主角團(tuán)”彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙。
彈簧搖搖喜共8款，包括甄嬛、皇上、梅姐姐，華妃、皇后，安陵容，葉瀾依等，消費(fèi)者購(gòu)買任意2杯「甄喜傳」飲品、隨杯贈(zèng)彈簧搖搖喜盲袋 1個(gè)。
網(wǎng)友可以借助創(chuàng)意周邊進(jìn)行“對(duì)戲”，7個(gè)嬪妃和一個(gè)皇帝，上演一臺(tái)好戲。
“寶娟，我的嗓子有救了”“華妃推了拽娘娘，她推了拽娘娘”，在小紅書等社交平臺(tái)，網(wǎng)友們玩得不亦樂乎。
圖片來自小紅書用戶分享
搖搖樂可扣在杯蓋上，還可以當(dāng)車載擺件，小紅書上不少用戶進(jìn)行了分享。
貼紙共3款。任意購(gòu)杯「甄喜傳」飲品，隨杯贈(zèng)換裝貼紙張，“換裝”貼紙，可以貼在杯子外的阿喜logo上，完成變裝。
喜茶logo阿喜通過“變裝”化身劇中8位人氣角色，搖身一變成了頭梳發(fā)髻、身穿華服的“后宮娘娘”。
借助趣味周邊，充分發(fā)揮網(wǎng)友創(chuàng)作空間，在群體中自發(fā)形成傳播效應(yīng)，幫助喜茶放大傳播聲量。
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魔性rap再現(xiàn)名場(chǎng)面
要想為這次聯(lián)名注入靈魂，還少不了魔性玩梗，在社交平臺(tái)，喜茶上線《甄嬛嘻哈傳》，讓大胖橘唱起了RAP，高度還原劇中名場(chǎng)面。
此外，還加入了「加班、內(nèi)卷、躺平」等熱門話題，讓四郎在線加班，拒絕躺平，和家人們一起卷起來，這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)，增加了視頻看點(diǎn)。
魔性押韻的歌詞朗朗上口，巧妙引出「甄果·大橘畫梨」和「甄奶·雪釀含翠」兩款產(chǎn)品，為其注入靈魂。
早在今年8月，喜茶就發(fā)布了動(dòng)畫短片《真果傳》，改編了《甄嬛傳》的3個(gè)經(jīng)典橋段：滴茶驗(yàn)真、選妃侍寢及賜牌匾，上演一出后宮爭(zhēng)寵大戲。
通過這種玩梗形式巧妙地將喜茶的「真茶」「真奶」「真果」無添加的產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者。
同樣的，此次上線的《甄嬛嘻哈傳》，借助嘻哈的方式，為劇中名場(chǎng)面注入新鮮的元素，更契合年輕人的審美。
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其實(shí)這不是喜茶第一次與熱播劇聯(lián)名了，今年6月份夢(mèng)華錄熱播的時(shí)候，喜茶就推出兩款聯(lián)名飲品——夢(mèng)花茶喜·點(diǎn)茶和紫蘇·粉桃飲。
“紫蘇·粉桃飲”，靈感來自劇中趙盼兒的拿手飲品“紫蘇飲子”；“夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶”，靈感來自劇中宋代點(diǎn)茶文化中的傳統(tǒng)“點(diǎn)茶”，高度還原電視劇中的同款茶飲。
圖片來源：喜茶
還推出聯(lián)名周邊，如cp杯墊、彈幕貼紙和口罩徽章等限量附贈(zèng)給用戶。
在廣州、成都、北京、深圳還設(shè)置了“喜·半遮面”主題茶樓，在門店設(shè)計(jì)中布滿劇情元素，為追劇人打造了線下深度體驗(yàn)的空間。
如今茶飲行業(yè)高度內(nèi)卷，品牌需要不斷探索年輕化玩法，抓住年輕消費(fèi)者的注意力與味蕾。
茶飲品牌和熱門電視IP聯(lián)名，可以借助IP的熱度，為品牌增添新的活力。
跨界聯(lián)名能滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，契合了年輕人的社交喜好，通過不斷的跨界的聯(lián)名，喜茶已將“聯(lián)名”注入到了品牌基因，積累品牌資產(chǎn)。
據(jù)喜茶透露，此次聯(lián)名前后籌備的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年。從聯(lián)名產(chǎn)品到聯(lián)名周邊，再到主題門店，都可以看出喜茶這次聯(lián)名的用心。
這是《甄嬛傳》首次與新茶飲品牌展開合作，是其在IP商業(yè)化領(lǐng)域的又一次大膽嘗試，也是喜茶與影視劇IP合作玩法的又一次創(chuàng)新。
目前聯(lián)名款由于太過火爆，許多門店顯示當(dāng)日已售罄，足以印證喜茶這次與《甄嬛傳》聯(lián)名的成功。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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