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六神花露水漲價被吐槽,“國民花露水”地位不穩(wěn)?
2024-07-08 09:49:41

來源:趣解商業(yè)

“夏天提神醒腦,六神花露水”,很多人因為一句廣告語記住了六神,夏日購買花露水也首選六神。但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),不知從何時起,六神花露水漲價了,以前只要幾塊錢一瓶,如今卻要近20元。六神到底有沒有漲價呢?

1.六神花露水漲價了?

近段時間,多位網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱,六神花露水漲價了。“這六神花露水現(xiàn)在怎么這么貴”、“六神花露水是不是漲價了”等帖子到處都是。還有網(wǎng)友曬出了自己當?shù)爻械牧窕端膬r格,圖片顯示,六神花露水195毫升經(jīng)典款售價為18.9元。

微博上,近來也有不少網(wǎng)友吐槽六神花露水的價格。有網(wǎng)友表示,六神漲價好多,十年前九塊錢,十年后20塊。還有網(wǎng)友表示,“好多年沒買過花露水了,六神你是不是偷摸漲價了”。一電商平臺上,六神官方旗艦店的評論區(qū),也有消費者質(zhì)疑六神的價格,以前只要幾塊錢,現(xiàn)在卻漲到17元一瓶。

圖片來源:微博截圖

事實上,關(guān)于六神花露水漲價的質(zhì)疑并不是近段時間才有的,去年以來,小紅書上就一直有吐槽六神花露水價格的帖子。前不久“大皖新聞”發(fā)布過一篇《花露水漲價了?》的文章,六神花露水不同渠道的售價不同,商家表示是因為進貨渠道和銷售策略導致的。同時有數(shù)據(jù)顯示,近年來,六神花露水經(jīng)典款的售價確實在穩(wěn)步上升。對此,相關(guān)部門表示,只要明碼標價就是合法的。

2.營銷成六神花露水漲價“罪魁禍首”?

在六神花露水漲價帖子的評論區(qū),多位網(wǎng)友提到了代言人。2017年至今,六神先后邀請了歌手華晨宇和演員肖戰(zhàn)為代言人,目前,六神的代言人為肖戰(zhàn)。此外,六神之前還和奶茶品牌樂樂茶、糖果品牌炫邁、故宮石渠寶笈等進行了聯(lián)名。六神請當紅明星代言、和其他品牌聯(lián)名的目的不難猜測,大概率是想要重塑年輕的品牌形象,爭取更多年輕用戶。不過有網(wǎng)友認為,六神花露水漲價或許與營銷有分不開的關(guān)系。

六神母公司上海家化2023年財報顯示,包括六神、家安等在內(nèi)的個護家清品類,2023年營業(yè)成本同比減少了11.99%。但是對于六神去年的營銷費用,上海家化并未在2023年年報中披露。

圖片來源:上海家化財報

六神在一電商平臺的官方旗艦店顯示,銷量最高的195毫升經(jīng)典款六神花露水,售價兩瓶35.8元,算下來約18元一瓶。與很多人記憶中不到10元一瓶的價格相比,六神花露水確實是漲價了。然而不少人的記憶停留在多年前,據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子,前兩年六神花露水195毫升經(jīng)典款的價格已經(jīng)漲到了18元一瓶。這背后,物價上漲和通脹是原因之一。

圖片來源:小紅書

此外,除了經(jīng)典款花露水,六神這些年推出了一些新品。一電商平臺的信息顯示,六神一款9毫升的走珠清涼露售價19.95元,一款188毫升的花果香升級手槍泵噴霧售價近40元。同時,同樣是花露水,帶有止癢功效、包裝升級為噴霧的花露水,價格要高于經(jīng)典款。這些或許也是部分網(wǎng)友覺得六神花露水漲價的原因之一。

3.“國民花露水”六神面臨挑戰(zhàn)?

共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年到2023年,國內(nèi)驅(qū)蚊用品市場行業(yè)規(guī)模從77億元增長到了116.6億元,預計2028年將達到168.4億元。因此,近些年除了六神、超威等老品牌,市場上還誕生了潤本等新品牌。

圖片來源:罐頭圖庫

潤本主要針對嬰幼兒,主打天然健康,因此在市場上也頗受歡迎。一電商平臺上,潤本旗艦店的粉絲數(shù)量超過300萬,銷量最高的產(chǎn)品,付款人數(shù)已超100萬人,遠超六神的經(jīng)典款花露水。除了新品牌,如今市場上還出現(xiàn)了驅(qū)蚊手環(huán)、蚊香液等驅(qū)蚊產(chǎn)品。這些品牌和產(chǎn)品,都將是六神花露水的競爭對手。

圖片來源:淘寶

另外,六神花露水本身的功效也面臨著質(zhì)疑。六神官方旗艦店經(jīng)典款花露水的評論區(qū),有消費者留言認為其驅(qū)蚊效果不明顯,還有消費者覺得如今花露水的味道和以前差很多,不如以前的持久。

與此同時,假貨泛濫也影響了六神的品牌形象。黑貓投訴平臺上,多位網(wǎng)友投訴自己在京東、淘寶、拼多多等平臺買到了假貨,有的還因此導致了過敏。

如今的六神,一邊嘗試改變,一邊面臨質(zhì)疑?;蛟S六神需要做出更多努力,才能維持自己的地位。你覺得六神花露水漲價了嗎?歡迎在評論區(qū)留言討論。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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