很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
(某些地方大家自行理解)今年杜蕾斯沒有在父親節(jié)借勢(shì)讓人大感意外，但是杜蕾斯的品牌文案，很值得學(xué)習(xí)。再比如當(dāng)時(shí)杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，怎么做呢?杜蕾斯直接借用兩只粉紅小兔子，發(fā)生了不可描述之事。本來大家印象中戰(zhàn)力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了，都已經(jīng)冒煙兒了。
廣告有2個(gè)最基本的屬性:
一是要為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務(wù)，不是你個(gè)人的自嗨;
二是普通人基本沒人愛看廣告。
而創(chuàng)意能將無趣的世界變得有趣，能將廣告變得更有意思，同時(shí)達(dá)到廣告的傳達(dá)目的。
誰都想自己的廣告更有創(chuàng)意，更能吸引用戶注意力，但是往往創(chuàng)意這東西總是:
你越想，它越跑!
不過，在你絞盡腦汁想不出創(chuàng)意的時(shí)候，很多人卻能持續(xù)地輸出創(chuàng)意，甚至把創(chuàng)意模式化，得到很多有趣的點(diǎn)子。
除了大量的積累，除了驚為天人的天賦，好創(chuàng)意的產(chǎn)生其實(shí)有跡可循。
國際營銷學(xué)教授Jacob Goldenberg曾做過一項(xiàng)研究，他們發(fā)現(xiàn)在200例國際創(chuàng)意大賽的獲獎(jiǎng)作品中，有89%的廣告都可以納入6個(gè)創(chuàng)意模板。而糟糕的廣告，只有2.5%遵循過這其中一個(gè)模板。
這六個(gè)模板分別是:1)形象化類比、2)極端情境、3)呈現(xiàn)后果、4)制造競(jìng)爭(zhēng)、5)互動(dòng)實(shí)驗(yàn)、6)改變維度。
很多現(xiàn)象級(jí)廣告案例，很多創(chuàng)意極佳效果驚人的廣告都是套用了這些模版。
今天老賊就結(jié)合過去杜蕾斯一些廣告案例，給大家分別說說這6個(gè)創(chuàng)意模板，每一個(gè)我們都可以好好利用。(某些地方大家自行理解)
今年杜蕾斯沒有在父親節(jié)借勢(shì)讓人大感意外，但是杜蕾斯的品牌文案，很值得學(xué)習(xí)。
01
形象化類比
美國有學(xué)者卡尼曼與特維斯基曾提出過“可得性偏差”，意思是:因?yàn)槭苡洃浟蛑R(shí)的限制，我們?cè)谧雠袛嗟臅r(shí)候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。
形象化類比就是利用某個(gè)大家熟悉的東西，來表達(dá)自家產(chǎn)品的特點(diǎn)。
也即尋找用戶熟知的對(duì)象，把產(chǎn)品與這個(gè)對(duì)象建立思維和認(rèn)知關(guān)聯(lián)。這個(gè)關(guān)聯(lián)越貼近消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)就越安全，同時(shí)也越容易喚起消費(fèi)者認(rèn)知，讓他們快速理解、建立認(rèn)知、并獲得使用聯(lián)想。
比如之前杜蕾斯有個(gè)廣告叫 “讓我用我多余的那處，填補(bǔ)你的缺陷。”
畫面一出，已經(jīng)不需要太多的解釋，好吧，老賊也不解釋了。
再比如當(dāng)時(shí)杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，怎么做呢?
“薄” 這個(gè)概念如果僅僅是說出來，那就很抽象，難以建立用戶的認(rèn)知。
那什么東西薄?平常我們見的氣泡就很薄!
那避孕套這個(gè)產(chǎn)品和氣泡有什么關(guān)聯(lián)?如果這個(gè)避孕套變得跟氣泡一樣了，那是不是就非常薄了。
所以就有了這個(gè)杜蕾斯的廣告:
讓人直觀看到--杜蕾斯像氣泡一樣薄。而且建立的這個(gè)認(rèn)知印象深刻。
02
極端情境
極端情境就是用廣告展示某一個(gè)極端的使用/服務(wù)場(chǎng)景，在這個(gè)場(chǎng)景下發(fā)揮想象力讓你的產(chǎn)品效果驚人。
也就是去尋找用戶使用產(chǎn)品的各種場(chǎng)景，然后把這個(gè)情境進(jìn)行放大，或用夸張的手法表現(xiàn)產(chǎn)品效果，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)?；蛘咴谶@個(gè)極端情境下，沒有我們產(chǎn)品會(huì)怎么樣。
比如杜蕾斯的這個(gè)經(jīng)典廣告，就是塑造了一個(gè)使用產(chǎn)品后，基本不可能發(fā)生的極端場(chǎng)景，以此來突出產(chǎn)品效果。
還有一個(gè)廣告，杜蕾斯真是絕了。大家應(yīng)該記得金霸王電池的瘋狂小兔子系列廣告，安裝了一節(jié)電池的粉紅兔就像開了掛似的，戰(zhàn)力驚人，耐力持久。
你猜怎么著?杜蕾斯直接借用兩只粉紅小兔子，發(fā)生了不可描述之事。
本來大家印象中戰(zhàn)力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了，都已經(jīng)冒煙兒了。這比最近杜蕾斯&喜茶翻車的那個(gè)廣告好了太多。
再比如杜蕾斯雙11購物節(jié)的這個(gè)廣告:隨手轉(zhuǎn)發(fā)，積極自救。也是塑造了一個(gè)極端情境，幽默的拋出了強(qiáng)大的產(chǎn)品，這都能阻止!!
03
呈現(xiàn)后果
這個(gè)其實(shí)比較好理解，就是讓用戶直觀看到，使用你產(chǎn)品后帶來的改變。
也就是通過使用產(chǎn)品后的變化與之前的狀態(tài)進(jìn)行對(duì)比，再加上有沖擊力的畫面，給用戶更直現(xiàn)性的信息展現(xiàn)。在視覺上刺激用戶，在內(nèi)容上表現(xiàn)產(chǎn)品特性，讓用戶對(duì)于產(chǎn)品信息的表達(dá)一目了然，產(chǎn)生興趣，最終讓消費(fèi)者“心動(dòng)”。
比如為了突出自家避孕套避孕效果好，杜蕾斯直接就給出一個(gè)使用產(chǎn)品的驚人后果--所有人都用杜蕾斯，結(jié)果人類文明衰落了。
沒人了嘛~
在父親節(jié)，杜蕾斯丟出一個(gè)海報(bào):致所有使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人們--父親節(jié)快樂!
這就是后果了吧，誰讓你不使用我們呢!
再比如還有一個(gè)廣告--XXOO完了要喝水。而使用杜蕾斯的后果就是要喝這么多水，額~~
04
制造競(jìng)爭(zhēng)
制造競(jìng)爭(zhēng)就是通過不同類別的東西，來襯托出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
簡(jiǎn)單的理解，其實(shí)就是對(duì)比，參照。
從產(chǎn)品功能、形態(tài)、價(jià)格、訴求點(diǎn)、特性、用途、場(chǎng)景等方面與用戶熟知的事物進(jìn)行比較，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
一個(gè)好的參照物，能不斷強(qiáng)化你想突出的關(guān)鍵目標(biāo)項(xiàng)，讓用戶快速對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，達(dá)成最終目的。
比如把一個(gè)套套和一大堆嬰兒用品逐一對(duì)比價(jià)格，你怎么選?
再比如在六一兒童節(jié)的時(shí)候，杜蕾斯發(fā)了一個(gè) “3個(gè)人的兒童節(jié)”和“2個(gè)人的兒童節(jié)” 廣告海報(bào)。意思是:
”用咱們杜蕾斯，在六一兒童節(jié)只需要49元2人過夜，而不用的，你等著吧!等過兒童節(jié)的時(shí)候就別想有兩人世界了，最重要的是，花錢!花錢!“
還有在圣誕節(jié)時(shí)，杜蕾斯的這組廣告，標(biāo)準(zhǔn)的參照對(duì)比玩法，不僅有趣還實(shí)用。
05
互動(dòng)實(shí)驗(yàn)
互動(dòng)實(shí)驗(yàn)就是通過廣告的設(shè)置，能讓用戶基于廣告能產(chǎn)生互動(dòng)行為。讓廣告不只是給用戶看，還能讓用戶一起做某一個(gè)動(dòng)作、一起玩起來、或者讓廣告成為用戶完成某個(gè)動(dòng)作的一部分。
這種互動(dòng)廣告在國外很多，且多為線下廣告。
比如杜蕾斯在人們走路的路面上，結(jié)合本身地面情況，呈現(xiàn)了各種浮點(diǎn)型、螺紋形的產(chǎn)品，路是好路，就是廣告不正經(jīng)。
這樣，每天人來人往都是在和產(chǎn)品 “互動(dòng)”。
還有杜蕾斯這個(gè)廁所里的廣告，小便不斷，互動(dòng)不止啊。
06
改變維度
改變維度就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換，或者對(duì)它進(jìn)行拆分或復(fù)制疊加，以此創(chuàng)造新的關(guān)系來從這些維度凸顯產(chǎn)品。
比如過30年后，再使用這個(gè)產(chǎn)品依舊棒。
在《變形金剛5》上映的時(shí)候，杜蕾斯就是用無數(shù)個(gè)套套組成變形金剛，并且配合文字:變大!出發(fā)!
這就是改變形態(tài)維度。
再比如里約奧運(yùn)會(huì)中國首金，杜蕾斯推出:Good Shot. 把套套變成了金牌!
還有把產(chǎn)品放到過去，改變時(shí)間維度:皇上今早又沒上朝......
好了，如果你是杜蕾斯廣告幕后策劃者，利用上面這些方法，你會(huì)有什么創(chuàng)意呢?
有了這6個(gè)模板，不妨多從這些角度去思考廣告創(chuàng)意。
天才很少，刻意練習(xí)才能激活最強(qiáng)戰(zhàn)斗力。
你越想，它越跑!那就讓它跑不了!
如果你的企業(yè)還沒有搭建高效內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的能力
那么，這將是你最好的選擇：找專業(yè)人做專業(yè)事——上禪品牌策劃
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)