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生活，該有多少種方式去感觸？

其實(shí)關(guān)于生活的具體模樣，每個(gè)人都有各自的理解與構(gòu)想。但快節(jié)奏的社會(huì)裹挾之下，雖然消費(fèi)升級(jí)的浪潮日新月異，但人們對生活的感受卻逐漸失真，生活的萬千想象在“快”與“慢”的對比中有了清晰的界限。

如何回歸生活本源，又該如何觸摸生活的肌理？

近日，在2022年雙十一開啟之際，格力推出「生活肌理 自成格調(diào)」產(chǎn)品概念大片。從中國人的生活哲學(xué)中提煉出“衡、美、凈、靈”的生活智慧，向大眾展示在品牌視角下感觸生活的新圖景，同時(shí)也看見了格力產(chǎn)品以高度的文化基因和極致品質(zhì)助力美好生活的價(jià)值。

挖掘中國人的生活哲學(xué)

內(nèi)化為品牌文化內(nèi)核

對于當(dāng)下的消費(fèi)者而言，關(guān)于生活，他們追求多樣化的興趣以及極致的自我表達(dá)。落到家電產(chǎn)品上，除了追求新潮外觀和智能“黑科技”之外，更有著許多精神價(jià)值層面的訴求。一言以蔽之，他們的消費(fèi)觀正從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦邢M(fèi)。

正如菲利普•科特勒所說，營銷3.0時(shí)代，是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。的確，當(dāng)下的消費(fèi)者更關(guān)注一個(gè)品牌給予的精神價(jià)值的感染力。以此來反觀格力「生活肌理 自成格調(diào)」品牌大片，已然超脫了營銷的本體，完成了一次全新的品牌價(jià)值宣言。

仔細(xì)剖析，整支短片以極致的幾何空間美學(xué)展現(xiàn)出勃勃的生活生機(jī)，讓人身心舒展。畫面上，黑灰白的純粹素雅基調(diào)與綠色的自由生機(jī)穿插，伴隨著內(nèi)心獨(dú)白式的旁白，仿若仿佛一首穿越四季的生活贊歌，雋永動(dòng)人。

某種程度上來說，這既是格力對中國人生活哲學(xué)的映射和現(xiàn)代化表達(dá)，也是對現(xiàn)代快節(jié)奏生活的“反叛”與“對抗”。短片中四個(gè)篇章“衡、美、凈、靈”關(guān)鍵詞代表著當(dāng)下人們雅致的生活理想和閑適的生活態(tài)度，包含著很深的文化內(nèi)涵和精神境界。背后娓娓道來的是消費(fèi)者對生活的平衡追求和懂得張弛有度的生活底色。

回歸到格力的品牌視角，正如布迪厄的“場域理論”所說，在共同的經(jīng)歷和情感作用下，公眾會(huì)構(gòu)成一個(gè)“場域”。顯然，根植于中國人內(nèi)心的“生活哲學(xué)”形成了一個(gè)巨大場域，格力正是以此為基點(diǎn)，通過“衡、美、凈、靈”的生活哲學(xué)將大眾融為一體，觸發(fā)了他們內(nèi)心的情感共鳴。

而從更深層來看，短片以符號(hào)化的視覺隱喻傳達(dá)品牌「生活肌理 自成格調(diào)」的價(jià)值追求，勾畫出人們對生活的美好想象，并將格力所推崇的“衡、美、凈、靈”自然嵌入到到大眾的生活態(tài)度和哲學(xué)，已然內(nèi)化為品牌的價(jià)值內(nèi)核。

搭建產(chǎn)品與生活智慧的關(guān)聯(lián)

沉淀產(chǎn)品創(chuàng)新賦能生活的落點(diǎn)

如果說短片以中國人的生活哲學(xué)為介質(zhì)讓人們獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同，那么格力產(chǎn)品的創(chuàng)新價(jià)值則為其提供了最核心的支撐。

這一點(diǎn)在品牌大片中也有清晰的體現(xiàn)?？梢钥吹剑Ф唐]有懸浮于精神層面的價(jià)值表達(dá)，而是將格力的四款產(chǎn)品和“衡、美、凈、靈”一一對應(yīng)，進(jìn)行場景化演繹，讓每一種生活智慧既有了具體的落點(diǎn)，也通過產(chǎn)品的鏈接，打通了消費(fèi)者與每一種生活智慧的感知通道。

首先，每一種生活智慧都被格力產(chǎn)品解構(gòu)、表達(dá)，勾畫出了格力與美好家居生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。從格力立式空調(diào)在風(fēng)的衡久不息中“吐故納新”帶來的暢快，感受到格力洗衣機(jī)在水的變幻之美中滌凈出優(yōu)雅從容；從格力晶弘冰箱體味出自然的靈毓生機(jī)，再到格力空氣凈化機(jī)化身淋漓“凈”致的強(qiáng)大力量對內(nèi)心清“凈”的堅(jiān)守。

在生活智慧的賦能下，格力讓四大產(chǎn)品性能與“衡、美、凈、靈”的生活哲學(xué)緊密呼應(yīng)，帶來全新的產(chǎn)品感知。不僅讓格力全屋家電產(chǎn)品與其他品牌有了更加清晰的區(qū)分度，也為產(chǎn)品自身注入了生活智慧。

其次，短片中對家居和美的藝術(shù)化演繹與呈現(xiàn)，都離不開格力在技術(shù)上的創(chuàng)新，為消費(fèi)者家居生活的美好想象與期待提供了底層支撐。而格力對的技術(shù)追求也早已融入在多年產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新過程中。據(jù)007了解，截至目前，格力電器累計(jì)申請國內(nèi)外專利102835項(xiàng)，現(xiàn)擁有35項(xiàng)“國際領(lǐng)先”技術(shù)。

不僅僅在空調(diào)領(lǐng)域，格力的研發(fā)已覆蓋家電全產(chǎn)業(yè)，始終以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，致力于通過技術(shù)創(chuàng)新為大眾提供好產(chǎn)品，接連推出了消毒液制造機(jī)、除甲醛空調(diào)臻凈風(fēng)、熱泵洗護(hù)機(jī)等健康產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造全方位的健康生活。

也正是依托于對技術(shù)的極致追求精神，格力在展示產(chǎn)品高度的文化基因、健康呵護(hù)、藝術(shù)美學(xué)、家居和美與極至品質(zhì)的同時(shí)，也收獲了不少來自業(yè)內(nèi)的肯定。尤其是去年基于光伏技術(shù)研究基礎(chǔ)的格力“零碳源”空調(diào)技術(shù)，在全球94個(gè)國家的2100多支隊(duì)伍中脫穎而出，一舉奪得全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)賽最高獎(jiǎng)，是唯一獲得此項(xiàng)殊榮的中國企業(yè)。

誠然，產(chǎn)品技術(shù)是品牌理念最底層的表達(dá)，它直接決定產(chǎn)品的走向，也順利實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的雙向奔赴。今年雙11，天貓平臺(tái)格力官方旗艦店通過開展指定型號(hào)付款抽1111元紅包、抽0元空調(diào)、24期分期0利息、價(jià)保雙11、以舊換新享補(bǔ)貼等系列活動(dòng)，以及整機(jī)10年免費(fèi)包修行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)政策，給予消費(fèi)者實(shí)在的優(yōu)惠及貼心的服務(wù)，更讓格力通過雙11這個(gè)全民狂歡的節(jié)日，將自身產(chǎn)品的價(jià)值與蘊(yùn)含的生活哲學(xué)，落足到人們的生活日常。

構(gòu)建更好的家居生活

將“人文關(guān)懷”融入品牌肌理

品牌的營銷高度，一定程度也代表了品牌視野的高度?；乜锤窳@雙11節(jié)點(diǎn)打造的「生活肌理 自成格調(diào)」產(chǎn)品概念大片，并沒有落入到產(chǎn)品大促的單純窠臼里，而是上升到人生哲學(xué)的高度，將產(chǎn)品的創(chuàng)新融入生活肌理，并最終反哺到品牌價(jià)值與精神上。

某種程度上來說，格力此番跨越了商業(yè)與人生哲學(xué)的溝壑，用產(chǎn)品硬實(shí)力折射出格力品牌的人文關(guān)懷，無形中傳遞了“衡、美、凈、靈”的生活哲學(xué)。而這種富有生活詩意的溝通，逐步塑造了格力更高的品牌格調(diào)，并在用戶腦海中沉淀了格力全屋家電打造更好家居生活的品牌認(rèn)同感。

而這種以產(chǎn)品的創(chuàng)新力驅(qū)動(dòng)對生活的賦能，在格力30多年的歷史中其實(shí)都能發(fā)現(xiàn)清晰的脈絡(luò)。從“好空調(diào)、格力造”到“掌握核心科技”，再到現(xiàn)在的“讓世界愛上中國造”，slogan的轉(zhuǎn)變既是格力宏大愿景隨時(shí)代的演進(jìn)，背后同樣也暗藏了一條始終致力于構(gòu)建大眾美好家居生活的“主線”。

這一點(diǎn)既根植于格力數(shù)十年如一日的技術(shù)儲(chǔ)備，也體現(xiàn)在其始終以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，順應(yīng)大眾追求美好生活的趨勢，構(gòu)建從空調(diào)延展到全屋智能電器的產(chǎn)品體系里。

而從更大的視角去看，格力作為中國制造企業(yè)的優(yōu)秀代表，一直致力“讓世界愛上中國造”的宏大愿景。此次雙11，在007看來在很大意義上是格力將這一愿景以具象化人文關(guān)懷的方式落地的一個(gè)觸點(diǎn)。而格力所做的，正是將品牌、產(chǎn)品與大眾憧憬做融合，通過「生活肌理 自成格調(diào)」的傳播主張，創(chuàng)造了品牌進(jìn)入大眾生活的最好切入點(diǎn)。

其中既蘊(yùn)含著“讓世界愛上中國造”讓中國制造崛起這種商業(yè)之外的高度民族情懷，也囊括了格力對當(dāng)下快節(jié)奏社會(huì)情緒洞察背后，對大眾消費(fèi)者美好生活的勾畫。從而讓消費(fèi)者能由衷地感受品牌溫度與態(tài)度，與之建立更加牢固的情感聯(lián)結(jié)。

總體來說，在雙11這場全網(wǎng)營銷盛宴中，007看到的格力，是一個(gè)民族品牌領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)格調(diào)，遵循的“輕商業(yè)營銷，重品牌人文價(jià)值傳達(dá)”的傳播邏輯。

某種程度上來說，這可以視為格力作為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的底氣，但007更愿意相信這是格力讓營銷成為品牌共情的表達(dá)，構(gòu)建起品牌人文關(guān)懷的溫暖底色，用商業(yè)反哺大眾美好家居生活的必然結(jié)果。